傳統廣電和新媒體融合怎樣找到獨特路徑

□ 文/孟蘇石

傳統廣電和新媒體融合怎樣找到獨特路徑

□ 文/孟蘇石

作者認為，傳統媒體和新媒體融合時應更加細分市場，更加專注于某類產品，避免同質化，以特色取勝。

媒體融合 廣電 特色產品

不怕小，怕不專

任何一個新領域在發展之初，都會出現蝴蝶效應，大家紛紛模仿。當然這里也不乏成功者。但這畢竟不是所有人都可以走的路，細分市場，專注某類產品，做好減法或許是當下更好的出路。

無論是新媒體還是傳統媒體，不外乎與人打交道，看客戶需要什么，我們用什么來滿足。比如整合廣播資源，建立自己品牌的蜻蜓fm客戶端就是一個成功案例。目前是中國第一音頻āPP，它全面收錄中國大陸、港澳臺地區、海外地區的廣播電臺，是中國覆蓋面最大的蜻蜓fm收音機。蜻蜓fm已與數百個電臺、DJ合作，打造跨地域收聽廣播的完美體驗，它完全取代了在車里聽廣播或是地區傳播的局限性，為喜歡聽廣播的人群梳理了一個超級大廣播，而且在內容上細分，新聞類，文藝類，故事類；只要有聽廣播需求的人群，就會被它吸引過來，目前用戶8000萬。

所以，筆者認為，在傳統媒體與新媒體融合時，應發揮自身優勢，大的方面可以做到開發新的傳播網站和平臺，專注某類產品，（視頻，音頻，服務，電子商務），小的方面可以做客戶端的開發和傳播，比如新聞現場短視頻強的就可以專注新聞現場āPP的打造，專注社會服務類新聞的頻道和臺就可以打造城市服務āPP，動畫笑話制作經驗豐富的就可以打造“逗你一笑”āPP，不怕小，怕不專，專注于某類產品才會有廣闊空間。

當然這種專注在一定程度上也可以理解為特點和賣點。比如澎湃新聞客戶端，是一個綜合新聞發布平臺，但它更專注于時政新聞和深度報道。否則，每天都會問世很多āpp，“為什么我要下載你，請給我理由”，所以這種特色與專注最終會形成特定人群不可替代性需求，由此長時間綁定用戶，才會有鐵粉，才能獲得真正的回報。

移動媒體是最佳選擇

在這個娛樂化的時代，移動媒體用戶需要的不只是新聞，視頻、游戲、音樂成為用戶最熱衷的移動娛樂方式，三者之和超過半數。而移動媒體不等于新聞客戶端，而是內容媒體和關系媒體和服務媒體的天下，傳統媒體在與新媒體結合時，選擇移動媒體是見效快，成功率高，投入少，到達率高的最好方式。而做內容，還是提供服務，還是建立關系流量，則應依據自身優勢進行選擇。根據移動媒體的五大趨勢，嚴肅還是“八卦”，整合還是原創。單媒體還是多媒體，近需求還是遠需求，實名還是匿名也應依據不同的媒體屬性作出自身選擇。

融合不僅是打造平臺更是互聯網思維下話語方式轉變和流程再造

還說澎湃新聞，同樣是時政報道，有了更多背景介紹和文學語言，里邊有人物，有細節，有思想。而同樣是熱點不再一味批判，而是多維度的解析，讓用戶能從更多層面了解一個問題，找到自己的答案。在剛剛結束的復旦大學研究生投毒案二審開庭報道中，“澎湃”用獨特角度，獨特話語方式呈現了發生在421寢室三個男生的“前世今生”，試圖告訴觀眾為什么他們人生的三岔口會有如此的不同。題目則以三岔口吸引觀眾，就這條新聞，筆者看了很多媒體的報道，論深刻、吸引人獨特“澎湃”勝之。一篇好新聞，就是內容和語言的魅力疊加，轉變，將為傳統媒體走進新媒體打開一道門，同時也會促進傳統媒體自身的進步。

當新媒體正在影響傳媒業態時，我們找到了機會，今天的傳統媒體也會變身明天的新媒體，相信我們可以做到。

（作者是遼寧廣播電視臺新聞中心副主任）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com