江西現代漁業吹響鄱陽湖品牌變奏曲

◇文/胡芮（本刊記者）

江西現代漁業吹響鄱陽湖品牌變奏曲

◇文/胡芮（本刊記者）

煙波浩渺、美麗富饒的鄱陽湖是全國最大的淡水湖，水質優良，資源豐富，自然資源環境條件十分優越，歷來是江西省的優質水產品主產區，也是我國乃至世界重要的淡水漁業基地，素有“漁米之鄉”的美譽。2009年12月，國務院批準了鄱陽湖生態經濟區規劃，標志著建設鄱陽湖生態經濟區正式上升為國家戰略，為培育和創建“鄱陽湖”品牌創造了難得的歷史機遇。在加快鄱陽湖生態經濟區建設的進程中，如何擴大“鄱陽湖”品牌水產品在國內外市場的覆蓋率，使之成為江西省現代農業的帶頭產業、出口創匯的主導產業、農村經濟的支柱產業，無疑是江西漁業如今面臨的新課題和挑戰。

“鄱陽湖”注冊商標重回贛鄱故里

據不完全統計，全省87個漁業生產經營企事業單位共注冊商標約279件，現已成功申報江西省著名商標51件。其中，29類30件，30類1件，31類17件， 14類2件，28類1件。具有一定的品牌影響力的注冊商標與產品主要包括：“軍山湖”牌清水大閘蟹、“鄱陽湖”牌水產品、“蘆花”牌彭澤鯽、“會仙”牌鳙魚、“蓮湖島”牌河蟹、“胡老太”牌酒糟魚、“新芝安”牌酒糟魚、“海浩”牌冷凍加工產品、“金藥湖”牌富硒甲魚，等等。

1998年12月28日，蘇州農工商經濟發展（集團）公司申請注冊“鄱陽湖”商標，2000年2月28日國家工商行政管理總局商標局批準了第29、30類產品的注冊申請，2000年3月21日批準了第31類產品的注冊申請。此后，江西洪山湖農業開發有限公司、江西益人生態農業發展有限公司等數家企業先后提出了注冊“鄱陽湖”商標的申請，均被國家工商行政管理總局商標局駁回。

2005年3月，根據時任江西省副省長危朝安的指示，在省農業廳的關心和支持下，由江西省漁業協會聯合了江西鄱湖水產股份有限公司等企業，自籌資金，啟動了對蘇州農工商經濟發展（集團）公司的“鄱陽湖”注冊商標的法律訴訟工作。歷經數年的艱苦工作，通過法律途徑撤消了蘇州農工商經濟發展（集團）公司的“鄱陽湖”注冊商標，并由江西省漁業協會申請注冊“鄱陽湖”商標。

2009年1月14日，國家商標局正式批準了江西省漁業協會“鄱陽湖”商標第29類（肉、魚制食品、蜜餞、蛋、牛奶制品、食用油脂、蔬菜色拉、加工過的花生），第30類（咖啡、蜂蜜、食用香料）的注冊；2010年9月28日，國家商標局正式批準了江西省漁業協會“鄱陽湖”商標第31類（谷種、植物種子、自然花、未加工木材、未加工谷種、鮮食用菌、未加工的稻、活動物、活家禽）的注冊。

由于廣義的農產品包括農、林、牧、副、漁等行業內所生產的鮮活產品和初級加工產品，均屬于商品和服務國際分類表第29、30、31類。因此，江西省漁業協會在第29、30、31類成功注冊“鄱陽湖”商標，不但標志著被搶注的“鄱陽湖”商標重回了贛鄱故里，而且為江西省廣大名優農產品生產經營企業借助中國第一大淡水湖——鄱陽湖的知名度和影響力，利用和發掘鄱陽湖優越的生態資源環境優勢，集中培育和創建“鄱陽湖”農產品品牌，提升江西優質農產品的市場競爭能力提供了基本條件。

鄱陽湖水產品被貼牌賣，缺乏品牌價值

雖然商標“爭”回來了，但彼時需要解決的困難，要棘手的多。與鄱陽湖豐富的水產品資源相比，與“鄱陽湖”品牌水產品的價值相比，鄱陽湖現代漁業的發展、漁民收入遠遠沒“達標”。

事實上，再好的魚蝦和螃蟹，一旦運出省外， 打了別人的品牌，產地瞬間就發生了變化，價格也成倍增長，這一點，已成為鄱陽湖水產業必須面對的現實。湖口縣水產局負責人曾表示，該縣的魚頭、河蝦等，品質很好，但就是賣不起價，一般兩元一斤，一到別人那里，就要翻個兩三倍的價，主要是沒名氣，缺少品牌。“比如我們縣的螃蟹去年雖然得了全國螃蟹品質一等獎，但在市場上的價格也就是陽澄湖的十分之一吧。”

商標回歸后，雖然所有鄱陽湖養殖出來的水產品全部打上了“鄱陽湖”牌商標。但現實是，品牌是“物歸原主”了，但“鄱陽湖”品牌水產品在國內外市場的覆蓋率并沒有得到大的拓展。一個重要原因是鄱陽湖品牌還不夠響亮，產品被貼牌賣。比方說，鄱陽湖出產的鳙魚，它的魚頭品質絕對不比千島湖的差，但打上千島湖的牌子后，每公斤賣到近30元，價格足足比鄱陽湖鳙魚貴了一倍還多，而且在國內市場十分俏銷。

動員全省各界資源打造“鄱陽湖”品牌

加快鄱陽湖生態經濟區漁業發展，是加快現代漁業發展、持續增加農（漁）民收入、保障水產品市場供應的“加速器”，而“鄱陽湖”品牌無疑是這“加速器”中最為有力的原動力。

對于“鄱陽湖”品牌建設的推進，江西省一直堅持按照“政府引導，企業主體，自愿加盟，市場運作” 的原則，積極實施“鄱陽湖”品牌發展戰略，組織和動員全省優質水產品優勢生產企業參與，共同培育和打造“鄱陽湖”品牌。將“鄱陽湖”品牌打造成為江西優質水產品的“代表品牌、領軍品牌、百億品牌、著名品牌”，切實提高江西漁業的市場競爭能力，有效提高江西優質水產品的市場占有率，努力為促進全省漁民增收、漁企增效、漁業發展，推進鄱陽湖生態經濟區建設作出更大貢獻。

江西省以鄱陽湖生態經濟區建設為契機，秉承“服務漁企、服務漁業、服務社會”的宗旨，按照“成立一個機構，形成一個章程，創建一個標準，規范一個程序，共享一個品牌”的要求，扎實做好“統一標準， 統一包裝標識，統一使用商標，統一宣傳策劃，統一監督管理”等“五個統一”的工作，實現將“鄱陽湖”品牌培育成為江西漁業領軍品牌、代表品牌和著名品牌的目標，力爭為促進江西漁業經濟持續穩定健康發展，保障漁（農）民持續穩定增收作出新的更大的貢獻。

推進“鄱陽湖”品牌系列水產品展示展銷

通過建立和完善“鄱陽湖”品牌系列水產品現代物流體系和電子商務交易平臺，在全國各大中型城市建設一批“鄱陽湖”品牌系列水產品展示展銷與配送銷售中心及其配套的連鎖專賣（售）店，將“鄱陽湖”品牌系列水產品的銷售市場迅速拓展到整個長三角、珠三角、海西區以及國內外相關市場，實現“鄱陽湖”品牌系列水產品年銷售收入超百億的發展目標，躋身全國農產品最著名的品牌行列，有效提升江西優質水產品的國際國內市場的競爭能力和市場占有率。

據了解，江西省計劃利用3-5年的時間，努力將“鄱陽湖”品牌培育成為江西漁業的“代表品牌、領軍品牌、百億品牌、著名品牌”，輻射和帶動全省80%-90%的水產養殖生產基地和重點漁業生產經營企業，切實提升江西漁業的國際國內市場的競爭力和市場占有率。

對于“鄱陽湖”品牌的推進，江西省今年將大力引導和鼓勵漁業生產經營企業積極使用“鄱陽湖”注冊商標。2015年，江西省漁業局將對部分“生產經營規模大、產品質量高、市場反響好”的獲得“鄱陽湖”注冊商標授權許可的漁業生產企業給予必要的獎勵補助。其次是規范和統一“鄱陽湖大閘蟹”專賣店的形象設計和產品包裝與標識。

與此同時，建立健全“鄱陽湖”品牌系列產品質量安全監督檢測制度。2015年，全省將以水產品質量安全檢測中心為技術支撐單位，安排專項經費，定期或者不定期對“鄱陽湖”品牌系列產品生產供應基地實施產地環境和產品質量的監督檢測100批次以上。

除此以外，江西省還將積極組織和協調獲得“鄱陽湖”品牌授權的生產經營企業參加省內外重點漁（農）業展示展銷會。

“鄱陽湖”注冊商標的授權使用全面展開

2011年6月，經江西省漁業局研究批準，省漁業協會制定了《“鄱陽湖”注冊商標授權使用管理辦法》，并組建成立了“鄱陽湖”注冊商標評審專家委員會，在全省范圍內組織開展了“鄱陽湖”注冊商標的授權使用。該《管理辦法》明確提出，“鄱陽湖”商標實行一般授權、區域壟斷授權、產品壟斷授權等三種形式，對符合規定要求或標準的企業，開展“鄱陽湖”注冊商標授權，并分別設立了具體的商標授權管理費收費標準。

目前，經企業自愿申請，江西省漁業協會已對江西省映虹水產集團有限公司、南昌市鄱陽湖農牧漁產業發展有限公司、九江昌達農業綜合開發有限公司、江西鄱湖水產股份有限公司、江西鄱陽湖生態農產品股份有限公司、江西青墅生態水產養殖有限公司等企業授予了“鄱陽湖”注冊商標的使用權，產品涵蓋了鳙魚、草魚、河蟹、富硒鱉、淡水小龍蝦等。其中，江西青墅生態水產養殖有限公司屬2014年8月新增的“鄱陽湖”品牌授權生產經營企業，主導產品為“鄱陽湖”大閘蟹。

為進一步推進“鄱陽湖”品牌建設，提高“鄱陽湖”品牌市場知名度和占有率，江西省漁業協會還先后組織制作了“鄱陽湖”品牌系列廣告，并先后在《江西衛視》、《新民晚報》等省內外新聞媒體投放。同時，該協會還積極動員省內優質水產品生產企業參加了第六屆、第七屆、第八屆江西名優農產品（上海）展示展銷會，第八屆、第九屆、第十屆中國國際農產品交易會，第六屆、第七屆中國（上海）國際漁業博覽會，第七屆泛珠三角區域合作與發展論壇江西名優農產品展暨第二屆江西農業博覽會等重大活動， 全方位、系統性地開展“鄱陽湖”品牌宣傳與推廣工作。

2012年11月，江西省漁業協會的“鄱陽湖”商標被認定為“江西省著名商標”。

品牌尋求突破，大閘蟹閃亮登場

任何一個產業，一個經濟區，都必須依靠支柱產品來襯托，赤水河釀出了茅臺，廬山喝出了云霧茶，那鄱陽湖應該打造什么支柱性生態食品呢？答案顯而易見，那就是水產，把這個范圍繼續縮小，就將目光聚焦到了大閘蟹身上。

2012年9月，江西省漁業協會正式授權九江昌達農業綜合開發有限公司使用“鄱陽湖”商標，這意味著產自鄱陽湖水域且符合相關標準的“鄱陽湖牌大閘蟹”將進入市場，走向百姓餐桌。為了打造好這個品牌，昌達公司首先把養殖場放在了距湖口縣城20余公里的舜德鄉造湖。

造湖緊接鄱陽湖，水質優良，水生資源極為豐富。九江昌達農業綜合開發有限公司運作總監汪志宏在此前接受的采訪中曾表示：“湖的自然環境、生態環境好，養出來的螃蟹青殼白肚，品質數一流。”

尾聲

世人盡知陽澄湖，其通過大閘蟹帶來的人氣效應，衍生出旅游、農家樂等一批支柱產業，成為地域品牌成功的典范。鄱陽湖生態經濟區作為中國第一個生態經濟區，是連接沿海與內陸的樞紐，直接面向東亞和迅速崛起的亞太經濟圈，置身于世界經濟的整體之中，擁有無限的發展機遇。對于江西漁業而言，通過對自身優勢資源的挖掘，“鄱陽湖”品牌定能打出自己的一片“天下”。