巴馬瑤族自治縣少數民族體育旅游資源開發現狀與對策

黃麗英

(鳳山縣中學，廣西 鳳山 547500)

巴馬瑤族自治縣少數民族體育旅游資源開發現狀與對策

黃麗英

(鳳山縣中學，廣西 鳳山 547500)

巴馬瑤族自治縣少數民族體育融音樂、舞蹈、娛樂于一體，其活動具有群眾性和參與性，可以使旅游者在民族體育旅游活動中，達到健身強體與娛樂休閑、寓樂于游與身心愉悅的目的。梳理巴馬瑤族自治縣少數民族體育旅游資源開發現狀與制約瓶頸，探尋其專業化開發對策，意義尤為重要。

巴馬瑤族自治縣；少數民族；民族體育；旅游資源

巴馬瑤族自治縣(下文簡稱“巴馬縣”)，生活著瑤、壯、布依、侗、苗等少數民族，少數民族頗具特色鮮明的風俗文化與多姿多彩的民族風情,并各具風騷。如布努瑤祝著節的弩弓、銅鼓、斗鳥、斗雞，藍靛瑤“條隨舞”的拋毽、打藍靛，壯族螞拐節(又稱青蛙歌會,青蛙節或蛙婆節)的斗牛和三月三歌節的碰彩蛋、“穿羅舞”、勒腳歌節，[1]等等，集中體現于眾多優秀的民族傳統體育文化。目前，該縣少數民族傳統體育項目多達20余項，[2]19民族傳統體育旅游資源豐富，并具有活態性。這些少數民族傳統體育都得到傳承與弘揚，并在相應的時節舉行盛大的競技或表演活動，諸如布努瑤的祝著節、壯族的三月三歌節等。此外，作為世界長壽之鄉，巴馬縣內的長壽旅游資源、自然風光和人文資源開發建設較好結合，使游客既能夠探訪體驗長壽文化、領略秀麗自然風光和探尋悠久歷史文化，又能觀賞到具有濃郁民族風情的少數民族傳統體育。在風景優美的鄉村中舉行少數民族傳統體育活動，自然地使文化有了載體，山水有了靈性，天地人靈動地和諧地融為一體。為此，2013年夏季，筆者就“巴馬縣少數民族體育旅游資源開發現狀”進行調查研究。分別在巴馬縣的印象巴馬、百鳥巖、百魔洞和水晶宮四個景區，對來自各地的游客發放調查問卷400份，回收400份，有效問卷360份，回收率100%，有效率90%。結合調查問卷統計數據，筆者對巴馬縣少數民族體育旅游資源開發現狀有了初步了解，并嘗試做出一些思考。因為，如何合理開發該縣豐富的民族傳統體育旅游資源，應該是該縣旅游強縣與走內涵式旅游發展道路必須思考的問題，也是促進巴馬縣、東巴鳳乃至整個河池市旅游事業進一步發展的問題，并具極強的現實意義。

一、巴馬縣少數民族體育旅游資源開發現狀

(一)巴馬少數民族體育旅游資源開發現狀

產品是指在市場上，人們通過使用和消費，能夠滿足人們某種需要的東西。它包括有形的物品和無形的服務等。東巴鳳是少數民族聚居區，其中，巴馬縣的少數民族人口占總人口的86.34%。[3]393巴馬縣作為“世界長壽之鄉”，少數民族體育旅游產品涵括了參與性產品、觀賞性產品和實體紀念性產品三大類。目前，巴馬縣少數民族體育旅游資源中可開發為滿足人們旅游需要的旅游資源共有二十多項，在筆者的問卷調查統計中，關于“您認為巴馬縣可開發為旅游產品的傳統體育旅游資源有哪些？”游客對它們的選擇頻率依次為：銅鼓、書、器械實物、實物模型、哆毽、武術。這六項資源的選擇頻率均達到80%以上。其中，對敲擊銅鼓的選擇的頻率竟高達94.72%，上刀山、斗鳥、跳竹杠、搶花炮、舞龍、瑤族摔跤這六項資源的選擇頻率在60%以上，其他產品的選擇頻率低于50%，而過火海的選擇頻率僅為20.28%。但是在這些傳統體育旅游資源中，已經開發的只有射弩、斗鳥、跳竹杠、搶花炮、上刀山、過火海和碰彩蛋共7項。巴馬縣少數民族體育旅游資源開發現狀不盡人意。

(二)巴馬少數民族體育旅游資源營銷現狀

巴馬縣少數民族體育旅游宣傳力度不足，投入的人力、物力、以及營銷資金都無法承擔巨大的旅游市場。同時巴馬縣的體育旅游產品定位模糊，在巴馬縣，印象巴馬景點的劃龍舟、射弩等體育旅游項目的開發是一種自發的行為，定位比較盲目。一些旅游景點開發的民族傳統體育項目缺少深度與特色挖掘，未能充分開發與形成品牌，民族傳統體育旅游項目價值未能很好開發與運行。

(三)巴馬少數民族體育旅游產品的滿意度

滿意度指的是顧客對需求的滿足程度，是客戶對產品或服務的事前期望與實際使用產品或服務后所得到實際感受的程度。[4]一般來說它是景區游客對景區服務的感官印象程度的評判標準。根據筆者的問卷調查統計，有65%以上游客對巴馬縣少數民族體育旅游產品持滿意態度，其中非常滿意的占5%，但是還有35%的是屬于不滿意人群，其中特別完全不滿意占5%。這一結果表明，游客對巴馬縣少數民族體育旅游產品的滿意度總體上不是太高，從而看出在巴馬縣少數民族體育旅游開發的過程中存在了一些問題，找出并解決這些問題是提高游客對巴馬縣少數民族體育旅游產品的滿意度的必然要求，也是提高景區旅游品質、增強景區競爭力的必然要求。

(四)民族傳統體育旅游資源開發對促進巴馬縣經濟效益的作用

體育旅游經營收入，是指經營者在對傳統體育旅游產品的開發中所取得的盈利。[5]它是旅游景區得以正常營運與持續發展的經濟來源。在對景區的管理和經營者的訪談中得知，有75%的游客認為巴馬縣少數民族體育旅游對提高村落開發經營的收入具有促進作用； 5%的游客認為它對于村落開發經營的收入提高非常大；只有25%的人認為它對于村落開發經營的收入提高不大或者完全沒提高。這說明巴馬縣少數民族體育旅游的開發對提高巴馬縣開發經營的收入是有必要和市場前景的。

二、制約巴馬縣少數民族體育旅游資源開發的瓶頸

筆者在對四個主要旅游景點的游客的問卷調查中發現，對于“影響巴馬縣少數民族體育旅游開發的主要因素有哪些？”的選擇中，60%的游客依次選擇了“人才缺乏，經營管理水平低、生產力水平較低，經濟發展比較落后、體育旅游項目策劃和宣傳力度不夠、旅游企業規模小，聯合性差，素質低，缺乏競爭、資金遺乏，開發不力，缺乏吸引力。”其中認為“人才缺乏，經營管理水平低”的高達92.78%；認為“交通不便，可進入性差 ；體育旅游項目單一，安全性較差；地方政策環境不好。”三個方面的因素也在40%以上；而其它因素的選擇率則相對較低。具體表現如下：

(一)缺乏民族傳統體育旅游專門人才

體育旅游專業人才是指既懂得體育旅游市場開發和研究、又熟悉體育產業和旅游經營的復合型人才。[6]目前在巴馬縣少數民族地區從事少數民族傳統體育人才不多，特別是在巴馬縣少數民族從事體育旅游業的人才尤其缺乏，而多數導游自身對傳統體育并不了解，在給游客講解傳統體育內容的時候無法清楚表達傳統體育的內容，使部分游客對傳統體育不甚了解從而失去興趣，對那些希望對傳統體育有進一步認識的游客來說，無疑是打擊了他們的積極性。長遠來看不但對巴馬縣少數民族體育旅游形象造成負面的效應，也不利于民族體育旅游產業的可持續發展。高速發展的傳統體育旅游產業逐漸成為了巴馬縣少數民族地區經濟社會發展的重要領域，但體育旅游人才嚴重不足的情況，使得巴馬縣少數民族地區的旅游發展缺少了必要的基礎支撐。所以加快培養或者引進一批既懂得民族傳統體育，又懂得旅游的復合性管理人才，是目前巴馬縣少數民族地區體育旅游發展的當務之急。

(二)缺失民族傳統體育旅游價值認識

由于少數民族傳統體育項目發展緩慢，導致該縣民眾對民族傳統體育認識模糊，不了解傳統體育的概念和豐富內涵。因而有些人對傳統民族體育發展和研究民族體育的相關人士并不看好甚至懷有成見。不可否認的是，這些少數民族體育研究者社會地位不高，導致了這一狀況的出現。要改變不利局面，必須提高自身的全面素質，樹立良好的社會形象，使廣大人民主動參與少數民族體育活動。

(三)缺少民族傳統體育旅游開發資金

巴馬縣少數民族地區體育旅游資源的開發，資金來源不穩定、消耗資金大、短期內投資難以得到回報等是旅游資源開發的特點。而目前巴馬縣少數民族地區體育旅游資源開發的資金基本上由政府劃撥，社會投資只是占很小一部分。即使政府部門把一部分支出作為支持旅游業發展的基金，仍無法滿足日益增長的游客消費多樣化需求，也使得一些重大傳統體育旅游項目因資金鏈斷裂問題而擱淺，對體育旅游的可持續發展十分不利。由于巴馬縣少數民族地區體育旅游資源開發的投入有限，致使該地區傳統體育旅游資源開發面臨瓶頸，而該地區的傳統體育的旅游資源若沒有大量的資金投入作為其發展的后盾，則會嚴重影響該地區傳統體育旅游資源開發從而影響該地區旅游景區的長期發展。基礎設施建設的配套不齊，資金缺乏也制約著巴馬縣少數民族地區旅游業的發展，其中，許多具備豐富旅游資源的地區，受到地理環境和發展滯后的影響，交通基礎建設十分不完善，難以與外界聯系，面臨著旅游產品質量優秀而無人問津的尷尬局面。

(四)欠缺民族傳統體育旅游產品開發

巴馬縣少數民族地區可開發為能滿足游客健身、娛樂、養生功能的傳統體育旅游資源較為豐富，但是在實際操作中已經開發成旅游產品的較少，僅為“射弩、斗鳥、跳竹杠、搶花炮、上刀山、過火海和碰彩蛋”共7款，而且這7款產品中只有一款在各個景點中均有涉及，其他6款產品只是在部分景點中擁有。這樣不僅大大浪費了景區傳統體育旅游資源，還會使景區內的傳統體育產品顯得空洞、單調，影響巴馬縣少數民族地區中旅游景點的整體品位。

三、巴馬縣少數民族地區體育旅游資源開發對策

(一)培養專業化的民族傳統體育旅游管理營銷與產品開發人才

對于獲取專業化的體育旅游管理和營銷人才的途徑可以分為自身培養和人才引進兩類。[7]第一，巴馬縣少數民族地區傳統體育旅游人才的培養可以采取政府引導，與相關師資隊伍良好、教育資源良好、辦學經驗豐富的高校或者高等職業學院合作，開設體育旅游專業自主培養人才，設計體育旅游專業的專門人才培養計劃，強強聯合。在體育旅游專業的教師隊伍上，考慮到體育旅游這一新興的發展方向，要對教師隊伍進行一定的篩選或者培養一支經過專業進修，對體育旅游專業有深刻教學經驗的教師隊伍。還應以巴馬縣少數民族傳統體育旅游的開發走向來培養相應的民族體育旅游專門人才。其體育旅游人才培養方向必須緊扣消費市場的最新動態，并考慮到國家和當地政府相關的旅游優惠政策或建設意見等等，以市場為導向，對專業性人才的培養進行針對性地規劃。同時，加強對外交流與合作，盡可能及時的獲取市場信息，與市場同步。第二，對于自身欠缺的傳統體育人才可通過人才引進的方式獲得，但是引進的人才必須有一定的專業素養。即：1.熟悉市場營銷、教育學、心理學、旅游管理等相關學科的知識背景和良好的文化知識水平；2.對體育旅游有熱情，有專業的運動水平和裁判水平；3.具有一定的計算機操作能力；4.具有解決體育旅游實際管理問題能力；5.具備基礎的體育旅游市場開發相關的基本知識；6.掌握體育旅游的基本理論；7.熟知一般的基本緊急救援方法，能夠有處理意外事件發生的綜合素質；8.具備一定程度的科學研究能力，在實踐過程中注重科學性的分析和規劃；9.具備與國外游客交流的基本語言素質，最好能精通一門或幾門外語。民族體育旅游資源涉及民族語言與文化、民族體育與歷史及民族地理與人文等諸多領域，沒有專項培訓和職業教育，是很難建立一支能夠熟悉民族旅游文化與業務，特別是民族體育旅游資源的高素質、高水平，同時又能擔當導游與講解、表演與宣傳等工作的專業人才隊伍。[8]根據這些條件，少數民族體育旅游發展的體育旅游人才要求的新趨勢基本可以歸納為：傳統的技能——具有還原性強的民族傳統體育技藝；全面的素質——具有良好的傳統人文傳承能力與現代弘揚發展素養；廣泛的知識——具有傳統的專業知識與了解世界各地的人文風情民俗文化。

(二)加大民族傳統體育旅游宣傳力度

如何最大程度的發揮大眾傳媒宣傳的力量，具體宣傳方案有四點；第一，與發行量大，具有一定權威性的報刊雜志進行合作，采取多種方式擴大巴馬縣體育旅游的影響力；第二，在全國知名的電視臺播出關于巴馬縣體育旅游的廣告，通過生動具體的畫面給消費者提供旅游消費動力；第三，利用強大的網絡平臺宣傳自己，在互聯網上設立門戶網站，寫特色專題文章向外界介紹巴馬縣旅游的魅力所在；第四，設計產業特色突出、相關配套基礎設施服務完整、綜合效益明顯的精品旅游景區的形象。比如在巴馬縣少數民族地區舉辦大型國內和國際的旅游會展和節日活動。巴馬縣少數民族地區成功舉辦國際國內的眾多影響力廣泛的民族藝術節、民族體育運動會等活動的例子并不在少數，擁有豐富的活動經驗，吸引力和感召力也十分顯著。另外，巴馬縣少數民族地區旅游宣傳仍要重視世界范圍內的潛在旅游消費者并采用多種方式進行宣傳。

(三)加強民族傳統體育旅游投資力度

巴馬縣少數民族傳統體育旅游業的開發與發展，需要多方投資渠道、多元化的投資方式和強大的投資后援。因此，根據巴馬縣少數民族地區體育旅游業投資的現狀，對傳統體育市場的投資，應從以下一些方面注重投資模式的科學化、創新化、最大利用效率化。[9]1.主動爭取國家財政支持。西部大開發的宏大藍圖中，開發西部旅游產業占據了一席之地，相關政府部門也為旅游產業提供了一定的旅游發展基金，西部地區的各級政府要按照中央要求安排必要的財政投入，合理有效地發揮旅游基金的作用，將旅游業納入經濟發展計劃的軌道上來，制定旅游產業扶持政策。2.爭取獲得各方面的資金扶持。一方面充分利用國家的西部信貸政策，多方籌集款項。另一方面也應尋求地方的銀行和其他的金融機構對當地民族體育旅游業的支持，盡量爭取他們的優惠貸款政策等。3.盡力尋求全球化背景下國際社會和各個國家政府的支持。比如加強與國際金融組織、聯合國教科文等國際組織以及外國政府的合作，爭取他們的支持。4.推行股份合作制、建立旅游股份有限公司的方式、政府支持民間入股等對策。5.建立民族傳統體育旅游開發基金。使民族傳統體育旅游產業化，持續化。

(四)促進民族傳統體育旅游產品全面開發

嘗試開發體驗性體育旅游活動產品。改革開放以來，人民物質文化水平不斷提高的同時休閑娛樂空閑的時間也越來越多，旅游休閑的方式也得到越來越多的肯定。尤其是隨著旅游業的迅速發展，綠色旅游，健康、文明、環保的旅游消費觀正在逐步改變著旅游消費者的消費方式。改變民族傳統體育旅游方式，采取新式的體驗性體育旅游項目，策劃時注意要提高旅游者的親身參與程度，通過休閑、愉快、刺激的旅游項目活動，讓旅游者親身參與并為他們提供對旅游地的感性認識和進一步的深刻回憶，這也使旅游者對少數民族體育旅游的豐富內涵有了一個認識的機會，旅游形象的口碑也由此形成。

結語

“巴馬世界長壽之鄉”旅游品牌建設已經進入到“青、中年期”，我們的建設工作存在哪些不足？特別是存在哪些將會使“巴馬世界長壽之鄉”旅游品牌陷入難以挽回的隱患？筆者認為，巴馬在進行可持續性的特色旅游內涵發展中，需要注重開發其特色民族體育旅游資源品牌的打造與架構。作為民族文化的表現形式和體現民族特色的傳統文化形態，少數民族體育旅游富有特殊的文化價值。[10]巴馬瑤族自治縣豐富的少數民族體育旅游資源成為向外界展示民族文化的橋梁媒介。科學合理地做到體育搭臺，經貿唱戲，輔以長壽蘊涵、生態蘊含、紅色意蘊、民族意韻四大旅游主題建設開發，基于少數民族體育旅游資源產業的開發與品牌的架構，帶動促進經濟持續發展，裝點美化自然環境，實現生態農業、綠色飼養業、長壽養生保健等產業的同步發展，帶動當地少數民族群眾脫貧致富，促進東巴鳳區域乃至于廣西的民族傳統體育事業與民族文化的傳承與弘揚、保護與發展。[11]

[1]黃勇樽.東巴鳳旅游資源開發走向之思考[J].河池學院學報(綜合版)，2005(S1)：123-126.

[2]羅伏龍.天高地闊[M].北京：中國文聯出版社，2003.

[3]李甫春.東巴鳳小康之路——東蘭·巴馬·鳳山革命老區全面建設小康社會研究[M].南寧：廣西人民出版社，2008.

[4]王天軍.少數民族體育旅游的特征及其開發原則[J].新疆大學學報，2000，17(2)：93-96.

[5]王保金.對西部地區體育旅游業發展的思考[J].體育文化導刊，2003(3)：1-4.

[6]嚴永軍.我國西部地區體育旅游產業發展的潛力分析[J].南京體育學院學報，2004，18(5)：33-35.

[7]饒遠.我國西部體育資源開發的理性思考[J].中國體育科技，2004，40(5)：69-73.

[8]鄧杰，杜長亮.民族體育旅游資源開發原則及策略[J].體育與科學，2013(6)：107-110.

[9]胡海勝.廣西民族體育旅游開發研究(之二)[J].廣西社會科學，2004(2)：11-13.

[10]高圓媛.云南省少數民族體育旅游資源分布特征與開發策略選擇[J].沈陽體育學院學報，2013(4)：54-57.

[11]張忠，經建坤.廣西紅水河流域民族體育旅游的開發研究[J].中國商貿，2011(6)：171-172.

[責任編輯 韋志巧]

The Current Situation and Countermeasures of Minority Sport Tourism Sources Development in Bama Yao Autonomous County

HUANG Li-ying

(Fengshan Middle School, Fengshan, Guangxi 547600, China)

Minority sports in Bama Yao autonomous county combine music with dance and entertainment. The mass and participatory activities enable tourists to tone up their bodies leisurely. It is of great importance to analyze the present situation and factors that constraint the minority sport tourism sources development in Bama Yao Autonomous County, so is to explore the professional development countermeasures.

Bama Yao Autonomous County; minority; sport tourism sources

G127

A

1672-9021(2015)01-0111-05

黃麗英(1970-)，女(壯族)，廣西鳳山人，鳳山縣中學中教一級教師，主要研究方向：中學體育教學與研究。

廣西高等教育教學改革工程項目“構建廣西新建本科院校體育教育專業‘社會與課堂一體化’的人才培養新模式”(2014JGA210)；廣西高等教育教學改革工程項目“民族地區校地教學共同體建設的理論與實踐探索”(2013JGA219)。

2015-01-10