數字化出版勢在必行

那明

（內蒙古科學技術出版社，內蒙古　赤峰　024000）

數字化出版勢在必行

那明

（內蒙古科學技術出版社，內蒙古赤峰024000）

數字化出版，是對傳統出版的技術更新.作為一個新興的文化產業，數字出版所表現出的強勁發展勢頭和巨大產業潛力不容忽視，數字化出版勢在必行.為了迎接數字化變革帶來的機遇與挑戰，多家出版社在積極地行動著，開啟了一系列卓有成效的探索.本文從數字出版對傳統出版帶來沖擊、電子閱讀終端悄然興起、傳統出版向數字出版轉型勢在必行、傳統出版與數字出版融合發展等方面進行了系統的闡述.

數字出版；發展；傳統出版；轉型

數字出版，顧名思義就是數字化的出版，是對傳統出版的技術更新，但出版的本質并未發生根本性的轉變.為了迎接數字化變革帶來的機遇與挑戰，多家出版社在積極地行動著，開啟了一系列卓有成效的探索，主要表現在以下幾個方面：

第一，各大出版社紛紛設立了數字產業的管理執行機構，大力培養新媒體的市場運營與產業投資力量.2008年，中國出版集團公司成立了中國出版集團數字傳媒有限公司；鳳凰出版傳媒集團成立了集團數字化建設委員會，由董事長、總經理親自擔任主任；湖南出版投資控股集團通過組建新技術新媒體產業部，統籌管理旗下兩家網絡媒體、兩份手機報、一家動漫公司及一家框架媒體.

第二，一些出版社開始重視數字傳播平臺建設.中國出版集團公司建設的中國數字出版網，旨在實現行業公共服務平臺、數字產品銷售平臺、移動媒體出版平臺和網絡文學原創平臺的有機整合；湖南出版投資集團旗下的紅網已經形成了一定的市場品牌效應，并努力成為一個覆蓋互聯網、戶外與手機等各類媒體的綜合性網絡服務平臺.

第三，一些出版集團結合自身的產業資源優勢開始在專業領域與特色項目上拓展新媒體業務.鳳凰出版傳媒集團充分發揮自身在教育出版方面的行業優勢，將鳳凰教育網作為發展數字出版的突破口，構建了以鳳凰版教材為資源特色的在線教育產品體系；上海世紀出版集團以工具書平臺為依托，不斷加大專業數據庫方面的開發力度，其推進的跨文本金字塔知識庫，將是包容百億級數據量、涵蓋百科性質的專業咨詢平臺.

另外，這幾年，各種手持閱讀器不斷地涌人市場，如電紙書、各種平板電腦等.在各種平板電腦中，iPad獨領風騷，可謂平板電腦市場上獨一無二的“霸主”.數字化出版市場風生水起，數字化閱讀浪潮精彩無限.

1　數字出版對傳統出版帶來沖擊

與傳統出版相比，數字出版具有可快速查詢、存儲量大、成本低、編輯方便、可下載以及更加環保等優點，所以一經出現就在不斷擠占傳統出版的市場空間.與傳統出版行業的高庫存、高退貨率、高成本相比，數字出版顯現出突出的優勢.當前傳統出版與數字出版在讀者數量、廣告額等方面呈現此消彼長的態勢.

總體來說，數字出版與傳統出版相比，有以下幾個突出特點：

（1）節省資源、沒有環境污染.

（2）去除中間環節，節約各項成本.

（3）突破了傳統出版的時間、空間概念，具有傳播廣、覆蓋率大的特點.

（4）實效性與互動性強，滿足讀者個性化需求能力強.

（5）能實現零紙張、零印刷、零庫存的運營模式.

除此之外，數字出版還能滿足讀者的個性化需求，控制性、實效性、互動性極強，成為未來最具潛力的市場.

作為一個新興的產業，數字出版所表現出的強勁發展勢頭和巨大產業潛力不容忽視.相對的，傳統出版業也由此面臨數字化技術帶來的巨大挑戰.傳統出版業如何依靠數字化信息和數據占領未來市場、謀求新贏利和發展模式，成為擺在我們面前的重大問題.

2　電子閱讀終端悄然興起

就在我們的日常生活中，電子閱讀終端正在悄然興起.地鐵里、公園里、餐廳里，人們拿著手機、電子書、iPad等電子閱讀終端的景象隨處可見.電子書閱讀終端的多樣化是發展的趨勢，手機、閱讀器、平板電腦等都可以成為電子閱讀的終端，消費者們正在通過各種可能的終端滿足閱讀需求.為什么電子閱讀終端能在短時間內獲得大眾的青睞呢？

第一，便于攜帶.這應該是電子閱讀設備擊敗傳統紙本最根本的原因.試想一下，在出差或旅行途中，讀者是愿意抱著幾千本書還是愿意拿著一個不到300克的手機閱讀呢？無論是手機還是iPad，都能承載數以萬計的信息，而這正是紙本所無法做到的.

第二，操作簡便.無論是電子屏還是觸摸屏，無論是漢王電紙書還是iPad，電子閱讀終端上的操作系統都是非常簡便的.手指輕輕一劃，就能達到翻書的效果，而且還能模仿翻書時的聲音，不會讓讀者的閱讀體驗大打折扣.

第三，格式多樣.目前的電子閱讀器大多支持通用的電子書格式，這些新格式主要涵蓋了文本和圖片內容，基本上能夠滿足讀者的需求.許多電子書還配上音樂和動畫，與紙本相比更加豐富.

第四，支付便捷.拋開互聯網上充斥的大量免費資源不提，許多電子閱讀終端都提供購買和支付功能.

雖然以紙質媒介為代表的傳統圖書仍在當今的出版業中占據主導地位，但隨著全球信息化進程的推進以及信息技術向各個領域的不斷延伸，我國數字出版產業都將會迅速發展起來.數字出版理念逐漸深入，技術不斷完善，形態日益豐富，受眾迅速增加，數字出版產業的發展勢頭強勁，日益成為我國出版產業變革的“前沿陣地”.

數字出版是建立在計算機技術、通信技術、網絡技術等高新技術基礎上，融合傳統出版內容而發展起來的新興出版產業.高新技術的快速發展，使得以前人們難以想象的出版業態和閱讀使用效果得以不斷展現在我們面前，而巨大的市場需求，又不斷地刺激并引領數字技術創造新的數字出版運用領域和服務形式.近幾年，網絡出版、數字多媒體出版、手機出版籌數字出版新業態層出不窮，并呈快速發展的趨勢.

但是數字出版至今尚未形成完整的產業鏈，并且在版權保護、產業標準、品牌影響、渠道建設、人才隊伍等諸多方面，也還遠遠不能達到傳統出版業的成熟水平.為此，可以說目前的數字出版距離成熟起來還有很長的路要走.

3　傳統出版向數字出版轉型勢在必行

在國際上，數字化革命早已催生了一批新的大型媒體公司.如雅虎、美國在線等，同時一些大的出版、傳媒集團也闊步進入這個領域，并成功實現了從傳統傳播方式到數字化的變革.

我國傳統出版集中度較低，而數字出版集中度較高.例如我國有500多家圖書出版社和9000多家期刊社，占有的市場份額逐漸萎縮，而國內四大電子書出版商：北大方正、書生公司、超星、中文在線擁有上百萬的圖書資源，具有極強的消費主導性.由此，我們必須認識到這樣一個現實：數字出版是中國傳統出版業轉型的必由之路；傳統出版業不能墨守成規，必須積極掌握數字技術，使自己在未來的競爭中占據有利地位.

信息技術的發展，在很大程度上改變了傳統的信息獲取渠道.人們的閱讀、學習習慣已經發生了很大的轉變.在閱讀調查中，閱讀傳統出版物的人數在以每年12%的速度下降，而閱讀新媒體的人數則以30%的速度增長，這個變化在年輕人和知識分子人群中表現的尤為明顯，他們正是我國數字出版市場未來消費的主力軍.我國已經在新媒體方面采取了重要的措施，正在著力搭建新媒體重要的平臺，組織實施重大工程推動廣播、電視、出版、數字出版等新媒體平臺的建設.

新媒體的異軍突起打破了以往報紙、圖書、廣播、電視、雜志五大媒體市場的壟斷地位，出版業出現了數字化轉型、多元化發展的態勢.盡管在數字閱讀設備的質量、可視性、方便性、版權保護等方面還有待改進，但是我們必須認識到任何時代的媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的力量強大.無論從產業發展的角度，還是從文化的角度，數字出版都將成為出版業未來發展的廣闊市場和新的增長點.

4　傳統出版與數字出版融合發展

新媒體的崛起進一步推動了出版載體多元化的快速發展，數字出版的載體、內容、品種和數量極其豐富.出版方式的多元化為出版業的內容創新提供了廣闊空間.提高整個社會對數字化產品的利用水平，可以滿足人民群眾多方面、多層次、個性化的閱讀需求.

在向數字出版轉型過程中，傳統出版一方面應充分利用自身攜帶方便、閱讀舒適、可以析疊等優點，著力加強優勢內容資源的整合；另一方面可采取捆綁結合的方式，如以書刊為主體，通過配套的光盤等為讀者提供更豐富、更直觀的服務，以提高紙介質出版物的市場競爭力和商業價值.

在開展傳統出版和數字媒體相結合的跨媒體方面，要強調外部開發和整合，同時加強內部的資源共享，形成多種媒體之間互補互動的發展態勢.需要強調的是，傳統出版在服務上應下足功夫.

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1673-260X（2015）11-0185-02