民族傳統體育與奧運經濟的碰撞

周仲弢

（中央民族大學　經濟學院，北京　100081）

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民族傳統體育與奧運經濟的碰撞

周仲弢

（中央民族大學經濟學院，北京100081）

摘要：在我國，作為將第二產業與第三產業大幅度融合的新興產業，體育產業，正越來越多的的發揮著其促進經濟增長的作用.無論是從就業增加、經濟增長或促進社會和諧等哪個角度看，體育及其相關產業都越來越大的發揮著其正能量.不同的體育產業發展模式如奧運經濟、NBA賽事系列等也給予了我國民族傳統體育發展一個全新的視角.本文試圖通過簡要的分析奧運經濟發展歷程及其主要獲利途徑，綜合考量民族地區傳統體育項目商業化的基礎性條件，為民族傳統體育運動的繼承和發揚探索新途徑.

關鍵詞：體育產業；奧運經濟；民族傳統體育

1　體育產業概論

體育產業是國內新興的朝陽產業，國內體育產業的研究還屬于起步階段.體育產業較發達的主要有美國、法國、加拿大等國.這些國家的體育產業都對GDP有較客觀的貢獻，而在國內體育產業的GDP貢獻還不到1%.我國是人口大國，更是資源大國，要發展體育產業我們只需提高重視并且找到對的發展模式.鑒于體育產業所具有的客觀的經濟發展潛力和社會進步推力，體育產業應該作為文化產業中的重頭戲走上歷史舞臺.讓我國眾多優秀的體育人才、管理人才等有用武之地.

體育產業屬于文化經濟范疇，即文化產業.界定體育產業的關鍵在于如何將體育與產業兩者將整合.體育產業是體育運動由原來的自給自足的自為模式向組織化、生產化、消費化和盈利化的產業運營模式轉變的產物.①體育成為了商品.體育產業的參與者主要有：生產者、消費者、推廣者和經營者.

娛樂是體育產業的基本屬性，然而體育產業也有一些自身的特點：（1）工業化城市化雙重驅動. （2）消費者健康和娛樂.（3）市場邊界交叉、重疊、不斷拓展.（4）以體育文化為內核.（5）作為城市文明標志的市場.由此可見，體育產業是典型的交叉型產業，其內容涉及文化、基礎設施建設等多個領域，因此我們不能僅僅把體育產業限定在提供體育服務產品的范圍內，而割裂了產業上、下游之間的必然聯系.其發達的產業鏈也注定了發展體育產業將帶給上下游產業更多的機遇，橫向上看體育產業也滲透社會生活的各個方面.由此可見發展體育產業將給地區經濟帶來諸多利益.從總體上看，我國體育產業還主要集中在城市，尤其是發達城市，但可以發展體育產業的絕不止那些所謂的大都市.在傳統文化保存完好的民族地區發展體育產業也是一條可走之路.本文試圖通過對國外體育產業構建和國內體育產業起步的分析論證民族地區發展體育產業的可能性.

2　奧運經濟

奧運經濟是指奧運會舉辦前后一定時期內，所發生的與奧運會舉辦有聯系的，具有經濟效果或經濟價值的各類活動.②奧運經濟以其獨特的運作模式和組織結構成為了經濟界的特殊現象.奧運會對其承辦城市經濟綜合實力的要求和影響力是奧運經濟發展的重要基礎.由于現代奧運會運作的主要開銷都由承辦城市和其所在國財政收入負擔，經濟方面的考慮成為了各國止步于奧運會申辦的障礙.正是由于承辦費用逐漸增加，而主辦城市又沒有專門經濟來源，1978年奧運會申辦城市驟減，洛杉磯在沒有競爭對手的情況下取得了第23屆夏季奧運會的舉辦權.此番與前幾屆奧運會承辦權競爭激烈的情況迥然相反.當時人們的觀念認為如果通過商業運作籌集奧運會舉辦經費，有損奧林匹克高尚的精神.而依靠個人捐贈和奧運會賽場的門票收入，承辦奧運會才得以收支平衡.

但是，隨著奧運會影響力擴大，參賽國家的增多，比賽項目的不斷豐富，奧運會本身對技術、服務等的硬件、軟件要求不斷提高，承辦城市的經濟負擔越來越重.以此為前提，國際奧委會于1978年宣

布主辦城市洛杉磯可以以商業化運作方式籌集舉辦經費.這是現代奧運會百年以來，首次做出在運營方式上的重大調整.此次調整使得主辦城市洛杉磯獲得了重大歷史機遇.

彼得?尤伯羅斯當選洛杉磯奧組委主席后，首先采取的行動是用招投標的方式出售奧運會獨家電視轉播權.洛杉磯奧組委提出，有意參與奧運會轉播權競標者須向組委會支付75萬美元的訂金.當時吸引了包括美國三大電視網在內的五家電視機構參與轉播權競爭，僅組委會收取的訂金利息每日就達到了一千美元之多.當年美國廣播公司以2.25億美元獲得轉播權.此后，尤伯羅斯還將奧運會轉播權賣給歐洲和澳洲，收入為以往轉播權收入的三倍.1984年奧運會結束時，洛杉磯奧運會運營情況良好，經計算，減去一切開支，組委會凈節余2.5億美元.此次洛杉磯奧運會也以此成為了現代奧運會恢復后真正盈利的第一屆奧運會，開啟了奧運會盈利的先河.從第23屆奧運會的商業化運作開始，奧運會分別經歷了三種運作模式：政府投資、民間捐助為主型，完全商業化運作型，政府投資為輔、商業化運作為主型.2008年北京奧運會真是以第三種模式運作的，相應的也在各方面取得了巨大的成功.那么往屆奧運會都取得了怎樣的成果呢？

（1）1992年巴塞羅那奧運會：舉辦奧運會成為了巴塞羅那在世界舞臺上展示自己的最好機會，此次奧運會的舉辦更使得其長久成為了歐洲最受歡迎的旅游目的地城市之一.此次奧運會的舉辦推動了城市本身的發展和變化，為了成功舉辦奧運會，巴塞羅那積極改善城市基礎設施，城市居民更是直接受益者.“奧林匹克效應”對巴塞羅那的影響是深遠而長久的，這種效應不僅體現在奧運會舉辦期間，更體現在后奧運會時期.在1992年巴塞羅那奧運會之前，當地旅游業發展緩慢，其收入為GDP貢獻相對較小.為成功舉辦奧運會，巴塞羅那更新建多處體育設施、酒店等，包括新建旅游景點奧林匹克港口和奧林匹克村，巴塞羅那本身也由此獲得很多收益.成為奧運會舉辦城市，在為巴塞羅那獲得知名度的同時更大力推動了當地旅游業的發展：巴塞羅那奧運會舉辦當年，當地接待游客人數增長近5%，后奧運時期直至2002年，當地接待游客人數增加了當年的五倍之多.巴塞羅那的旅游目的城市地排名情況也體現了奧運經濟為承辦地本身帶來的推動、宣傳效應：巴塞羅那在世界旅游組織旅游目的地排名由十位開外躍升為第三位.而由奧運會引致的巴塞羅那酒店、賓館等住宿設施需求量的激增，和長時期持續不斷的增長更是奧運效應長期性的重要見證.

（2）在2000年9月16日至30日，悉尼奧運會舉辦期間，澳大利亞為支持悉尼奧運會順利進行而付出的投入達到了30億澳元（即20.8美元）.這其中，6億澳元（4.1667美元）投入到新興企業建設中；3億澳元(2億美元)投向科學技術、新產品的研發，剩余的2/3資金則投入到了城市基礎設施建設中.從1993年悉尼獲得奧運會主辦權到2007年期間，悉尼市和新南威爾士（NSW）從會議、展覽、旅游等中獲利12億澳元(8.3334億美元).澳大利亞在旅游業上的成績更是可圈可點，其不僅在奧運會期間增長迅速，在后奧運時期依然增長勢頭強勁.

3　奧運經濟的利益構成

以上是奧運會由國家人民聯誼會的性質變身為體育產業所帶來的實在的經濟利益.以下是奧運經濟產生的經濟利益的主要構成.

3.1直接收入

包括：（1）電視轉播權；（2）國際奧委會的合作伙伴計劃；（3）中央和北京政府補貼；（4）組委會贊助商；（5）特許經銷商；（6）奧林匹克紀念幣和郵票；（7）門票收入；（8）捐贈資產處置.這其中,從2008年不僅奧運會來看，電視轉播權仍是奧運會最大收入來源之一.據國際奧委會統計并公布的數據：2008年北京奧運會,中國獲得的電視轉播收入比上屆雅典奧運會提高了3000萬美元.除去電視轉播權的最大收入來源則是來自國際奧委會的分紅.截止2008年，國際奧委會與各大公司的簽約計劃4年的合同金額為5- 6億美元,北京得到了合同金額兩倍的分成.另據北京奧組委統計的數據顯示,北京奧運會門票收入大概為1.4億美元.加上其他幾個大項,北京舉辦奧運會的直接收入,大約為30億美元.

3.2主辦城市收入及其他國內派生收入（間接收入）

3.2.1食宿：奧運會期間主辦地將迎來大批運動員、體育官員、記者、觀眾、游客等進入城市,飲食、住宿等基礎設施方面的收入會有大幅增長.

3.2.2旅游觀光：體育賽事與旅游業強強聯手，歷屆奧運會都會提升城市本身知名度和游客好感度.觀賽動機與旅游動機的結合更吸引著中外游客匯集與奧運會主辦城市.北京奧運會吸引的游客已數百萬計，其帶來的消費額相當可觀.

4　民族傳統體育發展的新方向

國內民族地區民族傳統體育產業的來源主要是民族傳統體育文化，民族傳統體育文化具有以下

特征：民族性和時代性、積極性和進步性、泛道德性、依賴性和世界性.民族性和時代性指的是，一個國家和民族大多有反映本民族傳統的體育文化，這些文化會在不同時間具有時代性.積極性和進步性是指體育文化帶給人自我實現需求的滿足和超越自我的感受.泛道德性是指體育精神往往成為教化民心的方法和手段.民族傳統文化的依賴性是指體育文化是以一種依附的不獨立的性狀存在的，而世界性則是指在現代奧林匹克運動會中有很多項目都可以在中國民族傳統體育中找到.這些民族傳統體育項目主要有：蹴鞠、達斡爾族曲棍球、摔跤、武術和射箭.其中除了武術我們都可以在奧林匹克運動會中找到與其相對應的正式比賽項目.蹴鞠的現代形式即英式足球，除了奧運會等大型綜合性體育賽事以外，足球比賽主要以各種聯賽形式出現.曲棍球、射箭等也同樣在國內或地區內有各種各樣的比賽.

4　民族地區培育傳統體育商業化發展的基本條件

4.1人才

以上幾種體育項目均在某個或某些民族地區發展的很繁榮，更有能夠吸引國內外有課的傳統體育賽事.當地的人民大多擅長這種運動，有的運動更是男女老幼皆宜.比如內蒙古自治區莫力達瓦達斡爾族自治縣就是中國曲棍球之鄉.那里是國家曲棍球人才的主要培養基地，比如莫旗體?，F在已被認定為第二批國家曲棍球奧林匹克后備人才基地男子基地.目前，國家男子曲棍球隊中的5人均來自莫力達瓦達斡爾族自治旗體校.除了職業運動員，我國還有體育管理賽事策劃等綜合性體育人才越來越多的被培養出來，這點從各高校的課程設置上也是顯而易見的.隨著民族傳統體育商業化的逐步深入，我國的職業體育人體系將會日趨完善.

4.2政策

許多民族地區如莫旗就因曲棍球這項運動而在享受國家各個方面的優惠照顧政策.國家十二五規劃當中也提到要重點發展文化產業，隨著奧運會的召開和人們綜合素質低提高、體育產業近年來發展良好，作為朝陽產業相信國家和地方政府也會繼續給予政策支持.

4.3資金

人才培育和保留需要大量的資金支持，看到了體育運動商業化運作的收益，相信能夠吸引越來越大具有前瞻性的資本大量涌入.器材和場地屬于體育產業發展的必備硬件設施，不管是通過自主研發制造還是從國外吸收引進，我們都應該并且可以為民族傳統體育的商業化運作做好基礎性工作.

4.4其他

作為一個體育大國而非體育強國，我國與美國等體育強國相比雖然還相去甚遠，但我們可以學習借鑒其體育產業發展模式.

園林石，指天然形成的，具有一定觀賞價值和有重要園林、街景造型效果的、可移動的觀賞石。如古代江南園林、皇家園林、現代公園、街頭造景、別墅花園景觀設計用石。

只要把握住體育產業的體育這一特點，在符合產業基本發展條件的基礎上結合體育這一特色，民族地區發展體育產業還是很有前景的.

體育產業其產品作為商品的二重性即商品屬性和文化屬性的統一，為其文化價值和經濟價值達到有限平衡奠定了基礎.同理，民族傳統體育的文化價值雖然無法用金錢來衡量，但在商品經濟條件下，只有將文化價值化約為一定數量的貨幣，才能進入市場，通過交換在實現其經濟價值的同時實現其文化價值.這是兩種價值通約的主要途徑.成功的體育產業運行模式有很多，比如奧運經濟、NBA等成功的運作模式.但中國民族地區要發展自己的傳統體育產業要在學習借鑒的基礎上探索自己的發展模式，這將是民族地區傳統體育產業發展的重中之重.

注釋：

①曹可強.體育產業概論[M].復旦大學出版社.

②李思屈.文化產業概論[M].浙江大學出版社.

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中圖分類號：G80- 05

文獻標識碼：A

文章編號：1673- 260X（2015）03- 0083- 03