程帆：打造中國色彩產業平臺

宋鑫陶

青島被譽為“時尚之都”，但青島的時尚到底是什么？程帆認為，它應該是以色彩為核心表達的時尚之都。

提起青島，你會想到什么？不論你將這個問題拋向的是青島人，還是外地人，他們能給出的答案不外乎是：啤酒、海爾、棧橋、嶗山……但多半不會提及紡織。就像你問這座城市有幾種顏色，人們會拿“紅瓦綠樹、碧海藍天”來概括一樣，他們總不會提及白色。

百年來，青島因港而興，但它的興盛也離不開百年紡織的功勞。白色是紡織的底色，而紡織也曾是這座城市的底色。

跳進紡織發展時尚

從1902年到2015年，青島紡織走到今天，經歷了從波峰到波谷的變化，開始重新向上攀爬。

在老紡織人眼里，“母親工業”寄托了一種情懷，而外來人則是以一種充滿敬意的眼光在看待它。中際色彩實業有限公司總裁、首席執行官程帆是北京人，在他看來，青島紡織的轉型，充滿商機。

“閆總（青島紡聯控股集團有限公司董事長閏勇）是跳出紡織做紡織，我是跳進紡織來發展時尚，是依托產業在做一個時尚的平臺。”這個“時尚的平臺”就是結合了中國流行色協會、亞洲色彩聯合會等國內、國際資源在內的中際色彩實業有限公司，程帆將其界定為“依托紡織谷和紡織產業做的一個色彩產業平臺，而不是做一個項目，也不是項目平臺結構。”

在青島，紡織產業基地曾名聲在外。但在其發展過程中，伴隨著產業集聚之后帶來的城市土地、人工和資源耗費的成本的急速上升，制造業不得不外遷。歷史上，倫敦、米蘭、巴黎、紐約等為代表的紡織名城，在過去七八十年的發展歷程中，也正是在制造業外遷的問題面前，開始謀求產業轉型，向產業鏈上游移動。

程帆認為，“紡織產業鏈的上游，是以科技為動力的纖維和面料。即使在紡織的體制轉型遠遠落后于這個市場的時候，青島的紡織產業仍然有一席之地，就是因為它把握住了技術這個根本所在。”

目前，我國已是全球最大的紡織品生產國和出口國，有著從原料到成品的完整產業鏈，但是在國內整個紡織服裝產業鏈條中，最薄弱的環節就是面料。它不僅制約著我國高檔服裝產業的可持續發展，而且直接影響著紡織行業下游服裝的發展。

所以，在程帆看來，青島紡織向上游走的轉型有兩個方向：一是向科技方向走，研發新功能面料，以纖維和面料形成新的科技平臺和新的科技產業；二是以色彩為代表，向著時尚方向走。以倫敦、米蘭、巴黎、紐約四大時裝周為代表的新型時尚產業平臺的成立，正是基于這兩個方向成功轉型的結果。而以四大時裝周為主要表達的時尚引領，實際上就是以服裝和色彩來作為核心表達，并將其應用于各個領域中。

“就像一個城市的道路和園林的規劃一樣，它不可能一下子完善，而是隨著城市建設的發展，有一個發展的過程。我們在向著時尚的方向，特別是向著色彩的方向上做得還不夠，但它可以通過不斷平衡，給紡織產業完成轉型提供巨大幫助。”正是基于此，程帆和閏勇前后討論了一年半時間，討論色彩產業應該如何來做，色彩應該怎樣跟紡織結合，“結果就是現在我們共同成立了中際色彩實業有限公司”。

構建色彩產業生態圈

2014年12月4日，位于青島市市北區四流南路80號的“紡織谷”正式開園。這個建立在一片老廠房上的新園區，不只是一個簡單的紡織主題園區，其意在通過吸納各種元素，形成一個集科研、創意、時尚、貿易、人才、信息、文化、教育等于一體的高端生態圈。

紡織谷作為一個產業平臺，它要有核心的產業內容，然后由核心的產業內容形成固定的上下游的產業鏈需求。正是在這一理念的指導下，紡織谷形成了服務貿易、文化創意、科技研發三大板塊。而以中際色彩實業有限公司為運作主體，并與中國流行色協會共同成立的中國色彩中心便是其文化創意板塊的引領性項目，目前已經落戶紡織谷。

據悉，該項目的意義就是要在行業協會引領下，聯合金融、產業、文化等機構合作建設，主推國家色彩搭配師職業教育培訓，色彩在工業、商業、城市建筑的研究應用，色彩的展覽展示和色彩論壇峰會等服務，建立面向中國乃至全球的色彩研究及商業應用平臺，打造集“學、研、產、秀、商”于一體的色彩產業生態圈。

借助中際色彩實業有限公司，程帆要打造一個中國色彩的產業平臺。對此，他詳細介紹了這個平臺的內容構建。“一是色彩的培訓，特別是色彩搭配師的培訓，這在我國是一個剛起步的領域；二是發布我國春秋兩季的流行色。由于政治、經濟、宗教、文化、民俗等的影響，不同地域有著不同的色彩偏好。所以，色彩需要有一個系統的研究，需要構建一個基礎的數據庫，然后將其應用于工業、商業和城市建設中，并為不同區域所了解；三是搭建一個服務貿易平臺，對高端品牌進行推介，并將科技和文化的時尚性做展覽、展示，傳播出去。”

色彩產業鏈的形成主要基于它的需求狀態，不同的發展階段，需求形態會發生變化，產業鏈上下游的關系和結構也都會發生變化。“目前，我國對色彩的需求主要存在于設計師領域，特別是電器、服裝、化妝品等工業產品的設計師領域。我國約有1700萬名設計師，超過200萬名是建筑設計師。在國外，有專門以色彩為專業的設計師，而且占到了設計師領域的15%。”解決需求，他認為應該從原點開始，通過培訓使這些設計師有能力對各自領域里的產品加入色彩的設計指引。

除了需求一端，色彩產業鏈的第二階段是應用階段，在獲取基礎知識以后對其進行技術支持。比如制定中國國家色彩體系，就是為了看看生產的色彩是否達標。第三個階段以大規模的擴展為主。“比如家裝、汽車的內外飾等都是流行時尚最重要的領域，它不是單一偏好，而是一個理論體系，形成了產業鏈的擴張，也形成了價值的計算。”

進入“紡織谷”的大門，右邊就是中國色彩中心所在地。程帆認為，在全國的職業教育序列里，這是最好的物理場地，并期望在這里能提供最好的職業教育技術的培訓內容。“未來色彩職業技術培訓對整個中國色彩的應用，將有著巨大的歷史意義。如果做好的話，這個中心將會是中國進入色彩產業時代，進入設計師的色彩理論體系的‘黃埔。等達到一定規模的時候，我們就在青島成立國家色彩職業技術學院。”

城市文化的色彩表達

就像紡織和啤酒對青島城市文化的影響一樣，色彩跟城市文化和城市產業之間也有著千絲萬縷的聯系。城市的空間特征、地域性、時間特征、歷史記憶、物態特征、包容性與選擇性、多元異質性、延續性與動態性、經濟特征等都可以通過色彩得到呈現和傳承，同時色彩通過與這些因素的互動也影響著城市文化的構成。

青島被譽為“時尚之都”，但青島的時尚到底是什么？程帆認為，它應該是以色彩為核心表達的時尚之都。“青島是海濱城市，如果直觀去看，用色彩來表達，就是碧海綠樹藍天，這是自然色，也是海濱城市共有的特點。但繼續梳理，又會發現青島與同類城市的不同，是紅頂黃墻，它的建筑仍然是用顏色來表達的。所以鳥瞰青島，就是碧海綠樹藍天紅頂黃墻，五種顏色構成了這個城市的基本色調。”

不論是通過建筑特征、文化特征，還是歷史特征來區分，不同的城市有著不同基因，形成了不同的城市特點，但都可以用色彩去表達。色彩對城市文化的呈現往往透過城市建筑、道路、交通、雕塑、廣場、綠地、社區、教育設施、文化體育設施、公益設施以及城市公共空間等硬件因素，成為決定城市品位的外在顯性標識。這些硬件的、顯性的標識又反映了城市的內在品格、氣質、韻味和能量，成為城市文化的隱性標識。

程帆已經在計劃，待青島修建好地鐵后，選擇幾個地鐵站做色彩的指引，通過時尚色彩的表達，逐漸形成這個城市的一個符號或一個現象。他還拿青島的市花耐冬舉例說，耐冬的五瓣的顏色就可以用五個基礎顏色來表達，比如碧海綠樹藍天紅頂黃墻，又或者是代表紡織的白色，代表啤酒的明黃色等等。抽象出來的花朵，就可以成為一個城市的文化logo，或者是一個城市的徽，然后在所有的文化活動中都可以將其植入進去。

如同我們可以把京劇看做是北京的基因一樣，紡織也可以被看做是青島的基因。“一個城市的文化怎樣用底層色彩表達出來？如果能從這個層級上以色彩表達梳理到基因層，就可以構建起一個文化產業的平臺，打造出的文化項目集群就會有歸屬感和認同感，就形成了這個城市鮮明的特征，并有助于城市文化品質的提高。”