互聯網+時代音樂節的創新策略

◎劉家虎

互聯網+時代音樂節的創新策略

◎劉家虎

2015年3月，李克強總理在政府工作報告中首次提出：“制定‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”所謂“互聯網+”，它代表一種新的社會形態和先進生產力，是互聯網思維的進一步實踐。“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。它代表一種新的社會形態，即充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域之中，提升全社會的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。以互聯網的思維和力量促進傳統行業深度發展，甚至創造出新的發展生態。互聯網金融、電子商務、在線觀影等都是互聯網+的產物。那么，互聯網+時代里，備受年輕人追捧、帶動地方產業發展、促進廣播品牌形象的音樂節該怎么玩？

傳統音樂節面臨的發展趨勢

你可能聽說過迷笛音樂節、草莓音樂節、張北草原音樂節、敦煌大漠音樂節、玩石音樂節等一系列國內著名音樂節，其中迷笛作為國內第一個原創音樂節，已連續成功舉辦12年，被稱為中國的“伍德斯托克”；而草莓音樂節更是宣揚了一種充分享受音樂和生活的態度，備受追捧。

縱觀國內市場，無論是現有成功音樂節案例，還是各類成熟條件，比如本土藝人影響力的提高、愛好者人群更加廣泛，加上音樂節本身承載力強、有利推廣，還有政府支持、政策保障，音樂節都極具發展潛力。只不過傳統音樂節沒有了新意，而走在時代前端、具備互聯網+思維的人迎著大潮，帶來了音樂節的新生。

在深入研究如今互聯網+時代特色和音樂節自身特點的情況下，可以推出3大創意主題：“城市理想”，針對城市品牌推廣，突破傳統演出模式的局限，“一個音樂節，一部紀錄片”，音樂和影像標記城市符號記憶，成為城市的“文化名片”；“用音樂看世界”，針對旅游景區和自然風光，體現綠色環保概念；“品牌中國夢”，針對企業和品牌，最貼近大眾、最真實體驗、最全方位展示，打造品牌中國夢。

在互聯網高速發展的信息社會，人們需要釋放壓力，需要打破電子屏幕，進行面對面的線下情感交流，音樂節就是提供了一個很好的平臺。人們需要在音樂節上，沒有狂躁的死亡金屬，也不利用嘈雜和喧囂來尋找暫時的存在感，更不會帶去一地令人討厭的垃圾，這里有的只是對音樂和生活的原始向往，它以流行音樂和休閑為基礎，倡導自由、環保、釋放和激情，是一場別開生面的戶外大派對，零PM2.5的音樂節，在互聯網+時代誕生，并將生機勃勃。

OXO模式+5亮點用音樂節打造新生活方式

著名導演李響說，“音樂節并非是一種單純的演出體驗，而是戶外的一種生活方式”。作為互聯網+的產物，音樂節應該有全新的商業模式OXO，并以此來打造理想時代音樂節。

所謂OXO，是中國第一個真正意義上的互聯網+音樂節商業模式，“它有XXOO的激情，更有XO的頂級追求”，X代表了理想、激情、乘法符號和未知數，理想之旅音樂節就是用“理想”這個概念將線下音樂節和線上互聯網結合，以概念貫穿線上線下，真正做到互動；線上乘線下，讓音樂節和周邊的價值翻倍；更重要的是，將嶄新運營方式植入到互動中，以“未知”的面貌帶來更加新鮮的音樂節體驗。

極致化的思維解決傳統演出中的痛點，更主流的國際一線樂隊和藝人、更舒適的音樂節環境、更靠譜的交友平臺、更多不一樣的時尚區域、絕對好玩的品牌體驗，這5大亮點讓音樂節不只有音樂，更有生活方式和場景的濃縮。諸如APP建立觀眾粉絲社區，讓用戶參與演出前期內容策劃；視頻線上整合，做節目化視頻內容；既有傳統的跳蚤市場，又打通線上線下互通的電子商務平臺，讓更多的人參與進來；更有激情玩轉二維碼環節；融入的電商廟會的形式也更加新穎好玩；除此之外，還有搭訕廣場、極限運動、垃圾回收置換站、娛樂體驗等周邊配套活動、設備，也都在理想音樂節上變成現實。

自今年初，優酷和土豆音樂中心正式合并之后，全新的優酷土豆音樂中心也在悄然發生著一些“內在”變化，進行著諸多行業創新與嘗試。而這些創新，則重點體現在音樂節O2O兩大戰略上。這也就意味著，視頻網站努力將音樂產業上下游建立合作，或主辦或聯合舉辦音樂節實現線下付費并與線上直播打通，發揮互聯網視頻平臺“用戶留存”的核心優勢，一方面打通線上線下的用戶，把線上和線下看演出的人變成一撥人，持續不斷地和平臺產生互動。

另一方面優酷土豆打通線上線下全服務體系，從視頻網站會員向娛樂體驗會員轉型。除了音樂節線下活動加多元化的內容布局，O2O模式將被優酷土豆廣泛應用到更多領域，開啟會員服務的全新格局。

最鮮明的地域特征與城市魅力

每一座城市都有自己的個性標簽，每一座城市都有自己的文化底蘊。江城武漢，穿越中國最長的一條江——長江，坐擁中國最大的城內湖——東湖。江是一種氣魄，湖是一種分享。大江大湖大武漢，“江湖”包涵二者，上善若水，借水的靈氣與氣勢，勾勒這座城市的風情與氣魄。江湖，有容乃大，無論你是粗獷不羈的俠客，還是文藝清新的隱士，管你南拳北腿還是先鋒復古，是“音”雄，就來決戰江湖之巔。音樂當道武漢制躁，音樂廣播打造的本土音樂節“江湖音樂節”在2015年10月開啟。展開“武漢有沒有音樂節”的討論以來，數萬名聽眾和網友在網絡上發出了“不要再當北上廣音樂節的搬運工，武漢需要屬于自己的音樂節”的呼聲和強烈訴求，也引發了本地媒體的熱切關注。主辦方用一種真正的開放姿態，表達對于創辦武漢第一個真正意義上的本土音樂節品牌的決心和熱望。

首屆“江湖音樂節”設置了兩大舞臺，國內樂壇殿堂級搖滾音樂人、民謠小清新歌手、超人氣偶像樂團以及武漢本土原創音樂中堅力量將輪番登場。震耳欲聾的鼓點敲打武漢的錚錚筋骨，重塑中部搖滾重鎮的氣場，兩天時間，30余組藝人將為樂迷們帶來震撼的視聽盛宴。

在音樂節現場，舉行“戶外運動嘉年華”、“城市獨立電影展演”、“創客大篷車”、“亞洲美食集錦”、“復古市集”等創意版塊活動，打造每年一度最好玩、最漢范兒、最犀利、最先鋒、最新潮、最科技的城市戶外音樂節慶。2015“江湖音樂節”將以“拒絕乏味堅持態度”的個性，展現武漢最鮮明的地域特征與城市魅力。

網易娛樂9月16日這樣報道：

這是屬于“中部搖滾重鎮”武漢的第一個真正意義上的本土音樂節品牌。2015年10月31日，11月1日，由華中地區權威音樂電臺FM105.8楚天音樂廣播和FM103.8湖北經典音樂廣播（兩套音樂廣播合稱為“湖北廣播電視臺音樂廣播部”）主導創辦的第一屆“江湖音樂節”將橫空出世。

“江湖音樂節”以音樂為核心，結合周邊創意版塊活動，打造武漢每年一度最好玩、最武漢范兒、最犀利、最先鋒、最新潮、最科技的城市戶外音樂節慶。以“拒絕乏味堅持態度”的個性，展現武漢最鮮明的地域特征與城市魅力。

江湖，波瀾壯闊，震耳欲聾的鼓點敲打武漢的錚錚筋骨，重塑中部搖滾重鎮的氣場。江湖，波云詭譎，眼觀八方大開耳界，不入江湖，不知道武漢的水有多深。江湖，愛憎分明，你與這座城市的關系，可以是愛，可以是恨。江湖需要的是態度，平庸只會被湮沒。江湖，有容乃大，無論你是粗獷不羈的俠客，還是文藝清新的隱士，管你南拳北腿還是先鋒復古，是“音”雄，就來決戰江湖之巔。江湖，揭竿而起，天下云集。與其當別人的座上賓，不如在自己的主場斗地主。

“江湖音樂節”將用最直接的方式，呈現每年一度直擊武漢情懷的音樂狂歡。以“拒絕乏味堅持態度”的個性，展現武漢最鮮明的地域特征與城市魅力。

兩天時間，四十八小時的音樂之旅，三萬人的音樂狂歡，武漢人，你準備好了嗎？！

在這個網絡高度發達的時代，用互聯網思維思考問題，謀求發展已經成了一種常態。互聯網+時代下的音樂節，發展充滿無限可能。年輕人習慣互聯網思維模式，音樂節需要互聯網變革，只要視野足夠開闊，能力足夠卓越，就能在傳統演出市場中開辟新天地。相信擁有全新互聯網+演繹模式，加上360度的整合營銷能力，我們一定能將音樂節做成理想中的樣子！

（湖北廣播電視臺交通廣播）