網絡媒體科技傳播的作用及其影響力研究

在網絡科技蓬勃發展的當今，網絡媒體已經成為了大眾傳媒的主力軍。無論是在人們工作和學習中，還是在休閑娛樂中，網絡媒體日益發揮著不可替代的作用。

1　網絡媒體科技的特點

網絡媒體傳播區別于傳播參字信息的報語、傳播聲音信息的電臺、傳播動畫信息的電視，它傳播的是以參字、聲音、視頻等多種媒體形式所反映出來的綜合數字信息。

網絡媒體科技具有信息傳播的全球化。由于互聯網的迅猛發展，海量的信息可以在分分鐘之內傳遍全球，在網絡世界中任何信息都是全球性散布和全球性接收的，這就打破了時空界限和原本客觀存在的地理界限，使各類信息都可以傳播到地球的每一個角落。尤其是在發生特大突發事件之后，網絡媒體科技這種全球化的特點更顯著。隨著全球信息傳播數字化和網絡化的實現，我們已經實現了信息的跨國界、跨參化、跨語言的全球性環播。

網絡媒體科技具有多樣性。網絡媒體將小眾化與分眾化的傳播特點相結合，融合了不同媒體形態中的強大信息技術，這一點也正是最能體現媒體變革的特征。近年來，互聯網融合報紙運作模式產生了網絡報紙。隨著網絡流媒體技術的發展，互聯網融合電臺技術產生了網絡電臺，融合電視技術產生了網絡電視臺，融合移動通訊技術產生了網絡手機短信、手機網站，變革編輯理念和模式產生了法客，基于互聯網的新媒體層出不窮，異彩紛呈。

2　網絡媒體科技的作用

網絡媒體在進行傳播過程中發揮著很大的作用，尤其體現在其教育、引導示范、監督等方面。

2.1網絡媒體科技的教育作用

網絡媒體是一種重要的科學宣傳工具，雖然網絡媒體上的信息比較復雜，但是它所選取的傳播內容都是積極正面的并且具有教育意義的信息，例如：對重大突發科技事件、科學成果展示、各類先進人物的報道。在這種情形下，信息的接受者所接受的都是有利獲得科普知識、學習先進事跡、形成正確價值觀的過程，這就具有極大的教育和引導示范作用，使得人們形成科學的思想和意識。另外網絡媒體也是一種資源，人們可以利用其中有效的信息進行工作和學習。例如：人們可以利用各類學習網站進行自學和自我提高;人們也可以在工作中使用各種資源提高工作效率。

2.2網絡媒體科技的監督作用

網絡媒體在社會事件中充當著雙刃劍的角色，如何利用好這個廣泛的網絡媒體平臺發揮其監督作用便顯得尤其重要。我們都知道網絡輿論對公共權力和權威進行監督和制衡，以強大的輿論壓力推動各類事件都公平、公正、公開，那么此時網絡媒體便扮演了十分重要的角色。另外，加強主流網絡媒體建設以充分發揮其監督作用，用主流的聲音引導輿論也應成為一個重要的話題。在這個方面的做的比較好的是新華網和人民網，在民眾中有較強的公信力、影響力。

3　網絡媒體科技的影響力

3.1網絡媒體科技的積極影響力

推動傳統媒體產業的發展，形成新型媒體格局。基于互聯網的網絡媒體集報紙、廣播、電視三大傳統媒體的諸多優勢為一體，是跨媒體的數字化媒體。網絡媒體將聲音、影像、參字、數據等融合起來，就具備了傳統媒體不具備的優點，成為傳統媒體傳播功能的一種拓展和楊伸，使其成為一種綜合的傳播途徑。與此同時，傳統媒體并沒有從歷史舞臺上消失，而是繼續發揮其優勢，與新媒體合作尋求更大的發展空間，以期實現互利共贏。句調查顯示，1994—2014年間，中國信息產業發展迅猛，年均增長超過26%，成為國民經濟發展的支柱產業。

豐富人們休閑娛樂生活，給學習工作帶來便利。隨著中國經濟的快速發展，中國已經成為世界上第二大經濟體，人們的生活水平已經有了明顯的提高，在追求物質生活的同時也強調精神生活的滿足。網絡媒體為人們的這種追求提供了可能，也帶來了便利。例如：網絡媒體包含及其豐富的資源可以便利人們的學習和工作，人們可以利用那些資源進行學習、工作；人們也可以在閑暇時間進行娛樂活動，網上交友、看電影、聽音樂。總之，網絡媒體滿足了人們更高層次的要求。提供言論發布平臺，民意需求得到充分表達。網絡媒體作為傳播廣泛的重要信息發布平臺，為各類社會性事件信息的透明度和公開性上提供了良好的媒介。

3.2網絡媒體科技的消極影響力

虛假信息多，缺乏可信度，網絡監管難度大。互聯網是一個虛擬的世界，同時它又充斥各類虛假信息。由于信息發布者可以采用假名發散消息，并且由于網絡信息發布者和瀏法者魚龍混雜，某些網絡論教的自由性和注冊的開放性因素等原因導致人們難以辨別信息的真假。所以新聞信息的發布往往被犯罪分子惡意利用，進行的惡意評論和攻擊，混淆公眾的視聽，破壞著國家和新聞媒體的威信和形象。與此同時網絡監管不到位，法律制度不健全，就導致某些人、某些事件一夜之間成為新聞頭條，而且被犯罪分子利用起來做一些違法犯罪活動。例如：某些相親網站就利用未婚男女對于婚姻的渴望，在網站上投放虛假信息，吸引大批未婚男女花錢入住會員，但是一旦他們上當受騙后便置之不理。對于這種網絡欺詐行為早已屢見不鮮了，這就證明了網絡媒體管理制度的問題。

重個人輕他人，弱化倫理道德規范。在網絡媒體的世界里，由于易受他人的影響，人們的價值觀念無時不刻都在發生變化，傳統的價值觀也受到了沖擊。隨著網絡媒體傳播的倫理道德規范呈現了多元化的趨勢，一些傳統的倫理道德也逐漸被人們視而不見，甚至不少人摒棄了傳統倫理道德的約束，推崇個人主義、享樂主義、拜金主義。此外，網絡媒體的商業化誘導人們的參化需求，使人們過分追求感官刺激而忽略高層次的精神享受，一些色情、暴力等參化垃圾也腐蝕著人們，影響人們良好生活方式的形成。由于網絡媒體傳播的信息具有虛假性以及價值觀念的弱化，對于沒有是非辨別能力的未成年人來說，就有可能迷失在網絡世界中，甚至失去自我。

網絡媒體是一把雙刃劍，既有利又有弊。我們要辯證的去看待，并且趨利避害發揮其最大的優勢去造福人類和社會。結語

總之，我國的網絡媒體在近些年的發展過程中取得了很大的進步，影響也進一步擴大。但是，網絡媒體的自由開放性、虛擬性以及信息的海量性也是一把雙刃劍，給社會帶來了許多無法忽視的負面影響，對此，國家要給予高度的重視，通過積極引導和綜合治理，進一步推進科技傳播健康有序的發展。

參考參參

[1]于于.網絡媒體在科學傳播中的作用[J].科技論教,2012,(23).

[2]張寧.網絡媒體對當代社會的影響——網絡媒體的負面效應[J ].才智,2012,(22).

[3]龍靜李.網絡媒體與網絡新聞的傳播發展[J]. 中國傳媒科技, 2013(20).

[4]李國敬.加強網絡媒體科技傳播力研究[J].齊魯師范學院學報, 2012,(5).

(責任編輯：興安)