芻議報刊新聞標題詞語使用特點

陳紅列

（運城師范高等專科學校,山西運城044000)

芻議報刊新聞標題詞語使用特點

陳紅列

（運城師范高等專科學校,山西運城044000)

眾所周知，好的新聞標題往往能起著“畫龍點睛”的作用，能夠揭示出新聞所涵蓋的社會文化意義。所以重要性不言自明。同時，報刊新聞標題的詞語使用也具有顯而易見的特點。本文先分析報刊新聞標題的作用，接著闡釋報刊新聞標題詞語使用的特點，希望能起到拋磚引玉的作用。

報刊；新聞標題詞語；使用特點

一、前言

邁入新世紀之后，我們迎來了信息時代，科學技術蓬勃發展，知識信息急劇膨脹，人們的生活節奏越來越快，新聞事業得到了繁榮發展。作為對新聞內容的整體概括，報刊新聞標題是新聞內容的凝縮。據相關調查顯示，標題是一份報刊最吸引人的地方。好的新聞標題往往能起著“畫龍點睛”的作用，能夠揭示出新聞所涵蓋的社會文化意義。所以重要性不言自明。同時，報刊新聞標題的詞語使用也具有顯而易見的特點。

二、報刊新聞標題的作用

好的新聞標題，可以給受眾帶來第一視覺沖擊力，達到扣人心弦、先聲奪人的效果。報刊新聞標題具有以下幾點作用：

1、引導受眾閱讀

受眾拿起一份報刊，必須在一瞬間決定哪些新聞只需要稍作瀏覽，哪些新聞值得深入閱讀，。而新聞標題就是引導受眾在一瞬間作出閱讀決策的最關鍵要素。毋庸置疑，生動活潑、新穎獨特的新聞標題，能有效激發起受眾強烈的好奇心和濃厚的閱讀欲望，使受眾愿意花時間仔細閱讀內容。好的新聞標題能夠使人產生好奇心理，促使受眾想一探究竟。

2、幫助受眾評價新聞內容

好的報刊新聞標題不僅能言簡意賅地介紹新聞內容，為廣大受眾提供新聞要點，滿足其先睹為快的心理，在一定程度上還能體現編輯或記者的思想，幫助受眾理解新聞的性質與價值，發揮評價新聞內容的功能。比如《貴州日報》2010年5月11日的一個標題：綏陽黨內關懷凝聚力量暖人心；《銅仁日報》2012年3月1日的一個標題：“移民大考”交出滿意答卷。這些標題都帶有一定的評價意義，可以讓受眾更好地了解新聞內容。

3、提高報刊競爭力

就同一區域的報刊來說，由于新聞來源大體相同，新聞報道內容也就沒有太大的差異性。那么彼此之間的競爭更多地體現在新聞標題的競爭上。試想一下，相同的新聞事實，時間、地點、人物、經過都一樣，如果標題再一樣，根本無法體現出競爭優勢，無法吸引受眾的注意力，那么就會導致新聞失去存在的價值。

三、報刊新聞標題詞語使用的特點

正所謂“看書先看皮，看報先看題”。報刊新聞標題具有至關重要的作用。同時，它的詞語使用具有非常鮮明的特點，具體體現在以下幾點：

1、縮略詞的使用

現代社會生活的節奏越來越快，人們越來越傾向于經濟、簡約的言語表達，同時將這種訴求投向于新聞標題中。我們都知道新聞載體的時間與空間都是非常有限的，受眾希望在最短時間內獲知最多的信息，所以就要求新聞標題不斷“瘦身”，即使用縮略詞。

很明顯，在報刊新聞標題中使用縮略詞，能給受眾帶來耳目一新的感覺，增強語言表現力，還能節約報刊版面，節省受眾的閱讀時間。一般而言，縮略詞可以摘取原詞語中最重要的語素，比如《參考消息》2010年5月15日的一個標題“中美人權對話白宮難占上風”；概括并列成分中相同的成分，并加以數字予以相配，比如《光明日報》2010年3月10日的一個標題“解決‘三農’問題勿忘提高農民素質，“三農”問題具體是指農村問題、農民問題和農業問題，將如此多的字數凝縮為“三農”，言簡意賅，表達精確。

2、口語化詞語的使用

報刊主要為社會廣大普通受眾服務，所以語言和內容要力求大眾化。口語化詞語是人們在日常生活中經常使用的詞語，具有通俗易懂性。隨著社會文化開始邁向大眾化，口語化詞語用于報刊新聞標題中已經不是一件新鮮的事情，甚至還出現于政治、經濟、時事等新聞中。口語化詞語的使用能提高報刊新聞的親和力和感染力，并誘發廣大受眾的參與意識。比如《成都日報》2010年5月16日的一個標題“詹姆斯還嫩了點”；《羊城晚報》2010年5月17日的一個標題“菜貴：老天逼的？人為炒的？”這樣的新聞標題透露出濃烈的生活氣息，通俗簡單，能有效調動受眾的閱讀興趣。

同時，將口語化詞語經過一定的加工提煉后，可以呈現出鮮活的表現力與生命力，有效緩解受眾的“視覺疲勞”，比如《文摘報》2010年5月20日的一個標題“地產中介不得攛掇假離婚”。這樣的標題形象鮮明，一針見血，能幫助受眾準確了解新聞事實，在最短時間內感知新聞所隱含的社會文化意義，從而提升新聞內容的價值。

3、外來詞語的使用

美國著名語言學家、人類學家薩丕爾曾經說過：“借用語言對語言材料的心理態度與其外來詞匯的吸收有著密不可分的關系。”當今世界中，經濟全球化和世界一體化的進程不斷推進，我國已經向各個國家敞開了大門。隨著國際交往的日益密切與頻繁，人們的語言理念發生了些許變化。人們在語言使用上越來越追求標新立異、獨特創新，這就促使大量外來詞出現在我們的視野中。

在報刊新聞標題中使用外來詞語，可以使新聞標題更加更加生動與豐富，還能開拓受眾的視野，增長他們的見識。一般而言，可以采取音譯方式引進外來詞語，比如《人民日報》2007年5月12日的一個標題“安倍呼吁日內閣成員穿有助于節能的‘酷斃裝’（Cool Biz）”；或者直接引用外文字母，比如《中國青年報》2009年12月11日的一個標題“UFO大戲會收場嗎？”。總之，外來詞語的使用可以使我國報刊標題帶有一絲“洋味兒”，可以積極采納。

4、方言詞語的使用

每個地方都有自己獨具特色的方言，其通常在一定地域中流行。可以說，方言是一種特有的民族文化，隱含著豐厚的文化底蘊。它具有生動、形象、通俗、簡單的特征，極富表現力與感染力，在報刊新聞標題中使用方言詞語，能體現“以人為本”的現代傳媒理念，拉近與受眾之間的心理距離，達到吸人眼球的作用。

在使用方言詞語時，可以使用一些專有的方言名詞，使標題語言凸顯親和感。比如《成都日報》2010年5月16日的一個標題“‘幺姐喇叭’在播報有困難都找她”；《中國青年報》2009年1月19日的一個標題“新居前的‘壩壩宴’”。在地方方言中，“幺”意指排行最小；“壩壩”意指平原、平地。使用這樣的方言名詞，能夠達到更好的情感色彩。也可以使用一些方言代詞，比如《中國青年報》2010年2月24日的一個標題“俺沒出息，俺回家”。“俺”意指自己、我。用這樣的方言代詞，透露出一種濃濃的鄉土氣息，能夠引發受眾的心理共鳴。

其實，在大眾媒體中使用方言，不僅僅是追求語言的本土化，更是想追求文化的本土化，折射出記者、編輯濃烈的本土意識，采取妥善的方式呈現地域文化，從而凸顯報刊的地方色彩。但是必須指出的是，報刊畢竟是起著輿論導向作用，在報道新聞內容時還是應當多使用普通話詞匯，實現新聞內容的普適性。

5、古詞語的使用

在我國傳統文化中，古詞語是不得不提的重要組成部分，在幾千年的文化中，我國積攢了無數古詞語，一部分是代表歷史上的事物的專有詞匯，比如宗廟、丞相、諸侯、社稷、朝廷、皇帝、嬪妃等；還有一部分就是文言文中流傳下來的一般詞匯，比如之乎者也、甚、哉等。在報刊新聞標題中恰當使用古詞語，能夠使標題凸顯文化氣味，富有節奏感，加深受眾的印象。

一方面，可以采用文言詞語，這些詞語一般具有典雅莊重的特征，可以使新聞標題變得嚴肅端正，并在一定程度上起著諷刺、詼諧的效果，讓受眾眼前一亮。

另一方面，可以采用歷史詞語。這類詞語的使用可以達到借古喻今的作用，并提升語言表達效果。比如《文摘報》2007年3月22日的一個標題“監察部將清查‘豪華衙門’”，“衙門”是一個特有的歷史名詞，帶有一定的封建意味，在報刊新聞標題中使用這樣的歷史詞語，傳達出打擊腐敗、凈化風氣的決心。

四、結束語

在新時期背景下，我國的社會生活、政治制度、經濟體制、社會文化等方面發生了翻天覆地的變化，導致語言越來越向著多元化的方向發展。同時，人們的價值理念、思想意識也發生了相應變化，對大眾媒體提出了越來越高的要求。報刊語言在一定程度上能夠折射出當代語言的變化圖景，新聞標題也具有非常鮮明的表現力，能夠使受眾迅速感知到當代語言的發展趨勢。報刊工作者要緊密結合受眾心理和新聞內容，選擇合適的新聞標題語言，這樣才能使報刊新聞吸人眼球，實現存在的價值。

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1674-6198（2015）05-0085-02

2015-07-11

陳紅列（1973-），女，山西夏縣人，山西運城師范高等專科學校中文系講師，山西師范大學語文教育碩士，主要從事現代漢語詞匯研究。