紅包“啟示錄”，再一次的改變

文 楊凱

每個中國人的記憶肯定離不開春節，太多和這個節日有關的事物值得一談，但相信不少快樂的記憶是源于孩提時代，在春節里可以收到的紅包。紅包的傳統說法也叫“壓歲錢”，據傳可以溯源至明清年間，那時的壓歲錢多為銅板、以紅繩串著、由長輩賜給孩子；到了民國時期，又演變為以紅紙包裹著紙幣的形態；改革開放以來，隨著我國人民收入水平的提高，紅包的印刷更是一年精致過一年。而如今，這個互聯網已經不可或缺的時代，“電子紅包”這種有著鮮明時代特色的事物正在神州大地大行其道。不少人肯定感受到，2015年的這個春節里，由互聯網企業促成的“紅包大戰”成了最熱門的話題。

凡有微信處就有搖一搖，而搖一搖處就有紅包，手機搶紅包或許又開辟一個春節傳統。

今年的“紅包”有多大？

春節假期之前，無論是來自微信還是支付寶的紅包消息就開始鋪天蓋地，到了春節，“紅包大戰”更是持續升級，各大互聯網公司除向用戶發放現金紅包外，還發放大量代金券，并與其他商家合作向用戶派發現金紅包或消費券和優惠券。除夕夜微信紅包還聯手春晚，將噱頭傳播到了全世界，所以有人說凡有微信處就有搖一搖，而搖一搖處就有紅包，手機搶紅包或許又開辟一個春節傳統。

有數據顯示，微信方面，除夕當天紅包數量達到了10.1億個，搖一搖互動110億次，峰值每分鐘8.1億次，這樣的震撼數據出爐后，著實令人咂舌。支付寶方面，從2月18日除夕夜截止到2月19日（大年初一），全國有1億多人收發了支付寶紅包，僅除夕夜的24小時內，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，支付寶紅包的收發總量超過2.4億個，一個晚上的總金額達到40億元。

對于騰訊和阿里巴巴這樣的巨頭互聯網企業而言，所謂的“紅包大戰”正是個最好的宣傳噱頭，相對于移動支付這一巨大的市場，互聯網巨頭的宣傳投資也是剛剛起步。這種通過給用戶發放紅包的方式，讓互聯網企業和合作商家獲得了大量的曝光機會，而發給用戶的消費券等非現金紅包更會引導和刺激用戶的消費。

“紅包接龍”與“網絡賭博”之間僅有一步之遙；而上下級之間微信發紅包是否違規、搶到的紅包錢是否應納稅等問題，也成為爭議的焦點所在。

當然，暫且不提移動支付市場爭奪不提的話，兩家巨頭的競爭中微信確是此次“紅包戰略”的贏家，不僅僅賺得了足夠的曝光度，更是加深了用戶對微信的好感度。而同期進行的支付寶紅包的用戶體驗并不美好，所以從這個層面來講，微信是贏了支付寶。但回到移動支付這個阿里和騰訊激烈廝殺的戰場上，微信離支付寶的距離還很遠，因為在商用場景的應用支付寶還是遠超過微信，然而微信通過此次“紅包大戰”向前邁出了很大一步，完成用戶的微信與銀行卡綁定，移動支付的一半工作得以解決，剩下的是完善支付應用場景，培養用戶習慣，使得用戶一用到移動支付就聯想到支付寶轉變為微信。

事實上，微信擅長的多是移動社交和社交圈，而支付寶擅長的是在商用領域，兩家都互相垂涎著對方的應用場景，阿里巴巴一直在推自己的社交應用“來往”卻收效甚微，始終難以進入人們的社交應用圈，不如微信般深入人心，而騰訊的微信支付一直打不開局面，“紅包大戰”讓騰訊嘗到甜頭之后，如何留住綁卡的人？如何讓更多的錢留在微信支付里？這些或許該是下一步的微信戰略。

紅包雖好，貪多藏隱患

說完巨頭的舉動，或許我們的視線更應該回到自己身上來，盡管“紅包大戰”的大數據顯得那樣驚心動魄，微信收發10.1億次，支付寶40億元。但這樣的數據分攤到我們普通的老百姓手里是又有多少呢？有問卷調查了上千名網友顯示，超過85.70%的網民表示，自己搶的紅包大都是一元以下的，有46.51%的人表示自己搶到的紅包數量沒有發出去的多。甚至不少網民抱怨道，搶紅包搶到手軟，打開卻只有一分錢。

紅包搶到“手軟”并非夸張，春節期間因為搖一搖，節后很多醫院第一天就收到不少頸椎病患者就診，而多半是手機搶紅包惹出來的禍。盡管電腦、智能手機、平板電腦等電子產品的應用早就讓人們飽受各種“現代病”的折磨，但是像今年這樣，一個紅包就“放倒”這么多病患，卻又讓人有些人哭笑不得。

事實上除了搶紅包除了給人們的身體帶來了隱患，紅包本身的也令人擔憂：類似微信紅包的互聯網金融打錢方式，是否會成為新的隱蔽行賄手段；更有專家表示，“紅包接龍”與“網絡賭博”之間僅有一步之遙；而上下級之間微信發紅包是否違規、搶到的紅包錢是否應納稅等問題，也成為爭議的焦點所在。

中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧，更是提出了驚人的觀點，他認為，在現在最為火爆的搶紅包游戲里紅包接龍中，所有參與者都可能涉嫌聚眾賭博或賭博罪，“紅包接龍”與“網絡賭博”之間，僅有一步之遙，而李俊慧稱，是否“以營利為目的”是認定的關鍵。組織者或參與者是否有“獲取數額較大的金錢或者其他財物”的想法或目的，會是是否構成賭博罪的核心。如果有組織者自出資金發起每輪拼手氣紅包且參與每輪手氣最佳紅包分配（固定抽成漁利），可能涉嫌“開設賭場”。而且原本是移動社交和娛樂相結合產物的搶紅包，經由一些人不斷創新玩法，似乎讓搶紅包滑向了一種新型“網癮”。

新的時代會有新的變化，很多時候我們能做的改變是去適應，但是這么快節奏的變化真的是我們需要的么？或許應該停下來多想一會。