奢侈品在華扛不住了？

日經(jīng)中文網(wǎng)3月27日文章，原題：奢侈品在中國(guó)扛不住了？法國(guó)香奈兒等歐洲高檔品牌已開(kāi)始在中國(guó)大陸實(shí)施商品降價(jià)。受反腐運(yùn)動(dòng)及顧客流向境外店鋪的影響，各奢侈品企業(yè)旗下的中國(guó)門(mén)店紛紛陷入苦戰(zhàn)。降價(jià)名義上是消除中國(guó)境內(nèi)外的價(jià)格差，實(shí)際卻是想通過(guò)突出其產(chǎn)品價(jià)格平易近人，竭盡全力留住已成為世界最主要奢侈品消費(fèi)顧客的中國(guó)人。

在上海高檔購(gòu)物中心恒隆廣場(chǎng)，一些店鋪即使周末仍鮮有人光顧，唯獨(dú)香奈兒專(zhuān)賣(mài)店一幅門(mén)庭若市的景象。香奈兒于18日在中國(guó)大陸下調(diào)手提包等經(jīng)典款商品的售價(jià)，隨后門(mén)店前就經(jīng)常排起長(zhǎng)隊(duì)。

中國(guó)對(duì)進(jìn)口商品不僅征收關(guān)稅，還征收增值稅，加上流通成本等，從奢侈品、日用品到食品等進(jìn)口商品的售價(jià)均顯得過(guò)高。中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)規(guī)模“截至2012年持續(xù)保持同比20％以上的增速”。但2013年僅增長(zhǎng)2％，2014年下降2％。今年春節(jié)期間，中國(guó)境內(nèi)奢侈品銷(xiāo)售仍表現(xiàn)低迷。

各奢侈品企業(yè)關(guān)于在中國(guó)大陸降價(jià)的官方解釋是，消除歐元貶值導(dǎo)致的地區(qū)間價(jià)格差。類(lèi)似價(jià)格差其實(shí)由來(lái)已久，各奢侈品企業(yè)之所以在眼下著手應(yīng)對(duì)多年來(lái)的課題，意圖還在于給中國(guó)市場(chǎng)加碼。另外，對(duì)奢侈品牌來(lái)說(shuō)，如果因銷(xiāo)售下滑而降價(jià)，很可能損壞品牌形象，但如果是隨匯率波動(dòng)而調(diào)整價(jià)格，就能保住面子。

在上海經(jīng)營(yíng)時(shí)尚品物流企業(yè)的安德烈·斯奇烏拉說(shuō)：“一旦啟動(dòng)（降價(jià)等）促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者就會(huì)等待下次促銷(xiāo)再購(gòu)買(mǎi)，因此之前各奢侈品企業(yè)對(duì)降價(jià)態(tài)度慎重”。即便如此，各奢侈品企業(yè)已在事實(shí)上進(jìn)行了降價(jià)。▲