承德休閑體育旅游產業開發的SWOT分析

李曉亮，劉宗梅

（河北民族師范學院體育系，河北承德 067000）

承德休閑體育旅游產業開發的SWOT分析

李曉亮，劉宗梅

（河北民族師范學院體育系，河北承德 067000）

本文通過文獻資料法、調查法對休閑體育旅游的概念進行了界定，對承德市開展休閑體育旅游的必要性進行分析，同時對承德市休閑體育旅游開發進行SWOT分析，認為承德市開發休閑體育旅游產業具有諸多優勢，但同時也面臨著一定的威脅，希望通過本研究可以為承德市休閑體育旅游產業的發展提供一定的參考.

承德；休閑體育旅游產業；SWOT分析

1 休閑體育旅游概念的界定

1.1 休閑體育的概念

對于休閑體育概念的界定現今在學術界仍未有被廣泛認可的權威性概念，各學者均從不同的角度對休閑體育的本質與內涵進行剖析，提出各自的觀點，李相如認為休閑體育的基本屬性為時間的自由支配性、參與的自覺自足性、體驗的直接或間接性[1]；詹華寧認為休閑體育就是可以形成人為之“人”的體驗的體育活動[2]；周愛光認為休閑體育是以體育為手段所進行的休閑[3].縱觀上述概念的界定均從休閑體育時間支配的自足與自由性、參與的自主性、活動的娛樂與興趣性、活動心態的非功利性、強度的舒緩性、活動體驗的身心合一性、活動形式的多樣性等休閑體育特征出發[4]，進行相應界定的.結合上述因素，我們認為休閑體育是以體育活動為形式、追求本我的社會休閑活動過程.

1.2 休閑體育旅游的概念

要了解休閑體育旅游的概念，就必須弄清楚“體育休閑”與“旅游”的內涵，“旅游”在辭海中的釋義為：旅行游覽、謂長期寄居他鄉[5].其本質為人們追求高品位的生活與享受，其形式多種多樣，其目的是為了身心放松、休閑、娛樂.“休閑體育”與“旅游”具有高度相似的目的性，兩類社會活動過程的交融形成了現今的休閑體育旅游.時下我們將休閑體育旅游的概念界定為：以休閑體育為活動形式，以身心放松、休閑、娛樂為目的的旅游過程.

2 承德發展休閑體育旅游的必要性

承德市近年來提出了打造國際旅游城市的口號，從市旅游局獲悉，2013年承德市旅游業產值260億，旅游業是承德市的支柱產業.承德市旅游資源豐富，現已開發的旅游資源主要包括以下幾方面：（1）文物古跡游，包括避暑山莊及外八廟寺廟群、魁星樓、雙塔山等；（2）自然風情游，包括圍場壩上草原、豐寧壩上草原、霧靈山風景區等；（3）養生休閑游，包括圍場縣巴爾圖溫泉度假村、隆化七家溫泉等；（4）民俗文化游，包括平泉縣契丹文化遺址、豐寧滿族自治縣滿族文化活動等；（5）佛教文化游，包括外八廟寺廟群.通過對承德旅游資源的分析可以發現，承德市旅游產業構成較為單一，內涵文化缺失，尤其是缺乏休閑型、參與型、娛樂型的高端產品，承德的旅游業多年來一直停留在一季游、觀光游上，無法更上一層樓，并不符合承德市構建國際旅游城市、加速旅游業發展的需求，因此要豐富承德市旅游產業結構，在承德市開發新生旅游產業，完善承德市旅游產業結構，加速承德市旅游產業發展.

休閑體育旅游是近年來興起的新興旅游項目，是隨著生產力提高、人們閑暇時間增多、經濟收入增長、人本價值重拾的大環境而逐漸成長起來的，休閑體育旅游項目較多，多借助自然資源開展，如：攀巖、涉水、遠足等，承德市地處冀北山地、四周環山，屬丹霞地貌，海拔2000米以上的山峰10座，具有豐富的山林資源、優質的空氣資源、健全的體育設施資源，加之承德市在旅游業界的品牌效應，上述因素均為承德市開展休閑體育旅游開發提供了良好基礎.

3 承德休閑體育旅游開發的SWOT分析

3.1 優勢分析

3.1.1 地域優勢明顯

承德市地處塞外邊陲，被稱為“紫塞明珠”，因其地理位置的特殊性，成為了京北地區重要的交通樞紐.承德市距離北京市區200公里，建有環線高速及通往北京、唐山、秦皇島、赤峰、朝陽等地的“兩環十射”高速公路網，通往北京、沈陽等地的“一環八射”鐵路網，民用航空機場正在建設中，游客至承德旅游交通便捷，避免了長時間旅行產生的疲勞，便捷的交通也極大地激發了游客赴承德旅游的熱情.

3.1.2 自然資源豐富

承德地處河北省東北部、四周環山，來自蒙古高原寒流受到山脈阻隔，故冬季氣溫較其他同緯度地區高；夏季無炎熱期，雨量適中，天氣清涼，是旅游避暑勝地.承德市休閑體育旅游資源豐富，市區有雙塔山、雞冠子山、僧官帽山、大孤山等山脈連綿，山地林地資源豐富，森林覆蓋率達到55.8%.承德市各區縣均具有獨特的自然資源，如豐寧壩上草原、白云古洞及海拔超過2000米的高山10座；興隆霧靈山；圍場壩上草原；隆化溫泉；灤平金山嶺長城等.上述自然資源為休閑體育旅游提供了開發基礎.

3.1.3 城市定位契合

承德市休閑體育旅游的開展是和承德市城市發展定位完美契合的.自2005年以來承德市提出了圍繞“大避暑山莊”，將承德打造為“京北通港樞紐、旅游文化名城、山水園林城市、特色產業強市”的發展戰略，堅持走精致、獨特、典雅、生態、宜居、宜游的城市建設之路.開發體育休閑產業，能夠加快承德市旅游文化內涵建設，使承德市休閑體育產業加速發展，進而促使承德市旅游產業種群豐富、結構合理、相互補充、相互促進、協調發展.

3.2 劣勢分析

承德市休閑體育旅游產業起步較晚，與全國休閑體育旅游行業發展現狀及趨勢對比相對滯后.主要原因在于以下幾方面：（1）大避暑山莊戰略下的承德旅游產業被文物古跡游占去了眾多資源，導致其他旅游產業發展受阻；（2）體育休閑旅游基礎薄弱，未能引起人們高度關注，導致資金投入力度較小；（3）體育休閑旅游產業時令性缺陷，目前承德市體育休閑旅游產業多在春夏秋三季開展，受天氣影響，冬季項目較少，嚴重影響休閑體育旅游產業結構健康發展；（4）承德市雖具有優秀的休閑體育產業資源，但總體開發尚屬起步階段，須加強休閑體育設施建設，滿足休閑體育發展需求.

3.3 機會分析

3.3.1 政府大力扶持

承德市政府注重承德市旅游產業發展，在旅游產業發展上給予大量的資金及政策支持，為拓展旅游產業種群，實現旅游產業二次增長，保持承德旅游產業健康發展，2009年承德市政府提出了重點建設休閑旅游產業計劃，努力將承德打造為休閑度假圣地，近五年承德市投資503億元、建設76個旅游項目，其中承德皇家奧林匹亞體育文化休閑產業園區是北京海航置業有限公司投資103億元建設的旅游地產項目，由高爾夫球場、別墅、滑雪場、跑馬場等多個子項目組成，圍場皇家體育休閑基地項目總投資23億元，是承德市旅游產業重點建設項目之一.興隆縣國際體育休閑公園項目現已開工建設，預計總投資30億元.上述項目的建成，為承德市休閑體育旅游產業發展提供了契機，能夠切實促進承德休閑體育旅游產業的加速發展.

3.3.2 避暑山莊品牌效應

“一座山莊、半部清史”，避暑山莊的歷史文化成就了當今的避暑山莊旅游熱潮，承德也由此成為國內外旅游勝地.承德是全國“重點文物保護單位”，文物文化遺存資源豐富、種類齊全、分布集中且保存完好，尤以清代皇家園林和全國現存最大的皇家寺廟群而著稱于世.承德是“全國首批24個歷史文化名城”、“中國首批44家風景名勝”、“中國十大風景名勝”、“中國旅游勝地四十佳”、全國首批“十大文明風景旅游區示范點”、“感動世界的中國品牌城市”、“中國優秀旅游城市”、“中國特色魅力城市200強”、“全國社會治安綜合治理優秀市”、“國家園林城市”.1994年，聯合國教科文組織將其列為“世界文化遺產名錄”.以上榮譽已經成為承德旅游品牌，能夠有效驅動游客赴承德游玩.

3.3.3 科技服務支持

2014年承德市、河北民族師范學院、河北旅游職業學院、承德市體育局與首都體育學院開展了“建立京津冀一體化體育發展協同創新中心”合作項目，依托首體在體育教育、體育產業、體育賽事、體育管理、科學健身產品研發等方面的科研優勢，結合承德在休閑體育、體育旅游和高端體育產業發展方面的需要，雙方聯合組織科技攻關與服務團隊，合作開展休閑體育、賽事運營、體育養老養生產業、跨學科多領域應用等相關領域的科學研究，探索“產、學、研、用”合作機制.

3.3.4 人才保障支持

河北民族師范學院目前是承德市唯一一所具有體育專業的高等院校，每年培養大量的本專科學生，2014年社會體育指導與管理專業開始招收本科學生，休閑體育已經被確定為社會體育指導與管理專業的培養方向之一，將為承德市休閑體育旅游發展提供強大的人才支撐.河北民族師范學院體育系現已準備申請休閑體育本科專業，屆時將為承德市休閑體育發展培養更為專業的人才.

3.4 威脅分析

國內旅游市場競爭慘烈，尤以新生旅游項目更為突出.休閑體育旅游是在我國經濟、社會、文化高度發展的過程中，因大眾需要而產生的，全國各地都在積極發展休閑體育旅游產業，想要在全國眾多的休閑體育旅游城市或景點中處于領先地位較為困難；加之承德市地處北方，時令性缺陷明顯，休閑體育旅游項目互補性不強；缺乏文化內涵豐富、獨具特色的休閑體育旅游項目；毗鄰北京市、天津市等國內特大型城市，必然對承德市休閑體育旅游帶來競爭與壓力.上述因素都在一定程度上威脅著承德市休閑體育旅游項目的開發與開展.

4 結語

旅游業作為當今世界一大朝陽產業,其重要性已經越來越受到社會大眾的廣泛認同.[11]承德市開展休閑體育旅游是必要的，具有可操作性，且優勢明顯，但同時在開展休閑體育旅游產業的過程中，也存在著一定的威脅.承德市開發與開展休閑體育旅游產業，應根據自身的優勢，開發獨具特色的休閑體育旅游項目，創立承德市休閑體育旅游品牌，以適應休閑體育旅游產業火爆的市場競爭，更好地促進承德市休閑體育旅游產業的健康、有序開展，完善承德市旅游產業結構，促進承德市經濟社會穩步發展.

〔1〕李相如，凌平，盧鋒.休閑體育概論［M］.北京：高等教育出版社，2011.

〔2〕詹華寧.休閑體育內涵辨析［J］.體育學刊，2011，18（8）：38-41.

〔3〕周愛光.體育休閑本質的哲學思考［J］.體育學刊，2009，16 （5）：1-6.

〔4〕肖煥禹.休閑體育的演進、價值及其未來發展取向［J］.上海體育學院學報，2010，34（1）：6-11.

〔5〕夏征農.辭海［M］.上海：上海辭書出版社，2003.

〔6〕張鐵明，吳畏，譚延敏，等.游客感知視角下休閑體育旅游目的地競爭力的實證研究［J］.西安體育學院學報，2013，30 （1）：26-30.

〔7〕李榮日.休閑體育特色旅游產業的支持體系研究［J］.北京體育大學學報，2012，35（8）：21-25.

〔8〕王瀟.鄂西地區休閑體育旅游產業開發的SWOT分析［J］.三峽大學學報，2011（12）：153-155.

〔9〕張油福，國偉，黃曉曉.貴州發展山地戶外體育旅游休閑產業的SWOT分析研究［J］.南京體育學院學報，2013，27（3）：66-70.

〔10〕梁勇建.麗水市體育養生旅游開發的SWOT分析及對策研究［J］.浙江體育科學，2014，36（3）：16-20.

〔11〕宋鄂平.交通發展與恩施旅游產業發展的相關性實證分析研究［J］.湖北民族學院學報（自然科學版），2010，28（4）：478-480.

F592

A

1673-260X（2015）04-0140-02