文化產業的資本運作與發展戰略

◎楊金紅

文化產業的資本運作與發展戰略

◎楊金紅

隨著我國文化體制改革的不斷深入，文化產業日益成為我國社會進步的一大標志。我國作為文化大國，在文化產業發展的過程中免不了需要資本運作的支撐，在文化產業中加入資本的元素，可以有效地促進產業的長遠發展，推動產業結構的升級，以及形成人才的優勢，有利于我國的文化產業走向世界。本文將主要就文化產業的資本運用與發展的戰略做簡要的闡述。

文化產業進行資本運作的好處

對于文化產業來講，其經營的核心就是文化的產業化，即以文化產品為核心形成一定的產業鏈，從而實現文化產業的吸收、融合和發展。要讓文化企業以企業的思路進行發展，就必須要將資本、資源和人才加入其中，從而實現其向大市場的發展。文化產業進行資本運作，其好處主要表現在：可以有效地確保產業的長遠發展；可以實現產業內各種資源的有效融合；推動產業的升級；利于人才的優勢集中。只有這些文化產業發展的因素都形成規模化和集約化，才會實現文化產業的規模化、效益化經營。

資本市場的文化產業投融資模式

目前我國文化產業融資現狀。隨著資本時代的到來以及文化產業的發展，如今文化企業也慢慢加入到資本市場。但是，在我國，文化企業中融資的現狀也并不樂觀，主要表現在：融資渠道非常單一，銀行貸款成為文化企業融資的主要渠道；融資規模小，受文化企業本身資信的影響，很難獲取長期的資本來源，從而影響了文化企業的經營和發展；融資成本高。受風險和資信的影響，企業花在公關、活動以及時間上的成本過高；融資風險大。對于文化企業來講，最核心的是人才，而人才又具有流動性，對環境的要求也高，從而讓文化企業無法有效地控制這些風險因素，從而讓資金投放無法如期達到目標。

推動多種融資形式在文化產業中的發展。 文化企業資本時代的到來，已成為客觀現實，對于文化企業來講，如何有效地做好文化產業的融資，將是一個需要解決的關鍵性問題，我國在2010年4月制定的《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》加大了金融業對于文化產業融資的力度，從而為文化產業的融資提供了多種渠道。

并購融資。通過企業之間的并購，既有利于文化企業的規模化經營，也有利于增加企業的抗風險能力。

建立文化產權的交易平臺。文化企業本身的特點決定了其無形資產較為豐富，因此，將這些無形資產進行抵押變現，從而可以有效地加大其信貸投入。

債券市場融資。作為文化企業來講，可以通過企業的債券或者中期的票據等方式為自身發展融資提供幫助。

保險公司投資文化企業的股權與債權。在風險可以控制的情況下，讓保險公司充分發揮其保險資金融資的功能，投資文化企業，有利于促進新興文化業態的發展和文化市場前景的開拓。

加大文化產業的信貸政策。我國目前還沒有權威的無形資產的評估機構，也沒有針對無形資料的評估標準與方法，所以，對于像版權這樣的無形資產的流轉不夠順暢，因此，需要開拓出與文化產業特點相符的多種信貸產品，從而讓金融機構能給予文化產業的發展以更大的支持。

上市出版企業的資本運營思路

在我國的文化產業發展中，出版企業作為推動文化發展的主力軍，同時，上市作為企業融資的一個主要渠道，出版企業在融資的過程中，不可避免地會走上市這種運營模式。

對于資本時代的出版企業來講，上市的主要任務是為了在把握好資本運營、商業運營的優勢的前提下，集中將這些優勢進行開發，并在出版規律與資本運營規律的指導下，實現傳統產業與新興的出版產業發展的新格局，在激發出版產業功能和內涵的基礎上，拓展文化產業的邊界，打道出版的產業鏈，尋求文化創新、傳播等的新的經濟增長點，從而提升企業的核心競爭力，打造出文化產業的骨干型文化企業和文化品牌。因此，出版企業上市必須從如下幾個方面去加強。

全力做好資本的運營。對于上市出版企業而言，在時機成熟的情況下，要開展高效的資本運營。可以通過將自己在制作流程或者營銷方式中某個產業鏈獨立出發，開發出新的產品或者市場，重拳打遷自己的拳頭產品在市場上的絕對優勢地位，然后實現轉集或者分拆。也可以通過并購或者回購等形式出售持股獲利、風險較小、同時又具有很強靈活性的股權，一旦上市就會有較好的收益。

實現跨地區或跨所有制的企業并購。上市出版企業可以通過并購，擴大自身規模，為其發展提供更大的平臺和影響力。當然，并購必須是在國家政策的允許下，同時，對于并購的產品要其潛在的市場價值。而且，要能與本出版企業產品實現協同效應，并在風險可控的情況下實現良好的發展。

跨媒體開展數字出版。數字出版作為出版產業發展的未來的趨勢，上市出版企業一定要運用資本的優勢，以現代的科技為指導，實現資本、科技與文化的有機結合，強勢進攻數字出版產業，打造數字出版規模化產業。

開拓國際市場。如今經濟發展全球化趨勢下，出版產業要實現資本運營，必須“走出去”，以資本輸出為紐帶，開拓海外市場，實現文化產品在內容、形態等多方面的合作，從而擴大出版企業的品牌和影響力。

實施“大出版產業”發展戰略。在如今科技革命時代，在現代的傳媒出版飛速發展的情況下，要加強文化產業在內容上的突破，讓傳統文化產業與廣電、演藝、旅游和體育等的融合發展，從而推動我國數字出版、手機出版、網絡出版與動漫、影視、玩具等的滲透，從而形成“大出版產業”發展的格局。

總之，對于我國的文化產業而言，要想在現有基礎上實現發展的突破，必須要引入資本的運營。特別是在如今資本運營的時代，資本運營可以有效地實現文化產業發展的數字化、國際化，并為其實現跨地區、跨領域的發展提供可能，從而推動實現“大出版產業”的發展戰略。

（作者單位：甘肅省通渭縣文化館）