電視節目策劃的方法及原則分析

摘 要：隨著電視媒體的飛速發展，各級電視臺對精品電視節目的呼聲越來越高。好的電視節目不僅可以迎合大眾的娛樂趣味，更是各電視欄目安身立命的基本保證，因此，在電視節目制作中，做好節目策劃工作，運用高效的策劃方法，遵循一定的策劃原則至關重要。

網絡信息化的發展，給媒體行業注入新鮮的血液，繼而電視、電腦等各種傳播媒體形式如雨后春筍般成為人們日常生活中一道亮麗的風景線。特別是電視節目在人們的心中始終處于經久不衰的地位。各電視臺要想在冗雜繁多的電視節目中脫穎而出，獨占鰲頭，必須不斷完善電視節目策劃方法。

1 電視節目策劃的有效方法

電視臺若想在激烈的電視競爭中立于不敗之地，必須基于觀眾的興趣愛好，增強電視節目策劃意識，在節目策劃的實踐中創新策劃方法，策劃優質、上乘的電視節目并將其呈現給觀眾，其有效方式主要有三種。

1.1 確立明晰、針對性強的策劃目標

眾所周知，一個電視節目策劃的成功與否不是隨口而定的，需要有一個明確的策劃目標來衡量。一個明晰、完善的策劃目標是引領電視節目走向成功的重要因素，它總是基于觀眾對娛樂節目的心理需求，在電視節目方案制作中，將策劃目標細化，系統地分為若干個針對性強的小目標，而所有的小目標都遵循總目標的指引，為總目標提供服務。確立明晰、詳盡、有針對性的策劃目標應考慮到：一是電視節目的觀眾類型是什么；二是電視節目的制作樣式和風格怎樣；三是電視節目策劃最終應達到什么樣的播出效果。例如，湖南電視臺基于兒童和青年父母的心理需求，確立了明晰的策劃目標，策劃引進了親子戶外真人秀節目《爸爸去哪兒》，取得了良好的播出效果，繼而各電視也爭相模仿，如浙江電視臺策劃的《爸爸回來了》節目。

1.2 制定系統、可行性強的策劃方案

好的策劃方案可以使節目制作達到事半功倍的良好效果，制定系統、可行性強的策劃方案應做到以下三點。一是明確策劃內容與要求。確定策劃內容與要求是策劃方案的核心部分，鑒于此，明確電視節目的主體風格，屬于談話類、游戲類、情感類還是其他。另外要注意節目的時長、基本環節、成員的角色、后期剪輯、字幕制作、音效藝術等。二是好的策劃方案是各工作人員智慧的結晶，基于此，電視各部門要建立策劃方案討論組，設立專門辦公室，組織監督部門，將策劃方案落實到各個組織部門和各人員的策劃過程中。三是方案策劃要注重科學性、可行性，在方案實施過程中依據實際情況積極對方案進行調整。

1.3 要基于策劃方案做好后期實施工作

要想做出高質量的電視節目，在制定了系統、可行性強的策劃方案后，一定要認真實施，做好方案實施工作是搞好電視節目策劃的關鍵點。策劃方案的實施應注意以下幾點：一是實施者要做好系統完善的準備工作；二是在實施過程中秉承循序漸進的原則，不得操之過急，也不得懶散無責任；三是在方案實施過程中要遵循方案的內容與步驟逐一進行，但也不應過分拘泥方案，不知變通；四是做好電視節目的宣傳工作，注重宣傳效果。

2 電視節目策劃應遵循的原則

有效的電視節目策劃方法對電視節目的良好播出效果具有促進作用，可以有效引導策劃工作者制作精美絕倫的電視節目，但是電視節目的策劃是一項長遠復雜的制作工程，要想達到較好的策劃效果，策劃時應遵循一定的原則。

2.1 電視節目策劃要遵循實事求是的原則

雖然電視節目制作的一個重要目標便是提高收視率，但也不能單純為了提高收視率扭曲事實，制作出看似新穎震撼，實則不復存在的假消息進行傳播，造成惡劣的社會影響。

2.2 電視節目策劃要遵循一定的導向原則

電視節目策劃要考慮到正確輿論對觀眾的積極引導，將觀眾的需求和積極導向作為電視節目策劃的出發點。如中央電視臺大型科技節目《走近科技》，不僅提高了全民族的科學文化素養，同時貼近群眾生活，有效引導群眾樹立科學的價值觀，用科學的思維解決問題。

2.3 電視節目策劃要遵循一定的心理原則

電視節目要想吸引人，擁有超強的播出效果，策劃時一定要分析受眾的心理需求。人的心理包括一般心理和特殊心理兩方面。只有掌握大多數人共同的心理特征（一般心理），然后盡可能去滿足受眾的特殊心理需要，并加以適當引導，才能策劃出令人滿意的高水平電視節目。

電視節目策劃時要遵循一定的創新原則

其實策劃本身就是一種創新性較強的活動。沒有創新，就沒有節目，沒有創新就沒有播出市場，電視節目策劃要在原有策劃知識和信息的基礎上，進行適當的創新，策劃出創新性較強的高質量電視節目。