展示設計中的觀眾互動性設計

■文/張玉　王素騫

展示設計中的觀眾互動性設計

■文/張玉王素騫

摘要展示設計是現代藝術設計的重要組成部分，展示設計具有交流性、延展性、互動性等特點，本文以展示設計的觀眾互動性為主要研究對象，著重介紹展示設計中的主客體關系，結合當代展示設計的發展狀況，論述展示設計中觀眾互動的重要性。

關鍵詞互動性展示設計內涵

一、展示的含義與內涵

展示設計中的“展”表示出示、陳列的含義。現代高級漢語大詞典對“展”的解釋還有打開讓人看、展現、陳述等?！笆尽?，現也。即顯現、表現。在英文中，“展示”一詞按照類型和規模的不同可以是Exhibition、oisplay、show等。

展示作為一種包含目的、意圖的行為是具有深刻意義的，它必須通過特定的環境和特別的方式來獲取展示效果.特別是商業展示，具有強烈的傳達、告知和誘導的意圖，必須調動一切可能性，千方百計地通過有力的展示圖式來吸引、誘導顧客，以取得所需的訴求效果。就空間創造而言，展示設計近乎于建筑和室內設計藝術；就訴求的特定功能而言，展示設計又似于商業美術；而就表現形式而言，又與舞臺美術設計相像.在現代社會中，展示帶有較強的商業意味，它是由設計人員搭建的、展示方和公眾交流溝通的重要橋梁。

二、互動性展示設計

“互動”及互相作用、互相影響、相制交互感應。形容詞為“Interactive”。隨著科技的發展互動設計被應用于各個領域，包括藝術設計領域，特指人—物、人—人之間的相互影響和作用?；有栽O計，關鍵詞是“互動”二字，意思為交互的、關聯的。它既可以表述在機器與機器的交換關系中，亦可以用于人與人、單位與單位之間，均可以解釋為互相配合，互相影響。

“互動性展示設計”中有如下含義:

1、互動展示是使用互動的一種展示設計的形式，即在展示設計中，采用互動并依賴于對話，創造有利于觀眾活動的環境的設計形式。

2、互動展示的研究應以具體的互動行為作為研究對象，并關注真實情景中的觀眾行為和展品的擺放策略，以此為基礎，探詢互動展示的規律。

3、互動展示的過程中，其背景和認識對于互動的方式起著重要的作用，僅僅只是對互動策略形式的探討，忽略其背后的背景和原因，也不會真正解決問題。

4、互動展示是社會互動的特殊形式，它即是一種行為，又是一種觀念，從這個意義上說，任何展覽活動都和互動有關。

三、互動展示設計的發展

展示隨著社會的進步、科技的飛速發展、信息量的激增、傳播速度的加快、生活節奏的變化、人類觀念的改變而發生著各方面的變化。其中最主要的變化，即從以物為主的展示變為以人為主的參與展示，這種觀念的改變是與當代的設計價值觀完全同步的。它更強調人在展示環境中的地位與物質和精神上全方位的需求;強調的是人與展品的調和親近，人在了解展品的過程中的行為方式和生理與心理的科學規律;強調人在參觀時的參與精神和主動性。所以當代展示不是已往的那種單一的靜態展示，不是那種把展品與觀眾分隔開的封閉式展示。當代的展示設計更多地采取開放的空間形式、流通自如的通道、符合人體工學的設計、清晰快捷的信息傳遞處理、適宜人們活動的措施設置、調節人們情感的燈光與色彩等等。

四、展示互動性設計中的主客體

在展示活動的過程中的主要的人為影響因素有—觀眾、主辦方、參展商、社會公眾等，我們現在用“互動”的關系連接起來，共同作用，共同推進，以促進展示活動的良好發展。

1、互動展示中的主體一現眾的認識

從展示活動的角度講觀眾就是觀賞設計藝術作品的人，而展示博覽會的觀眾，則是參與展示或相關活動的人。觀眾之于展示博覽會，就如空氣之于人類一樣，我們需要呼吸空氣來維持身體的功能，可以感受到觀眾的支持或冷漠，感受到觀眾的重要性，但卻也常常對觀眾捉摸不定。這就需要了解觀眾的需要、期待與變化及觀眾的行為特點。

2、觀眾的認知過程模式

觀眾在參觀過程中對客觀事物的認知過程與人們一般的認知過程基本上是一樣的，它們之間的區別在于參觀者認知中的客觀刺激專指媒介信息。觀眾對信息的認知是一個復雜的過程，它不僅有結構，而且還表現為活動和功能，表現為運動著的持續不斷的發展過程，是客觀實在的事物在受眾頭腦中的反應。

3、觀眾的知覺特性

在展示活動的觀眾互動過程中，觀眾通過感覺、知覺、視覺、聽覺、觀察、記憶、遺忘、思維、想象等過程完成主體對觀眾客體的刺激作用，客體將感知到的信息通過交互的形式傳遞給主體，完成展示活動中的交互性設計。

在設計領域，設計理論界對人的情感關注也越來越密切，在設計領域設計的人性化已經達成一種共識，在展示設計領域，展品的陳列已經不僅僅著眼于物的再現，對人的情感需求愈來愈重視。而互動展示設計的實質就是屬于人為環境創造的活動，通過一定藝術陳列手段，構建合理的空間氛圍，使得人與人、人與物、人與環境有合理的交流，來滿足人的精神生活的需求?；蛘哒f，是一種生活方式以空間的形式所展示的社會文化形態。所以，互動展示設計的最終目的，就是為人類創造更合理、更符合人的物質需求和精神需求的生活方式。

互動性作為一種理念，已經為設計界所認同，并且由于其具有的促進設計活動的有效展開，也正被越來越多地運用于設計實踐，在展示活動中有效的考慮觀眾的互動性設計對于展示活動具有重要的作用。

（作者單位：河北美術學院）