如何打好副刊“差異牌”？
——《南方日報》“家庭周刊”改版回顧

□ 文/李 賀 郭 珊

如何打好副刊“差異牌”？
——《南方日報》“家庭周刊”改版回顧

□ 文/李 賀 郭 珊

2013年12月28日，《南方日報》第十次改版濃墨重彩地于每周六定期推出八個版的“家庭周刊”。那么，新推出的“家庭周刊”成效如何？它給報紙副刊的發展又能提供哪些啟示？

南方日報 家庭周刊 改版 副刊

為滿足都市白領、公務員等高端主流讀者群體八小時以外的精神生活需求，2013年12月28日，《南方日報》第十次改版濃墨重彩地于每周六定期推出八個版的“家庭周刊”，在珠三角地區定向發行10萬份。“家庭周刊”自誕生之日起就確定了兩大宗旨：1.追求提高報紙的“耐看性”和周末閱讀率；2. 提倡重視家庭、“用心生活”的價值理念，追求思想性、人文性，為目標人群提供有品質的生活智慧服務。

報紙副刊應該如何在秉承文化訴求和尋求生存發展之間找到新的平衡？如何重新讓副刊成為一張報紙凝聚人氣的“拳頭產品”？

“差異化競爭”的優勢板塊

在報紙內容差異化競爭中，副刊其實是最有優勢、最易出彩的板塊之一。

廣州同城三大報（《南方日報》《羊城晚報》《廣州日報》）歷來都對副刊相當看重，各擅勝場。《廣州日報》副刊如今每周設有36個版，包括“博閱”“博文”“博雅”“國學”等版面；《羊城晚報》副刊每周設有30個版，包括日常的“花地”“晚會”和“家庭”版面，以及周六6個版的“博文周刊”、周日6個版的“人文周刊”。此外，珠三角地區一些兄弟報紙的副刊版面也非常豐裕，如《深圳特區報》每周副刊多達60多個版。

在改版推出“家庭周刊”之前，《南方日報》日常的副刊設置包括“海風”“閑趣”“文化周刊”（含“封面”和“讀書”）等， 這些版面為鞏固和彰顯報紙個性、 擔負省委機關報的傳統職責——扶持本地文藝創作，同時培養作者隊伍、吸納鐵桿粉絲，都起到了顯著的作用。

“家庭周刊”在版面設置上，一是務求涵蓋面廣、保證信息量充沛；二是要務求實際、“接地氣”、強化信息來源與本土化的關聯，切實滿足人們家庭生活、尤其是周末休閑生活減負排壓、修身養心的內在需要；三是務求每個板塊的定位、風格、選題、欄目策劃具有明確的標識度，同時盡量不與報社已有的版面設置重復，既發揮各自的專業優勢，又能形成聯動效應，做到資源的有效整合與挖掘；四是在稿件質量上務求精編精寫，好讀、耐讀、值得一讀，避免零碎小稿“填版面”的情況發生。

基于上述考慮，我們將《家庭周刊》分為以下幾個部分：“封面”版將通過一個個真實而鮮活的人物故事，密切關注都市人群生活的新趨勢、新變化，展現現代人在事業、家庭、生活等各個層面存在的普遍困惑，從價值重建的角度傳遞我們對理想生活的訴求，對人間善美的堅持；“藝術”“讀書”力求在信息爆炸的汪洋大海中，開辟出一座匯聚藝術精品、倡導優質閱讀的精神綠島；“休閑”“品味”“養生”集納豐富、實用而獨到的生活資訊和技巧，包括美食、時尚、寵物、裝修、手工、職場、情感、保健、運動等方面，為提高讀者的生活品質提供微觀建議；“風物”通過優美的文字和攝影作品，讓讀者的心靈推開另一扇看得見風景的窗戶；“成長”則致力于打造未來一代的美育陣地和親子教育良性互動平臺。

打造精品欄目奠定自身特色

在明確了各個版面的歸屬定位之后，“家庭周刊”接下來要面臨的一個問題便是：在信息容量有限的條件下，一份主張“細嚼慢咽”的紙媒周刊如何做到脫穎而出，樹立自身不可替代的品牌形象？特別是責任編輯在約稿、組稿方面，如何克服碎片化、快餐化、甚至段子化、庸俗化等業界常見的弊病？又憑借何種方式讓那些為了衣食住行疲憊奔波的讀者，愿意為之緩一緩腳步， 讓情緒飛一會兒，讓靈魂喘一口氣？

1.強化策劃意識，注重與熱點新聞事件掛鉤

首先，“家庭周刊”定下了“編輯中心制”的總體思路，即各個版面以強有力、鮮明而又可行的專題策劃方案作為主導， 以此帶動采訪和組稿。在此基礎上，打造名版面、名欄目、名人專欄及名記者，實現有趣、有味、有益的目標。

每期的“封面”故事，是“家庭周刊”的門面。針對如何處理家庭與工作的沖突，如何建立良好的家庭關系，如何經營感情、培養子女及提升人們的幸福指數，不同家庭生活對一個人的影響等大眾關心的話題，我們策劃推出了如下幾個欄目：

“夢想2014”，講述普通百姓勇敢追夢、通過不懈奮斗，讓“夢想照進現實”的故事；“世家”，講述嶺南地區各行各業享有德望與美名的世家故事，他們代代傳承的，無論是一門手藝、一樁生意、一個品牌還是一句家訓，歸根結底是一種人文理想和傳統情懷；“普通人的24小時”，為讀者展現那些不可或缺又鮮為人知的職業群體的生存百態。

以上三個欄目從個人到家庭、再到行業，由小及大地串聯起“封面”版的整體構建和統籌體系。采編人員從與家庭生活有關的熱點新聞事件和新聞人物中去尋找報道題材，用兼具新聞性和文學性的特稿寫作手法，以理性的思維與柔性文字的糅合筆觸，去講述一個個具體而微、富有人情味的故事，從受訪者人生的憂歡起伏，歷經的歲月滄桑中，歸納、提取出合理、健康、積極向上的價值觀及家庭生活理念。

例如，2014年全國“兩會”期間，全國政協委員張國立和濮存昕在提案中大聲疾呼保護瀕危劇種、搶救戲劇文化遺產，引起文藝界的熱烈反響。3月8日，“家庭周刊”趁熱打鐵，又及時推出了“世家”系列的《薪火傳六代 “人偶”不了情》，講述廣州一個根基深厚、跨越3個世紀從未間斷的木偶戲世家，這個家族的成員不僅包攬了木偶戲生、旦、老、丑各個行當，而且表演、舞美、編劇、作曲、導演等各個環節無不精通，有四代人曾先后供職于廣東省木偶劇院，這在全國戲劇界都堪稱罕見。

2.以人文性、體系化取勝，與同類產品拉開距離

隨著都市人群尤其是白領高端群體出行需求的日益增長，非專業類的平面媒體也紛紛開設旅游板塊。《南方日報》每周三都會推出“商旅周刊”，探討游客限流、錯峰降價等措施能否緩解景區擁堵等話題。既然“商旅周刊”已珠玉在前，那么“家庭周刊”新開辟的“風物”版，又如何在選題、寫作及版面呈現上別開生面呢？

“風物”版有意識地借鑒了《南方周末》“地理”版和《南方人物周刊》的《穿越》雜志的經驗，不與行業動態掛鉤，而是將重心放在了“人文”之上，以內心的行走、個性的表達、文化的縱覽和思考的積淀為立足點，致力于打造成“慢閱讀”“深閱讀”“優質閱讀”的重要陣地。

在具體采編實踐中，“風物”版同樣始終貫徹“編輯中心制”的指導原則。以約稿為主、向各類旅行達人征集個性化的文字和攝影記錄，這是同類產品的常規操作方式，但“風物”版與眾不同之處在于它系統化、體系化的操作流程：責任編輯并非被動地等待外部投稿，而是通盤統籌、積極策劃，主動邀請到一批以散文、攝影見長的作者群體加盟（大部分為留學海外的碩士、博士生及擁有豐富旅行經驗的媒體人），保持長期合作關系。每次約稿時由雙方共同商議定下選題，由特約作者供稿、供圖，由編輯對不同作者的寫作計劃進行協調，對文章結構、體例、風格進行整體把握，如每期字數統一為4500-5000字，版面設置劃分為核心提示、正文稿件、風物辭典等小欄目，從而避免了稿源過于隨機、難以預測，文風差異太大，質量良莠不齊等問題。

濃郁的“文藝色彩”成為“風物”最顯著的個性——這不僅指旅行地點（盡量避免商業開發痕跡過重的地點）獨特的自然景觀與風土人情，更重要的是指刊發的圖文內容普遍具備的一種“文藝化”氣質。值得一提的是，“風物”版的選題在也在編輯的提前介入和撰稿人的默契配合之下，兼顧了新聞時效性，例如2014年4月推出的“莎士比亞誕辰450周年”特別策劃《莎翁故里話莎翁》，還有2014世界杯期間推出的特別策劃《啤酒：舌尖上的“德式”狂歡》和《巴西足球：桑巴熱力無處不在》，都深受歡迎。加上在版式設計等配套編輯工作上力求視覺沖擊力，“風物”版力爭做到可讀、可賞、可收藏，三個系列累積到一定程度將考慮獨立成書，通過產業鏈的開發進一步提升影響力。

3.親和力、服務性——推崇新生活、傳播正能量

對話的平等性、溝通的親和力也是今時今日大眾傳播的必備功課。成長版除密切支持集團項目“天空城”各種親子活動及小學生詩歌節、小學生走讀廣東等低齡話題，還集中推出了“畢業生故事”系列策劃，將關注焦點聚焦在大中學生身上，《火箭小子，一飛沖天》《飄著咖啡香氣的創業之路》《他們的天才從何而來》等等多次擠入本報電子版點擊排行榜前列。

休閑版則戳中現代人收緊的神經，推崇“登山”“跑步”“單車”等等多種休閑生活方式，傳播正能量；這些專題文字熱辣、視覺沖擊力強，不僅報紙讀者關注，而且獲得微信大量轉載……

藝術版約請國家博物館專家朱萬章開設欣賞古畫的專欄，也關注本地高雅藝術演出、聚焦各種主題畫展，《如何欣賞現代舞》等專題結合新近演出，結合服務性，引導廣大讀者進行藝術欣賞活動，深受好評。

除了“風物版”有結集出版的計劃之外，“成長”“休閑”“藝術”等版面還與南方報業傳媒集團媒體轉型、融合發展的重點項目“289藝術園區”密切配合，意圖共建一個打通藝術傳播、藝術展示、藝術交易、藝術教育、藝術投資等領域界別的完整產業鏈，通過提供更多樣的服務，滿足人們正在增長的藝術欣賞和藝術消費需求。

（作者是《南方日報》 “家庭周刊”主要負責人）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com