旅游與文化創意產業融合淺議

□文/高 馨

（江西現代職業技術學院 江西·南昌）

文化創意旅游產業作為我國近幾年來新興起來的產業之一，還處于發展的初級階段，旅游產業與文化創意產業雖然出現了一定程度的融合，但是融合的還不夠緊密。因此，筆者從四個方面列舉出了促進兩大產業融合的措施，以供參考。

一、完善的政府支持體系，促進兩大產業融合

政府完善的政策支持體系和制度保障體系是促進旅游產業與文化創意產業融合不可或缺的因素之一，對促進這兩種產業的融合具有重要的作用。具體而言，政府完善的政策支持體系應包括以下幾點：一是政策支持。政府相關職能部門結合當前經濟市場發展的需要，出臺一系列的土地、稅收、資金等方面的支持政策，幫助有關企業打造文化創意旅游產業園區，給旅游企業和文化創意企業創造更多接觸的機會，促進產業園區的建設和發展。另外，政府有關部門還應加強相關制度建設，完善相關法律法規，為產業的融合與發展提供良好的市場競爭環境；二是資金支持。政府優化整合可使用資源，統籌資金，適度加大產業融合的資金支持力度，促進旅游產業與文化創意產業進一步的融合。在此過程中，政府可以依據產業融合發展的需要，設立不同的專項資金，鼓勵旅游企業與文化創意企業協同發展的行為。在合理合法的范圍內，優化我國企業的投融資體制，適當放寬社會資本引入以及市場準入條件，使得企業得到更多的投融資渠道，有效緩解企業發展中所面臨的資金問題；三是人才支持。無論是旅游產業還是文化創意產業都需要專業型、復合型人才，繼而將他們的能力發揮到整體融合中。因此，政府有關部門應制定相應的政策，吸引、鼓勵有對應能力的人才投入到產業融合建設當中，構建完善的人才競爭機制，建立完善的獎懲制度，規范人才市場競爭行為，盡量削弱人才流動對產業融合發展所帶來的負面影響，為旅游產業與文化創意產業的融合營造良好的環境。

二、加強企業合作，促進兩大產業融合

旅游產業與文化創意產業的融合對促進各自的發展具有重要的作用，并催生了以文化創意旅游為主的新型產業，這一產業也逐漸發展為現代市場經濟中最具發展潛力和活力的產業之一。所以，無論是旅游企業還是文化創意企業，都應深刻地認識到這一點，樹立自身旅游產業與文化創意產業融合發展的意識，采用企業合作的方式，共同構建一種產業發展新模式，并在主動參與該項活動的同時積極探尋出一條適合自己發展的道路。在此過程中，旅游企業和文化創意企業可以充分發揮現代網絡技術的優勢，共同建立網絡服務公共平臺，為旅游產業提供集資訊、交流、營銷、交易為一體的服務，從而提高兩者的協作能力，為旅游產業與文化創意產業的融合創造更多可能。另外，人是推動旅游產業與文化創意產業融合必要的因素之一。因此，為使旅游產業與文化創意產業更好地融合在一起，培養兼具旅游和文化創意素養的復合型人才是非常有必要的。除去政府對這項工作的推動之外，還需要旅游企業與文化創意企業共同參與進來。高校是人才培養的基地，是企業人才輸入的主要來源。企業可以采取與高校合作的方式，協同培養出兼具旅游和文化創意素養的復合型人才，以人才推動產業融合。

三、引導文化創意旅游消費，促進兩大產業融合

市場對旅游產業與文化創意產業融合產品的需求，是推動旅游產業與文化創意產業融合的原動力。任何產業的發展都離不開社會大眾的認可和消費。因此，引導文化創意旅游消費是旅游產業與文化創意產業融合的關鍵環節。在此過程中，首先要培養社會大眾對文化創意旅游的認知，獲取社會大眾對旅游文化創意旅游產品的認可。在當前網絡盛行的時代，人們的生活方式發生了很大的變化，大眾對網絡的使用頻率越來越高。旅游企業和文化創意企業應充分利用這一時代特性，聯合建立網絡公共服務平臺，為社會大眾提供必要的宣傳、咨詢、消費等服務，深化社會大眾對文化創意旅游的認識和了解，并培植出一批忠實的消費者，為旅游產業與文化創意產業的融合奠定良好的社會基礎；其次要不斷開發出新的產品，刺激社會大眾對文化創意旅游的消費。人們對文化創意旅游不斷增長的需求是文化創意旅游產業發展的根本所在，是實現旅游產業與文化創意產業融合的基礎。旅游企業與文化創意企業應立足于消費者的價值創造，依據消費者的實際需求有針對性地設計、開發文化創意旅游新品，多維度滿足消費者消費需求的同時激發消費者的潛在需求，借此刺激社會大眾對文化創意旅游的消費，促進新型產業的發展，為旅游產業與文化創意產業的融合提供有利條件。另外，鑒于目前旅游產業與文化創意產業生產融合較少且融合產品強調體驗性和參與性的狀況，我們可以組織旅游者參與到旅游文化創意的過程當中，激發旅游工作者與文化創意工作者的靈感，同時讓旅游者對文化創意形成更全面和深刻的認識，增強旅游文化創意產品的體驗。

四、優化環境，促進兩大產業融合

一般而言，旅游產業與文化創意產業的融合是建立在各自產業發展到一定程度基礎之上的，當旅游產業發展到較為成熟的層次時，才能實現產業結構的優化與調整，繼而與文化創意產業進行融合。與此相同，只有當文化創意產業發展到較為成熟的層次時，才有可能為旅游產業創造更多的使用資源，協同開發出文化創意旅游精品，實現旅游產業與文化創意產業的融合。但是，文化創意產業的發展又依托于城市良好的創意環境。因此，要想實現旅游產業與文化創意產業的融合就必須要優化城市創意環境。具體而言，優化城市創意環境需要做到兩點：一是要構建新型文化生態環境。文化創意產業發展的前提是構建新型文化生態環境，就是整合、優化文化創意產業所擁有的文化資源，產品化文化創作、文化資源以及文化積累，從而將文化創意市場化，實現文化創意產業應有的價值。構建新型文化生態環境有利于旅游產業在現有的格局上，通過與文化創意產業的融合進行二次創造和生產，這對原有旅游產業產品及服務價值的提升具有重要的作用和現實意義；二是將文化創意納入到城市規劃當中。城市文化創意環境的優化，需要將文化創意納入到城市規劃當中，塑造出適合文化創業產業發展的城市創意環境，既要適應現代城市功能轉變的需求，又要營造城市良好的氛圍，切實將歷史文化的傳承與文化創意有效地結合起來，打造出符合國際化大都市標準的特色城市形象。文化創意產業既是對傳統文化的繼承，又是對現代文化與傳統文化、西方文化與東方文化的融合，對打造極具特色的城市旅游品牌具有重要作用。除此之外，優化城市環境還需要將文化創意產業融入到城市形象定位上，良好的城市形象可以吸引更多的旅游、投資以及人才集聚到此地，繼而對旅游產業和文化創意產業的發展產生積極的效益，有利于旅游產業與文化創意產業的融合。

旅游產業與文化創意產業的融合適應了我國市場經濟的發展需求，由其衍生出的新興產業具有廣闊的發展前景。鑒于筆者的認知存在一定的局限，關于旅游產業與文化創意產業融合方面的研究還不夠全面，還需要我們在不斷的實踐中探尋出更加有效的兩大產業融合路徑，從而促進經濟的發展。

［1］陳英.基于創意經濟的旅游規劃方法研究［J］.旅游研究，2010.

［2］張海燕，王忠云.旅游產業與文化產業融合發展研究［J］.資源開發與市場，2010.

［3］荊艷峰.文化創意產業與旅游業的集成模式研究［J］.學術論壇，2012.