體育賽事對揚州地區經濟效益分析研究
——以鑒真馬拉松賽為例

周海琴

（揚州商務高等職業學校，江蘇揚州225000）

[城市建設與管理]

體育賽事對揚州地區經濟效益分析研究
——以鑒真馬拉松賽為例

周海琴

（揚州商務高等職業學校，江蘇揚州225000）

作為體育產業主要形式和手段的體育賽事對舉辦城市和地區的經濟發展有著極其顯著的推進和拉動作用，論文以揚州鑒真馬拉松賽為例，通過文獻查閱、專家訪談、數據統計等方法，系統地闡述揚州鑒真馬拉松賽事對揚州市公共基礎建設，傳統產業、旅游、地區體育產業發展的影響，從對揚州城市發展的直接經濟效益和間接經濟效益進行了分析，進而從優化賽事管理、優化城市建設、優化服務質量三方面提出了促進城市體育經濟效益建議。

體育賽事；經濟效益；鑒真馬拉松

體育產業作為第三產業的重要組成部分之一，密切聯系著廣大群眾的健康、生活、休閑、娛樂等方式。而在現代經濟社會中，體育賽事的舉辦已成為發展體育產業的重要形式與手段，體育賽事對舉辦城市地區的經濟發展有著極其顯著的推動作用。就經濟層面來看，體育賽事的舉辦對城市地區的旅游、建筑、信息、商業、交通等數十項相關產業的發展具有拉動作用，從而帶動整個地區經濟全面發展。

一、揚州鑒真馬拉松賽發展概況及運作

（一）揚州鑒真馬拉松賽發展概況

揚州市早在2006年5月就與日本西武新聞社聯合舉辦了首屆中國揚州鑒真國際半程馬拉松賽，本次比賽獲得了圓滿成功，同年9月，揚州市又被評為聯合國“最佳人居”獎。九年來，在國家及省體育主管部門的關心與重視下，揚州市在市政府和各部門的大力推進下，成功地舉辦了九屆馬拉松賽，賽事規模呈現逐年擴大的趨勢。在每年的“煙花三月”旅游節之際，揚城都會迎來國內外數百名專業運動員及數萬名群眾運動員參加此項比賽活動。2012年共有42個國家和地區，3.5萬人參賽，其中包括632名外國專業選手（其中高水平運動員17人）和120所高校、413個社會團體、272個國內外城市運動員。

（二）揚州鑒真馬拉松賽運作分析

與其他賽事相比，相對而言，馬拉松賽事的競賽組織等比較復雜，裁判、志愿者的努力僅僅是成功的馬拉松賽事的組織的一部分，政府各部門的大力支持則是比賽成功的主要后援保障，這給大賽組織工作提出了較高的要求。目前，揚州鑒真國際半程馬拉松賽事的競賽組織可以分為以下幾個階段：啟動賽事階段、計劃賽事階段、實施賽事階段和賽事收尾階段。主要特點如下：

1.參賽規模呈遞增態勢

正如下表所示，本項賽事的選手從首屆僅929人遞增為2012年的35000余人；參加的國家和地區從5個遞增為42個；國內城市從20個遞增為272個；境內外高校從零發展為120所；社會團體從13個遞增為413個。由于承受能力的原因，2012年，賽事限制了各項目的報名人數，2013、2014兩個年度參賽人數與2012年相同。此外，2014年報名工作也創下了6小時報滿半程項目、27小時報滿10公里跑的報名最快紀錄。

2.項目設置上日趨完善

表1 揚州鑒真國際半程馬拉松賽事近年情況統計

項目設置由第一屆的半程馬拉松、健身跑這些簡單項目發展到今年的男、女半程馬拉松，“強盛之路”男、女10公里公路跑，“幸福大道”揚州市民男、女半程馬拉松，“青春在途”高校團體半程馬拉松，10公里團體組，迷你馬拉松等十余項項目。這正彰顯了揚州鑒真國際半程馬拉松的迷人魅力，此后，該賽事項目基本確定，2013、2014年度無變化。

3.競技水平顯提高態勢

國內外的大批優秀運動員連續九年都被本賽事吸引，2014年有來自埃塞爾比亞、厄立特里亞、肯尼亞、美國、南非、盧旺達等國家的59名國際高水平運動員應邀參賽，包括2013年世界最好成績的男女馬拉松選手。最終，厄立特里亞運動員恩古扎·安羅森·塔士弗德以1小時08秒奪得男子組冠軍，肯尼亞運動員格拉迪·切爾諾·基普羅諾以1小時8分16秒獲得女子組冠軍。男子組前五名以及女子組冠軍均打破了賽會紀錄，創造了優異成績，取得了較好效果。

4.影響能力逐漸擴散

揚州鑒真國際半程馬拉松賽事連續幾年經央視5套全程直播、通過江蘇國際頻道向境外50多個國家和地區同步直播，其間郎永淳、沙桐、胡蝶、酈波、吳敏等名人也參與了揚馬賽事，并舉行公益活動。據不完全統計，有中央電視臺、江蘇衛視、中國日報社、新華社、揚子晚報、中國廣播網、新浪網、搜狐網、網易等境內外50多家媒體報道了2014年賽事、刊登賽事照片。2014年，揚馬報名的外地選手跟本地選手的比例大約為6比4，也說明了揚馬在國內“馬友”中的影響力之大。

二、揚州鑒真馬拉松賽事對揚州地區經濟發展的影響

揚州鑒真國際半程馬拉松賽對于揚州而言，不僅僅是一項體育比賽，更是一個宣傳揚州、擴大揚州城市知名度、傳播友誼的橋梁，經過九年的發展與改善，鑒真國際半程馬拉松賽對揚州及其周邊地區的經濟發展產生了巨大的影響。

（一）鑒真國際半程馬拉松賽對公共基礎建設的影響

揚州市地處江蘇省中部，位于長江北岸，東部與鹽城、泰州毗鄰，與鎮江隔江相望，西南部與南京相連，西北部與淮安接壤。鑒真國際半程馬拉松賽對揚州公共交通基礎建設產生了不可估量的作用，比賽路線從廣陵新城江蘇信息產業基地（揚州）東廣場起跑，經沙灣中路、文昌東路、泰州路、高橋路、平山堂東路、揚子江北路、文昌西路，至終點雙博館；10公里公路跑從江蘇信息產業基地（揚州）東廣場起跑，至邗溝路結束；迷你馬拉松賽從江蘇信息產業基地（揚州）東廣場起跑，至東門遺址廣場結束。賽程中的沿途交通、景觀都逐步得到改善和發展。此外，揚州及其周邊的交通設施得到了大力改善的同時，揚州本地的基礎設施也得到了較好的發展，揚州市政府投資6000多萬元,建成19個全民健身工程、89個健身中心、1183個行政村健身點和324個社區健身點,為1195個自然村、居民集中居住區配置籃板等簡易健身器材,全市體育健身設施實現了覆蓋。

（二）鑒真國際半程馬拉松賽對揚州傳統產業的影響1.促進了鑒真精神的傳播，為揚州經濟發展提供保障揚州標志性的歷史人物唐朝高僧鑒真大師，在1250年前，五次東渡日本弘揚佛法失敗后，仍然克服了雙目失明等種種困難，堅持第六次東渡，最終獲得成功。這一舉動，不僅成為中日佛教史上的偉大之舉，還為后人留下了不畏艱苦、勇往直前、一諾千金的寶貴精神財富。

深受世界各國人民喜愛的馬拉松運動的內涵就是挑戰自我、超越極限、永不言棄、堅韌不拔。這與鑒真大師的堅韌執著深度契合，這也成為了揚州鑒真馬拉松半程賽的核心元素，這一精神的弘揚也體現了在揚州經濟發展的建設中揚城人的精神，對揚州地區經濟發展提供了精神保障。

2.促進了傳統手工藝品的傳播，為揚州經濟發展提供路徑

任何一場體育賽事都不僅僅只包含體育本身，它還涉及到與體育舉辦地有關的文化以及物品，自古以來揚州的漆器、玉器等工藝品就以其精湛的技藝名聞天下，由于工業化的水平越來越成熟和發達，傳統的工藝品開始無人問津，許多有價值的傳統技藝和高水平的大師都消失了，例如曾經蜚聲國際的揚州謝馥春，現在也黯然失色了。在鑒真國際半程馬拉松賽組委會以及揚州人民的共同努力下，2014年，鑒真國際半程馬拉松賽開發出了豐富多彩的紀念品，主要包括紀念獎牌、吉祥物揚揚、胸牌、漆器杯墊、金標紀念郵冊、鑒真漆器像、馬拉松臺屏、漆器臺歷、馬拉松頭帶、紀念卷軸畫等，完美地展示了體育賽事與傳統手工藝相結合的智慧。

3.促進了“三把刀”文化的傳播，促進了揚州地區特色經濟發展

鑒真國際半程馬拉松賽事推廣了揚州“三把刀”文化的傳播。菜刀、理發刀、修腳刀并稱為揚州“三把刀”，作為以休閑適居聞名的揚州地區特色產業已經逐漸融入全國甚至走出國門。淮揚菜系、休閑方式使得揚州地區人民的生活十分舒適精致，在當地流傳著早晨“皮包水”，晚上是“水包皮”的說法。淮揚菜系是中國八大菜系之一，因其菜式精美、種類豐富、口味上佳，受到越來越多的國內外友人的喜愛。此外，揚州“三把刀”之一的修腳刀行業是到揚州旅游時的必選之一，其流傳已久，技藝精湛，往往給人留下深刻印象。

（三）鑒真國際半程馬拉松賽對旅游業的影響

揚州雖然地處長江以北，但是卻有江南之景，是一個有著2500年悠久歷史的城市，旅游文化資源豐富，擁有瘦西湖、個園、何園、大明寺等著名的旅游景點。

旅游由旅游者的吃、住、行、游、購、娛六大要素所構成。鑒真國際半程馬拉松賽的舉辦，為揚城引入了大量的國內外選手、裁判、教練和觀賽者，這些人員同時也成為揚城的旅游者，為揚城旅游業的經濟增長做出巨大貢獻。

鑒真國際半程馬拉松賽與“煙花三月”旅游節結合，擴大了揚州旅游節的經濟效益。“煙花三月下揚州”“腰纏十萬貫，騎鶴下揚州”，揚州馬拉松賽事正在揚州的“煙花三月經貿旅游節”(每年公歷4月18日至5月18日)期間拉開帷幕，此時的揚州城瓊花盛開，花香撲鼻，是旅游的黃金季節。數千年來，淮揚人孕育的淮揚美食和獨特的休閑方式伴隨著揚州旅游的價值被全國乃至全球各地參賽的選手們所認識。

作為“人文旅游品牌”，馬拉松賽是動態的并極具號召力的，比賽線路設計的基礎要素包含了一個城市的標志性建筑物、著名的名勝古跡和優美的風景帶等，這無疑是對舉辦城市的人文景觀以及環境風貌的有效宣傳和展示。而揚州也充分利用賽事這一平臺,積極推廣旅游產業，甚至為此確定了“煙花三月”旅游節的時間。如今的中國揚州鑒真國際半程馬拉松賽事在成為我省的重要賽事品牌的同時，更是展示揚州旅游的一個及其重要的窗口。

（四）鑒真國際半程馬拉松賽對揚州地區體育產業發展的影響

體育賽事是體育產業發展的重要形式和手段，賽事本身的展開對體育產業的發展有著積極的促進作用和影響。

揚州是一個新興的馬拉松舉辦城市，2006年，揚州成功舉辦了多項國際國內大賽，先后組織國際田聯競走挑戰賽、中國揚州首屆鑒真國際馬拉松（半程）賽、全國青年男子舉重錦標賽、全國藝術體操錦標賽，以及由國家體育總局拳擊跆拳道中心、揚州市政府聯合主辦的中國拳王爭霸賽暨中美拳王對抗賽。揚州市電腦體育彩票銷售首次突破億元大關，達1.54億元。

到2012年，揚州體育產業發展到了一個新的階段，全年舉辦和承辦中國揚州鑒真國際半程馬拉松賽、環高郵湖國際自行車越野賽等2項國際賽事，全國半程馬拉松錦標賽、全國花樣游泳冠軍賽、全國男子籃球聯賽（揚州賽區）、全國藝術體操錦標賽等4項全國賽事，其中鑒真國際半程馬拉松賽獲評中國田徑協會金牌賽事、國際田徑聯合會金標賽事。揚州市獲評“全國十大體育營銷城市”和江蘇省“2012年度承辦全國以上體育競賽最佳賽區”，2012年舉辦的全國藝術體操錦標賽、中國健身公開賽分區賽均獲“2012年度承辦全國以上體育競賽優秀賽區”。全市體育彩票總銷量6.81億元，比上年增長15.27%。鑒真半程馬拉松賽等6個項目共獲省級體育產業引導資金360萬元。2012年，揚州市獲江蘇省體育強市稱號。（自《2013年揚州年鑒》）

三、揚州鑒真國際半程馬拉松賽事經濟效益分析研究

當前，承辦體育賽事在與現代商業經濟運營模式的結合下，能產生巨大的經濟效益。這種商業運營模式給舉辦城市帶來的經濟效益從籌備階段到賽事后期的延伸效應可持續若干年。

體育賽事的經濟效益可分為直接經濟效益和間接經濟效益。直接經濟效益是指賽事舉辦過程中直接產生的可貨幣化的收入，即主辦方的經濟收益。間接經濟效益是指賽事的舉辦對相關行業帶來的可貨幣化的收入。

（一）直接經濟效益

揚州鑒真馬拉松賽的直接經濟效益包括以下幾個部分：一是各類紀念品銷售帶來的收入；二是來自各層次贊助商的贊助。由于揚州鑒真國際半程馬拉松賽多年的成功舉辦，且影響力也越來越大，其紀念品銷售和贊助商的贊助費用在2013年就超過了1000萬。

表2 2009年—2012年贊助商的贊助費用

（二）間接經濟效益

間接經濟效益是指除了體育產品和服務的消費之外所購買其他商品與服務的所有支出。舉辦大型體育賽事,促進了大量國內外以及城市間人口的流動,從而推動了交通、住宿、餐飲、商業、旅游、通信等行業的發展,由于比賽當日會聚集大量的參賽選手、媒體人員、外國觀眾及旅游者、贊助企業的代表等等，必然會對舉辦地產生一系列的消費需求，如吃、住、行、游、購、娛需求等等。這些需求必然會拉動各行各業的經濟增長，提升當地居民的GDP的指標。

表3 2010年—2012年間接經濟效益增長表

根據組委會提供的資料，2013年參與賽事的人員總數高達35000多人，其中包括媒體代表、贊助商代表、本地參賽選手外，其中外地參賽的運動員、工作人員和觀摩訪問人員總計約4000人。有學者曾提出每1元的直接消費將產生1元的間接消費，通過對外地來揚州參賽的運動員及其他人員的調查顯示,外地運動員參賽期間,在住宿、餐飲、旅游、交通、通訊、購物及長途交通等方面,平均消費1304元，上表即為2010年-2012年鑒真國際半程馬拉松賽所帶來的間接經濟效益增長情況。

四、體育賽事促進當地經濟發展的建議

從經濟學角度分析，提高經濟效益要從降低成本和提高效率兩方面思考，因此，目前，國內對體育賽事如何促進當地經濟發展的思考和研究比較少，結合以上分析，就該問題提出如下建議：

（一）優化賽事管理，推進城市整體經濟效益提升

1.圍繞“節約型”社會建設，打造“節約型賽事”

早在20世紀初，中國就提出了建設“節約型”社會，而“節約型賽事”的理念正是降低賽事成本，提高賽事經濟效益的主要途徑。

（1）精簡機構，關注人力資源的節約

人力資源配備的合理性是企業效益提高的重要途徑之一，就揚州鑒真國際半程馬拉松賽的組織機構來看，職能式結構是其采用的組織結構，其特點是設立各專業的職能部門和主管，由各部門在各自的職權范圍內向直線系統直接下達命令和指示，其扁平化的結構為信息的及時傳遞和部門的專業化提供保障。就工作職能的科學整合，仍然存在著一定的空間，如何提升每位工作人員特別是專職工作人員的綜合能力，發揮每位工作人員的最大作用，要求工作人員能夠及時轉換自己在賽事工作中的角色，做到及時補位，并具備處理各類突發事件等能力，這在組織設置、招聘、培訓等過程中均要考慮貫穿。

HPLC法同時測定金蟬止癢膠囊中鹽酸小檗堿、黃芩苷和蛇床子素的含量 ………………………………… 黃傳俊等（12）：1621

（2）注重資源整合，關注物資、硬件資源的節約

能夠整合有效資源就可以直接提高賽事的經濟效益，如揚州鑒真國際半程馬拉松賽事目前的規模是2006年的三百多倍，其物資的消耗可想而知，因此，在體育賽事的組織管理中如何科學地利用各類資源，降低賽事組織的成本，也是值得進一步思考和研究的。

（3）宣傳節約意識，關注“杜絕浪費”行為的落實

在創建“節約型社會”的今天，“杜絕浪費”作為全體公民應該具備的基本素養，已經在全國廣泛宣傳，而大型體育賽事的組織、實施過程中，如果將這一意識深刻地融入到每位工作人員、參賽和觀賽人員中，將大大為社會和賽事節約下一筆豐厚的資源，也將于無形中促進城市經濟效益的提升。

2.圍繞“智慧型”城市建設，創建“智慧型賽事”

自主題為“城市，讓生活更美好”的上海世博會以來，最具亮點的事件是揚州市被國家工信部批準為“智慧型城市”試點示范城市，其主要特征為“數字化、智能化、網絡化、互動化、協同化、融合化”，就城市發展而言，大型體育賽事重要的作用就是促進城市經濟發展，因此，“智慧型賽事”的思考和實施尚處于初級階段。

（1）提高科技水平，關注信息化手段的運用

在揚州鑒真國際半程馬拉松賽事中，信息化手段的運用往往僅僅停留在媒體和宣傳上，如微信、微博的實況轉播等。而就賽事組織、策劃的信息化手段的使用卻少之又少，如是否可以嘗試“賽事一卡通”這一信息化手段的使用，該卡在選手報名時便可以對號入座，并在賽后取消反復使用，這將大大減少人力資源的使用，并減少物資資源的浪費。

“智慧賽事”的創建離不開全面素質的提升，通過信息化的平臺讓全城人參與到其建設中，將大大提高賽事的影響，形成良好的文化氛圍，并能夠擴大賽事的隱形效益，從而間接促進經濟效益的提升。

（二）優化城市建設，推動整體經濟效益提升

1.進一步完善周邊城市與本地基礎交通建設

揚州市區以及周邊的基礎交通設施在全國之內還算比較便利和暢通，但作為舉辦大型體育賽事的城市時就顯得有所欠缺，揚州周邊的兩條主要交通路線是京滬線和寧通線，這在舉辦賽事時是遠遠不夠的。雖有鐵路卻沒有高鐵路線，而且鐵路線路比較單一，極不便利。當前，全國各地都在發展高鐵項目，甚至向國際上推廣“中國速度”，高鐵項目作為拉動內需的重頭產業必須要在揚州大力發展，并使其路線多樣化。

同時，揚州還應盡快規劃城市內的地鐵線路，地鐵道路的建設無疑會提高市民的出行效率，也能夠提升城市的綜合實力，若是能響應省政府提出的打造“一小時經濟圈”，延伸南京到揚州的地鐵路線，這必然會加強寧揚地區之間的經濟交流和往來互動。

2.進一步改善城市環境狀況，逐步提升賽事的認可度

揚州鑒真國際半程馬拉松賽的賽道設置的目的就是為了更好地宣傳揚州的歷史、旅游文化資源，展示揚州古風今貌，沿途包括文昌閣、體育公園、揚州雙博館、何園、東關古渡、運河風光帶、大王廟、平山堂路、來鶴臺廣場等，這一路線完美地展現揚州的古城韻味及現代氣息，完美地體現了揚州從古到今的跨越、優美的自然風景與精致的現代文明交相輝映。在賽后對參賽運動員所作的關于賽事路線滿意度的調查顯示運動員對賽道的滿意度達到了72%。這一數字既肯定了揚州人民為鑒真國際半程馬拉松賽所作出的努力，也告訴了我們還存在差距，揚州的城市環境建設還有提高的空間。

（三）優化服務質量，推動整體經濟效益提升

1.優化賽程服務質量，提高賽事參與者的滿意度

賽事參與者的滿意度直接影響著賽事的綜合效益，進而也對賽事經濟效益存在著影響，從上可以看到，對于賽事參與者來說，賽事組織策劃、接待安排是賽事服務的主要部分，其中包括賽事服務、食住服務、醫療服務等方面，應該積極優化賽事服務的質量，提高賽事參與者的滿意度，進而為推動整體經濟效益提供動力。

2.優化城市第三產業服務質量，提高游客的滿意度

對于賽事參與者和賽事觀賞者來說，除了到該城市參加賽事以外，還作為旅游者享受城市第三產業帶來的服務，因此，優化城市第三產業的服務質量，也是提高旅游者的滿意度的基本保障，更是提高整體經濟效益的重要方面。

體育賽事經濟效益是體育賽事運作的結果，經過八年的發展，揚州鑒真馬拉松賽更趨向于專業化、規范化，對其經濟效益的研究不僅對該項賽事本身的發展有著重要的指導作用，在推廣、組織、控制、改進其他賽事方面也發揮很大作用，對城市的發展有著積極作用。

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