助推廣播電視宣傳管理轉型升級——“四川省新聞出版廣電宣傳管理領導干部培訓會”綜述

古晨雪

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

助推廣播電視宣傳管理轉型升級——“四川省新聞出版廣電宣傳管理領導干部培訓會”綜述

古晨雪

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

2015年7月11日～13日，全省新聞出版廣播電視宣傳管理領導干部培訓會在四川廣播電視臺新都“星空影視基地公司”川視賓館隆重舉行，來自全省各市州廣電局、臺分管宣傳副局長、副臺長、宣傳科長、總編室主任，四川廣播電視臺、峨影集團、科教頻道、成都廣播電視臺分管宣傳副臺長以及各頻率頻道總監、中心主任等共計140余人參加了此次培訓。

培訓會由四川省新聞出版廣電局主辦，四川省廣播電視學會、四川省廣播電視新聞與傳播研究所具體承辦。會議邀請了國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力，中國廣播影視聯合會學術部主任張君昌蒞臨授課，就當前全國廣播電視宣傳管理的形勢及任務做了精彩解析，對四川省宣傳管理工作的整體發展指明了方向。

高長立司長以“引導廣播電視節目，攀登正能量高峰”為題，結合當前廣播電視宣傳管理的若干問題，借助大量典型又不失生動活潑的案例，揭示了新時期宣傳管理工作的本質和使命。從《超級演說家》和《我是演說家》兩檔競技類真人秀節目入手，分析了安徽衛視和北京衛視在節目理念和宣傳運作上的差異，從而引申出宣傳管理工作倡優抑劣的本質特點。高司長指出，當前宣傳管理工作的開展，應該扎根中國優秀傳統文化，緊緊圍繞中國夢，弘揚社會主義核心價值觀，打造更多具有中國特色、中國風格、中國氣派的作品，這不僅是當前宣傳管理工作的重要使命，更是歷史和現實賦予每一位廣電人的責任和道義。

然而，當前我國廣播電視業還存在著對國際新聞和軍事類節目把握不當；媒體引用不實信息，播發虛假新聞；選題內容取舍不當，缺乏人文關懷；媒體人政治敏感性不強或業務能力不足等問題，嚴重危害了我國廣播電視節目的健康發展。對此，廣播電視從業人員應當在加強正面宣傳和輿論引導，營造濃厚社會文化氛圍的同時，大力推進廣播電視節目創新創優，鼓勵電視節目關注火熱現實生活，講好當代中國故事，從而涌現出一批又一批諸如《大國工匠》、《技行天下》、《家春秋》之類的精品力作，引導廣播電視節目勇攀正能量高峰，共推宣傳管理工作邁上新臺階。

中廣聯學術部主任張君昌主任著眼于行業大觀，深度剖析了廣播電視宣傳管理轉型升級的發展路徑。他指出，全媒體時代，信息傳播方式已經發生了質的改變，傳播由以往的封閉走向開放，從單向走向碎片化，這直接導致了從“以我為主”到“以人為本”的用戶思維的形成。廣播電視媒體在傳播過程中，應該從群眾的視角出發，把黨的主張與人民利益相結合，把堅持正確導向與通達社情民意相結合，把正面宣傳為主與改進輿論監督相結合，主動適應移動化、社交化、碎片化的傳媒生態環境。

針對廣播電視節目的制作管理，張教授認為應該著力實現“四個轉變”，即由總結提煉為主，向超前策劃、突出主題、邏輯鏈接、亮點聚合為主轉變；由說教式、灌輸式為主向情景式、感召式為主轉變；由以播發為主的單向傳輸向一次采集、多種成品、多媒體到達、新技術新手段綜合運用的立體化傳播格局轉變；由單向管理、事后處置為主向雙向互動、超前引導的過程控制轉變。強化動態式調整，不斷完善宣傳管理的體系建設，嚴格監審程序，提升宣傳管理的效率水平，結合社會主義核心價值觀、馬克思主義新聞觀、媒體屬性和人民利益，全面推進宣傳管理轉型升級。

作為廣電行業權威的領導和專家，兩位從不同的維度對宣傳管理工作的改革發展進行了精彩的講授。四川省新聞出版廣電局副局長彭佳認為，高司長和張教授的授課站位高、內容實、立意深，深入淺出、內容豐富，對全省宣傳管理工作的開展具有很強的針對性和指導性。

在隨后召開的全省宣傳管理工作會議上，四川省廣電學會會長吳寶文、四川省新聞出版廣電局宣傳與電視劇管理處處長馮梅都對此次培訓評價頗高，并對全省宣傳工作、創綠工作的開展進行了細致地安排部署。吳寶文會長認為，此次培訓使大家實時掌握了全國宣管工作的動向，了解了現階段宣管工作的重心，這是有效提升我省宣管工作效率和水平的重要舉措。第三屆“創綠”活動自2013年8月啟動以來，與前兩屆活動相比，歷時較長、創新點增多，已經取得了一些成效。然而，目前全省宣管工作已進入攻堅階段，第三屆“創綠”活動也臨近收官之際，我們不能有絲毫放松和懈怠，更應充實新的內容，賦予新的內涵，持續發力，確保本屆“創綠”活動善始善終、善做善成。

省局宣管處處長馮梅表示，此次培訓的對象主要針對各市州局、臺分管宣傳管理的領導干部，是史無前例的，因此局黨組高度重視，希望通過培訓使各位領導同志牢牢把握宣管工作的政策底

線，嚴把政策導向、目標導向和質量導向，共同維護全省改革發展的穩定大局。隨后，馮梅處長相繼傳達了國家新聞出版廣電總局有關《調解類節目中需注意的問題》、總局副局長田進在《大國工匠節目研討會上的講話》、高長力司長在《全國廣播電視經濟報道培訓班上的發言》等文件精神，指出廣播電視節目創新創優是全省各級廣電機構常抓常作的工作，我們應該一手抓管理，一手抓繁榮，創造出更多有意思、有意義的誠意之作。

此外，馮梅也對全省下半年創綠工作的開展進行了通報。第三屆“創綠”活動是省局2015年的重點工作之一，已經完全融入到了全省廣播電視宣傳工作中。如何進一步把“創綠”活動引向深入，是省局正在面臨的新課題。因此，省局將在近期集中組織開展系列“創綠”活動，包括“全省廣播電視十佳主持人”評選、“全省廣播電視系統記者、編輯技能大練兵”活動、首屆“秀美生活新媒體微拍大賽”，以及“2015四川省廣播電視優秀論文評選”等活動，以此來鞏固和擴大“創綠”活動影響力，創建更多綠色頻率頻道，促進第三屆“創綠”活動圓滿結束。省新研所所長李冶陶代表活動承辦方，對上述幾項大型活動進行了詳細介紹說明。

本次培訓用“以訓代會”的方式全面總結了我省在第三屆“創綠”活動中的成果及經驗，并對下半年全省宣傳工作、創綠工作的開展提出了具體的要求和建議。通過此次培訓會議，能夠把這些要求和建議實實在在地貫徹到具體工作中，在第三屆“創綠”活動結束之際交出一份令人滿意的答卷。

培訓結束后，學員們紛紛認為，高長力司長富有實踐經驗的案例分析，以及張君昌主任極具理論高度的時局解讀，都觀點精辟、講解透徹，發人深省，給人啟迪。

（高長力司長 彭佳副局長 與會）

（吳寶文會長、馮梅處長、宣華章副處長）

（張君昌主任授課）