杭州西湖旅游開發模式對寧城旅游的啟示

張國芬

（赤峰學院　經濟與管理學院，內蒙古　赤峰　024000）

杭州西湖旅游開發模式對寧城旅游的啟示

張國芬

（赤峰學院經濟與管理學院，內蒙古赤峰024000）

通過對杭州西湖旅游開發模式的闡述，針對寧城旅游資源的現狀，進而得出杭州西湖旅游開發模式對寧城旅游的啟示.

杭州西湖；開發模式；寧城旅游

1　西湖旅游開發模式

筆者假期去杭州旅游，花50元租了一輛自行車，從斷橋出發，一路沿白堤、孤山、曲院風荷、蘇堤、花港觀魚等繞了西湖一圈，沒有花一分錢，但是卻領略到了全國性價比最高的5A級風景區.這其實就是西湖旅游開發模式的外在表現.西湖免費看上去是一種現象，實際上表現了杭州在旅游發展過程中的理念，即不以門票為主要追求，而是注重城市與旅游的共同發展，達到一種品質生活.

老房子研究專家、曉鐘文化策劃公司總策劃師仲向平認為：西湖模式提供了一種經營景區的新理念——不局限于景區的“小賬”，而著眼于城市產業發展、經濟增長的“大賬”.從長遠來看，景區應變成整個城市旅游產業鏈中的一環，與周邊關聯產業協調發展，這樣才可能形成良性循環大格局.

2　寧城旅游資源現狀

寧城縣旅游資源豐富，目前已經開發的既有遼中京遺址、法輪寺等人文景觀，也有道須溝景區、松楓山莊、紫蒙湖、寧城溫泉、藏龍谷等自然景觀.

森林資源：寧城縣林業用地面積23.6萬公頃，占全縣總面積的56.02%，森林主要集中分布在寧城縣西部黑里河、坤頭河林區.全縣主要喬木、灌木、半灌木樹種有幾十種，在喬木林中楊樹、白樺、黑樺、樟子松、落葉松、油松等為優勢樹種，在黑里河自然保護區內，核桃楸、獼猴桃、黃菠蘿、五味子等奇特樹種應有盡有，被科學家稱為“華北區系植物的寶庫”.

溫泉資源：寧城熱水溫泉久負盛名，溫泉中心出口溫度高達104℃，是全國溫度最高的溫泉之一，寧城溫泉旅游度假區被國家建設部列為全國500家小城鎮重點建設示范鎮之一.

湖水資源：紫蒙湖由雄偉的攔河大壩、浩瀚的湖面、兩個泄洪洞和湖區水電站四部分組成.紫蒙湖以奇峰秀水聞名，大壩西側公路邊有一巨石，為傳說中李存孝打虎之地，湖區建設了露天游泳場、垂釣臺及水上游樂設施，還有帆船、快艇、龍舟和小木舟等，可盡情游弋，享垂釣運動之樂.

3　杭州西湖旅游開發模式對寧城旅游的啟示

3.1加強道路交通的可進入性

杭州西湖景區設有環湖電瓶車，游客可以隨時招手上下車，到達湖邊任何景點；景區周圍設有眾多的自行車租賃點；景區周邊公交發達，同時還開設旅游專線，微型公交等.

游客進入寧城旅游主要采用自駕游和班車形式，交通不便.寧城旅游資源主要集中在黑里河一帶，可以開設從熱水到紫蒙湖、道須溝、松楓山莊的旅游觀光巴士，方便游客的出行.

3.2景點門票定價的科學性

杭州西湖作為世界遺產之一，卻是唯一不收門票的5A級景區，原因何在？西湖免費，實質上是在打造一種“免費+周邊消費”的西湖模式.“犧牲”其自身的利益，帶動整個城市餐飲、住宿、零售等行業的發展，是一種舍“小我”利“大我”的經營理念.這種做法的成功從近幾年杭州整體旅游收入水平可見一斑.西湖的免費，促進了杭州整體旅游結構的優化，提升了城市的整體服務水平.

根據游客的類型及需求要素分析，可以提高熱水溫泉旅游及松楓山莊住宿價格，適當降低道須溝等景區門票價格，同時紫蒙湖實行免票制.

3.3突出不同景區（點）的主題打造

杭州旅游景點眾多，但是游客每去一處都能體驗不同的風光，這其中一個重要的原因就是注重主題打造的不同，如西湖主要傾向于公園式風光，西溪濕地主要傾向于田園式風光，宋城主要體現宋歷史文化……這樣游客每去一處都不會有雷同之感.

寧城旅游可以著力打造道須溝原生態的山與水的融合、紫蒙湖的水上樂園項目、松楓山莊的原始森林加住宿體驗、熱水溫泉的療養洗浴功能等.每個景點的主題不同，游客在游覽過程中就會有不同的體驗，增強游客從一個景點游覽完畢再去另一個景點的欲望.

3.4增加旅游體驗項目的開發

杭州西湖的體驗項目特別多，僅僅游船就分為畫舫系列、休閑船系列、大型游艇系列和小型游船系列，他們在外形上與西湖景觀非常協調，設計合理、更人性化，不僅體現了游船的安全性，更體現了其舒適性和文化性；這里還有免費的音樂噴泉，動聽的古典音樂或者節奏感十足的進行曲配上柔美的噴泉和燈光，非常的迷人；人們都說晴西湖不如雨西湖，雨西湖不如夜西湖，夜西湖不如印象西湖，西湖的另一體驗項目《印象西湖》是張藝謀、王潮歌、樊越三大巨頭傾心打造的山水實景演出，帶您領略如詩如夢的西湖，體會西湖不一樣的風情.

印象西湖展現的是杭州西湖景致的最美瞬間.印象西湖將杭州西湖十景極致化，印象化.所以你可以在在印象西湖演出中尋覓到春日的蘇堤的楊柳依依，夏日西湖的十里荷香，中秋佳節的三潭印月，以及冬日的斷橋殘雪.

寧城旅游目前可供游客體驗的項目少之又少，每到一景點幾乎都是爬山，看景.筆者認為紫蒙湖應該設置多種類型的游船供客人選擇，并且大力開發湖周邊風光，形成有特點的小景點，游客坐船可以到湖周邊的任何景點、設立專門的垂釣區、配置夜間噴泉、舉辦篝火晚會；在松楓山莊和熱水溫泉度假區設置演出廳，每晚有固定的烏蘭牧騎演出；道須溝舉辦山野菜、蘑菇采摘節等；把黑里河漂流和各景區融合在一起，實行套票制.

3.5加強旅游服務志愿者隊伍的建設

在西湖，幾乎隨處可見“小紅帽、紅馬甲”的身影，他們就是西湖志愿者，為客人免費提供導游和咨詢服務，并已形成常態化，通過開展一系列服務活動，至今累計已有46萬人次的志愿者為國內外游人提供了超過276萬小時的志愿服務，服務成績走在浙江省甚至全國志愿服務工作的前列.

寧城旅游主要以自然風光為主，在景區點配備專門講解員未免有些勞民傷財，那么設立志愿者團隊將發揮更大的作用，游客在旅游過程中遇到的困惑無非就是樹種的介紹、沿途問路等，這些都能通過隨處可見的志愿者小分隊幫助解決.一方面幫助游客答疑解難，另一方面擴大景區影響力.

〔1〕侯占勝，高瑞明，叢培娟，付亞紅.寧城縣森林資源現狀及可持續經營對策 ［J］.內蒙古林業，2011（01）.

〔2〕鐘勁.新西湖景區旅游經濟現狀和發展對策［J］.浙江統計，2006（11）.

〔3〕大呂.杭州西湖免費模式的啟示［N］.太原日報，2012-10-12（002）.

F592.7

A

1673-260X（2015）11-0094-02

2015內蒙古哲學社會科學規劃項目“以草原文化為依托的赤峰旅游產業鏈構建研究”課題階段性成果（2015JDB031）