中國電視亞洲新聞專欄的主體意識與戰略思維

王瑞林

（重慶工商大學 文學與新聞學院，重慶 400067）

中國電視亞洲新聞專欄的主體意識與戰略思維

王瑞林

（重慶工商大學 文學與新聞學院，重慶 400067）

本文聚焦中國電視亞洲新聞專欄這一特殊的節目群體，對它們的產生、運作以及傳播理念和意識進行了審視，從媒體、政府、學界和其他力量的視角展示了戰略意識在這些亞洲新聞專欄節目中的日漸凸顯。

亞洲新聞；主體意識；戰略思維

新世紀以來，亞洲作為世界地緣戰略格局中的重要區域，在新一輪的國際體系調整與重構中進一步凸顯出其重要性。國際傳媒在亞洲日益激烈的新聞報道實踐也提升了亞洲在國際新聞議程中的地位，使亞洲新聞報道成為當今國際新聞競爭中的一種獨特品類。在這種背景下，中國電視熒屏上專門針對亞洲的新聞專欄節目的出現尤為引人注目。

2004年5月3日，中央電視臺英文國際頻道開播了英文的亞洲新聞專欄節目《今日亞洲》（Asia Today），節目“以亞洲人的視角報道亞洲”，是國內首檔直接以“亞洲”冠名的消息類亞洲新聞專欄節目。2008年7月28日，中央電視臺中文國際頻道又開播了一檔漢語亞洲新聞專欄節目《今日亞洲》，力圖通過全面平衡的資訊報道讓海內外華人鳥瞰亞洲萬象。2009年1月1日，云南衛視關注東盟地區動態的國際新聞述評欄目《東盟新視野》（后改名為《新視野》）正式播出，成為周邊地區觀眾了解東南亞、南亞資訊的重要平臺。2010年1月1日，在中國-東盟自由貿易區全面建成的日子，廣西電視臺也正式開播了面向中國和東盟地區的經濟類新聞專欄節目《中國-東盟新觀察》。2011年初，全國首個以“大中亞”為報道對象的國際新聞述評欄目《中亞觀察》在新疆衛視與觀眾見面，填補了中國電視國際新聞報道對國家西北邊陲關注的空白。

短短幾年間，中國電視亞洲新聞專欄節目漸次而生，接踵而至，不僅都極具特色，而且均引發了業內外較高的關注，影響力頗大。值得注意的是，這些專欄節目的出現既不是一種偶然和巧合，也不是簡單的媒體策略調整，而是在某種程度上更多地具有了立足國家宏觀發展的戰略意識和全局眼光。中國電視亞洲新聞專欄節目已折射出明顯的主體意識與戰略思維，具體表現在以下幾個方面：

一、媒體意識與策略調整

中國電視亞洲新聞專欄節目的產生首先是媒體自身對當下國際新聞傳播發展態勢的一種自覺反應和策略調整。目前幾檔亞洲新聞專欄節目在不同的傳播平臺上相繼涌現，不但反映出“亞洲新聞”在中國國際新聞傳播中的地位凸顯，也從一個側面反映了業界同行對“亞洲新聞”共有的敏銳嗅覺。中國電視媒體不僅給“亞洲新聞”以特別關注，而且更多地從一國國家發展的高度來審視和報道亞洲事務，這充分反映出中國電視媒體在報道和傳播亞洲的過程中已經具備了一種主體意識和戰略眼光。

例如，中文《今日亞洲》欄目的誕生，恰逢新中國改革開放三十年的宏大政治經濟背景。歐美經濟衰退，亞洲新銳突起，世界政治經濟格局動蕩，中國正以一個東方大國形象在世界舞臺上引人矚目，作為國家級電視媒體的中央電視臺開播這樣一檔亞洲新聞專欄節目可謂順勢而生，在更高的層面具備了戰略意義。中文《今日亞洲》的開播距離英文《今日亞洲》開播幾近四年，也從一定程度上說明中文《今日亞洲》的誕生是基于一定實踐探索之后較為理性慎重的媒體行為。另一方面，中文《今日亞洲》的開播也契合了電視臺和頻道希望加強國際新聞報道的改版定位。中央電視臺新聞中心的第5次改版不但成立了國際新聞部，還把亞洲新聞報道作為此次改版調整中的重點方向。在這種背景下，中文《今日亞洲》作為一檔個性鮮明、定位明確的國際新聞欄目出現意義深遠。

事實上，早前英文《今日亞洲》的開播也是基于媒體自身對中國國家發展與對外傳播關系的深刻認識。欄目前制片人楊曾慶曾在《我與〈今日亞洲〉》一文中指出中國作為亞洲大國在地區事務以及世界舞臺上的作用日益凸顯，英文《今日亞洲》正是基于這種形勢和需要而產生。

二、政府重視與協調支持

中國電視的亞洲新聞報道在得到媒體重視的同時，也獲得了來自政府和相關機構的極大認同和支持，有的專欄節目甚至本身就是政府重視和建議的結果。例如，云南衛視的《新視野》欄目。該欄目從最初的動議策劃、考察研究到播出評估、申請資金等，都一直得到政府部門的大力支持。

欄目的產生最早要追溯到2008年初，伴隨東盟在中國對外經貿各領域戰略地位的凸顯，云南省委和省政府希望云南電視臺加強東盟節目的制作和播出，并就該意向與云南電視臺領導進行溝通。時任云南電視臺臺長趙樹清之前曾任中央電視臺海外中心節目部主任，本身對做大做強東盟新聞極為重視。于是，云南電視臺馬上組織骨干精英對節目的定位、結構、運作等進行研究和策劃，最后歷經半年才正式開播亮相。后來按照省委省政府的要求，欄目增加了對南亞地區新聞動態的關注，改名為《新視野》。

在具體運行過程中，云南省委省政府也從官方的層面給欄目以諸多支持和幫助。例如，經云南省外事辦和云南省廣電局的支持努力，泰國外交部特別批準《新視野》欄目向泰國派出兩名常駐特派記者，允許采訪泰國的各種國內國際會議，并把兩名記者的簽證時間特批為一年，這在當時的中國省級媒體中是一個特例。云南省委省政府還積極支持云南電視臺與老撾國家電視臺共同建設老撾無線數字電視項目，并在項目中嘗試中國數字電視地面廣播傳輸標準在海外的推廣運用。此外，該項目也得到國家發改委、商務部、工信部、外交部、廣電總局等多個部門的重視，最終順利搭建了一個基于省級衛視的西南對外宣傳平臺。

三、學界關注與獻言獻策

“亞洲新聞報道”在國家發展與國際傳播中的重要性引起了諸多領域專家學者的熱切關注。他們以觀察研究、分析討論、撰文著述甚至直接作為嘉賓參與節目制作的方式來表達個人觀點，促成媒體在亞洲問題上的特定話語建構，意見領袖功能顯著。

例如，有的學者從戰略視角出發，指出中國可以通過加強與亞洲國家媒體的合作更好地傳播自己，并形成合力在國際上與西方國家媒體抗衡。還有的學者分析了中國媒體參與國際傳播的戰略意義，指出媒體應當被納入國家戰略體系，媒體的輿論引導力水平應該成為衡量一國政府執政水平的一個重要方面。許多專家學者直接作為嘉賓參與亞洲新聞的節目制作，還在幕后積極為節目選題、結構設計、背景資料提供以及人員培訓提供幫助。

以地方電視臺云南衛視的《新視野》為例，其專家智庫團隊就包括了中國社科院、中國現代國際關系研究院、中國國防大學、上海國際問題研究院、廈門大學南洋研究院、云南省社科院級云南大學的區域問題專家。

四、其他力量的協調與統籌

幾檔亞洲新聞專欄節目在整合多方資源、協調和統籌多方力量辦好節目上表現突出，“整合”成為它們運作中的一大特色。具體來看分兩個層面：一是媒體注重對媒體以外資源的整合利用。二是媒體傳播效果實現多元化。不僅僅體現在信息提供、輿論引導等傳播層面，更對政治、經濟、文化和社會交流實踐產生直接影響。

以《新視野》欄目為例，它首先整合了政府、媒體和學界三類資源。它從政府那里獲得戰略支持和資金立項，從臺里獲得政策支持和人才技術的保障，最后從學界獲得專業的知識和智力支撐。此外，《新視野》欄目還與中國國際廣播電臺、新華社以及國內其他媒體的國際新聞報道團隊建立了良好的合作關系，這些信息渠道和合作機制的建立為欄目提供了豐富的業內資源和參照。

其次，欄目多次與國內外權威研究機構和重點大學聯合舉辦一系列高端論壇，共同就一些熱點問題展開學術探討。例如，曾經聯合新加坡國立大學、云南大學在云南昆明成功舉辦了首屆“西南論壇”，為西南地區面向東南亞、南亞發展提供思路和建議。云南電視臺還曾在北京主辦由中國社科院亞太研究所提供學術支持的《近期南海形勢分析暨媒體的責任研討會》，邀請來自中共中央黨校、中國社科院、中國現代國際關系研究院、北京大學、清華大學、鳳凰衛視等的知名傳媒專家就南海系列問題進行深入分析和探討。地方電視臺通過舉辦高規格的緊貼國家時事熱點的學術會議，直接為國家層面的戰略問題服務，從某種程度上說已經超越了普通媒體的角色，在更廣的層面具備了戰略功能。

在媒體傳播效果的多元化方面，《新視野》欄目服務于中國尤其是西南地區的區域經濟合作、政治安全互信與社會文化交流，并通過具體的信息提供和平臺搭建為相關交流與合作服務。這些傳播領域以外的豐碩成果可謂是中國電視亞洲新聞報道的深層次價值體現，只有真正推動了國家以及地區在政治、經濟、文化各領域的切實發展，中國電視的亞洲傳播才是積極有效并富有遠見的。

總的看來，中國電視亞洲新聞專欄節目作為一種具有戰略意識和眼光的媒體行為，正日益彰顯出其配合國家和地區和平發展的戰略手段的特殊作用，這是亞洲新聞報道中的一種新動向，引人關注。習近平總書記在黨的十八大上強調，我國發展仍處于可以大有作為的重要戰略機遇期。在這樣一個相對和平穩定的新時期，中國電視亞洲新聞報道如何配合國家宏觀發展戰略，并在促進亞太地區的和平發展過程中發揮更多積極的媒體作用，具有特殊的戰略價值與傳播意義。中國電視亞洲新聞報道，要成為配合國家整體發展的重要傳播工具和有力手段，仍任重道遠。

G222.3

A

1674-8883（2015）19-0035-01

本論文為重慶市社科規劃培育項目“邊疆省區對周邊國家戰略傳播研究”成果之一，項目編號：2013PYXW07；重慶工商大學科研啟動經費項目“戰略傳播視域下的中國對周邊國家傳播研究”成果之一，項目編號：1555010