聚焦“一帶一路”：媒體聯動，立體傳播
——《大河報》“豫滿絲路·夢起中國”大型聯動報道解析

□ 文/貢振國 王建華

聚焦“一帶一路”：媒體聯動，立體傳播
——《大河報》“豫滿絲路·夢起中國”大型聯動報道解析

□ 文/貢振國 王建華

“豫滿絲路·夢起中國”大型聯動系列報道，由《大河報》聯合國內六家主流都市報共同參與，聚焦“一帶一路”，展示各地發展現狀，匯聚各地發展思路，共尋各地突破出路。參與聯動的都市報，占全國都市報聯盟將近四分之一的規模優勢，形成了新聞界少有的媒體聯動共商國是的立體傳播效應。

一帶一路 都市報 系列報道 豫滿絲路

提前謀劃，設置議題，立足河南，放眼全國。

正值全國兩會期間，3月3日至14日，七家報紙共用了約40個版面聚焦本組報道，其中《大河報》有15個版面、3萬余字。線下聯動，線上互動，除了傳統媒體“十八般兵器”上場，網絡媒體也交匯傳播，一時引起代表委員、社會各界熱議。

對于重大國策報道，媒體如何貫通自我，如何牽手“朋友圈”，如何打通信息傳播的任督二脈？本組報道作出多方面嘗試，成為《大河報》全國兩會報道的亮點。

有備而來——“暗戰”提前1個多月打響，儲備從1年半前開始

當“一帶一路”報道遇到全國兩會，當傳統媒體遇到快速傳播的新媒體，當數千記者扎堆京城。對于幾位地方都市報記者，這一切看來只有“崩潰”兩字可形容。不同于新華社、央視，地方報紙資源少，特點是靈活，我們決定對信息實行“群狼”戰術。

“春江水暖鴨先知，新聞人要有探路精神。”河南日報報業集團總編輯趙鐵軍表示。其實，在全國兩會開幕前一個多月，一場讓人夜不能寐的創新就開始了，到底該怎么做才能突破自我，能相對全面地展示“一帶一路”？

《大河報》多年的積累為記者提供了幫助。早在2013年8月28日，鄭歐班列開行第二班，《大河報》就派6路記者萬里追行班列一路到歐洲進行報道。跨越多國，追訪、食宿都在火車車頭方寸之地進行，艱苦程度可想而知。這組報道引發良好社會傳播效應，河南省網媒、紙媒競相轉載，形成河南媒體集體發聲。而就在《大河報》記者萬里追行鄭歐班列，穿越亞歐多國之時，喜訊傳來。2013年9月和10月，中國國家主席習近平在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議，得到國際社會高度關注。

“一帶一路”建設是一項系統工程，各地怎樣調整競合關系？如何共享共贏？如何優勢互補？媒體完全可以通過采訪走在更前面一點，可以組團給政府和企業當智囊，可以為人們提供更多的財富商機和政府決策思考。

基于此，《大河報》社長王自合、總編輯楊青、副總編趙紅多次醞釀，策劃組織了“豫滿絲路·夢起中國”系列報道。

七劍出鞘—七家主流都市報，聯合探尋新絲路傳奇

該組報道共分兩部分，有大氣恢弘的聯動，也有輕聲細語的講述。

首先推出的是聯動。3月3日，由《大河報》發起，聯手《揚子晚報》《三秦都市報》《蘭州晨報》《重慶晨報》《成都商報》《新疆都市報》的“一帶一路”聯動報道強勢登陸七大主流都市報。《大河報》用兩個整版的篇幅，以《緣，妙不可言（主題）那年，我們萬里追行鄭歐班列，用新聞丈量絲路；如今，我們聯合六城主流都市報，傾力傳遞七地的新絲路傳奇（副題）》為題，拉開了聯動報道的序幕。

七大都市報聯動，立足當地，放眼全國，整體上形成了“七劍下天山”的態勢。而這七地都是絲綢之路經濟帶上重要的節點城市，七家都市報在同一平臺上，展示各地發展和建設現狀。

3月4日《大河報》兩個版的《以文載道（主題）功夫熊貓闖絲路，敦煌仙女長袖舞，“七城聯動”探絲路（副題）》；

3月4日《蘭州晨報》一個版的《“一帶一路”建設，為甘肅優勢傳統產業帶來新機遇》；

3月6日《新疆都市報》一個版的《開創絲綢之路經濟帶核心區建設新局面》；

□ 七家都市報會師河南日報報業集團全媒體報道中心，共話絲路發展。

3月7日《揚子晚報》兩個版的《牽手“一帶一路”，走出去牽手發展新機遇》；

……

據悉，3月3日~14日，“豫滿絲路·夢起中國”大型聯動報道活動，七家報紙共用了約40個版面聚焦。

七家主流都市報，占全國都市報聯盟將近四分之一的規模優勢；同時發聲，形成了媒體聯動共商國是的立體傳播效應。媒體聯動并不少見，但是，在都市報運作過程中，多是“尋人”“救人”等牽涉兩地的報道才進行聯動。在重大政經報道中，聯動并不多見。本次媒體“七劍”聯動，可謂“一拍即合”，在《大河報》提出聯動邀請之時，《揚子晚報》等也紛紛表示“正有此意”，促使報道從“一指禪”變身“組合拳”，團隊氣勢十足，七地聯合發聲，很好地展示了大國策的大效應。

“海外別動隊”講述在歐洲各國為鄭歐班列做推銷、拉貨源的一群“拼命三郎”的故事，他們雖只有4人，卻“統領”著整個歐洲市場，也是中歐班列中最先涉足海外設點的一支隊伍。

“‘駱駝’背回一只只‘老虎’”，講述了河南出入境檢驗檢疫局鄭州東站辦事處的工作人員們，為方便進出口，通過機制改革，讓班列享受中國境內行駛全程“綠燈”待遇。可以讓鄭歐班列這只現代絲路的“駱駝”運回的進口路虎車，迅速到達鄭州。

“幽夢十余日 一簾飛歐陸”，講述了在鄭歐班列的通暢運輸下，鄭州的窗簾更快搶占歐洲市場的故事，而這僅是班列帶動產業的一個縮影。

從3月5日開始，一個個內容鮮活、標題新穎的故事開始在報紙上展示。該系列見人見事，通俗生動，讓人耳目一新。

網媒互通——七地網媒結成網，報道帶動全國名網站跟進

在《大河報》全國兩會報道中，傳統媒體發力的同時，新媒體也映照著報道的熱烈。

新媒體成立臨時融合小組。其中，客戶端、微博、微信各有側重，重點選題策劃可圈可點，H5等“針尖式”創新產品引人眼球。客戶端容量大，重點在“多而全”；微博快速、互動性強，是話題報道的平臺；微信精深，專做重點報道。

從根本上說，SI中的產出欠佳、錯誤和失敗主要是因為負荷需求大于負荷總量，即負荷過載。這種情況既有處理能力需求量的原因，也有個人能力原因，個人能力原因有可能是精力需求達不到，也有可能是精力分配欠佳。

一個好漢三個幫，全國兩會期間，河南日報報業集團推出“集團全媒體融合報兩會”，大河報客戶端借助這種優勢，專門開設“兩會”頻道實時發布前方消息，期間累計發布稿件528條。

在“一帶一路” 報道中，報紙稿件推出后，新媒體制作客戶端H5頁面進行傳播，同時通過“鄭小歐”微信號每日發布相關新聞；前方組織都市報小伙伴聊“一帶一路”的時候，微博連續翻新，客戶端實時直播。這種合力報道有效地設置了議程。

本組報道做了很多“融媒”實驗，從記者到編輯，從《大河報》到河南日報報業集團多家單位，從新媒體到報紙落版的融合創新。值得一提的是，3月11日，七家主流都市報“一帶一路”聯動報道組會師北京，在河南日報報業集團全媒體報道中心展開交流會。《大河報》以“媒體七劍 共話絲路”對此進行報道。會議結束，相見甚歡的“小伙伴”們相約要將聯動進行到底。

河南日報報業集團前方數十記者，后方近百編輯，形成統一稿庫。以《大河報》為例，每天要向庫中傳3篇兩會稿件，如此互聯互通，集團合力。《大河報》借力，打出全國兩會報道13年來的最佳狀態。

整個報道效果不錯，媒體聯動引來各方點贊

“一個主題，多地協同共享，這種報道方式是新媒體時代的風向標，讓絲路沿線讀者從最原汁原味的報道中找到絲路利好消息，也推動各地政府、企業界的合作。”全國政協委員牛汝極、全國人大代表雷通霞推崇聯動報道的創新及意義。

另外，與外部的互聯互通也很迅捷。為達到信息的“0時速”傳播，一個QQ群，一個微信群，是7家聯動報道組的“辦公場地”。24小時不間斷投稿、討論配稿。記者編輯都進群中，臺前幕后溝通更順暢，讓報道有一氣呵成之感。

本組報道借助傳統與現代兩種傳播手段。傳統媒體站穩腳跟，堅持特色，吸收新媒體優點，慢出了優雅，制作新聞“奢侈品”。新媒體快速、互動、鮮活呈現“快餐化”信息。

既是融合也是競合，在新聞傳播的不同領域，傳統媒體、新媒體如同綠茵場上的兩名足球運動員，相互配合，但又獨自向前奔跑著。而這背后的媒體集團，則是球隊的教練，負責在這場傳媒之戰中，調配好前鋒、后衛，兩手抓兩手都硬。

內容豐富——追訪人大代表、政協委員，問詢絲路發展“組合拳法”

其實，在某種意義上，本組聯動報道也是一次新聞“眾籌”。一家報紙孤軍奮戰，顯得兵力不足，各報聯合，自然形成“兵團”實力。順勢而為的事情，并非僅此一處，在報道節奏掌握上也有一例。

在前期展示“一帶一路”沿線各地發展現狀之后，報道正逢兩會熱議之時，“一帶一路”是熱詞之一，全國人大代表、政協委員紛紛關注，各種提案、議案展示著智慧。

七家主流都市報繼續聯動，請全國人大代表、政協委員講述他們的“思路”。比如，《大河報》分別于3月7日、3月9日發出“跳出‘戰國時代’進入‘朋友圈’”“燃燒吧，大腦，‘一帶一路’議題紅了多個會場，全國各地和河南一樣拼”等兩個版的報道。

這些“站位高、眼光準”的觀點被報紙、新媒體發布后，引起全國乃至全球的關注。報道很好地宣傳了國家戰略，把握了正確導向，把握住了正確的立場、觀點、方法。

此外，“媒體七劍共話絲路”的全媒體會客廳式報道，“掃描報紙版面二維碼”看鄭小歐講故事等，也都從形式上豐富了系列報道。而除了聚焦“一帶一路”報道，《大河報》在全國兩會期間其他版面的報道中也采用了豐富的報道形式，如“兩會動‘鏡’：一分鐘看兩會精彩”，整合圖片、視頻等兩會花絮受到網友好評。“讀報告 闖關贏紅包”新聞互動小游戲繼河南省兩會走紅之后，在本次全國兩會上也獲網友追捧，近6000人參與。好玩、有用，總之可謂“十八般兵器”齊上陣。

形式多樣——講故事，說道理，創新營造閱讀氛圍

在“一帶一路”報道中，兩個擬人化形象格外引人注目。

講故事的“鄭小歐”：年齡：不到兩歲；星座：巨蟹；性格：萌萌噠活潑+沉穩穩的腳步，既有男神的愛拼，又有女神的細心；愛好：絲路控。

媒體“七劍”：參與聯動的七城記者，多是全國兩會“報道經驗值”滿滿的“大咖”，他們敏銳、果敢。《大河報》將他們塑造成“劍客”形象，在這傳媒江湖里，揚名立萬。

像包裝電視主持人一樣包裝紙媒新聞播發人，這既符合都市報的表達，也符合新媒體的傳播需求。報道悅讀，上承國策，下順民心，效果不錯。報道在取得良好社會認可的同時，也被河南省委常委、宣傳部長趙素萍點贊。

除了文字表達方面的突破，版面包裝一以貫之，也讓報道看上去很統一。鄭小歐講故事，以卡通形象介入，版面編排凸顯互聯互通，科技感十足。“七城聯動”系列報道，使用了水墨、插畫等多種藝術形式，每每以通版見報，版面呈現大氣恢弘，顯示歷史的厚重和現代的先進，兩者碰撞，讓包裝更顯韻味、韻律，讀者有一日可閱千古之感。

本組報道的啟示

相對于市民類報紙的上一個十年，現在的晚報都市報，無論是作用還是地位，都發生翻天覆地的變化。既要直面市場，在純新聞領域奮力打拼，又要承擔一定的宣傳職能，如果不能找到吸引讀者的新方法，被市場拋棄的速度肯定越來越快。所以，報紙的王牌還是內容，還是原創新聞。

時政報道特別是重大時政報道，仍有較大提升空間。創新形式，講述情感，記錄時代，采擷思想，定能成就大時政報道的大策劃，有效引領社會正確發展方向。

在前期策劃上，應站位高、眼光遠，順大勢而為。在融媒報道上，要調配好信息資源，安排好報道節奏。在有效傳播上，要個性包裝，鮮活表達，讓人悅讀，讓傳播順暢。

（作者分別是《大河報》副總編輯、首席編輯）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com