“互聯網+”理念與大型體育賽事新聞傳播

臧文茜

（沈陽體育學院 體育人文學院，遼寧 沈陽 110102）

“互聯網+”理念與大型體育賽事新聞傳播

臧文茜

（沈陽體育學院 體育人文學院，遼寧 沈陽 110102）

“互聯網+”引發了新一輪互聯網擁抱傳統產業的大潮。那么，如何借助技相關術力量，把握“互聯網+”理念下大型體育賽事新聞傳播的主要特征與傳播模式，探尋大型體育賽事新聞傳播的創新趨勢，讓大型體育賽事得到最大范圍的推廣和宣傳，使其更具影響力，這是每個賽事主辦方都最為關心的問題。

“互聯網+”；大型體育賽事；新聞傳播

李克強總理在2015年3月5日第十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。在“互聯網+”理念下的大型體育賽事新聞傳播中，通常借助數字和網絡技術、通過網絡和衛星等渠道、利用電腦和移動通訊工具等終端設備向受眾提供相關信息。［1］那么，如何能夠在眾多報道中脫穎而出，吸引更多受眾，便成為“互聯網+”理念下大型體育賽事新聞傳播最為花費心思的地方。那么，在“互聯網+”理念下，大型體育賽事新聞傳播的創新手段究竟有哪些呢？

一、主流媒體客戶端成媒體融合發展新陣地

隨著“互聯網+”時代的到來，用戶開始從傳統電視向手機、平板等智能設備遷徙，用戶觀賽方式越來越多屏化、社交化。例如，2015年亞洲杯的轉播是在中國時間下午進行，很多人可能在上學和上班，這個時候通過PC、手機、iPad等新媒體平臺觀賽，比坐在電視前看球要來得方便。隨著像亞洲杯、NBA、英超和國內體育賽事轉播權的開放，代表新興勢力的網絡媒體平臺正在加速匯集資源，在大型體育賽事新聞傳播中，原本央視一家獨大的局面正面臨改變。

二、微博專題試水大型體育賽事新聞傳播

“互聯網+”時代，微博、微信等大型體育賽事新聞傳播方式迅速崛起。就在2010年南非世界杯報道中，傳統媒體還是運動員表達觀點和訴求的重要渠道，而2013年沈陽第十二屆全運會，已成為微博、微信聯動和全面試水大型體育賽事新聞傳播的第一次全運會。不過，盡管微信的崛起搶占了微博的風頭，但目前為止，微博在大型體育賽事報道中仍占據一席之地。

三、微信融平臺建立

在“互聯網+”理念下，微信融平臺為大型體育賽事新聞傳播模式的創新提供了全新支撐。2015年1月14日，國足2比1戰勝烏茲別克斯坦提前出線。賽事期間，中央電視臺體育頻道搭建了CCTV5微信公眾服務號，觀眾通過掃描電視屏上二維碼關注公眾號，就可以在手機等移動終端上收看電視節目，收看賽事現場第一手資訊，參與電視節目，交流評論電視節目。為球迷朋友們打造了集“亞洲杯直播”、“微5朋友圈”、“獨家動態”、“國足再起航”互動話題圈等移動端的功能服務，也為CCTV5亞洲杯賽事新聞傳播提供了全方位、內容多元化、互動形式豐富的賽事轉播服務。CCTV5電視端作為內容入口，微信門戶作為互動環節支撐，建立起融媒體的全新平臺。

四、打造融媒體超級交互云平臺智能演播室

作為大型體育賽事復合新媒體的嘗試，在采編一線、微門戶和演播室要形成打通的環節，前方新媒體設備采編新聞傳播團隊將內容傳送給現場演播室，通過交互云平臺智能演播室的硬件和軟件配套實現IP化演播室新聞傳播，再經過微門戶用戶群體實時交互，在節目直播過程中第一時間獲取觀眾的反饋，才是直播態節目第一手和最真實的數據反饋。

在“互聯網+”理念下，2015年亞洲杯的新媒體全方位新聞傳播，可以說是CCTV5在經歷了2014年巴西世界杯和亞運會新媒體融合報道后又一次質的飛躍，也可以說是在大型體育賽事直播上新媒體手段運營的融合階段。

五、“微博+微信+新聞客戶端”聯動模式

2014年世界杯是成都商報首次調動全部力量，以微博、微信、新聞客戶端全天候大聯動無縫銜接報道大型體育賽事，并首次提出了“24小時直播”的概念。新媒體在重大賽事報道中的快速、靈活、多角度、全方位、無死角、重互動在本次“24小時直播”中表現得尤為突出。

六、“原創視頻+微博”模式

為擺脫長期以來存在的同質化報道局面，新浪2010年南非世界杯期間推出國內首檔網絡原創體育評論類脫口秀《黃加李泡世界杯》這樣“原創內容+微博”組合來打破僵局。該節目還成功實現網絡內容向電視的反向輸出，是“互聯網+”時代顛覆互聯網傳統的跨媒介傳播典范。

七、多屏全覆蓋新聞傳播新模式

一是“門戶+視頻”模式。2014年巴西世界杯期間，搜狐專業團隊與眾主流媒體和自媒體全方位合作推出視頻自制節目，便為此提供了很好的注解。

二是“移動+視頻”模式。移動產品的便攜性加大了用戶的互動性。打通門戶的新聞傳播能力和視頻的制作、播出能力，目的是為了吸引更多用戶參與。

八、開啟Sport2.0全媒體模式

通常把以電視技術為核心的賽事轉播稱作Sport1.0，把以新媒體技術為核心的賽事轉播稱作Sport2.0。在Sport2.0時代，受眾地位凸顯，大型體育賽事報道要第一時間有針對性地向受眾提供差異化內容，以滿足不同受眾的要求。受眾可打破專業技術壁壘參與到節目中，可無須囿于固定時間段，并能夠根據自己的需求而對畫面進行調整。

總之，“互聯網+”的存在，并不是顛覆傳統行業，而是傳統行業的升級換代，集中傳統產業的核心競爭力，進行重組和優化，形成更為廣泛的經濟發展新形態。在“互聯網+”理念下，大型體育賽事信息近乎零費用發布，受眾的選擇權不僅得以增強，控制權也得到空前提升。

［1］ 于揚.所有傳統和服務應該被互聯網改變［DB/OL］.騰訊科技，2012-11-14.

G206.3

A

1674-8883（2015）20-0034-01

本論文為沈陽體育學院2015年重點資助體育學學科研究方向建設項目“大型體育賽事新聞傳播研究”成果之一，項目編號：XKFX1506

臧文茜（1970—），女，遼寧沈陽人，俄羅斯人民友誼大學新聞學博士后研究、教育學博士，沈陽體育學院新聞學副教授，原第一財經駐莫斯科記者，主要從事新聞傳播理論與實務以及跨文化傳播研究。