迎接文創產業發展的春天

文丨當代貴州全媒體記者 姚 遠

利好的政策、深厚的基礎、朝陽的產業、高效的平臺，貴州正走進文創產業發展的春天。在此時間節點召開的貴州文博會，將對文化產業的加速發展產生巨大的推動作用。

聚集文化要素打造獨特品牌

11.8億元的簽約金額，100萬余元的現場銷售額，逾2萬人次的參觀量，首屆多彩貴州文化創意產業博覽交易會（以下簡稱“貴州文博會”）交出了一份令人驚喜的成績單。

7月24日至26日，多彩貴州文化創意園，以“文化促發展、創意贏未來”為主題的貴州文博會，集中展現了貴州文化的豐富多彩、文創產業的蓬勃態勢、創意產品的巨大價值，讓四面八方的游客、采購商、投資商看到了“多彩貴州”品牌的發展成就，看到了文化創意的無限空間，看到了貴州文創產業的轉型與升級。

“主題鮮明、布局創新、內容獨特、服務配套、開放辦展，這是首屆貴州文博會的五大特點。”省文化改革發展辦專職副主任、省多彩貴州文化產業發展中心主任袁華如此評價：“通過這個平臺，貴州各界認識到這片土地上豐富的文化資源以及發展的巨大潛力，大大增強了文化自信。”

為期三天的貴州文博會，設置了“非遺博覽館”、“多彩貴州文創體驗館”、“三品美術館”、“民族文化數字體驗館”、“臨展綜合館”、“文化交流中心”、“多功能劇場”、“非遺生活館”、“文創集市”及“本土營造”十大展示區域，聚集了116家省內參展企業、20家省外參展企業、21家省外采購商、25家投資商，吸引了近50位知名文創界“大咖”和文化創客，舉辦了貴州文化藝術發展座談會、文創與相關產業融合發展分享會等10余場主題演講及論壇活動，還為貴州帶來了涉及民族客棧建設、本土文化酒店、旅游、影視、工藝品、特色農產品、文創藝術展示、青少年交通安全情境體驗和劇院經營管理等內容的6大簽約項目。

企業贏得訂單、創客碰撞思維、消費者大飽眼福、投資者簽訂項目——作為貴州文創產業最大規模、最為集中、最高水平的盛會，貴州文博會聚集了文化創意產業的各項要素，為資源、人才、理念、技術、資本、產品提供了展示、交易、對話、研發、孵化的平臺。

“文博會將企業聚集一堂，通過交流互動，最終抱團形成集群；將文化產業的理念滲透到其他產業，促進產業鏈各環節的互動。”正如袁華所說，貴州文博會通過博覽做實品牌、挖掘“多彩貴州”更多的內涵，通過交易做大品牌，推動文創產業整合發展，將對文化產業的加速發展產生巨大的推動作用。

創意設計提升核心競爭力

如何實現非物質文化遺產的創造性傳承、創新性保護、創意性發展？

如何實現民族傳統文化與現代技術、現代藝術、現代生活方式的結合？

如何實現文化創意與相關產業的深度融合，提升文化附加值？

這些是貴州文創產業發展必須回答的問題，也是本屆貴州文博會試圖回答的問題。

作為非物質文化遺產大省，貴州現有人類非物質文化遺產代表作名錄1項，國家級非遺代表作名錄85項140處，省級名錄561項653處，市（州）級名錄1000余項，縣級名錄4000余項。除此之外，貴州還擁有豐富而獨特的民族文化、紅色文化、歷史文化及生態文化。

厚重的文化蘊藏，為貴州發展文化創意產業奠定了基礎。然而，規模小、底子薄、聚集弱、產能低、附加值低等問題長期存在，成為貴州文創產業騰飛的桎梏。

在貴州文博會上，這些問題可見端倪。例如，國家級苗族銀飾鍛造技藝傳承人吳水根與女兒手工打造的銀飾，以10元/克計算價錢，一個精致的手鐲價錢不超過500元。而貴州今彩民族文化公司的“太陽鼓”系列產品，一件僅重數克的手工銀飾，可以賣到1200多元。再以省外創意產品為例，20家省外參展企業帶來了沙畫、套色擺件、紅木名片U盤等產品，在設計理念、實用功能、藝術水平方面都具有明顯優勢，價格不低，卻依然很受歡迎。

相比之下，放眼貴州各地，熱門景區依靠的是“門票經濟”，旅游商品市場上銷售的大多是批發貨，特色手工藝品湮沒于其中。而在其他行業，比如生態農特產品，包裝簡陋、保存時間短，不利于遠程銷售；城鎮化建設，不少地方的建筑設計千篇一律，徒有民族文化的殼，缺乏創意設計的魂。

歸根結底，創意和設計是破題的關鍵。

缺乏創意和設計，文創產品的附加值難以提升，與文創相關的旅游、科技、生態、農特、新聞出版、綜合服務等產業發展也難以提質增效。

貴州文博會執行團隊負責人陳瓏介表示，正是基于這樣的理念，“創意”成為文博會最熱門且闡釋最為充分的主題，貴州對于以上問題的探索在此得以展現及深化：

22001155年77月224日，時任貴州省委副書記、省長陳敏爾到多彩貴州文化創意園調研。圖為陳敏爾在貴州文博會非遺傳承廳參觀。（當代貴州全媒體記者 杜朋城/攝）

在非遺傳承館內，丹寨石橋古法造紙傳承人王興武將造紙工具搬到了場館之中。在他的指導下，游客交納一定的成本費用，便可自己制作花草紙并帶走，一時間，展位前排起了長龍——用創新性的手段傳承非遺資源，能夠取得保護和發展的雙贏效果。

在文創體驗館內，貴州有米來有限公司推出的有機大米每公斤售價48元，價格雖高，但憑借優良的品質和具有文藝范兒的包裝，產品被一搶而空——這說明，貴州風物與現代創意相結合，通過包裝與改進，能夠贏得更加廣闊的市場空間。

推動文創產業成為支柱產業

“一個地方的終極競爭力、核心競爭力是文化。”時任省委副書記、省長陳敏爾在文博會調研時表示：“貴州文化創意產業發展有基礎、有優勢、有前途、有希望，正處于蓄勢待發的關鍵期。要在全省發展的大局中找準文化創意產業的地位和作用，進一步加快發展速度，努力成為全省重要的新興產業、支柱產業。”

根據貴州省統計局提供的數據，2014年，全省文化產業增加值296.85億元，增速41.55%；文化產業增加值占全省GDP比重3.21%。從2011年至2014年，全省文化產業增加值年均增幅30%以上。如果保持這樣的增長速度，在“十三五”期間，文化產業從重要產業升級為支柱產業，并非空想。

然而，貴州要推動文創產業的升級，不僅需要克服小而散的“先天不足”，更要走出一條能夠實現傳統資源與現代設計對接、非遺資源保護與發展并行、品牌價值與文創產業融合的發展新路。

新路怎么走？貴州文博會的舉辦是一次成功的探索，而其中彰顯的“3+”理念能夠提供一定的借鑒。

做深做足“文化創意+”的文章，推動文化創意產業與大數據、大健康等新興產業深度融合，共同提升產業價值和核心競爭力。貴州文博會之所以得到各界的熱情回應，不僅是因為豐富的文化蘊藏，更是因為貴州將文化與相關產業融合的理念與探索展現了巨大的市場空間。

切實放大“會展+”的效應，提升貴州文創產業的品牌影響力。生態文明貴陽國際論壇、中國（貴州）酒博會都是“積小勝為大勝”、打造國際知名品牌的成功案例。對于文創產業而言，利用貴州文博會的平臺，本省的企業可以抱團發展，省內省外的企業可以交流對話，實現“引進來”和“走出去”的雙重效果。

充分利用“互聯網+”，通過大數據思維和技術，探索貴州文創產業營銷的新模式。依托數字化手段，貴州文博會高度凝聚會展物流、人流、資金流、信息流，讓為期三天的實體會展變為永不落幕的展銷平臺。與此同時，利用互聯網精準挖掘用戶需求、進行產品高端定制、尋找投融資渠道，也正在成為貴州文創企業做大做強的新選擇。

正如省委副書記、省政法委書記諶貽琴所說，文化創意產業是最環保、最生態、最適宜可持續發展的產業。對于守底線、走新路、奔小康的貴州而言，文化創意產業正是需要培植且能夠發揮巨大推動作用的后發優勢。

從國家層面來看，發展文創產業也將成為“十三五”規劃綱要的重點內容。今年5月，中宣部在深圳召開文化產業發展座談會，會上，國家發改委表示“努力推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”，并提出“整合資源、拓展渠道，集中力量鼓勵文化企業做大做強”、“鼓勵文化創意和設計服務與相關產業融合發展”的思路。

利好的政策、深厚的基礎、朝陽的產業、高效的平臺，貴州正走進文創產業發展的春天。

（責任編輯/喻 丹）