綿陽市會展業發展現狀及對策

王紅艷

（西南科技大學 城市學院，四川 綿陽 621010）

綿陽市會展業發展現狀及對策

王紅艷

（西南科技大學 城市學院，四川 綿陽 621010）

會展業是現代服務業的重要組成部分，對拉動城市經濟、優化產業結構、提高城市知名度具有積極意義，因此，會展業成為各大中小城市爭相進入的產業。基于此，通過實地調研梳理出綿陽市會展業的發展現狀，然后對其發展中存在的問題進行剖析，最后提出推進綿陽市會展業發展的對策，以期為綿陽市會展業的大力發展提供參考和建議。

綿陽市；會展業；現狀；對策

1　綿陽市會展業發展現狀

1.1發展速度明顯加快

綿陽是成渝經濟區西北部的中心城市，是我國重要的國防科研和電子工業生產基地，是國務院批準建設中國唯一的科技城。近年來，依托明顯的區位優勢、發達的交通運輸、堅實的產業基礎，綿陽會展業發展速度明顯加快。綿陽夏季品牌服裝博覽會、“綿陽造”名優特新產品展示會等區域性展會每年穩步向前發展，中國（綿陽）科技城國際科技博覽會、中國首次載人航天暨世界航天科技展、中國中醫藥（民族藥）博覽會等大型國際性展會也紛紛進駐綿陽。2014年，綿陽會展業正以每月一場大型展會的速度在突進。

1.2涉及領域廣泛

截至2014年底，綿陽吸引了來自美國、日本等國以及國內，香港、臺灣、北京、上海、江蘇等地客商參展，涉及經貿、消費、文化三大經濟社會發展領域。食品、服裝、建材、汽車等已成為綿陽每年會展的必定項目，化石標本、文物書畫、風箏藝術等文化領域的展出層出不窮，電子信息、現金制造、生物醫藥、通用航空、汽車及零部件、冶金機械、新材料、軍工等領域已成為綿陽會展業的主體。三大會展對于促進商品流通、豐富人民精神生活、推動產業發展發揮了重大作用。

1.3初現會展品牌

綿陽市是中國唯一的科技城，軍工科技和軍民融合產業優勢明顯。此外，綿陽還擁有長虹、九洲、豐谷、湖山等知名企業品牌和“512汶川大地震遺址”的旅游品牌。近年來，綿陽借助這些已有品牌大力推進會展品牌戰略，先后推出了“綿陽造”名優特新產品展示會、中國（綿陽）科技城國際科技博覽會兩個品牌會展。這些品牌會展，不但增強了“綿陽造”產品和軍工科技的市場影響力和競爭力，而且推動了綿陽會展業品牌化的發展。

1.4經濟效益帶動明顯

綿陽會展業的不斷發展，促進了綿陽與其他地區的產業良性互動和深度交融。例如，2014年舉辦的第二屆中國（綿陽）科技城國際科技博覽會，與世界500強、國內外知名企業簽約的產業項目有945個，金額883.6億元。不僅如此，會展業還帶動了相關產業如餐飲、交通、住宿、旅游等十多個相關產業的收入，間接給城市帶來巨大的經濟效益。綿陽博覽事務局估算，2014年綿陽會展業帶動相關產業有望突破40億元。

2　綿陽會展業發展存在的問題

2.1規模相對較小，品牌影響力弱

據亞太會展研究院發布的2013年中國會展業統計報告顯示，2013年我國共舉辦展會7 851場；南京220場，位居全國第一；西部城市中，成都503場，重慶581場；綿陽是48場。可以看出，無論從全國總量上看還是與其他城市比較，綿陽會展業的規模相對較小。此外，由于綿陽會展業處于起步階段，品牌宣傳時間短，除科技城科技博覽會暨軍轉民高科技成果交易會、綿陽國際汽車展、“綿陽造”名優特新展銷會等幾個展會有一定的影響外，其他展會的品牌都與名牌會展存在著不小的差距。

2.2會展配套設施不夠完備

會展業發展的實踐證明，會展配套設施的好壞對會展業的發展影響很大。會展發展較好的西部城市中，成都國際會展中心占地150畝，總建筑面積達21萬平方米，展覽中心、會議中心、購物中心、娛樂中心、美食中心、藝術館、歌劇院等基礎設施功能俱全。相比較，綿陽會展的配套設施還應進一步加大投入。目前，綿陽國際會展中心，占地86畝，總建筑面積17 278平方米，僅僅設有4個室內展館和1個室外展覽場。與之配套的餐飲、賓館、交通設施等幾乎無法跟上。會展配套設施的不完備，不但會影響綿陽會展業發展的速度和質量，也妨礙了綿陽會展經濟競爭力的提高。

2.3會展專業人才缺乏

會展業作為一個精細的服務產業鏈條，場館布局與管理、招展招商、展會運作流程、餐飲服務等各環節都需要具有會展專業知識和素養的專業人才。目前，綿陽會展的從業人員基本上是屬于未受過專業訓練、半路出家的。雖然我國高等院校培養的有會展專業人才，但這些人才大多流向北京、上海、南京等會展業發展較好的一線城市，綿陽對會展人才的吸引力不足。

2.4運作方式單一

目前，綿陽基本是以政府為主導來運作各項會展。科技城科技博覽會暨軍轉民高科技成果交易會、“綿陽造”名優特新展銷會等展會，綿陽抽調了相關政府部門大量工作人員開展籌備工作。家居建材博覽會、夏季品牌服裝博覽會、國際工業裝備展等一批展會，也是在綿陽博覽事務局的主導下紛紛登陸綿陽的。而會展行業協會、專業的會展公司等市場經濟下的行業運作組織還未成立。

3　綿陽會展業發展的對策

3.1實施會展品牌建設工程

大力宣傳“中國科技城”“全國文明城市”“全國創業先進城市”“國家園林城市”“國家環保模范城市”“聯合國改善人居環境最佳范例城市”“中國優秀旅游城市”“國家衛生城市”等綿陽眾多榮譽和稱號，提升綿陽城市形象和知名度，以吸引更多的參展商和觀眾。充分發掘綿陽的電子信息和軍民融合兩大優勢產業，重點推進科技城科技博覽會暨軍轉民高科技成果交易會、“綿陽造”名優特新展銷會兩個定期會展，以突出綿陽“高新科技”“軍民融合”的會展品牌，不斷擴大綿陽特色會展的影響力。不斷加強與國內外會展機構和企業合作，吸引符合綿陽產業特色的國內外品牌會展項目來綿陽舉辦，提升綿陽會展的國際影響力。

3.2完善會展配套設施和服務水平

加強展覽場館建設，逐步擴大場館建筑面積，引用高科技、智能化、生態化的建筑理念，打造一座有代表性的集展覽、會議、車場、信息交流、商貿洽談、室內外廣場、外商服務中心等多功能的綜合性國際展覽中心。優化綿陽基礎設施建設，除加快交通基礎建設步伐外，還應繼續加強通信、餐飲、賓館、旅游等城市基礎設施的建設，不斷提高綿陽會展的可持續發展能力。提升展館翻譯、物流、廣告、會議用車、游藝活動、文藝演出等服務水平的專業化，助推展會層次水平的提高。

3.3構建會展專業人才體系

聘請會展專業的專家開展講座、選派會展從業人員到國內外知名會展觀摩學習等，多途徑提高綿陽現有會展從業人員的專業業務素質和服務意識。優化綿陽人才引進環境，從全國招聘有專業辦展經驗，組織能力、策劃能力和經營管理能力較強的會展人才。完善綿陽高校的專業設置，在綿陽本地的高職院校開設會展專業或在普通高校相關專業中設立會展方向，培養一批服務綿陽會展發展的專業人才。

3.4建立政府引導和市場主導相結合的運作方式

以綿陽博覽事務局為牽頭單位，成立會展發展領導小組，負責會展業發展整體規劃，規范、管理和監督會展業的發展。多途徑對會展業發展進行有效引導，根據2014年綿陽政府文件《關于加快會展業發展意見》，盡快研究制定促進會展的金融、稅收、科技、特色產業等優惠政策和措施。引導民營資本組建專業會展公司，努力培植幾家實力雄厚、競爭力較強的會展企業，促進會展向市場化、專業化、國際化方向發展。借鑒上海、南京的經驗，成立會展行業協會，進行行業規范、行業培訓、行業自律、行業交流，維護參會人員的合法權利和利益，保障會展業的公平競爭。

主要參考文獻

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［4］李艷娥.科技會展品牌資產的提升途徑與對策研究［J］.科技管理研究，2013（9）.

10.3969/j.issn.1673-0194.2015.02.100

F713.83

A

1673-0194（2015）02-0134-02

2014-12-18