國內漫畫出版市場的現狀、問題及發展對策

劉彥東

（安徽大學　藝術與傳媒學院，安徽　合肥　230011）

國內漫畫出版市場的現狀、問題及發展對策

劉彥東

（安徽大學藝術與傳媒學院，安徽合肥230011）

摘要：近幾年來，我國漫畫出版產業持續快速發展，產業實力與市場規模迅速壯大，產品數量大幅增長，質量有所提高，企業實力不斷增強，產業鏈日益完善，意欲從漫畫出版大國向漫畫出版強國目標邁進.在這樣一個積極的大環境下，漫畫出版和圖書出版逐步走上復興之路，在書刊出版整體市場中所占的份額越來越大，逐步形成集群效應，正成為帶動中國漫畫出版產業崛起的先鋒力量.

關鍵詞：漫畫；漫畫出版物；漫畫出版產業鏈

我國漫畫市場一直是連環畫“一家獨大”發展到今天，漫畫形式已越來越多樣化，包括幽默漫畫、商業插畫和四格漫畫，我們稱之為漫畫.漫畫期刊是定期出版的以登載漫畫為主，主要介紹漫畫周邊的連續出版物，根據出版時間可以劃分為月刊、雙月刊等.一般來說，漫畫期刊印刷選擇較廉價的紙張，采用較單行本大的版面.在漫畫期刊上連載的漫畫作品，每一期的都只刊登一小部分內容，并且通過回函的方式與讀者進行互動，根據讀者反應決定接下來的劇情發展.在累積到足夠的內容并且市場反應良好的情況下，該作品會集結成單行本出版，既可便于漫迷收藏之用，又可增加出版社額外的利潤.

1　漫畫的作用

1.1漫畫具有社會教育啟示功能

在抗戰爆發時，許多青年都因看到街上展示的抗敵漫畫或招募戰士的連環漫畫而自愿參軍，成為前線有力的抗敵力量；建國后的漫畫創作，尤其是內部諷刺漫畫層出不窮的表現手法，都是漫畫教育功能的體現.

1.2漫畫具有反映各時期的社會生活和現實

對讀者來說，是認識和感受當時社會現象和人民心態的有效途徑.后世的讀者看了張聿光、何劍士的漫畫，雖然無法再現清末民初的社會動態，但對當時封建階級的虛偽、軍閥勢力的專橫，民眾的不滿時政都會有形象的了解.

1.3漫畫具有社會的審美和娛樂功能

看豐子愷的抒情漫畫和兒童漫畫，充滿了詩意盎然的美，它們引導著讀者去理解和欣賞自然之美、人性之美.

1.4漫畫具有批判功能

英國著名漫畫家大衛-羅說：“一個漫畫家的主要精神是攻擊，而不是擁護.”如華君武、張樂平等漫畫家，不因敵人的迫害、恫嚇而退卻，他們的漫畫閃爍著鋒利的光芒.在當今和平發展時期，漫畫作者如若對社會上的假、惡、丑缺失憎恨之情，態度愛昧，不敢痛下針砭，那就用不著去畫什么漫畫.

2漫畫出版市場的現狀

漫畫出版產業被稱作是21世紀較有發展潛力的朝陽產業.上世紀五六十年代，我國漫畫出版產業就開始嶄露頭角，當時漫畫出版水平達到了很高的程度.不過，遺憾的是，我國市場并未能對漫畫出版這一全新的行業領域給于足夠的重視，于是逐漸從優勢顯著轉變為落后于國外的發展水平.進入21世紀以后，漫畫類圖書出版無論是在品種供應規模方面還是在出版市場效率方面都呈現出快速增長的態勢.觀察國外漫畫出版強國成熟的漫畫出版產業鏈：漫畫期刊出版—單行本出版發行—版權授權及其它衍生品的生產和銷售，可以看出漫畫出版物在漫畫出版產業金字塔的底層，起著極其重要的基礎性作用，通過作品出版和讀者反饋，感知市場反應，為之后各項決策提供判斷依據.因此，要實現漫畫出版產業的繁榮，首先必須打牢漫畫出版物的基礎地位.

3漫畫出版市場的問題及原因

我國漫畫出版市場一片繁榮，在種類、規模、產值等方面取得很大進步，發展趨勢良好，但是在繁榮的背后仍存在一些問題.出版品種和數量雖不斷增加，卻也充斥著不少模仿、跟風之作；漫畫人才匱乏，知識產權管理混亂，“盜版”橫行；新媒體的應用既是機遇又是挑戰等等，成為制約我國漫畫出版進一步拓展市場的瓶頸.本文旨在從外部環境和內部市場兩個角度探究我國漫畫出版存在的問題.

3.1社會文化環境問題

3.1.1漫畫文化氛圍根基不穩

各國漫畫出版的發展必須依托本國獨特的漫畫文化.歐美及日韓等漫畫發達國家，漫畫文化已經成為主流文化，有良好的漫畫文化氛圍，人們已經進入“全齡”漫畫消費時代，漫畫消費能力強.人稱“漫畫好萊塢”的日本的漫畫文化已有半個多世紀的歷史.而我國漫畫文化的氛圍卻無法與之相比，漫畫文化還只是流行于小眾群體特別是青少年兒童的亞文化，對大部分主流群體來說，漫畫文化并沒有多大的價值和意義.導致我國漫畫文化的理解度和接受度都不高，加大了“全齡漫畫”目標的實現難度，成為漫畫出版市場細化和拓展的阻礙.

3.1.2法制不健全，盜版現象嚴重，加強知識產權的保護

漫畫出版產業發展的核心是實現出版版權的轉移和價值創造，版權的價值和收益影響漫畫出版企業的市場競爭能力.根據國外漫畫大國的成功經驗，漫畫出版的主要經濟收入并非出版發行，而是其創作的漫畫形象所延伸出的其他衍生品，因此，重視知識產權的保護是漫畫出版商增強市場競爭力的必然要求.

3.1.3漫畫人才資源匱乏

我國的漫畫隊伍大多不是“正規軍”，因為漫畫自身一些特點，還沒有一個美術院校開設漫畫系，這是不足的一個誤區.早在河南漫畫界的同志曾共同努力在鄭州大學新聞系開設了一個漫畫大專班，收到了一定的是效果，只可惜沒能堅持下去.觀念的轉變，是事物發展的根本.我們的教育部門能否轉變一下觀念，敢為天下先開設一個漫畫學院.果能如此，漫畫事業的發展前景將是燦爛輝煌.

3.2漫畫出版市場環境存在的問題

3.2.1漫畫出版產業鏈條不完善

近幾年來，國家陸續出臺漫畫出版產業的扶植政策，積極引導漫畫出版產業又好又快發展，但大多集中在漫畫出版產業鏈中利潤較高的環節，比如少兒故事畫、兒童卡通科普和漫畫教科書，而鮮見針對產業鏈最基礎環節——漫畫出版物的關注.由于缺乏足夠的資金支持，除了實力雄厚、市場地位穩固的漫畫出版，我國其他刊物實力不足，即使能夠創作出市場歡迎的漫畫形象，也無力充分挖掘漫畫形象的利用價值以延伸產業鏈.近年來，在政府政策的支持和漫畫出版從業人員的共同努力下，我國漫畫出版取得較快發展.但是，由于產業鏈運作概念模糊，以及市場環境的不成熟性，大部分漫畫出版仍然局限在極其狹窄的市場領域內運營，徘徊于產業鏈最低端的漫畫出版物本身的出版.這種形勢阻礙了我國漫畫出版的市場延伸，甚至限制了漫畫出版產業市場的突破.

3.2.2地域發展不平衡

漫畫出版物屬于創新性文化產品，因此漫畫出版首先會在文化發達、氛圍濃厚的地區興起繁榮.從產業格局來看，我國漫畫出版產業基地主要分布在北京、上海等中心城市以及沿海經濟發達城市和地區.文化發達的環境下，消費群體的思想較開放，對新鮮事物的接受能力較強，這些受眾條件能夠為作為新興產業的漫畫出版產業提供廣闊的消費市場.

3.2.3新媒體技術帶來的威脅

二十世紀末，新媒體開始在全球范圍內迅猛發展起來，通過互聯網絡和通訊網絡等數字傳播手段，將信息的生產、傳播和接收各環節融合于一體.互聯網、3G、移動設備的普及和無線網絡應用的多樣化極大促進了手機網民的增加，促進了中國互聯網的快速發展，也改變了人們的思維活動和生活方式.漫畫出版物是紙質媒體的一種，可以滿足讀者收藏的需要，不受時間和空間的限制，這是它的一個優勢，但是，面對依托網絡、數字媒體等新媒體產生的漫畫作品，漫畫出版物在生動性、形象性和娛樂性方面就顯得力不從心.

4漫畫出版市場的發展對策

根據上述所列的我國漫畫出版面臨的宏觀環境、微觀漫畫出版市場環境以及漫畫出版自身經營三個方面的問題，筆者認為可以從兩個方向提出對策.首先是從完善宏觀環境方面解決相應問題，而從品牌打造這個方面解決微觀市場環境以及漫畫出版自身經營存在的問題.

4.1完善當前社會文化環境，強化發展后盾

4.1.1培育漫畫文化根基

漫畫文化深植于社會土壤的大環境，每個國家創作自己的漫畫時都需要從本國的文化傳統以及文化習性出發，所以其漫畫總是帶有明顯的國家烙印.培養漫畫文化需要加強人文環境和輿論環境建設，才能慢慢提升我國漫畫文化的發展水平.人文環境和輿論環境建設一方面需要政府加強漫畫出版產業扶持，在資金、政策上給漫畫出版發展創造良好的環境，同時重視有關漫畫出版產業文化的公益廣告宣傳，宣傳有關漫畫出版產業的重要性和意義，于潛移默化中影響改變人們的固有觀念.

4.1.2保護知識產權，打擊盜版

我國獨特的市場特點，要求我國漫畫出版產業鏈必須將知識產權保護納入其中.知識產權保護必須從漫畫出版產業的基礎環節——漫畫出版物開始抓起，并且貫穿產業鏈各個環節.需要政府繼續加大對漫畫出版物發展的扶持力度，加強對侵權的打擊力度，完善立法、加強執法，更好地保護漫畫出版企業和原創漫畫作者的利益.各漫畫出版企業也需要重視增強知識產權保護意識，減少法律盲區，堅持原創漫畫道路，對于侵犯自身版權的不法行為堅決維權.借助二維碼掃描等新興技術，加強讀者對正版和盜版產品的辨識能力.同時依托已擁有的市場基礎，號召讀者擁護正版，對盜版產品及時舉報.

4.1.3完善漫畫出版人才培養機制

加大對漫畫出版人才教育的政策支持和資金投入，加大漫畫出版產業基礎設施建設，比如漫畫出版產業園區；實行專門針對漫畫出版人才培養的教育體制改革；其次，開設漫畫出版相關專業的院校發揮教育主力軍作用.應注重師資力量的充實，加強專業課程設置，以漫畫出版思維鍛煉和培養課程為主，以技術軟件課程為輔；加強與漫畫出版企業的合作，理論聯系實際，通過是漫畫出版產業市場形勢的把握，確定人才培養方向和重點，以提高漫畫出版專業學生的市場就業率.

4.2多元渠道，聯手新媒體

4.2.1打造多元渠道體系

渠道和發行攸關生死，在漫畫創作出來以后，選擇何種渠道銷售以方便購買直接影響其銷量.根據2012年中國產業研究報告顯示，我國目前銷售攤點大約有10萬個，充分利用起龐大的民營銷售渠道對漫畫出版擴大發行量有很大的幫助.由于郵政渠道的“盲區”，越來越多漫畫出版物逐漸將自辦發行和郵發結合起來，建立起一套立體銷售渠道網絡.漫畫出版社選擇在省市征集代理商，利用批發商和零售商等民營渠道擴大發行.經銷商與銷售攤點聯系密切，這種方式可以和讀者直接互動，增加漫畫出版物與讀者的粘性.我國新華書店網絡覆蓋面廣，呈現網絡經營格局，不僅有省市級店，還有縣級店，而且各書店聯系密切.因此，漫畫出版社發行部可以通過與這些省店的漫畫出版物批銷中心的合作來增加漫畫訂閱，互惠互利.

4.2.2聯手新媒體，順應數字化趨勢

新媒體是依托于新技術而出現的媒體形態，如數字報紙、數字雜志、社區論壇、微博、移動電視等.新媒體形式的出現，對傳統媒體市場產生了強烈的撼動.隨著新媒體閱讀的爆發性增長，傳統出版業的未來一直困擾著各大出版社.因此，2004年媒體做出“中國現有的品牌雜志5年后集體玩完”的預言.然而這一杞人憂天的預言并未成真，10年來，我國很多雜志都呈現出有目共睹的發展.如今，全球紙張價格都在逐漸的上漲，也影響了我國紙張市場的價格，這對于漫畫出版物這一紙質媒體來說影響是很大的.漫畫出版本來就盈利微薄，如果紙張價格持續上漲，為了生存漫畫出版物必然會提高價格，而這也會導致讀者群的流失，因此，漫畫出版不能被動的等待這種情況的發生，而應該積極尋找解決措施.

通過對漫畫出版市場的分析，可以發現漫畫出版的基礎性地位已經得到了重視，而且有不少漫畫出版已經探索出適合自己的發展的道路和風格特色，在完善我國漫畫出版產業鏈上發揮了重要的作用.但是我國漫畫出版品牌化道路才剛剛開始，在迅速發展的同時也產生了很多問題，一、國外漫畫出版的市場搶灘，二、漫畫文化根基不穩，三、中華文化資源開發不足，四、產業鏈條錯位等，漫畫出版實現真正品牌還有很長的路要走.在漫畫出版品牌打造、挖掘傳統文化資源價值、壯大漫畫出版人才隊伍、聯手新媒體創新經營方式、拓展多元化渠道、積極開展公共關系活動等等，全面提高我國漫畫出版整體市場競爭力.

另外，我國漫畫出版市場還不成熟，需要學習借鑒美國、日本、韓國等漫畫強國的漫畫出版成熟做法與發展經驗，打造起漫畫出版品牌的優秀刊物的成功經營之道，宏觀層面需要政府和漫畫出版從業者共同努力，宣傳漫畫文化、加強知識產權保護；微觀層面漫畫出版從業者需要在內容創新、定位延伸、人才培養、渠道拓展和營銷宣傳等方面克服不足并尋求突破，摸索出適合自己的品牌策略.

——

參考文獻：

〔1〕吳林.中國漫畫期刊的營銷策略與競爭力分析[J].中國傳媒科技，2012（14）.

〔2〕于清.中國動漫出版十年概觀[J].中國圖書評論，2005（12）.

〔3〕王軍，馬建華.我國動漫期刊的問題與對策[J].中國出版，2009（1）.

〔4〕甘險峰.中國漫畫的幾個史實問題[J].國際新聞界，2010（12）.

中圖分類號：F127；J218.7

文獻標識碼：A

文章編號：1673-260X（2015）07-0068-03