音樂vs談話：音樂電臺該如何取舍

陳佳沁

（中國傳媒大學，北京 100024）

音樂vs談話：音樂電臺該如何取舍

陳佳沁

（中國傳媒大學，北京 100024）

東京FM和Inter FM是日本廣播市場中典型的兩家音樂電臺，但前者為適應聽眾需求，更多地引入信息，后者則始終貫徹“全音樂”模式。面對不斷變換的媒介市場和受眾需求，音樂電臺該如何把握音樂和談話的內(nèi)容，以保持特色的同時吸引更多的聽眾？這是本文探討的話題。

音樂電臺；東京FM；Inter FM

如何能夠在廣播高收聽率的早間晚間時段吸引聽眾收聽廣播，對于處在市場競爭中的電臺來說是非常重要的課題。吸引聽眾就必須有優(yōu)秀的內(nèi)容，但在電臺存在一定同質(zhì)化的現(xiàn)在，怎樣打造各自的特點，吸引核心聽眾群體，怎樣轉(zhuǎn)型來持續(xù)吸引聽眾是電臺必須考慮的問題。本文以日本廣播市場中典型的音樂電臺FM電臺，東京FM和Inter FM為例，來考察他們黃金時段的節(jié)目編排和內(nèi)容分配，以呈現(xiàn)他們對于音樂和談話的把握。

一、電臺介紹

東京FM成立于1970年3月1日，是一家音樂小綜合臺，播出的音樂節(jié)目類型寬泛，從古典音樂到日本歌謠、民曲都在播出范圍內(nèi)。其中，該臺播出的流行歌曲和搖滾樂最受日本年輕聽眾歡迎。

FM Inter wave又稱Inter FM，是東京地區(qū)最年輕的電臺，成立于1996年4月。電臺自己定位為“真正的音樂廣播”，最初作為災害等緊急時刻面向外國人播音的電臺成立。因此，具有一定的外語優(yōu)勢，電臺主打歐美音樂，以英語、日語兩種語言播出節(jié)目。

二、典型節(jié)目的內(nèi)容分析

廣播的黃金時段是早晚的上下班時段，由于在這兩個時段人們一般多處于移動狀態(tài)，因而最適合伴隨收聽廣播，與此同時，該時段人們對于信息需求也更為強烈。面對以信息和談話內(nèi)容見長的AM電臺，F(xiàn)M電臺是應當繼續(xù)發(fā)揮音樂優(yōu)勢形成自身特色，還是應當增加信息提供以適應受眾需求？下文將通過分析這兩家電臺的早間招牌節(jié)目內(nèi)容，來考察其音樂和談話內(nèi)容的平衡和各自的特色。

東京FM的早間招牌節(jié)目《中西哲生的時間》于2008年4月1日開播。作為工作日早間時段播出的第一個板塊節(jié)目，節(jié)目于6點至9點播出。該節(jié)目流程變化快，信息量大，節(jié)目由信息、特別板塊和音樂幾個部分組成。其中特別板塊又由幾個小欄目構成，在6點到7點半播出，有每天固定的，也有每天關注的內(nèi)容不同的，如7：10分播出的“潮流眼”板塊，每天關注的焦點不同，周一體育、周二經(jīng)濟、周三音樂、周四文化、周五則是節(jié)目選出的一周焦點內(nèi)容。而6點到7點半間，節(jié)目每半點都會播出交通、天氣等，同時占到節(jié)目重頭內(nèi)容的訪談、新聞以及評論也均安排在這個時間段。其中7點到7點半的新聞與談話是節(jié)目核心。從聽眾作息來看，這段時間聽眾多是在起床、用餐、準備階段，這段時間聽眾對新聞的需求更為強烈，因而安排談話、新聞的內(nèi)容符合該時段聽眾需求。7點半后，節(jié)目開始出現(xiàn)音樂內(nèi)容，其中7∶40和8∶20安排了兩個較為完整的音樂時段。而7點半以后每個半點依舊安排播出交通等各類信息，但信息更簡潔，信息播出的節(jié)奏也更短、更快，這是因為從7點半開始，上班族開始出門，對天氣、交通等伴隨信息的需求更為強烈。值得注意的是，該時段也開始播放生活類信息。8點以后，節(jié)目節(jié)奏較之前適當放慢，生活信息開始取代新聞信息成為主要內(nèi)容，這是因為這個時候電臺已經(jīng)將聽眾目標從上班族轉(zhuǎn)移到了家庭女性。

從節(jié)目編排上可以看出，節(jié)目中不同欄目的更替速度較快，平均5分鐘，內(nèi)容就會發(fā)生變化。從內(nèi)容量上看，新聞、交通、天氣等信息的量占到絕對優(yōu)勢，相比之下FM電臺所擅長的音樂、娛樂等內(nèi)容則相對較少。可見東京FM在早間時段還是傾向于通過提供信息來滿足受眾的信息需求。

不同于東京FM信息導向型節(jié)目，Inter FM則始終貫徹“全音樂”模式。在工作日的早間時段，電臺共安排了兩個節(jié)目——《Morining Grooves》和《The Vance K Show》。前一個節(jié)目以“清晨”為關鍵詞來播放歌曲，由電臺的執(zhí)行理事Peter Barakan主持，節(jié)目從5點開始播出至7點，長達2小時，完全播放音樂。但是，在每個半點和整點《Morining Grooves》節(jié)目中會以外語播出一些公共性的信息內(nèi)容，這與電臺建立時“緊急情況下用外語廣播”的要求有關，然而由于這些內(nèi)容與電臺定位本身不符，使得這些信息性內(nèi)容更像插播，與原本的節(jié)目并不十分融合。從節(jié)目的選曲風格來看，多數(shù)歌曲曲風較活潑，有節(jié)奏感，適合早間聽眾的收聽習慣。后一個節(jié)目《The Vance K Show》，從7點播至10點，長達3個小時，主持人為Vance K。由于主持人在夏威夷做過DJ，表現(xiàn)十分活躍，因此節(jié)目中常有夏威夷元素出現(xiàn)。與前一個節(jié)目相同的是，這個節(jié)目也以播音樂為主，穿插的談話內(nèi)容很少，并且考慮到節(jié)目播出的時間段和節(jié)目積極向上的定位，節(jié)目中的選曲多為輕快、具有節(jié)奏感的歌曲，包括了流行、搖滾等多種音樂風格。

三、總結

總結兩個電臺在早間時段的節(jié)目特點，東京FM更多引入信息，來適應聽眾的需求，而Inter FM則保持了純粹的音樂電臺模式，與前者形成差異。對于聽眾而言，Inter FM的音樂選題一致，有連續(xù)性，適合長時間連續(xù)收聽。而東京FM信息比較豐富，但個性不夠突出，聽眾的選擇往往出于一種收聽習慣，一旦選擇了一個臺就會一直聽。但這實際上消磨了電臺本身的特色，并不利于電臺吸引更多聽眾。

作為專業(yè)的音樂電臺，面對不斷變換的媒介市場和受眾需求，究竟該如何來把握音樂和談話的內(nèi)容？考慮到當前人們聽音樂習慣的改變，以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的越來越好的音質(zhì)變化，調(diào)頻音質(zhì)已經(jīng)不再出色，電臺增加信息內(nèi)容也實屬無奈之舉。但這帶來了同質(zhì)化，缺乏特色的問題。而日本Inter FM選擇保持全音樂的模式，形成了強烈的特色，能夠吸引一批深度聽眾，但也意味著不得不放棄那些需要信息的聽眾。

因此，電臺首先應當有特色，盡量避免同質(zhì)化問題，才能積累核心聽眾群。此外可以適量引入談話內(nèi)容，但怎么談、怎么與音樂融合應當能夠別出心裁，符合電臺特色。最后，深化時段細分，即使是一個節(jié)目，也可以吸引不同的受眾群，養(yǎng)成聽眾的收聽習慣。

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1674-8883（2015）15-0217-01