烏魯木齊市品牌形象設計路徑和策略研究

黃偉斌

（昌吉學院美術系 新疆 昌吉 831100）

烏魯木齊是新疆維吾爾自治區首府，全疆政治、經濟、文化中心，也是第二座亞歐大陸橋中國西部橋頭堡和我國向西開放的重要門戶。早在2000多年前，這里就是古絲綢之路新北道上的重鎮。在漫漫的歷史長河中，烏魯木齊成為東西方經濟文化的交匯點，中原與西域經濟文化的融合處。[1]作為新疆的首府，要想更好地把新疆宣傳推廣出去，首先應該把烏魯木齊推廣出去。新疆地處我國邊疆與內地中等發達城市相離較遠，在省份城市之間各環節交流上都相對較少，致使新疆一直以來在內地其他省份區域的民眾心里都具有猜測性的神秘感。如何揭開新疆神秘的面紗更好地把新疆宣傳推廣給更多的內地民眾，這便是本文深入研究的目的所在。時下以樹立城市品牌形象宣傳推廣城市的舉動越來越多，如“飛龍”香港、“人人”重慶、“快樂”長沙、“古城”開封等無疑都以形象化的代表地域特色的視覺符號，創立城市品牌形象來提升本城市的特色所在，借以宣傳推廣城市形象，打造本城市的城市競爭力。中央新疆工作第二次座談會的召開使全國各省市對口援建新疆工作得以全面展開，蘭新鐵路二線的運行，都給新疆的文化產業帶來了發展的春天，迎來了大好發展的新機遇。在這大好機遇時機為烏魯木齊市建立城市品牌形象是最為恰當的。

一、烏魯木齊市視覺元素的提取與探索

歷史文化上烏魯木齊市有著眾多遺跡：有建于公元640年的烏拉泊古城、清代磚木建筑文廟、古絲綢之路的必經之地達坂城白水鎮等；地理環境上：烏魯木齊地勢起伏劇烈，氣候差異顯著，有天山大峽谷、南山草原牧場、博格達峰、鹽湖、天格爾山冰川等；市區地理人文建筑景觀有：紅山公園、二道橋市場、新疆國際大巴扎、新疆歷史博物館、水磨溝公園、天山野生動物園等；民俗民風上：烏魯木齊是一個多民族聚居的城市，世居民族就有13個，創造了多姿多彩、富有神奇魅力的民族文化。他們的民族風俗、宗教文化、建筑風貌、節日慶典、服飾裝束、工藝土產、風味佳肴、娛樂習俗等構成了濃郁多姿的民族風情。這些都是述說烏魯木齊市本土“鮮活”的地域文化符號，這些獨特的文化以多元融合為特征，體現在多樣文化元素之中，而這些交匯的多元文化恰恰是區別于其他地區文化的特征，正因為有它們的存在與繁衍才有了新疆烏魯木齊獨特的鮮活的城市印象。

為使新疆烏魯木齊城市印象在大眾心目中有一個更為明確、具體、深刻的符號記憶，讓烏魯木齊城市發揮更大的絲綢之路樞紐作用，把烏魯木齊宣傳推廣給更大的市場贏得更大經濟文化利益；現需要整合烏魯木齊地域視覺文化元素，將零星的、復雜的、多樣的、隱性的本土地域文化進行設計加工得以整體化、簡潔化、典型化、可視化并且具有一定差異化特征，用以代表烏魯木齊城市的形象宣傳推廣地域屬性。

二、烏魯木齊市品牌形象標識設計研究

通過對烏魯木齊城市視覺文化元素的分析與探討，總結得出可以通過對地理環境視覺印象進行創意設計、可以通過對市區地理建筑及景觀視覺印象進行設計也可以從民俗民風上進行創意化視覺設計。烏魯木齊的地理環境的獨特性本身就具有一定的排他性，若在設計過程中融入城市名稱“烏魯木齊”文字本身的信息屬性將會更具明確性。由于烏魯木齊四個漢字的漢語拼音首字母“WLMQ”中的“WM”兩字母本身就是曲折多變的，這種起伏變化與烏魯木齊的地理環境有著不謀而合的切合點，可以通過有意識意象化設計達到烏魯木齊城市的形象化代表符號。烏魯木齊市區建筑景觀也有著強烈的地方代表性，如紅山公園的紅山以及紅山塔在烏魯木齊市民的心目中就是烏魯木齊市的地標、烏魯木齊市電視臺的臺標就一度是以紅山公園紅山塔為創意原型進行創意設計的，同樣可以通過融合地方地域文化特性進行加工設計完成烏魯木齊市城市視覺標識；除此之外烏魯木齊市二道橋國際大巴扎自修建以來已被更廣大的民眾所熟知，內地游客到烏魯木齊旅游這里是必去的主要旅游景點，國際大巴扎建筑風格有著獨特的新疆民族風格深受旅客喜愛，以國際大巴扎建筑為原型進行烏魯木齊市城市視覺標識設計無疑也是較好的設計思路。地方的就是獨特的、民族的就是世界的，烏魯木齊有著眾多的民族文化元素，同樣也可以提取最具代表的最具獨特的圖騰紋樣文化符號進行加工設計，也無疑是值得考究的方法之一。

城市品牌的設計是一個系統化的工程設計，它需要具有系統性以及統一性。對于烏魯木齊城市品牌形象的設計，在城市形象文字的設計上也要精心用心設計。可以借助宣傳廣告語的模式進行設計，如“絲綢之路大樞紐烏魯木齊新綻放”、“大美西域明珠璀璨烏魯木齊”，在具體設計中應該融入維吾爾語文字的造型特點，將筆畫線條的婉轉、流暢、富于動感的視覺形式美感得以表達應用。通過文字的設計使得標識圖形與文字渾然一體，達到統一性的美感。

不論我們在設計中選取哪種構思思路，都始終不能脫離本土的、地域的、文化的、熟知的、大眾的、印象化的視覺元素，因為烏魯木齊是一個有著濃郁的地域文化風格的城市，若脫離這一地域文化具有差異性的設計構思原則就失去了品牌設計的本質意義，也就不具有了獨特性以及排他性。在選擇以上設計構思方法的基礎上要遵循統籌兼顧，注重文化的變遷性、視覺圖形的時代性、圖形圖像的可視性以及識別性，只有這樣才有可能達到文化、精神、思想、藝術的統一，才能具備城市品牌的內涵魅力。也只有飽含城市魅力的城市品牌形象才能被本城市市民產生心理共鳴、內心所認可；也只有飽含了一個城市的精髓的視覺圖騰紋樣，才能被其他外城市消費者在最短的時間里了解與認識，并得以深刻記憶。

三、烏魯木齊市特色產業推廣宣傳設計研究

烏魯木齊市是一個產業多樣化的城市，主要有能源、農業、文化旅游等。以煤、石油、化工以及環保風能為主要能源產業的產業基地已初具規模；以小麥、棉花、蔬果等為主的農業已實現現代化耕作種植；以大山峽谷綠地、建筑人文景觀、民俗文化風情、地域瓜果美食等為主的旅游資源管理已進入蓬勃發展時期。這些都是地方特色的經濟文化產業，對于烏魯木齊的宣傳推廣就必須全面地、立體地、多維地進行，只有這樣才不會讓更多的疆內外甚至國內外民眾局限性理解新疆、理解烏魯木齊，以地方的特色產業實力吸引更多的投資方以及消費人群，讓他們切實感受地域的遙遠不是阻力而是引力。

地域特色產業的推廣宣傳形式可以選擇多樣化，戶外大型廣告、市區重點商業繁華區燈箱廣告、公交站臺廣告、公交車體廣告、電視網絡媒體以及宣傳書籍廣告等。新疆遠離內地其他省份，并且本地區市縣之間距離也相對較遠，這為戶外安放大型高桿廣告創造了有利條件，可以在沿途公路兩側設置宣傳地域產業及地域文化的宣傳性廣告。市區繁華區無疑是人員流動密集的場所，設立燈箱廣告可吸引更多的受眾群體；公交站臺是相對能夠滯留人群的場所，對候車群眾來說有閑暇時間瀏覽廣告。電視網絡媒體以及宣傳書籍是21世紀信息宣傳的首選媒體，也是當下受眾青睞的獲得信息資源的平臺載體，由于宣傳時效性長、維護費用低而備受商家青睞。

宣傳廣告的設計可以重點打造地域性的特色化、主題化、類型化，突出地域優勢、資源優勢，表現手法上通過對品牌標識以及輔助圖形的多樣化設計融入到具體的廣告設計當中。在具體的廣告設計上力求簡潔、新穎、另類，設計出具有一定地域性差異化的視覺畫面來吸引受眾群體。以追求高品質、高質量的設計信息呈現給受眾，盡可能吸引受眾的新奇感。通過統一性的品牌感給受眾建立一種視覺性的制度感，贏得受眾對烏魯木齊城市整體品牌形象的心理認同，同時也為具體的特色產業贏得投資以及消費的可能。

四、“國際大巴扎”一條街導視系統設計研究

“烏魯木齊市的二道橋一帶自清末民初時起，就是南北疆少數民族及西亞、中亞地區的物物交換中心。歷經100多年的變遷，如今以二道橋市場為中心的民族商業區，更是以其濃郁的民族特色和新疆地域風情吸引著眾多的中外游客。”[2]竣工于2003年的國際大巴扎就在這條街上，集旅游觀光、民族商貿、餐飲、民族藝術展示、零售五大行業為一體。國際大巴扎建成后，二道橋這一名稱已被國際大巴扎的知名度所替代，近幾年已成為新疆著名旅游景點。對于旅客來說旅游景點的地理環境、位置方向如何準確定位就顯得更為重要。區域導視導向系統在此就會發揮重要作用。相對一個空間導視導向系統設計的成功與否直接影響著旅客的游覽線路以及興致。

國際大巴扎民族文化一條街的導視系統設計應該遵循烏魯木齊市品牌設計的總指導設計。由于二道橋一帶是維吾爾民族聚居生活的地方，所以在設計中應融入維吾爾民族的傳統典型紋樣、色彩、工藝及大巴扎建筑造型等元素，盡可能打造地域文化濃郁的特色導視導向設計系統。通過這樣一種設計構思，最終達到設計與環境相得益彰、交相輝映的設計視覺感，以營造更具地域特色文化氛圍為設計終極目標。讓旅客在輕松舒適的指引下留下深刻的記憶，讓國際大巴扎民族文化住進旅客心里，這對于烏魯木齊的城市形象的宣傳將會起到錦上添花的作用。把有形的有聲城市形象經過旅客的有效性記憶轉換成發自內心深處的感受，而這種感受才是宣傳的真正目的；并且這種感受所帶來的宣傳力量也將是無窮無盡的，當旅客不定時不定期和朋友談及到時這種宣傳才剛剛開始，由于朋友之間的信任那種說服力是不言而喻的。

本文嘗試著通過對烏魯木齊地域文化的初步探究，來界定建立在地域特色文化基礎上的城市品牌形象的設計路徑和策略。在研究過程中通過反復比對考量具有一定烏魯木齊地域代表的文化視覺符號以及較為有效的宣傳推廣媒介載體。并在此基礎上提出具體設計的方式方法，在傳播推廣中提出了具體的宣傳推廣路徑以及策略，這些無疑是對地域文化濃郁城市進行品牌設計研究策略的一種嘗試。通過城市視覺形象地域文化品牌的研究，對地域性特點以及文化多樣性有較深入的研究，對地域文化的宣傳推廣有較為細致的分析，對地域文化的弘揚找到了視覺設計的載體。這些也正是當下城市視覺形象品牌設計所或缺的，也更是視覺設計從業者所應該重視的。

［1］烏魯木齊之窗.http://www.urumqi.gov.cn/zjsf2/sfgk/48.htm，2014-10-4.

［2］百度百科：關于二道橋.http://baike.so.com/doc/6893199.html，2014-10-5.

［3］張政，彭健.城市文化品牌［M］.北京：中國戲劇出版社，2003.