從雙十一看到雙十二，電商下一步是融合？

文 楊 凱

從雙十一看到雙十二，電商下一步是融合？

文 楊 凱

電子商務的下一步是：開放、創新、融合。

38分鐘交易額達到100億元，24小時后這個數字變成了571億元！今年的“雙十一”狂歡，阿里巴巴的天貓商城總計成交額達到了571億元，比去年“雙十一”350億元的成交量增長59%，再創歷史新高。

而不同于“雙十一”的線上狂歡，剛剛過去的“雙十二”里，阿里巴巴則走起了線下“掘金”的路線。淘寶網聯手支付寶，在全國范圍內啟動大規模線下促銷，包括快的打車、房地產拍賣、汽車二手交易、家政服務等多個項目。多家知名餐飲和大型超市賣場也推出了五折活動。據了解，O2O行業如此大規模的促銷，在業界確是首次。

對此，淘寶總裁張建鋒說：“未來的淘寶不是一個單純的商品買賣平臺，而是一個全方位的生活服務入口。”所以與往年沖銷量、玩創新營銷不同，今年淘寶“雙十二”意在為消費者提供意想不到的生活新體驗，手機淘寶則將是重中之重。

電子商務會把我們拉回“原始社會”

事實上，全國人大財經委副主任委員彭森就分析道，2016年左右將成為中國電子商務發展的重要轉折點，標志就是由目前的快速增長向高速增長發展，原因是2015年左右，我們的90后到了25歲左右，將步入社會，成為這個社會相對重要的勞動力。2020年左右將是電子商務產業發展的產業交替的轉折點，電子商務產業將會超越傳統產業。

所以長遠來看，互聯網、電子商務快速發展，將會對整個經濟社會產生革命性的變化。這種革命性的變化，將會把我們這個社會拉回到“原始社會”狀態，最主要的標志有四點：一是產品和服務高度個性化；二是生產生活高度豐富化；三是政府和企業將高度小型化；四是生產工具將高度無公化。

因此，今后一段時期，整個電子商務產業發展的主流方向有四個：一是網絡定制。最有代表性的是北京的凡客、上海的鉆石小鳥。網絡定制最大的特點就是通過網絡創建自主的網絡品牌，占據營銷的高端，優化配置資源，它應該是中國制造向中國創造轉變的主要方向。二是網絡平臺。代表是天貓、京東、蘇寧，發展方向主要是面向消費者，支持各地網絡專賣店，它應該是中國由世界工廠向世界市場轉變的主要方向。三是網絡中介，也就是大宗商品的網絡交易，像鋼鐵大宗商品交易所。它的最大特點是有可能逐步形成有影響力的價值指數，并逐步掌握定價權。四是網絡貿易，也就是跨境電子商務，有可能逐步建立新的網絡環境下的國際貿易的游戲規則。通過網絡中介和網絡貿易的發展，中國有可能實現由被動發展向主動發展的轉變。

當前電子商務產業的發展機遇與挑戰并存，在國家發展實體經濟的大背景下，作為推動網絡經濟發展的核心力量，電子商務同樣承擔著實體經濟和網絡經濟融合發展的重任

電子商務下一步應如何發展？

在2014中國電子商務創新發展峰會上，專家一致認為，電子商務的下一步是：開放、創新、融合。當前電子商務產業的發展機遇與挑戰并存，在國家發展實體經濟的大背景下，作為推動網絡經濟發展的核心力量，電子商務同樣承擔著實體經濟和網絡經濟融合發展的重任。開放、創新、融合將是實現電子商務發展的重要途徑，而加強電子商務立法和標準體系建設、加大電子商務基礎設施建設力度、優化電子商務物流配送體系、完善電子商務行業管理體制是充分釋放電子商務發展潛力，提高電子商務發展質量，促進電子商務健康、可持續發展的重要內容。

在峰會上，從政府層面，貴陽市委書記陳剛強調，電商發展要從電商挑戰傳統產業向電商與傳統產業共生融合發展轉變。他認為在移動互聯網發展之前，電子商務與傳統產業的關系主要是對立和競爭。但隨著大數據時代、移動互聯網時代的到來，基于移動設備隨時隨地隨身的便捷性，電子商務與傳統產業之間正在形成一種新型的關系，加快實現無邊界融合，在這樣的背景下變挑戰為共生發展，最大限度地消除電子商務與傳統產業之間的相互殘殺，才是真正的發展之道。我們注意到，越來越多的傳統產業開始認識到移動互聯網變革給他們帶來的新機遇。一些傳統的企業如銀泰等大型傳統商場已經開始與電子商務合作，這就是大數據時代的明顯跡象。相信電子商務與傳統產業的共生發展，一定會呈現出前所未有的加速度。

國家發改委高技術產業司司長綦成元指出，國家要營造有利于電商創新發展的環境。尤其在當前背景下，我國正在大力實施創新驅動發展戰略，促進戰略性新興產業加快發展，深入推進經濟發展方式轉變和結構調整。電子商務作為新技術、新模式、新經濟的代表，已經在增強經濟活力、調整經濟結構等方面發揮了至關重要的作用。

電子商務正不斷催生新興業態，隨著互聯網特別是移動互聯網、云計算、大數據為代表的產業發展，將加速電子商務應用模式創新的步伐，為電子商務發展帶來巨大的空間，成為創新最活躍的經濟領域。可以說電子商務正在為加速經濟發展而創新，優化生產、流通、消費全過程，已成為我國經濟發展的新動力。

但隨著電子商務的快速發展和行政管理模式的不斷完善，市場秩序不規范、誠信體系不健全等新矛盾與新問題日益突出，對法規政策、治理機制和公共基礎設施等方面提出了新的要求，迫切需要通過創造環境，執行積極政策，按照多予少取、多放少管、多幫少維的原則，引導和促進電子商務創新發展。多予少取，就是要大力推動電子商務政策創新，完善支持電子商務發展的政策，同時推進電子商務企業稅收合理化，減輕企業負擔；多放少管，就是要大力推動電子商務管理創新，推進市場監管制度化、規范化、程序化，最大限度減少行政干預，放寬市場準入，激發活力，拓寬創新發展的領域；多幫少維，就是要大力推動電子商務服務創新，積極協調解決電子商務發展中的各種矛盾與問題。在國內市場開拓、網絡安全保障、投融資支持、基礎設施和城市體系建設等方面，加大服務的力度，進一步釋放電子商務發展的潛力，提升發展的水平。