安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與分析

鄒華剛，盧 玉

（安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

在全球化的今天，武術(shù)文化體現(xiàn)國家體育文化的“軟實(shí)力”和國際體育競爭力，它憑借著強(qiáng)大的國際、國內(nèi)影響力，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響，已經(jīng)發(fā)展成為勢(shì)頭強(qiáng)勁的“朝陽產(chǎn)業(yè)”.

近些年來，在“文化強(qiáng)國”的戰(zhàn)略目標(biāo)指引下，安徽武術(shù)文化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間出現(xiàn)了過去從未有過的相互融合和“一體化”的趨勢(shì)，以致出現(xiàn)所謂“文化經(jīng)濟(jì)”和“經(jīng)濟(jì)文化”的現(xiàn)象，成為一種新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形態(tài).正是由于武術(shù)文化在國際和國內(nèi)取得巨大影響力的現(xiàn)實(shí)，以及由此而產(chǎn)生的市場需求，使得武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展頗為引人注目，在學(xué)術(shù)研究中也成為熱點(diǎn)話題.然現(xiàn)有研究中涉足安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀方面的研究還頗為鮮見.因此，本研究以合肥、蕪湖、馬鞍山、黃山、安慶、阜陽等6個(gè)地市為對(duì)象進(jìn)行調(diào)查，旨在了解安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，得出科學(xué)分析，以便為相關(guān)職能部門科學(xué)決策提供依據(jù).

1 相關(guān)概念界定

文化產(chǎn)業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)屬于社會(huì)文化中的經(jīng)營性文化部分，是文化的經(jīng)濟(jì)屬性的集中體現(xiàn)，一般認(rèn)為是從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化服務(wù)為主要業(yè)務(wù)，以文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的協(xié)作關(guān)系為紐帶，以創(chuàng)造利潤為核心，以文化企業(yè)為骨干，所組成的社會(huì)生產(chǎn)的基本組織結(jié)構(gòu)[1].聯(lián)合國教科文組織對(duì)文化產(chǎn)業(yè)作的定義是：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng).文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了它“滿足人們精神性、物質(zhì)性、文化性、娛樂性需要的特質(zhì)，關(guān)注的是文化產(chǎn)品或文化商品的消費(fèi)者、體驗(yàn)著與當(dāng)代文化消費(fèi)、文化體驗(yàn)的獨(dú)特方式[2].就產(chǎn)業(yè)歸類來說，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)屬于社會(huì)服務(wù)的范圍，但它涉及的范圍較為廣泛，包括：武術(shù)比賽、武術(shù)娛樂、文化產(chǎn)品、文學(xué)藝術(shù)等等，就其所提供的產(chǎn)品性質(zhì)而言，可以將武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)理解為向消費(fèi)者提供精神產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)；就其經(jīng)濟(jì)過程的性質(zhì)來說，可以認(rèn)為是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng).

武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)：武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果，是一個(gè)覆蓋面較廣、企業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)，涉及國民經(jīng)濟(jì)的多個(gè)部門.從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看,“武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)”是一個(gè)大概念，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)不僅包括進(jìn)入市場實(shí)行商業(yè)化經(jīng)營的武術(shù)活動(dòng)，還包括與武術(shù)有關(guān)的一切經(jīng)營和生產(chǎn)活動(dòng).武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展有著關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)，即傳承、宣傳、交流、開發(fā)，搞好各個(gè)環(huán)節(jié)之間的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達(dá)的基礎(chǔ).從精神和物質(zhì)兩個(gè)層面來看，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)以武術(shù)文化無形資產(chǎn)為核心，是有形與無形資產(chǎn)的中介，是通過無形的武術(shù)文化精神和有形的武術(shù)物質(zhì)來獲得精神和物質(zhì)價(jià)值的一種精神和文化的產(chǎn)業(yè).其目標(biāo)是通過文化范疇內(nèi)各種人的生產(chǎn)活動(dòng)來滿足人們對(duì)產(chǎn)品尤其是精神文化產(chǎn)品的基本需要.

按照“產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和經(jīng)營同類產(chǎn)品（或服務(wù)）及其可代替品（或服務(wù)）的企業(yè)群在同一市場上的相互關(guān)系的集合”[3]的角度理解，根據(jù)目前文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、相關(guān)定義以及武術(shù)文化的自身屬性和特點(diǎn)，按照邏輯學(xué)的定義方法，將武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)界定為：從工業(yè)化和商業(yè)化的角度對(duì)武術(shù)文化資源進(jìn)行開發(fā)而形成的武術(shù)文化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)活動(dòng)為中心的產(chǎn)業(yè)集合，主要涉及到武術(shù)賽事、武術(shù)娛樂、武術(shù)文化出版、武術(shù)教學(xué)健身用品、武術(shù)培訓(xùn)等.

2 安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 武術(shù)文化用品經(jīng)營單位

對(duì)合肥、蕪湖、馬鞍山、黃山、安慶、阜陽等6個(gè)地市的武術(shù)文化用品經(jīng)營單位進(jìn)行了調(diào)查，全省從事武術(shù)文化用品經(jīng)營的單位，合肥有23家、蕪湖17家、阜陽22家，馬鞍山、安慶和黃山共31家，總計(jì)93家.從經(jīng)營分布來看，合肥市、阜陽市的45家經(jīng)營單位中，年銷售額為155萬，年利潤為65.75萬；蕪湖、馬鞍山、黃山、安慶48家體育經(jīng)營單位年銷售總額為113萬，利潤51.05萬.安徽省的武術(shù)文化用品經(jīng)營單位主要分布和集中在人口密集的合肥市及武術(shù)習(xí)練者較多的阜陽地區(qū)，武術(shù)文化用品專營商店主要集中在合肥市、蕪湖市和阜陽地區(qū)，經(jīng)營范圍以武術(shù)服裝及小型武術(shù)器材為主.

據(jù)調(diào)查，安徽省銷售的武術(shù)用品大多來自浙江、廣東、福建、江蘇及周邊省市.安徽武術(shù)用品生產(chǎn)廠家極少，僅有的少數(shù)廠家規(guī)模較小，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)，競爭力較低，所占市場份額微乎其微.另外，安徽生產(chǎn)武術(shù)器材的廠家也缺乏遠(yuǎn)見，還停留在作坊式的生產(chǎn)狀態(tài)，對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)投入不力，例如安徽騰飛器材公司就沒有專門的武術(shù)器材設(shè)計(jì)人員.

2.2 安徽省武術(shù)場館經(jīng)營

安徽省的武術(shù)場館主要集中在合肥市和其他各市的高校與體校中.我們對(duì)其中主要的8個(gè)武術(shù)經(jīng)營場館進(jìn)行了調(diào)查.整體來看，武術(shù)經(jīng)營場館數(shù)量少，經(jīng)營面積小，而且開展的項(xiàng)目很單一，主要是散打、套路、武術(shù)絕技3個(gè)項(xiàng)目.同時(shí)，由于這些經(jīng)營場館多屬綜合性場館，遇有文藝演出、大型集會(huì)時(shí)，其經(jīng)營活動(dòng)必須停止，這樣影響了大眾參與武術(shù)鍛煉和健身消費(fèi)的積極性.8家體育場館經(jīng)營單位的經(jīng)營總額僅為77萬，總利潤也只有12.80萬.

調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，從事武術(shù)場館經(jīng)營的從業(yè)人員大部分都是兼職或臨時(shí)人員，沒有一個(gè)武術(shù)場館具有專門從事武術(shù)經(jīng)營管理的專業(yè)人員，從業(yè)人員的經(jīng)營、管理水平欠佳，從業(yè)人員數(shù)量少，8家場館總計(jì)只有24人.

2.3 安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)物質(zhì)資源

安徽擁有眾多獨(dú)具特色的民族民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目.根據(jù)調(diào)查咨詢和文獻(xiàn)資料查閱，并結(jié)合對(duì)全國民族運(yùn)動(dòng)會(huì)、安徽省民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的有關(guān)資料的分析統(tǒng)計(jì)，我們將安徽省民族傳統(tǒng)體育文化資源的構(gòu)成及分布情況以及安徽各地區(qū)主要傳統(tǒng)節(jié)日的具體情況進(jìn)行了分類和整理.

安徽因其特殊的地理位置及源遠(yuǎn)流長的宗教文化所賦予的獨(dú)特文化內(nèi)涵，孕育出了許多獨(dú)具特色的民間傳統(tǒng)武術(shù)項(xiàng)目.在這些民族民間傳統(tǒng)武術(shù)項(xiàng)目中，除了各地共有的項(xiàng)目外，還有許多各民族獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)武術(shù)項(xiàng)目，如阜陽張躍堂的“十八刀”、吳佩賢的“羅漢拳”、安慶夏興華、閻少華的“燕青對(duì)打”、蕪湖張勻之的“==槍”、蚌埠胡敬章的“猴拳”、龔傳仁的“七趟查拳”、淮南趙興旺的“奇門十三劍”、張素珍的單刀等等.

安徽民眾在漫長的歷史進(jìn)程中基本上保持著各自的傳統(tǒng)喜好、風(fēng)氣、習(xí)慣和禁忌，并在其生產(chǎn)、生活中不斷地演繹出各自的時(shí)令性節(jié)日、紀(jì)念性節(jié)日和宗教性節(jié)日等.這些節(jié)日中蘊(yùn)涵著豐富多彩的民族民間武術(shù)文化，有些競技傳統(tǒng)武術(shù)項(xiàng)目令人賞心悅目、心曠神怡.這些原始古樸的民族民間武術(shù)項(xiàng)目既具有極高的觀賞價(jià)值，又具有極強(qiáng)的參與性，經(jīng)過不斷地挖掘整理、改造包裝后即可推向市場，成為一種優(yōu)質(zhì)民族體育產(chǎn)業(yè)資源.

2.4 武術(shù)比賽表演產(chǎn)業(yè)

安徽武術(shù)競賽表演是以武術(shù)套路和武術(shù)散打比賽為基本形式運(yùn)行.民間的武術(shù)競賽則是通過武術(shù)爭霸賽，武術(shù)館、校以民間傳統(tǒng)武術(shù)為內(nèi)容的比賽及地方舉辦的各種武術(shù)節(jié)、散打擂臺(tái)賽等社會(huì)武術(shù)競賽形式進(jìn)行.計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下武術(shù)賽事是由國家出資承辦，1993年全國體委主任會(huì)議制定了《關(guān)于培養(yǎng)體育市場，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見》，提出體育要“面向市場，走向市場，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的改革思路以后，我國武術(shù)賽事逐步推向市場，安徽省武術(shù)競賽表演也緊跟全國的步伐在全省范圍內(nèi)展開，并舉辦或承辦了多種武術(shù)比賽.就2005年至2011年間，安徽省體育部門舉辦了7次大型的武術(shù)比賽.如“黃山論劍——2007中國安徽黃山首屆傳統(tǒng)武術(shù)大會(huì)暨武術(shù)套路國際邀請(qǐng)賽”在黃山市體育中心舉行，來自美國、澳大利亞、加蓬、波蘭、新加坡、越南、菲律賓、古巴、日本以及國內(nèi)40余支代表隊(duì)的400多人，參加傳統(tǒng)拳術(shù)、傳統(tǒng)器械、對(duì)練項(xiàng)目三個(gè)年齡組的個(gè)人單項(xiàng)和個(gè)人全能比賽，2008年安徽省首屆武術(shù)運(yùn)動(dòng)會(huì)在合肥舉行，2009年安徽省第三屆傳統(tǒng)武術(shù)比賽在黃山舉行，安徽省多個(gè)地市承辦了安徽省青少年武術(shù)散打錦標(biāo)賽和武術(shù)館校比賽等.

在這些賽事中參與運(yùn)動(dòng)員較多，但觀眾人數(shù)少，資金渠道主要是政府撥款，商家企業(yè)對(duì)于武術(shù)表演贊助的興致不高，除了2007年首屆傳統(tǒng)武術(shù)大會(huì)暨武術(shù)套路國際邀請(qǐng)賽、2008年安徽省首屆武術(shù)運(yùn)動(dòng)會(huì)有企業(yè)贊助外，其他比賽均由政府撥款.據(jù)了解，這些競賽表演除青少年武術(shù)散打錦標(biāo)賽是有償消費(fèi)外，其余都是無償消費(fèi).從數(shù)據(jù)中可以看出每場觀眾人數(shù)都很少，可見安徽省武術(shù)競賽表演市場的低迷.其武術(shù)競賽表演市場的啟動(dòng)主要靠安徽省體育局.安徽省體育局是負(fù)責(zé)省武術(shù)事業(yè)發(fā)展的事業(yè)單位.它集多種職能于一身:既辦賽事，又管競賽，還是仲裁者.而這種組織機(jī)構(gòu)在辦事方式上則殘留著政事合一、管辦不分的陋習(xí).對(duì)于這類商業(yè)性賽事，由于國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的體制還不健全，而造成一度的停辦.

觀眾對(duì)信息的獲取渠道可以反映出政府的相關(guān)重視程度，以及宣傳的力度.通過對(duì)安徽省第三屆傳統(tǒng)武術(shù)比賽212名觀眾問卷調(diào)查了解到目前我省武術(shù)觀眾了解武術(shù)比賽的主要渠道依次為:朋友同學(xué)告知、報(bào)刊、電視轉(zhuǎn)播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)和其他.

可見，武術(shù)觀眾群體信息化程度偏低.究其原因，是觀眾信息渠道的暢通受人們的生活水平、消費(fèi)意識(shí)等社會(huì)因素的影響，另一方面是武術(shù)賽事的經(jīng)營管理者對(duì)賽事營銷的重視程度、宣傳以及有沒有對(duì)觀眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)有關(guān).市場化理論表明，武術(shù)市場經(jīng)營者相關(guān)信息的宣傳力度取決于武術(shù)文化消費(fèi)在人們需求層次中的地位，以及它能對(duì)消費(fèi)者更低層次需求的滿足程度.武術(shù)文化消費(fèi)不屬于生存消費(fèi)，而應(yīng)屬于發(fā)展和享受消費(fèi)范疇.而消費(fèi)者在武術(shù)市場的消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)于武術(shù)市場的影響是極其重要的.武術(shù)作為中華民族的國粹，它既是民族精神和力量的展示者，也是智力和體力的統(tǒng)一體.正是由于它自身的這些特點(diǎn)，使得人們?nèi)菀讓?duì)它產(chǎn)生興趣，從而擁有眾多的消費(fèi)者.通過對(duì)安徽省第三屆傳統(tǒng)武術(shù)比賽的觀眾問卷調(diào)查結(jié)果的分析，得出觀眾觀看武術(shù)競賽表演主要受以下幾種動(dòng)機(jī)類型支配:興趣愛好占52.4%，消遣娛樂占26.4%，體驗(yàn)賽場氛圍占16.5%，社交需要、結(jié)識(shí)更多的武術(shù)愛好者占4.7%.在上述幾種動(dòng)機(jī)類型中，“興趣型”的消費(fèi)者人數(shù)最多，這一群體對(duì)武術(shù)的攻防技擊原理或多或少有一定的了解，是比較會(huì)看或懂武術(shù)的群體，這部分觀眾往往是穩(wěn)定武術(shù)競賽表演市場的主要力量.“感受型”的觀眾居少，他們往往更重視賽場的氛圍，他們將自己完全投入比賽環(huán)境之中，與觀眾、與運(yùn)動(dòng)員一起宣泄著自己內(nèi)心的情感，在尋求刺激的過程中得到一種精神滿足.這一群體對(duì)于武術(shù)的消費(fèi)，僅僅停留在感性認(rèn)識(shí)上，而并沒有形成與博大精深的武術(shù)文化相匹配的深度認(rèn)識(shí).

觀賞性和懸念性是現(xiàn)代體育最重要的商業(yè)元素之一，比賽結(jié)果的不確定性，增強(qiáng)人們間接參與的熱情.武術(shù)作為體育的一個(gè)重要組成部分也不例外.武術(shù)競賽表演包括武術(shù)套路和散打格斗及功法運(yùn)動(dòng)等類型，具有多種表現(xiàn)形式.在對(duì)安徽省五個(gè)地市進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果中顯示：被訪問者在回答“喜歡散打格斗的占41.5%，喜歡太極的占39.8%，喜歡傳統(tǒng)武術(shù)的占8.8%，喜歡刀槍棍劍等器械套路的占9.9%.觀眾對(duì)于武術(shù)競賽表演消費(fèi)形式的選擇主要是由賽事的自身特性所決定的，也就是說賽事能否充分體現(xiàn)出自身特性，是衡量其自身質(zhì)量高低的尺度.這些特性體現(xiàn)的越充分，說明比賽質(zhì)量就越高，就越能吸引觀眾，越能滿足他們的多種需求，也就越有市場，影響力也就越大.散打格斗之所以如此受歡迎，主要在于比賽激烈，其結(jié)果難以預(yù)測(cè)，加之其在比賽中運(yùn)動(dòng)員身體直接對(duì)抗，拳腳相加，不失時(shí)機(jī)的抱摔等充分體現(xiàn)人的智慧、體力與技巧，完整的展示了作為一項(xiàng)具有強(qiáng)烈的對(duì)抗和懸念性的運(yùn)動(dòng)形式的視覺效果.在開發(fā)競賽表演市場時(shí)應(yīng)充分考慮武術(shù)的觀賞性和懸念性.

2.5 安徽省武術(shù)健身娛樂市場

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們休閑時(shí)間也相應(yīng)的增加，人們的日常體育活動(dòng)量逐步提高，體育意識(shí)不斷增強(qiáng)，參加武術(shù)健身的人數(shù)越來越多.在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中老年人首先選擇運(yùn)動(dòng)量小、對(duì)抗性弱的太極拳等傳統(tǒng)武術(shù)作為健身手段，而年輕人則選擇運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度大、對(duì)抗性強(qiáng)的散打和功法運(yùn)動(dòng)作為健身手段，但這些都未能為武術(shù)健身消費(fèi)創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益.這一方面是由于某些健身娛樂場所過于高檔，與大眾的消費(fèi)水平不符，另一方面受傳統(tǒng)觀念“拳打臥牛之地”的影響，使得武術(shù)健身者在場所的選擇上，首先關(guān)注的是非經(jīng)營性的固定場所進(jìn)行活動(dòng)，群眾武術(shù)健身娛樂的場所一般以家居為中心，以就近為基本原則.大部分調(diào)查對(duì)象選擇武術(shù)健身娛樂的場所集中在公益性的非體育場所，而利用武術(shù)館、健身俱樂部的較少.

2.6 武術(shù)教育培訓(xùn)市場

截止2010年9月，安徽省體育局對(duì)首批武術(shù)館校的評(píng)定結(jié)果進(jìn)行了公布，我省正式注冊(cè)的武術(shù)館校共計(jì)130余所，被評(píng)為省級(jí)武術(shù)館校的有10所，市級(jí)武術(shù)館校36所，縣級(jí)武術(shù)館校17所.經(jīng)營型武術(shù)館校、健身中心普及到了各個(gè)縣(市、區(qū))，每個(gè)武術(shù)館校、健身中心平均有從業(yè)人員5.56個(gè).

武術(shù)的教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分.目前，接受技能培訓(xùn)的人群主要集中在青少年，尤其是縣城與廣大農(nóng)村青少年，中老年健身人群有需求卻沒有形成規(guī)模效益.通過對(duì)假期武術(shù)培訓(xùn)班調(diào)查結(jié)果表明，青少年業(yè)余培訓(xùn)，主要處于兩個(gè)年齡階段.6-13歲之間占被調(diào)查對(duì)象中總數(shù)的48.7%，14-18歲之間占25.4%，19歲以上占25.9%.青少年業(yè)余培訓(xùn)的目的，主要體現(xiàn)在以下幾種類型：健體防身的占到36.8%，發(fā)展個(gè)性的占16.2%，興趣愛好的占21.1%，陶冶情操的占14.1%，其他11.8%.表明，大部分青少年參加武術(shù)培訓(xùn)的主要目的是健體防身，同時(shí)促進(jìn)人格的完善.這也說明在開發(fā)青少年業(yè)余武術(shù)培訓(xùn)市場時(shí)要充分利用武術(shù)的健體防身的功能.與培訓(xùn)市場社會(huì)需求相比，青少年培訓(xùn)教練員的數(shù)量與質(zhì)量則相對(duì)不足.在對(duì)武術(shù)館校與健身娛樂場所中的教練員的調(diào)查顯示:其中是專職教練員的占46.2%，專職教練員中普遍學(xué)歷不高.其他很多教練都是兼職的，他們有的是學(xué)校的體育老師，有的是大學(xué)體育專業(yè)的學(xué)生，有的則是長期習(xí)武的武術(shù)愛好者.大多數(shù)武術(shù)教練員自身掌握的技能并不精湛，培訓(xùn)的質(zhì)量也不能得到有力的保障.我省的武術(shù)師資的培訓(xùn)已間斷好多年，教練員、裁判員自身素質(zhì)在逐年下降.直到最近幾年為了保證武術(shù)比賽順利召開，省體育局聯(lián)合省教育廳才重新進(jìn)行武術(shù)裁判員培訓(xùn)，具體有2006年安徽省教育廳學(xué)生體協(xié)主辦的高校武術(shù)裁判員、教練員培訓(xùn)，參與人數(shù)有100多人，2008年進(jìn)行了安徽省武術(shù)(套路、散打)裁判員培訓(xùn)，參加人數(shù)達(dá)150人.目前，我省的武術(shù)師資培訓(xùn)，僅限于短期形式，教會(huì)一套動(dòng)作或技術(shù)，或者是學(xué)習(xí)文件，掌握武術(shù)界新的動(dòng)態(tài)，缺乏一套行之有效的長期的武術(shù)培訓(xùn)形式和制度.

安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出以下幾個(gè)缺陷：一是尚未形成信息化武術(shù)文化產(chǎn)業(yè).如武術(shù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和武術(shù)廣告產(chǎn)業(yè)的缺失，隨著信息技術(shù)的普及與提高，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和武術(shù)廣告化進(jìn)程已經(jīng)成為提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的主要趨勢(shì)，安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)仍然是以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，這不利于帶動(dòng)我省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，武術(shù)新聞與廣告業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分.安徽省電視臺(tái)及地方電視臺(tái)十分重視體育新聞業(yè)的開發(fā)工作.分別安排專門頻道開展體育新聞宣傳工作，而武術(shù)文化專欄顯得極為稀少.體育局、職業(yè)俱樂部應(yīng)該充分利用各級(jí)武術(shù)競賽的有利時(shí)機(jī)，積極開發(fā)武術(shù)競賽的無形資產(chǎn)的潛力，開拓武術(shù)廣告市場，這樣才能取得豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào).二是區(qū)域發(fā)展對(duì)我省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)未形成推動(dòng)力.以長江三角洲、皖江城市帶為前沿的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)帶動(dòng)了安徽省文化產(chǎn)業(yè)的壯大和提升，武術(shù)賽事的不斷增多也為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī).但目前我省的區(qū)域武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路還不明確.三是安徽省武術(shù)文化的優(yōu)勢(shì)資源與武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的亮點(diǎn)之間落差大.

3 安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

3.1 逐步形成穩(wěn)定的消費(fèi)市場，但總體水平不高

2011年對(duì)安徽省城鎮(zhèn)群眾進(jìn)行了問卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果表明，安徽省的大眾（城鎮(zhèn)）武術(shù)消費(fèi)主要包括武術(shù)用品、武術(shù)健身娛樂、武術(shù)比賽表演、武術(shù)教育培訓(xùn)、武術(shù)圖書出版業(yè)、武術(shù)場館服務(wù)業(yè)等6大類.其中武術(shù)培訓(xùn)、武術(shù)器材消費(fèi)所占比例是86.3%為最大，而其他4個(gè)種類的武術(shù)消費(fèi)所占比例為13.7%.這表明，目前我省武術(shù)市場體系中己被開發(fā)的市場極其有限，有的還沒有開發(fā)，只能算是“概念市場”，如武術(shù)廣告市場、武術(shù)信息市場等，與理論中的專業(yè)市場相差較大.在受訪的群眾中，每月武術(shù)消費(fèi)金額平均10元以下的所占比例最高，為87.6%；每月平均50元以上的僅占4.9%，較清楚地反映了安徽省大眾（城鎮(zhèn)）武術(shù)消費(fèi)的總體水平和狀況.在大眾（城鎮(zhèn)）武術(shù)消費(fèi)狀況的調(diào)查中，有效問卷1102人中有武術(shù)消費(fèi)的為285人，占25.9%，人均年武術(shù)消費(fèi)金額為26.92元.從調(diào)查的結(jié)果中不難看出，安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有穩(wěn)定的消費(fèi)市場，但是總體水平還不高.

3.2 武術(shù)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但后勁不足

武術(shù)教育培訓(xùn)業(yè)是武術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是安徽省近年來重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)之一.幾年前，安徽省已有武術(shù)學(xué)校130多家，各類武術(shù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)10余家，各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中以武術(shù)、散打、高水平運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)居多[4].在武術(shù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中既有武術(shù)行政部門興辦的、以培養(yǎng)后備力量為主的事業(yè)性單位，也有以培養(yǎng)高級(jí)武術(shù)人才為主的高等院校.近年來，以贏利為目的的各類武術(shù)教育培訓(xùn)結(jié)構(gòu)成為該行業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn).

安徽省各種武術(shù)館校、健身中心檔次有高有低，一般都實(shí)行有償服務(wù).這些場所的業(yè)主和從業(yè)人員主要是來自體育教育類畢業(yè)生和退役運(yùn)動(dòng)員，他們一般都具有較好的指導(dǎo)能力，但他們的企業(yè)經(jīng)營管理和市場開拓方面的能力則相對(duì)較差.安徽武術(shù)館校是武術(shù)技能培訓(xùn)市場中獨(dú)具特色的亮點(diǎn).專家認(rèn)為武術(shù)館校和健身場所經(jīng)營中存在的困難依次為:經(jīng)營開發(fā)手段單一、市場培育不力、缺乏經(jīng)營管理人才、認(rèn)識(shí)與觀念滯后.可看出安徽省武術(shù)館校培訓(xùn)的規(guī)模較大、開展也較好；但也可看出安徽省武術(shù)館校要進(jìn)一步發(fā)展還有很多困難需要解決.

3.3 武術(shù)競賽表演產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快，其市場結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化

安徽省有很好的武術(shù)運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，群眾參與武術(shù)的熱情很高，這就為安徽省發(fā)展武術(shù)競賽表演業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ).安徽省體育局與有關(guān)企業(yè)從20世紀(jì)90年代中期開始醞釀，經(jīng)過努力首先將安徽省職業(yè)武術(shù)推向市場，并很快形成了以散打?yàn)榇淼木哂新殬I(yè)性質(zhì)的俱樂部組織.經(jīng)過近年來的大力建設(shè)和發(fā)展，目前已經(jīng)形成具有綜合性功能的的武術(shù)俱樂部.

把部分競技武術(shù)交給社會(huì)去辦，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是安徽省競技武術(shù)改革的又一項(xiàng)新成果.合肥市體育局在這方面進(jìn)行了有益的嘗試，把散打、跆拳道等項(xiàng)目推向社會(huì)，體育局提供一部分器材或在一定年限內(nèi)免費(fèi)提供若干場地，由社會(huì)力量投資辦學(xué)訓(xùn)練.日常訓(xùn)練經(jīng)費(fèi)由學(xué)員、投資方共同承擔(dān)，體育局不再提供訓(xùn)練資金，有比賽任務(wù)時(shí)代表合肥市參賽，期間費(fèi)用由體育局承擔(dān).這樣一方面俱樂部取得了收益，另一方面也解決了學(xué)員的后顧之憂.

3.4 武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡、消費(fèi)能力差距大、管理有待完善

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論表明：影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的因素一般包括需求結(jié)構(gòu)和供給結(jié)構(gòu)，從需求結(jié)構(gòu)來看，包括中間需求和最終需求的比例、個(gè)人消費(fèi)結(jié)構(gòu)、投資結(jié)構(gòu).安徽省文體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值是逐年穩(wěn)步上升的，而其占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比重也從2000年的不到2%經(jīng)過逐年上升，2010年以后升至3%并基本保持在3%到3.5%之間.這個(gè)比重值與西方發(fā)達(dá)國家相比稍低了些，但安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)總體上還是正常的，未來增長的潛力較大.

對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的判斷，通常的標(biāo)準(zhǔn)有：是否適應(yīng)武術(shù)市場需求的變化，武術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各部門之間的比例是否協(xié)調(diào)以及能否合理并有效地利用武術(shù)資源.主要從安徽武術(shù)市場需求角度的變化、武術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各部門之間的比例是否協(xié)調(diào)和能否合理和有效地利用武術(shù)資源三個(gè)角度來看，安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，武術(shù)場館產(chǎn)業(yè)所占比重較小，應(yīng)大力發(fā)展武術(shù)場館產(chǎn)業(yè).武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向應(yīng)當(dāng)是進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展競賽表演、武術(shù)用品銷售、武術(shù)圖書出版等行業(yè).

安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)布局與省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接相關(guān).具體表現(xiàn)為：合肥市好于全省其他地區(qū)，皖南好于皖北，城市好于城鎮(zhèn).本次調(diào)查顯示：合肥市武術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全省的近40%，其次較高的的是皖南地區(qū)，而城市武術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全省武術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的86%.從武術(shù)消費(fèi)能力上看，城市人口中的34%以上有武術(shù)消費(fèi)，但人均武術(shù)消費(fèi)額僅為6.8元/年，而全省城鎮(zhèn)卻有近90%的人從未有過武術(shù)消費(fèi)，省內(nèi)武術(shù)消費(fèi)市場的現(xiàn)狀使武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到限制，省內(nèi)的武術(shù)消費(fèi)能力不足以支撐武術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展.據(jù)調(diào)查，在東部廣受歡迎的武術(shù)旅游在安徽省基本上處于空白狀態(tài)，經(jīng)營單位寥寥無幾，活動(dòng)開展得也非常有限，作為武術(shù)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要方面的武術(shù)中介服務(wù)，全省竟無一家.

安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)方面的法規(guī)還不健全，體育部門并不分管市場工作，社會(huì)對(duì)體育部門的認(rèn)可程度較低，各級(jí)體育單位之間還缺乏有效的協(xié)調(diào)，責(zé)、權(quán)、利關(guān)系模糊，加上體育部門人員有限、經(jīng)驗(yàn)不足、執(zhí)法不力，雖有了授權(quán)，但實(shí)際很難執(zhí)行.由于全省沒有統(tǒng)一的法規(guī)，各地?zé)o從參照，這在一定程度上阻礙了武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

目前，武術(shù)用品制造與銷售都不歸體育部門管理，使得武術(shù)主管部門無法根據(jù)武術(shù)事業(yè)的需要來對(duì)這些行業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范.特別是武術(shù)產(chǎn)品的制造，其產(chǎn)品按照其他行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可能是合格的，但用在武術(shù)上就有可能造成人員傷害.武術(shù)產(chǎn)業(yè)的管理權(quán)限也是一個(gè)問題，由于利益的驅(qū)使，各級(jí)部門都想管，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了上下級(jí)為管理權(quán)而鬧矛盾的問題.

4 結(jié)語

“武術(shù)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，武術(shù)文化的繼承和傳播任重道遠(yuǎn)，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方興未艾，其發(fā)展目的是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求、拓寬文化市場與拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)和體育強(qiáng)國建設(shè)意義重大.通過對(duì)安徽省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查與分析，可以清晰地判斷它在市場中的優(yōu)勢(shì)和潛在不利因素，為我們進(jìn)一步提升其市場競爭力和可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展提供一些參考依據(jù)，為繁榮安徽省的地方文化及安徽經(jīng)濟(jì)的騰飛做出有益的貢獻(xiàn).

〔1〕葉朗.中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告.長沙：安徽人民出版社，2003.25.

〔2〕金元浦.文化產(chǎn)業(yè)：不斷嬗變和生成的概念.中國文化報(bào)，文化產(chǎn)業(yè)周刊，2005-7-22.

〔3〕張勝冰,徐向昱,馬樹華.世界文化產(chǎn)業(yè)概要[M].昆明：云南大學(xué)出版社，2006.4.

〔4〕章曉俊.安徽省武術(shù)學(xué)校現(xiàn)狀調(diào)查及可持續(xù)發(fā)展研究.揚(yáng)州大學(xué)，2007.5.