創始人吳潔：捏捏給你一個生活大爆炸

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文 嚴佳婧

通過捏捏APP可以把你自己變成一個漫畫形象，還可以和自己喜歡的漫畫人物互動，你可以自定義你虛擬形象的各種細節。

正因為每天醒來時對新開始的一天都充滿未知，因而也就備感期待，無論每個人行走在哪個城市，體會著怎樣的季節，蕓蕓眾生中的一個人，卻總想著自己是否能有所不同，獨一無二。永遠沒法預料到身邊擦身而過的人是否正是一個段子高手或者吐槽大師，但打開手機，你也可以用自己百分百原創的漫畫來表達自己。這就是捏捏給你帶來的每日生活“大爆炸”。

低頭看啥？移動漫畫式社交

自從某個卷毛理工男把給自己學校搞的校友信息交流網站變成了一個市值超過2750億美元的Facebook之后，一夜之間似乎所有人都發現了“社交”是筆好生意，當然前提是如果這是在四五年前甚至十年以前的時候談論這件事。現如今人們的生活已經被各種社交手段所占領。大同小異的產品層出不窮，分享了這個點贊了那個，一個人的生活不應該僅僅是幾張千篇一律的照片所組成。圖文并茂固然好，但如果你能把自己的生活變成漫畫，豈不是要有趣得多？

看起來幾乎符合世人對對一個“溫婉恬靜”定義的女子吳潔，和她的捏捏團隊或許正是為了打破三次元和二次元之間的次元壁，用夠好玩夠爆笑的漫畫作為挑戰平凡現實的寶具。

小漫畫大學問，如果單純為了給照片貼個小圖美個小顏，又何必大費周章。其實早在2013年就開始成形的捏捏APP沒有那么簡單，說要做漫畫，就要認真做。“通過捏捏APP可以把你自己變成一個漫畫形象，還可以和自己喜歡的漫畫人物互動，你可以自定義你虛擬形象的各種細節。包括超過40種的表情，肢體動作以及圖片背景。”吳潔介紹道，“你可以在操作界面中看到，其實這些形象都是通過3D技術構建而成，但卻以2D的方式呈現。因此捏捏的虛擬形象都是通過一系列復雜的計算生成，而不僅僅是給虛擬人物換個表情貼紙這么簡單。”

既然有了3D技術，為什么不干脆完全使用3D形象？吳潔表示這也是考慮到了亞洲用戶群的喜好偏向。中國人的審美比起美式漫畫的那種立體感，更喜歡平面風格的萌系或唯美的風格。而寧可通過大量計算建模途徑構造人物形象，是為了避免讓用戶下載過多素材。連官方背景墻都是通過設計師們的精心打造，達到風格統一，色調和諧，給人一種模塊化的感覺。用戶也可以選擇利用APP實景照相，再將自己的虛擬人物形象添加到其中，做成“有真實背景有真實故事”的日常漫畫。用戶還可以通過分享渠道，把這些搞怪搞笑的漫畫上傳到不同的社交平臺。

交流點啥？分享腦洞看動畫

僅僅是搞點噱頭，那么再精致的虛擬形象也有被厭倦的一天，盡管現在都喜歡說“輕”什么什么，但沒有重磅亮點卻難以真正留住用戶們的心。而想要留住一個人的心，不如先留住他們腦袋瓜里的奇思妙想。

捏捏APP開始走向社交化方向也是應和用戶們的分享需求。捏捏的廣場上，可以看到不同用戶上傳的各種創意小幅漫畫，這種表達方式被吳潔稱為“腦洞社區”，為什么它會變得如此火熱？吳潔解釋道：“二次元現在已經成了一種泛文化概念。”無論是80后、90后、00后，對于漫畫這種往往從小就開始接觸的事物，有一種親近感，而這些人長大之后，成為了有能力的經濟獨立的消費者，二次元作品的影響力就開始滲透到了三次元。原本小眾的文化形式通過互聯網的助推，很快就成為了這個娛樂消費時代的買點。

捏捏團隊

吳潔肯定了現在國內對于二次元的態度和環境。“比如說十萬個冷笑話，它從一個網絡二次元作品到登上了大熒幕，這很大程度上反映了國漫認可度的提升。”吳潔還提到了最近火熱的《大圣歸來》等優秀國產動漫作品，“這說明國內有人在做這行，而且是在認真做，并且已經摸索到了一條成功的模式。因為不管是大人還是小孩，內心都有尋找樂趣的本質。”

如何把社交過程中用戶提供的idea變成更有價值的東西也是捏捏一直在考慮的，正是這想法促成了“捏捏大爆炸”這個網絡動畫劇的誕生。目前這個系列已經更新到了第七集。每集為5分鐘左右的短片，每周更新一集，目前累計播放量已經超過了2000萬。

和觀眾朋友們交流點啥呢？其實很簡單。“捏捏大爆炸”主要講述的是一群“周星馳式的小人物”的日常故事。一群90后如何在職場上與70、80后前輩們過招，如何應對發生在自己身上的困難與窘境。“這是我們這一輩人可能都經歷過的事。畢業、租房、應聘，其中一集動畫，特別好笑的故事也是來自一個真實的分享；兩個大學同學共同租房，可臥室只有一張雙人床，不得不‘同床共枕’，共渡難關。”聽來好笑，可仔細一想卻又有點苦澀，這或許正是捏捏的漫畫式社交能帶給用戶的優勢之一：你可以用調侃的心態與口吻，對待生活中的一切如意與不如意。目前該動畫已經全網上線，包括人氣彈幕網站AcFun和Bilibili。為了達到如此多和相對挑剔的觀眾們的需求，捏捏有了自己的動畫團隊，還邀請到了“英雄聯盟”的專業聲優來為動畫配音。

這是一個需要用戶參與，簡單卻有腔調的APP。有趣的東西難以硬打造。是她的原話，因此需要的是充滿想象力的APP和用戶。

畢業搞啥？創業初衷與蛻變

這么古靈精怪的產品背后的創始人吳潔卻曾是地地道道的工科生。來自同濟大學計算機專業的她，同時還是中國傳媒大學的傳播學碩士。畢業之后她曾經在《生活方式》雜志社工作了很久，并坦言這一定程度上影響了她以后的道路。

“很早我就開始玩博客了。當時的電子終端還是電腦，與現在很不一樣。我逐漸晉升到了網絡主編這個位置，也接觸了大大小小很多項目。最終我覺得還是應該把這些瑣碎變成事業。”吳潔談到當時創業的心態，似乎并沒有太多的一腔熱血或者撞破南墻的氣概。“畢竟在中國本土，愿意為文化消費買單的人群并不算太多。”

吳潔自己也是個“二次元er”，正是她對這種亞文化的興趣讓她敢用這種載體試一試水。2010年的時候她在經手的一些項目工作中發現了未來電子化文化傳播的潮流與趨勢，于是決定離職創業，并決心要讓自己的產品成為“人人都能參與創作”的存在。2013年12月成立的公司，初期核心團隊卻只有3個人：市場運營，技術和財務。一門心思想要做好一個APP的吳潔最終成功了。他們對于自己的目標非常清晰：這是一個需要用戶參與，簡單卻有腔調的APP。“有趣的東西難以硬打造。”是她的原話，因此需要的是“充滿想象力的APP和用戶”。目前超過70%的捏捏用戶是女性，同樣超過70%的用戶是90后，而從分享方式分布來看，QQ空間大于微信大于微博。

樂趣豐富的產品也是因為來自一支樂趣無限的團隊。

吳潔說捏捏的團隊有很多優點時總是帶著微笑，夸他們配合得好，有自己的生活方式，就算是技術后臺也對生活充滿了激情。并且這是一個勇于嘗試的團隊。公司里并不缺少有著家長范兒的領導氣質的人物。“不管多扁平化的企業，都要有團隊工作和規律，也必須要有審核機制。”吳潔這么說道。而隨著捏捏APP和動畫的開發，不同的產品要求搭配不同能力的員工來完善整個團隊。正是這支團隊在200個團隊中贏得了全國創新比賽的二等獎，贏得了1200萬元的創業投資。

未來這場腦洞大爆炸還將怎樣繼續擴散下去？吳潔透露動畫將是他們的專注點，第二季動畫已經在日程上。如何挖掘捏捏APP在各種場合中的使用可能性也是他們未來考量的發展目標。未來可能是捏捏小四格漫畫，還是與自媒體加深合作？但無論如何，吳潔用一句話總結了為什么捏捏上分享的創意都這么獨特有趣，因為“高手永遠在民間”。