融合時代黨刊的轉型趨勢

□ 文/石 峰

融合時代黨刊的轉型趨勢

□ 文/石 峰

深度，多元，市場，集群。

石峰中國期刊協會會長、新聞出版總署原副署長

目前我國有近50種黨刊，分布在中央和地方黨委的有關部門。這是一個特殊的刊群，擔負著重要使命。長期以來，黨刊在黨的政治建設、理論建設、思想建設、組織建設、文化建設，推動改革開放，促進經濟社會全面協調發展等方面，都發揮了不可替代的作用。同時，改革開放以來，各刊社勵精圖治，開拓進取，也取得了長足發展，規模不斷擴大，實力快速增強，影響力顯著提升，成為宣傳思想戰線上的一支不可或缺的重要力量。新興媒體的迅速崛起，傳媒格局發生了深刻的變化，對包括黨刊在內的所有傳統媒體形成了嚴峻挑戰。中央提出傳統媒體要與新興媒體融合發展，傳統媒體正在進行積極探索，并開始有序轉型。

黨刊要不要轉型？能不能轉型？如何轉型？是對所有黨刊的一個考驗。有的認為，黨刊目前生存狀況良好，沒有必要轉型；有的認為，黨刊情況特殊，面向市場轉型會有風險；有的認為，黨刊轉型對個人利益影響較大，不太愿意轉型。當然，黨刊有特殊性毋庸置疑，黨刊改革轉型要慎重毫無疑問。但是，社會主義市場經濟的普遍性，媒體發展的規律性，傳播方式變革的現實性，是所有傳統媒體發展的矛盾的主要方面，是起主導作用的。因此，面對傳統媒體和新興媒體融合發展的大趨勢，從黨刊發展的長遠考慮，從保持黨刊良好的傳播力和影響力考慮，黨刊應該自覺地站到傳統媒體轉型的行列中來。

對于黨刊轉型，筆者有以下幾點思考：

一是黨刊內容應向深度轉型。

目前黨刊的內容以傳達精神、提供信息、釋疑解惑為主，受到基層黨組織和廣大黨員群眾的歡迎。現在獲取此類信息的渠道多了，黨刊的內容應該作適當調整，放棄一般信息，放棄對信息量的追求?？锏膬瀯菔巧谱錾疃葓蟮?，要在內容深度上下功夫。比如黨委做出重大決策舉措，不只是發布消息，照搬照抄報道，告訴讀者是什么，而要在為什么、怎么辦上做文章，從歷史的、現實的、全局的角度對決策舉措進行闡述解讀。這就不是一般媒體能提供得了的。黨刊做到了、做好了，權威性、公信力就樹立起來了。又比如對一些社會熱點難點問題，有時社會輿論中往往會出現各種奇談怪論，過去有的黨刊對敏感問題不敢碰。其實這個時候黨刊敢站出來碰硬，把敏感的問題說清楚、說透徹，發出獨到的聲音，成為輿論的引領者，黨刊的重要性、正能量就顯現出來了。筆者以為，黨刊的特殊性最主要的不是體現在身份上，而是體現在內容上做了別的刊物不會做、做不好的事。

二是傳播方式應向多元轉型。

新媒體的興起，表面上是傳統媒體多了一個可怕的競爭對手，其實更重要的是為傳統媒體多元化傳播提供了條件。基于互聯網出現的越來越多的信息傳播形式，反映傳播手段的革新進步?；ヂ摼W說到底，它的基本屬性是一種傳輸渠道、傳輸工具，大家都可以利用，就看你會用不會用，用得好不好。

近年來，不少黨刊利用互聯網開展了多元化傳播方式的嘗試，根據內容和受眾，一般信息通過QQ群、微信公眾號發布，現場采訪、典型報道，利用互聯網直播，紙媒文章內容則利用二維碼技術，開展連接互動等。以后肯定還會有新的傳播方式。這種立體的多元傳播方式，擴大了黨刊的受眾面和影響力。固守紙刊，黨刊的陣地就會越來越小。

三是經營應向市場轉型。

黨刊長期以來實行的特殊發行方式，從鞏固和掌控輿論陣地考慮，是必要的、有效的，目前也還不宜輕易放棄。但是，市場機制在任何經營活動中的作用無可替代，任何一種產品出現在消費者面前時，都要接受市場的檢驗。黨刊既然是以文化產品的面貌出現的，就要尊重市場規律，大膽地走進市場。

隨著改革的深入，目前黨刊的一些非市場的發行手段能否繼續，不得而知，但是靠此維系其生存，肯定是靠不住的。其實，市場并沒有那么可怕，市場與導向并不絕對矛盾，還是思想觀念問題。遼寧的《黨建文匯》雜志發行量超過100萬冊，90%發行到外省市，靠的是市場。黨刊經營樹立市場觀念，不只是刊物發行，還有一個擴展經營范圍問題。目前黨刊經營比較單一，其實黨刊有相對穩定可觀的讀者群，這是一個很有潛力的經營資源。通過大數據，對他們開展增值服務、價值開發，有很多經營文章可做的。

四是發展應向集群轉型。

目前多數黨刊社還只有一個刊物，從經營角度講風險比較大，實力也顯薄弱。近年來，一些黨刊社發揮其人力資源優勢，社會資源優勢，把握導向優勢，適度擴大規模，向集群化、全媒體方向發展，增強了實力，鞏固了主陣地，提升了黨刊的影響力。

如《當代貴州》雜志社已經發展成為當代貴州傳媒集團，已有8個刊物，1份報紙，2個出版社，1個數字媒體群（包括新聞網站、手機雜志、移動客戶端、微信公眾號等），以及5家子公司，是一個名副其實的自成體系的媒體群，在當地的影響力可想而知。中國期刊協會黨刊分會正在建設“全國黨刊數據中心及黨刊數字出版平臺”，這對全國黨刊來說是有重要發展戰略意義的舉措。這個項目對于推動全國黨刊加快實現傳統媒體和新媒體的深度融合，促進全國黨刊資源整合，鞏固和壯大主流輿論陣地，都將產生積極影響。

隨著客觀環境和條件的變化，媒體轉型是一個不斷提升的過程，只有進行式，沒有完成時。

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編 輯 陳國權 24687113@sina.com