四川制鞋企業需要徹底更新設計人才

劉英

(四川城市職業學院，四川成都610000)

四川制鞋企業曾經有過輝煌，有過一夜暴富，但現在卻正經受前所未有的蕭條、一夜之間又有多少企業倒掉的陣痛。這是怎么了?多少人苦苦思索著，問題出在哪里?該怎么辦?等待，很多人把希望寄托于等待經濟復蘇，把工人解散回家，暫時關掉工廠的大門，大家稱之為歇業。可是等待就真的可以好起來么?當越南、柬埔寨、馬來西亞等國成為世界廉價工廠時，那種純粹的低價競爭就不再是我國制鞋企業的優勢了。尤其是四川，大多數企業以代加工和出口中低端產品為主，當勞動力優勢不復存在后，競爭力也隨之失去。如果還在幻想某一天國外的訂單還能像過去一樣恢復，工廠還能像過去一樣運行，昨日輝煌再現，那基本不可能，因為中國的低廉勞動力時代已經成為歷史。如果有一天四川的制鞋企業能夠再現輝煌，那也絕不會是過去的模式。

但這并不是說四川的制鞋企業就沒有希望了。世界對鞋類產品的需求依然很大，但是隨著時代的變化，需求也在發生變化。除了對廉價產品的大量需求，無論是國外還是國內，對高質量產品的需求越來越多，人類的生存狀態在變好，生活品質在提高。從國家發展戰略來看，政府也是提倡并鼓勵提高產品質量，向高附加值產品發展。并且，國家正以實際行動來支持國內制造業。“中國制造2025”規劃將是四川制鞋企業重新崛起的希望。從去年開始，國家提出的“一帶一路”戰略計劃，目的就是為我國制造業走向世界鋪平道路。“一帶一路”貫穿亞歐非大陸，一頭是活躍的東亞經濟圈，一頭是發達的歐洲經濟圈，中間廣大腹地國家經濟發展潛力巨大。絲綢之路經濟帶重點暢通中國經中亞、俄羅斯至歐洲 (波羅的海);中國經中亞、西亞至波斯灣、地中海;中國至東南亞、南亞、印度洋。21世紀海上絲綢之路重點方向是從中國沿海港口過南海到印度洋，延伸至歐洲;從中國沿海港口過南海到南太平洋。根據“中國制造2025”戰略規劃，把提高國家制造業創新能力，推進信息化與工業化深度融合，加強質量品牌建設，提高制造業國際化發展水平等列入9項戰略任務和重點，全面提升……輕工、紡織等產業向價值鏈高端發展。①制鞋產業將面臨新的發展機遇和廣闊天地，但同時面臨很高的挑戰。四川的制鞋企業要想在這輪新經濟戰略中獲勝，必須轉變經營理念和經營模式，向高品質、高附加值發展。如何提高產品價值是一個重要問題，對于鞋靴這種快速消費的時尚產品，設計在其中必然扮演重要角色。而過去和現在，四川的大多數制鞋企業都不具備這種優勢。

7年前，我涉足四川制鞋產業，開始研究鞋子開發設計，就深感憂慮，如果四川的制鞋企業不提升設計水平，必然導致沒落。四川絕大多數制鞋企業的創新能力、設計能力都非常弱，整個業態長期處于低水平加工狀態。這其中一個重要因素是設計師整體能力太弱，知識結構狹窄、技能落后、意識層次低下。整個成都制鞋行業的設計水平讓我驚詫，與沿海一帶相比差距很大，更不用說與國際制鞋行業設計水平相比了。與其它工業產品設計相比，也落后太多，無論科學性還是藝術性都極其落后，這與這個行業的設計師的出身或者說來源有極大關系。這些鞋靴設計師完全不是真正意義上的“設計師”，他們幾乎不懂設計，有很多人連一張像樣的設計圖都畫不出來，更談不上設計理念、設計手法、設計思想，他們僅僅是一群只懂得打樣的制板師，而且大多數都是工人出身，沒有受過高等教育，知識結構非常窄，創新能力非常弱，其思維模式程式化，只有極少數來自大學的設計專業。不可否認，這群人曾經為四川的制鞋產業作出過相當大的貢獻，但是，今天，他們無法再勝任“設計師”的工作了，應該回歸到制板師的角色。他們不可能再撐得起“女鞋之都”的未來，四川制鞋行業需要真正的設計師，為制鞋企業注入新的動力。四川制鞋企業必須來一次徹底的革命，顛覆過去的經營理念和經營模式，在新的經濟態勢下開始新的征途，能完成這場革命的一定是這樣一群人，他們具備先進的經營理念和管理水平，具有高瞻遠矚的戰略思想，懂得品牌運作和品牌管理，熟悉互聯網，能夠把大數據、云計算、數控設備、高端軟件技術應用在生產上，敢于創新。在這群人中，設計師是一個舉足輕重的角色，必須具有創新設計思想，掌握現代設計手法，熟悉國際最新設計軟件的應用，了解流行時尚，熟知國際優秀大品牌的發展歷史，具有品牌意識、互聯網知識，嫻熟應用網絡資源，善于學習和接納新事物，有創新能力，與時俱進。

世界已經進入“互聯網+”時代，正在步入工業4.0版，生產方式急速轉變，生產技術快速進步，以機器人、電腦、數控設備代替人力，人們的交流方式、商品交換形式正在發生巨大改變，一切都不再是過去的樣子，世界正在以日新月異的速度發展，每天都在進步。消費人群結構也在發生巨大的變化，消費水平顯著提高，消費習慣和消費方式均在發生革命性的變化。所有這一切必將導致產品開發設計、生產制造的顛覆性變革。

從國際格局來看，出口的國度和要求已儼然不是過去的情況，比如歐洲、美國、沙特等國家對進口鞋產品的質量標準越來越高，低端產品不再能贏得市場。“中國的鞋企要想做強做大，必須要有自己的品牌靈魂，要創新，腳踏實地地干。”莆田一知名運動鞋品牌負責人告訴《國際金融報》記者，與其說中國的制鞋工藝不強，還不如說是企業沒有認真干，都想著降低成本、薄利多銷，其實中國許多曾經的品牌代工廠都掌握了很高的制鞋技術，本土鞋企應該多動腦筋，如何利用掌握的技術來創新。”②經濟學家林毅夫在參加世界鞋業發展論壇時就曾指出，未來東莞制鞋留下的將是精益化生產的高端精品。品牌和品質是產品的生命線，如何提高品質、樹立品牌，需要下大力。提高生產效率是滿足多向出口、降低成本的必須，需要引進智能化數控設備，既可以實現標準化生產，又能有效降低人工成本。所以，設計師必須要能站在一個高度思考，具備戰略思想，而不僅僅是外觀款式設計。四川制鞋企業需要的設計不是單純的款式設計，而是融入更多因素的整體設計，包括樣式設計、鞋楦設計、結構設計、材料設計、工藝設計、理念創新、產品策略等，把審美、性能、品質、生產、營銷作為整體策略來思考。

從國內市場來看，現在的消費主力是60后、70后、80后，90后正逐漸成為下一個消費主群體，他們受教育程度越來越高，生活環境有很大程度改善，生活方式更加多樣化，更加注重生活品質和享受生活，價廉物美已經不是他們的追求。那些千篇一律的雷同產品不再受青睞，他們更喜歡個性化產品，喜歡有品位的鞋子。他們有能力支付高昂的費用購買大品牌產品，駁樣的東西只有被遺棄的命運。他們是一群更加注重自我價值、自我感受、自我思想的人，故而需求變得更加多樣化。他們是有知識、有能力的一群人，所以也是一群挑剔的消費者，他們需要有品質、有品位、有品牌、集舒適與美為一體的鞋子。我們的設計師是否懂這些消費主力軍的需求，是設計成功與否的關鍵。設計師必須以動態發展的思想來應對消費需求變化，善于理解和接受新思想、新事物，善于更新設計理念。

制鞋企業必須了解和適應消費方式的轉變，互聯網帶來更多機會，也帶來惡劣的競爭。如何在互聯網模式下生存是必須思考的問題。互聯網促使產品之間的秘密快速消失，只有快速才能取勝，快速消費需要快速設計和快速生產，這就對設計師提出了高要求。什么樣的設計能在數不清的網店中脫穎而出，什么樣的設計可以簡化工藝、減低成本，實現快速生產，什么樣的設計是別人難以模仿的，都是重要問題。作為設計師，必須能快速捕捉市場需求信息，快速獲得新材料、新趨勢信息，快速掌握新技術，才能在這個瞬息萬變的市場贏得份額。

在這個信息化時代，善于應用大數據和云計算進行科學分析，是成功的必備，所以設計師必須掌握現代信息化技術和手段，跟上科技的步伐。過去那種靠朋友、電話、實地觀察等簡單方式獲取信息的方法完太微不足道，信息面太窄、信息量太少，根本支撐不了需要。企業需要大量廣泛的信息作為生產的依據，任何不準確或不完整的信息都會導致失敗。這對設計師的能力提出了非常高的要求，做好設計師，難度很大。

所以對于四川制鞋企業來說，如果期望有一天還能再續輝煌，就必需要更新設計師隊伍，完善開發設計團隊。一方面從高校引進高素質設計人才，另一方面花大力培養和提升自己原有的設計師隊伍，把設計師和制板師的職責分清，分工合作，各司其職。而高校也需要根據制鞋行業未來發展趨勢培養設計人才，而不是過去和現在企業設計師的標準。當一個行業已經在走下坡路時，就不再具有高校培養人才參考的標準價值，而應著眼未來發展趨勢，緊緊跟隨國家發展戰略。

注釋:

①《國務院印發《中國制造2025》“三步走”實現制造強國戰略目標》，《中國金融信息網》，2015年05月19日。

②姚以鏡:《中國鞋“被逼”升級》，《中國皮革網》，2015/5/25，原載《國際金融報》2015年05月25日，第32版。