以西遞、宏村為例談徽文化在旅游紀念品創新設計中的應用

錢 琳，朱宇婷

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以西遞、宏村為例談徽文化在旅游紀念品創新設計中的應用

錢 琳，朱宇婷

旅游紀念品，是旅游地區具有代表性的產品，能代表當地的特色文化。針對這一特征，把社會、特色文化和經濟效益聯系在一起，是當前旅游產品最大的任務之一，本文對如何結合徽文化與西遞、宏村兩地特色創新設計旅游產品作了探討。

徽文化；旅游紀念品；創新設計

徽文化中必談之話題就是徽商，徽商的“徽駱駝精神”不僅表達了中華民族勇于開拓的精神，更向世界展示了一個走向現代化，創造歷史，走向未來的進取精神。這一精神，體現在許多先哲先賢們敢于探索的首創精神，這是徽文化的核心與動力所在，是整個徽文化的核心價值和精華。

一、徽文化在旅游紀念品中存在設計空白

傳統旅游紀念品大多是與本地特色景點或文化相結合的手工藝產品，這樣的產品注重人文價值，因此也更能被人們所接受。如何將手工藝產品的封閉性與保守性的缺點轉換成具有文化獨特性和時代性的鮮明特點的產品，將是設計師們為旅游紀念品開發設計的一項重要準則，融入地域獨特文化是旅游紀念品設計不可缺少的理念。

1.西遞、宏村的旅游紀念品開發方面存在巨大空白。安徽省黟縣西遞、宏村兩處分別以建筑、人文、地域景觀等保存良好的傳統風貌被列為世界文化遺產，是繼北京后第二座同時擁有兩處以上世界遺產的城市。西遞和宏村是黃山腳下最古老最具代表性的兩座村落，每天這里的客流量非常之多，都為參觀村落的建筑形態、人文風情和豐富的地域特色文化而來。

正因為它的地域文化特點和歷史文化底蘊，使得當地的旅游業發展相當好，但能代表當地特色的旅游紀念品卻很少，使得消費者在選擇旅游紀念品時不能很準確地找到具有特色的產品。禮品和郵冊是消費者首先會購買的產品，打造具有特色文化的系列禮品和郵冊，具有廣闊的市場前景。

2.西遞、宏村應有當地文化概念產品。黃山，古稱黟山，黟縣因山而得名。黟縣境內連綿的群峰與黃山聯為一體，在歷史上曾阻礙了古黟與外部世界的交往，造就了黟縣西遞、宏村古民居建筑群“世外桃源”般的生態環境。因此，西遞、宏村和黃山是一個不可分割的統一整體。推出系列郵冊和禮品要把握市場的廣闊度。既要彰顯西遞、宏村的個性魅力，又不拘泥僅僅表現西遞、宏村的“小環境”。借西遞、宏村郵票發行的契機，重新整合徽文化的優勢，把西遞、宏村納入到世界文化雙遺產——黃山的“大環境”中，打造出“徽文化下的大黃山”的概念，使產品的銷售空間更廣泛。

二、旅游紀念品創新設計應用研究

1.我國旅游紀念品市場現狀及分析。隨著人們生活水平的提高，對于旅游消費規模日漸擴大，這也使得市場競爭日趨激烈，并帶動了旅游紀念品的開發與設計。小到一個幾元的手機掛件，大到上萬元的精湛工藝品，應有盡有，層出不窮。但紀念品大多缺乏新意，甚至很多旅游景點販賣的手工藝品基本大同小異，毫無當地特色，這也顯示出旅游紀念品設計和開發是非常重要的。但針對旅游紀念品還是存在很多問題。

旅游紀念品大同小異，品質低劣。從目前市場投放的產品中調查發現，旅游紀念品的產品大多大同小異，缺乏創意思路，缺乏能代表地域文化特色的產品，在工藝上更不考究，產品看起來很廉價，游客們買回去饋贈親友都覺得拿不出手。而國外很多旅游紀念品不僅有著考究的包裝，在產品設計上都有著精致的質感。這類旅游紀念品不僅能實實在在地帶動旅游紀念品設計的開發與發展，更能帶動當地的經濟效益，使產品本身賦予了人性化和設計美感。另外，很多紀念品在設計上存在的重要問題就是不方便攜帶，這也是很多人最終放棄購買產品的原因之一。

2.旅游紀念品作用分析。人們去旅行，在旅游過程中購買旅游紀念品，也是自己對旅行的一個記憶，這也是旅游紀念品能給人們帶來美好回憶的一種精神寄托，也賦予了它更深層面的存在價值。在市面上的旅游紀念品種類繁多，有工藝品類、生活類、裝飾類等，大多都是以傳統手工藝品為主。而當今人們對新工藝的應用提出更高的要求，旅游紀念品要帶動當地乃至中國的經濟發展。這就需要設計師們設計出具有濃郁地域文化特色的新時代的旅游紀念品，不僅讓國人爭相競買，也讓國外游客對中國的文化地域風情有著濃厚的興趣。

三、西遞、宏村旅游紀念品的設計與開發

1.對旅游紀念品設計功能進行分析。人、設計、文化，是旅游紀念品緊密聯系的三大內容，而功能則是旅游紀念品的核心概念。新時代的人們不再對陳舊的產品感興趣，這樣導致了很大一部分的旅游紀念品無人買單，商家也是虧損連連，設計存在一定的滯后性。在旅游紀念品設計中，紀念性功能占主導地位，用藝術的手法使產品具有實用功能、審美功能，豐富產品的實際意義，帶動產品營銷。

通過產品的外在視覺體現給人以賞心悅目的感受叫作產品的審美功能，喚起人們的生活情趣和價值體驗，使產品對人具有親和力。旅游紀念品的審美功能應該是通過產品本身的魅力與地域文化特色相統一，并將實用和認知功能加入到產品設計中，最終通過材料和造型語言等來獲得產品效果。縱觀現有的旅游紀念品基本都存在材料笨重、造型偏大和系統性不強等弊端，不利于攜帶和饋贈，要充分考慮產品的每一細節設計出符合人性化的方案。

2.旅游紀念品的市場開發研究。市場開發是旅游紀念品作為旅游市場的高附加值產業，在設計上就要有一定的賣點才能對市場的開發起到良好的作用。設計師們要不斷地推陳出新，讓產品有著較高的文化內涵和藝術品位，另外，產品的包裝也是提升產品價值的重要設計手段。當今，新材料、新結構、新工藝的日趨成熟，也使得很多產品在造型上有了突出的進步，能讓廣大消費者充滿了購買欲望，擴大了市場效應，帶動經濟發展。

西遞、宏村這一江南水鄉有著悠久古老的徽州文化，這里的旅游紀念品可以從一軸水墨畫、一冊速寫本、一套郵票集等各種禮品來增添西遞、宏村悠久的文化底蘊。例如我們可以推出西遞、宏村卷軸水墨畫，水墨畫以仿絲綢為材質，以西遞、宏村建筑風光為表現主題，融深厚的徽商文化和精美建筑于一體，極具收藏價值。或者為滿足游客的立體感觀需求，我們可以推出系列小木刻禮品。小木刻以西遞、宏村相關建筑為表現主題，力求做到精雕細琢，在最小的空間內，展現西遞宏村博大精深的文化內涵。小木刻禮品以仿紅木為材質，可依據木質的不同形狀，因地制宜，雕刻出精美絕倫的西遞、宏村建筑。這類的旅游紀念品都存在著很大的市場空間，是非常值得我們去開發的項目，也是體現地域文化特色、展現設計新觀念的特色產品。這樣，才能填補目前市場上的銷售空缺，也避免了旅游紀念品在市場中的同質化狀況。

將徽文化融入旅游紀念品的設計與開發中是刻不容緩的，不僅提高了產品本身的利潤，還加深了徽文化在社會的影響度，整個思路對我國經濟和社會的發展具有重要意義。

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責任編輯：賀 正

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167-6531(2015)18-0094-02

錢琳/安徽工程大學機電學院藝術設計系助教，碩士(安徽蕪湖 241000)；朱宇婷/安徽工程大學機電學院藝術設計系助教,教學秘書，碩士(安徽蕪湖 241000)。