用IP熱挑戰用戶“免費基因”視頻網站的新發展模式？

文 柯一

近日，翻拍自著名的網絡作家南派三叔的小說《盜墓筆記》可謂是大放異彩。在請來了諸多當紅辣子雞作為男女主角后，為本就不缺乏人氣的這一作品帶來了更多的熱點與收視熱情。這一現象的背后正是IP熱的大行其道。何為IP劇，IP劇是指知識產權的劇，一般由游戲或者著名網絡小說改編而成，本身具有強大粉絲支撐。

想看新劇不想等？電視臺不能滿足收視人群的需求，視頻網站來幫你！愛奇藝高級副總裁楊向華表示，“80后和網生代對于通過付費獲取更好服務的接受程度更高，并且他們顯然沒那么多耐心去適應傳統的‘等待’排播。”于是愛奇藝開始趁熱打鐵、順勢而上推出了排播模式，即只要升級為付費會員，就可在第一時間收看更新的內容。似乎走上了一條以IP熱挑戰用戶“免費基因”的新發展模式，綜觀海內外，其實對于網劇收費，早在兩年前由 Netflix 推出的自制劇《紙牌屋》就是個經典案例，只要升級為付費會員，就可以在第一時間收看整季的內容。這種新鮮的播出方式使得其付費會員當年凈增了1100萬，股票也從每股70美元一路高歌猛進至300美元，創造新高。

反觀國內的愛奇藝，走過了排播初期的陣痛后，最后還是可以看到IP熱能在一定程度上促使用戶對優質內容進行買單的行為。憑借 《盜墓筆記》VIP會員搶先看的排播模式，其視頻應用內付費量大幅增長，一度登上App Store暢銷榜第二名，成為首個超越眾多游戲進入該榜單前三的視頻應用。數據顯示，愛奇藝月度付費VIP會員數是501.7萬。

不管是國外的YouTube，還是國內的主流視頻網站。收入無外乎來自廣告、游戲、電商等，但是自Netf lix開始，不得不說排播模式正在漸漸成為視頻網站營收方面的新發展模式。倘若按照這樣的設計思路沿襲下去，那么讓用戶為優質內容買單正逐步成為收視付費的開始。觀眾們是否已經準備就緒，且看《盜墓筆記》以及其他IP熱的最終成績單吧，從中我們可以一窺中國網絡用戶的選擇……