“黨刊+”：全媒體探索的中國地方黨刊透視

□ 文/楊蕾歆 楊樹弘

“黨刊+”：全媒體探索的中國地方黨刊透視

□ 文/楊蕾歆 楊樹弘

本文作者認為，在“互聯網+”的洪流中，黨刊轉型可以用“黨刊+”全媒體實現方式來進行。政治家辦刊辦全媒體，堅持黨性原則，強化黨刊全媒體的政治定力；建設全國黨刊全媒體平臺，形成涵蓋網站、手機報、微視頻、E刊、微博、微信等多種新媒體平臺的新興媒體群；針對讀者（受眾）群，進行“點對點、滴水穿石”般“對接”服務。

黨刊 全媒體 媒體融合

在“互聯網+”的洪流中，有沒有一種可能叫“黨刊+”全媒體實現方式？

全國地方黨刊界的做法是“摸著石頭”探索——這不是一種自以為是的惰性或坐井觀天式的妄自尊大，而是基于政治資源、公信力資源、主流渠道資源的媒體融合視野、角度和實踐方式創新。

肩負全面傳播經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設和黨的建設主流輿論責任，全國近50家黨刊，月均直接訂戶（讀者）1080余萬，以黨組織、黨員干部和社會管理者為主要受眾的中國地方黨刊媒體群，已“潤物細無聲”地成為中國“主流輿論場”不可或缺的一支重要力量。

深入學習貫徹習近平總書記“推動傳統媒體新興媒體融合”的指示，全國地方黨刊創新探索全媒體融合發展，通過“黨刊+”的理念和思路，增強黨刊媒體主流輿論傳播力。

“黨刊+”理念：“全媒體”推進“老樹”綻新綠

“黨刊+”的全媒體理念，是基于黨刊主流傳播“品牌價值”“公信力”和“信息技術流”的優化集成狀態。理論上說，以黨刊內容為“源”的傳播載體工具可“切分”為：期刊、網絡、移動公眾平臺，以及報紙、廣播、電視、微電影、電子出版、網絡、通訊等各種門類的媒體“送達”系統，這個“系統”可以實現“內容提供商”到“渠道商”的完美匹配和高度融合。

隨著網絡時代信息化新技術大潮的洶涌澎湃，包括移動終端等在內的新型受眾數量成倍增長，網上和移動終端輿論陣地和話語權的爭奪日趨激烈。作為傳統的新聞出版單位，黨刊奮起應對挑戰，迎合、適應和搶抓前所未有的發展契機。基于互聯網大數據思維，全國黨刊不斷拓展黨刊全媒體新思路，探索和掘進現代新媒體運用和發展的空間。

重慶市委黨刊媒體群（《當代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》《全視界》、“七一網”）及系列移動信息平臺，遼寧黨刊集團，當代貴州傳媒集團，北京市委《前線》等優秀黨刊，從更高層次上認識到，如何做好“全媒體”輿論引導、利用信息技術提高主流媒體的輿論影響力，是時代對傳統黨刊給出的一道“必選題”，也是提升黨刊主流輿論引導力的必由之路。

“黨刊+”的“全媒體”形態，并不排斥傳統期刊的獨特或單一的“受眾接觸形式”，而是通過新技術平臺的整合、運用，使各種態勢的“媒體表達”倚重于或充分利用于傳統黨刊的公信力和主流形態，發散開去。

由于在新媒體群建設方面的理念創新和突出成績，2013年，《前線》被評為全國首批70家數字化轉型示范單位之一；重慶黨建門戶網站“七一網”和“黨建紅云”居于全國同行業網站和數字化平臺前列；貴州當代先鋒網、手機報和遼寧黨刊集團中華先鋒網等新媒體應運而生。不完全統計，全國傳統黨刊建設和發展新媒體已達到53家（個、項）。

“黨刊+”的“全媒體”形態不是“跨媒體”時代媒體間的簡單“加法式”鏈接，而是“全身心”融合，即推進黨刊媒體豐富、龐大的內容體系，從單一的“紙質”到與新興各形態媒體的“融合性”互動、“吸納性”互補和“植入性”互溶。從而，實現“黨刊+”的“全媒體”的覆蓋面、技術手段、媒介載體和受眾傳播的立體式、全方位的“大而全”。

按照“發揮主流媒體作用，引領政治思想輿論”的總體思路，黨刊全媒體推出了“特別關注”“今日報萃”“理論頻道”等重點欄目；重慶黨建門戶網站“七一網”及手機“七一網”的“頭條縱深”“黨建聚焦”“身邊好干部”“感動中國”等品牌欄目集聚眼球；貴州“當代先鋒網”、遼寧中華先鋒網充分發揮黨委機關刊物的地位、作用、影響力和主流媒體獨特的優勢，堅持特色化、差異化、精品化戰略，突出理論引導、工作指導、融眾聚合和黨建特色，成為“波濤洶涌”的眾多網絡媒體中獨樹一幟、特色鮮明的地方黨建新媒體。地方黨刊推出的“手機報”“黨建紅云”“微博”“微信”“微視頻”，全方位滿足廣大黨員干部“快讀”“精讀”“勤讀”“碎讀”的時代需求，受到廣大干部群眾的認可和好評。

順應時代、適應潮流的全國黨刊全媒體平臺建設，形成了涵蓋網站、手機報、微視頻、E刊、微博、微信等多種新媒體平臺的新興媒體群，通過全媒體、個性化、大容量、便捷化的傳播手段和模式，打造出一個基于互聯網、智能手機移動終端等的工作、學習新陣地，在傳統媒體的數字化探索方面闖出了一條嶄新的路子。

政治定力：彰顯“五位一體”和核心價值觀確定性

“黨刊+”的底氣和資源要素基礎在于，用好用活政治資源、走正道，這也是黨刊全媒體最核心最可靠最具價值的競爭力。政治家辦刊辦全媒體，最根本的是堅持黨性原則，強化黨刊全媒體的政治定力。

一段時期及至眼下，一些社會類“新興”媒體，浮躁并熱衷于“揭露”“比較”，在追求所謂的“民主”的熱潮里“標新立異”，弱化執政黨的功績和貢獻。《當代陜西》、甘肅《黨的生活》、黑龍江《奮斗》、《今日新疆》和《當代兵團》充分認識到，黨刊及其全媒體是黨的事業不可或缺的組成部分，是傳播經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設和黨的建設以及黨的理論、路線、方針、政策的多維的重要載體。因此，黨刊全媒體必須成為強化黨的執政能力的重要輿論工具，成為確保黨在意識形態領域先進性的宣傳陣地，成為關注民生、反映民意、通達社情、化解矛盾、理順民心的信息源泉和交流平臺。

全國黨刊全媒體牢牢把握黨刊的政治屬性和媒體屬性，立場堅定、旗幟鮮明地宣傳黨的理論和路線方針政策，宣傳實際工作中干部群眾把理論應用于實踐所創造的新經驗、新方法，營造黨刊全媒體主流輿論場，成為堅持馬克思主義理論，宣傳中國特色社會主義偉大實踐的重要陣地，保持了應有的政治高度和思想高度。

在重大事件面前，黨刊全媒體自覺保持政治敏銳性、政治鑒別力，嚴守宣傳紀律；在重大問題、敏感問題、熱點問題上旗幟鮮明，立場堅定，打好主動仗，弘揚主旋律。結合實際，全方位、立體化、跟進式宣傳和報道黨和政府一系列重大舉措，推出一系列如“學習貫徹三中全會精神”“學習習近平總書記系列重要講話”“黨的群眾路線教育”“經典導讀”等專題、欄目，全媒體播發了大量權威性和指導性文章，用政治高度、理性思考的深度提升黨刊核心競爭力，增強讀者對黨刊全媒體的忠誠度，發揮了黨刊全媒體堅持正確輿論導向，為奪取全面建設小康社會新勝利提供強大精神動力和輿論支持的重要作用。

重慶《當代黨員》及電子版和“七一網”、北京《支部生活》專門開辟了“特別策劃”“干部論壇”“國外政黨”等欄目、板塊，圍繞中心，服務大局，深度開掘新聞資源，形成了集束式重點報道規模效應。中央和各省（市、區）委中心工作一波一波展開，主打欄目緊跟節奏悉數報道。當基層剛剛獲悉中央和地方黨委的中心工作部署時，讀者發現黨刊已同頻共振在濃墨重彩地宣傳報道了。踩準中央和地方黨委中心工作的節奏，各地黨刊（網）緊緊圍繞中心工作，有預見性地策劃主題，將引導輿論潮流的先機，緊緊掌握在了自己手中。

強化輿論引導，全力服務大局是黨刊的本分、職責，《新西藏》、湖北《黨員生活》、山東《支部生活》、河南《黨的生活》、吉林《新長征》及其新媒體平臺，緊扣黨委中心工作定專題、緊跟重大節點事件推選題、緊貼重要實踐前沿選題材。堅持立足大局、謀在高處，找準角度、分解主題，突出重點、做亮特色。同時，始終堅持突出主旋律，放眼全局集合傳遞社會主義核心價值觀最強音，在表達方式上，善用言論引領、抓好綜述報道、注重典型引路，全方位提高服務中心促進全面發展的能力。為堅定共產黨人的理想信念、實現中華民族偉大復興的中國夢進行了卓有成效的探索和實踐。

格調意識：“品戰略”熔鑄堅定不竭“品質源”

正因為信息技術和互聯網等載體模糊了傳統意義上的媒體邊界。數字化意味著內容本體的“變異”——文本、聲音、圖像……復雜而各取所需地結構為“受眾需求”，現實表現為，一個高速信息系統被成千上萬的“垛口”擁有。而融合發展，就是找到對黨刊等主流媒體有益的、具有普遍規律和價值的新思維和理念的“垛口”。

“黨刊+”的“全媒體”形態，針對讀者（受眾）群，進行“點對點、滴水穿石”般“對接”服務。同樣的時政要聞，通過“黨刊+”的“全媒體”平臺，實現文字、影像、圖片、數據、聲音……等等紛繁“奪目”的形式表達——根據不同個體（社區）讀者（受眾）的個性化需要以及信息推送（實現）的側重點，對合適的媒體表達形式進行抉擇、取舍和調整。譬如，對政府某一決策信息的披露，用音、視頻來展示直觀的動態信息；用圖文來展示決策內容之于國際國內市場的“效應”的客觀性分析；用光纖、寬帶網絡或3G、4G手機實現在線觀看“政策對于我們的創業、信息、生活的影響”等等。

“黨刊+”的“全媒體”形態不是簡單意義上的“大而全”，而是對應讀者（受眾）需求和傳播的“有效性結合運用”實現的表現形式以及傳播渠道——用更便捷更經濟的手段和方式實現媒體的綜合運用“裂變”。

而“黨刊+”的“全媒體”形態區別于一般社會類媒體價值的“根”在于“品位”。2012年以來，重慶市委黨刊（網）全媒體在全行業率先提出并創新主流媒體品戰略——強勁“政治品格”砥柱、筑牢“市場品質”基石、張揚“文化品位”風帆——“品戰略”構想、實踐與階段性成效說明，出版產業“行端坐正”“把圍繞中心、服務大局作為基本職責”“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，就能推進傳統媒體思路創新和社會、經濟效益并進。在全球傳統出版產業總體下滑趨勢下，遼寧、重慶、南方（廣東）等黨刊（媒體群）分別繼續保持期（月）發行量百萬份以上的高位水平。

強勁“政治品格”砥柱、筑牢“市場品質”基石、張揚“文化品位”風帆的“品戰略”告訴我們，黨刊全媒體要發揮主流輿論價值，就一定要讓人愛讀、使人想買。《當代廣西》、北京《支部生活》、黑龍江《黨的生活》、浙江《共產黨員》、四川《黨的建設》、《福建通訊》及其新媒體認識到，較之于一般刊物，黨刊全媒體有它的特殊性，但這種特殊性不能成為黨刊不好看的理由。“讓黨刊全媒體更好看”，《今日海南》探索“辦成一本讓人喜愛的精美讀物，是我們為之不懈努力的追求”。黨刊全媒體探索讓內容更好看——增強內容吸引力、貼近性；讓標題更好看——制作標題多用動詞，政治性和藝術性并重，使標題生動傳神、引人入勝；讓版面更好看——創新版面設計，提高版面的視覺沖擊力，大氣通透、賞心悅目。

注重改進傳播方式和手段，黨刊全媒體在“精深透”和“短新活”上下功夫。倡導清新樸實、生動鮮活、言簡意賅的文風，以小見大，深入淺出，讓受眾感到刊物內容可親可近、可學好用；用群眾的語言闡釋黨的理論觀點和政策要義，使專家文章通俗化。 2013年以來，重慶《黨員文摘》、內蒙古《實踐》和電子刊等實現內容結構和刊物面貌改觀，用“看大勢”“觀社會”“悟文化”“鑒歷史”“覽世界”“品生活”以及“微論壇”“特別策劃”等欄目優化內容設置，使內容更短小精悍，作品更接地氣。外觀設計跳出傳統設計思維，力求新穎、大氣、富有時代感，在奠定好看、好學、好用品質上邁出了可喜步伐。

站在價值觀傳播、思想和故事提供者的立場，上海《支部生活》、重慶《黨課參考》、寧夏《共產黨人》、云南《云嶺先鋒》和青海《黨的生活》擴大資源融合，強化內容為王核心辦刊理念，提升內容質量核心競爭力，履行黨刊職責，堅守主流輿論陣地。堅持開門辦刊，強化資源整合。建立與國家級專家、與政府職能機構、與基層普通群眾的合作（溝通）渠道，豐富題材、內容，抓住社會“熱點”、民眾關注“焦點”和地區(單位)工作“亮點”組織策劃、報道。在與基層讀者互動中從細節上深耕內容，使黨刊成為了品位刊、人民刊和人氣刊。

（作者分別是重慶大學公共管理碩士研究生、重慶當代黨員雜志社總編輯）

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本欄編輯 陳國權 24687113@sina.com