新媒介生態下，電視節目策劃制作的趨勢變化

□ 文/滕雙雙

新媒介生態下，電視節目策劃制作的趨勢變化

□ 文/滕雙雙

在網絡的融合下，電視媒體從節目理念、策劃、內容與形式、制作等都呈現出不同的樣態，電視只有因應網絡的發展而變化，重新定位，才能找到自己的空間。作者介紹了在新時代下，電視媒體在策劃和制作以及打造公信力等方面的一些思考。

電視新聞 電視節目 策劃 變化 趨勢

當前，“代際沖擊”是媒體生態中面臨的一個重要變化。任何一種新型媒介的出現總會與已有傳統媒介發生沖突，這種沖突如果激化，或許會阻礙新型媒介的發展，沖突如果調和，則會推動傳統媒介進步，也促進新型媒介發展。

近幾年，傳統媒體已經意識到了這一點，其選題、內容、形態等已經或主動或被動地在發生變化。另一方面，中國電視新聞人中的相當一部分也是網絡使用者，網絡報道對于他們的新聞策劃與選題、報道內容、報道方式和節目形式等方面都具有重要影響。

節目策劃：多元化與受眾的“間接參與”

新興媒體的競爭以及媒介使用者通過網絡這種新型媒介所體現的力量，不得不讓包括電視在內的傳統媒體予以重視，在包括電視策劃在內的各個階段給予一定的考慮。

從2006年開始，中央電視臺中文國際頻道在每年兩會報道策劃中均加入 “網絡”元素。一方面，報道的主題策劃就是通過網絡進行，即通過開展話題征集活動來收集民眾所關注的話題。然后，再將這些話題策劃成節目的主題。這就改變了電視播出的單向性和線性特征，將節目策劃制作流程變為：網絡征集（采集）——形成選題——節目呈現（節目表達和節目回復）——意見提交——非節目方式回復。在中文國際頻道的兩會報道中，《我有問題問總理》就預留了“網友提問”和“網友評論”的板塊。

隨著中國新聞制作模式的變化和對網絡的重視，節目策劃會越來越多元。報道的主題不再單單由上級指派或者編輯記者自己選擇，而且還會有越來越多網民的“間接參與”。隨著網絡的發展，它必然會更加多元。

傳播學者Van Dijk的新聞框架的形式結構

節目制作：既要關乎公眾利益，又要讓公眾感興趣

在網絡出現以前，傳統媒體在采寫新聞文字稿和制作新聞片的時候很少會從內容上和形式上考慮到大量受眾群體的意見。受眾只能通過發行量和收視率對記者產生間接的影響。但隨著網絡的出現，記者很容易就某一個問題在網絡上查找到人們的看法和意見。例如，就社會熱點事件到一些網絡論壇上瀏覽不同人群的反應和觀點，對于記者來說，網民的海量留言無疑可以擴展他們的認知，甚至可以幫助他們從中找出細節。換而言之，許多民眾正通過網絡義務為傳統媒體的記者開展新聞事實調查、資料收集等工作。

傳播學者Van Dijk認為，所有的新聞報道均有由各語句組合而成的核心意義，應對新聞文本結構即新聞報道的語句形式進行分析，以此可以了解到報道核心意義的框架。（Van Dijk：《新聞論述（話語）的跨學科研究》）

左圖是傳播學者Van Dijk新聞框架的形式結構。在這個結構圖中，可以看出，網絡在電視新聞的事件和評論上都扮演著越來越多的作用。事件方面，網絡幫助記者發現新聞事件的發生，并及時跟進，還能“集思廣益”發現和提供新聞的背景。隨著時代的發展，什么是受眾感興趣的“事實”在悄然發生變化。在新聞界，讓公眾感興趣的新聞已經在很大程度上取代了關乎公眾利益的新聞，一個并非簡單語義學上而是意識形態上的微小但重要的轉變。在構成電視新聞的正文部分中，“事件”能否吸引受眾，在于事件本身是否能引起受眾的興趣；而網絡就可以幫助電視新聞記者發現哪些事件是受眾感興趣的。

現階段網絡對電視新聞的主要貢獻是在評論上。例如在上文提及的《我有問題問總理》節目中，網民參與和留言不再是吸引觀眾的一種手段，而成為了節目設計的核心和目的，因為它提供了大量的“問”與“答”，即意見和觀點。網絡似乎在幫助電視完成帕克所描繪的傳播的兩種典型功能，即“參考”和“表達”功能，在參考功能中，傳播的是思想和事實，在表達功能中，則表露出感情、態度和情緒。

公信力：危機與認同的挑戰

傳統電視新聞公信力當前正經受網絡新聞的挑戰，尤其是在危機發生的時候。危機通常是指徒然發生，而又出乎意料的事情，它需要快速進行反應。危機通常會干擾正常的秩序，產生不確定和緊張。危機可以是自然界的突發事件，例如，地震、颶風等；它也可以是人為的事件，例如，爆炸、丑聞或是沖突，但同時，良好的危機管理不僅可以保持聲譽和可信性，甚至還可以提高其聲譽。

危機發生的時候，傳統媒體主要因為審批的程序復雜，進而影響了新聞的“及時性”。盡管傳統媒體可能早于網絡獲得新聞線索，但是卻晚于網絡發布新聞，這樣就會喪失其公信力。更為重要的是，因為網絡的交互性和開放性，很多新聞最初是在網絡上發布的，在網民中產生很大影響后，才轉而獲得電視媒體的關注。或者藉由網民的轉載后，由地方性媒體發布的新聞引起全國性電視臺的關注。總而言之，電視新聞在發布的速度或者說“首發”上面臨著網絡新聞的挑戰。

在電視獨占天下的時代，人們說電視削弱了社會交往和身體所處位置之間的聯系，為不同群體的人們創造了新的社交形式和機會，結果催生了新的社會認同形式。這一結果在互聯網產生后表現得尤為突出。網絡不僅在社會認同上，還在新聞傳播上也同樣激起新的波紋。對于中國的傳統媒體而言，面對這層層波紋，如何向受眾傳遞清晰、可信的信息，如何以新的形態和方式充分發揮長處和優點，都將是中國傳統媒體值得探尋的一個重要話題。

（作者單位：中央電視臺中文國際頻道）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com