基于SWOT分析的廣西濱海體育旅游發展研究

郭媛媛

（廣西體育高等專科學校，廣西 南寧 530000）

基于SWOT分析的廣西濱海體育旅游發展研究

郭媛媛

（廣西體育高等?？茖W校，廣西 南寧 530000）

廣西具有豐富的海洋旅游資源，隨著北部灣經濟區的開發和發展，濱海體育旅游業也逐具規模，但由于各方面原因也面臨著種種挑戰。文章在廣西濱海體育旅游業發展的優勢、劣勢、機會和威脅四個方面分析的基礎上，提出了促進廣西濱海體育旅游發展的意見和建議。

廣西；SWOT分析；濱海體育旅游；發展策略

近年來，隨著假日經濟的興起，濱海體育旅游也逐漸成為一種人們熱衷和喜愛的一種時尚旅游方式。濱海體育旅游是一種在沿海地帶開展的集休閑、娛樂和體育運動為一體的旅游活動，其活動具有刺激性、娛樂性且形式多樣，已成為濱海旅游的新亮點[1]。廣西濱海區是指由廣西北海、欽州、防城港市所連轄的海域，海域總面積達12.93萬平方公里，是廣西北部灣的重要經濟帶，作為中國大陸海岸線最西南端的少數民族區域，面向東南亞，東臨“珠三角”，濱海旅游資源豐富，結合少數民族特色的濱海體育旅游已成為發展廣西海洋經濟優勢的重要內容。但由于起步晚，加上經濟、交通等發展限制，與國內外其他濱海旅游地區相比仍存在較大差距。深入研究廣西濱海體育旅游發展所面臨的問題和機遇挑戰，充分利用廣西特有的區位與豐富的濱海資源優勢發展濱海體育旅游業，對促進廣西旅游業以及經濟的發展具有重要意義。

1 廣西濱海體育旅游發展優勢

1.1 資源豐富是前提

北海、欽州、防城港是廣西濱海城市，這里是集自然與人文資源為一身的地方，即擁有悠久的歷史和民俗風情，又不缺優美的自然風景。目前有國家級4A級景區6處；中國優秀旅游城市2處；對外國人開放景區11處；國家級紅樹木生態自然保護區3處；自治區重點文物保護單位9處。[2]同時還具有“銀灘”、“金灘”等適合開展沙灘體育娛樂運動的海岸沙灘；地球上具年輕的火山島嶼——“圍洲島”；還有觀濤嶺、欽州“七十二經”風景旅游區、北海星島湖等適合開展野外生存探險、登山、攀巖、劃船、拓展運動和定向越野等項目的山崗水景區；此外，防城港的溫泉、藥浴等具有神奇保健養生功能，國家級4A景區八寨溝是桂南沿海地區知名的森林探險與獵奇、野外徒步旅游勝地?！氨睔J防”的南珠文化和蛋家風情、邊防文化和民族風情也都具有濃烈的趣味性和獨特性，為廣西濱海體育旅游的發展提供了必要的前提。

1.2 氣候宜人是條件

廣西濱海地區屬于南亞熱帶海洋性季風氣候，年平均氣溫為22.5攝氏度，是廣西的多雨中心。此地夏無酷暑，冬無嚴寒，氣候溫和知足，海水溫度常年維持在22～27攝氏度。因此廣西濱海地區基本上全年適合開展濱海體育旅游，雨季大山河流水量充沛可以開展漂流探險活動，海域地區全年適合海水浴天數為 300天以上，多種項目可長年開展，同時還給予全國許多運動隊冬訓的最佳場所。

1.3 區位優勢是保障

廣西濱海城市“北欽防”位于中國大陸海岸線最西南端，海岸線長達1595公里，背靠大西南，東臨珠三角，面對東南亞，處于東盟經濟圈、西南經濟圈、華南經濟圈相結合地區，是西部大開發唯一的沿海區域，是我國與東南亞地區經濟、貿易往來的樞紐，區位優勢明顯，“北欽防”將承載著更多觀光游覽、休閑娛樂為主要目的的國內外的旅游者。

2 廣西濱海體育旅游發展劣勢

2.1 專門組織機構缺失

目前“北欽防”三市只存在一些規模小、形式單一、經營分散、專業性不強的團體個人組織，尚未有統一管理的專門性的濱海體育旅游組織機構。此外每個特色景區、景點的濱海體育旅游資源沒能充分發掘，在很多景區內的路線規劃、秩序維護、體育旅游團體項目的組織、策劃和管理還很不完善，這些在很大程序上影響著濱海體育旅游業的發展。

2.2 缺乏整體規劃

濱海體育旅游業作為新的產業還沒有被有關部門引起重視，在“北欽防”的游泳規劃中還沒能上升到開發的重要內容。同時旅游與體育部門也無法達成開發共贏的理念，還無法做到對濱海旅游資源的科學合理規劃和開發，加上各地市分散開發深度不夠，缺乏地方特色民，導致濱海體育旅游的低層次、低效益和結構不合理現象出現，造成濱海體育旅游的產品單一、只能以觀光為主，缺少體驗和參與性產品的開發。

2.3 人才匱乏

人才是濱海體育旅游開發的保障和根本，但目前在“北欽防”三市中掌握濱海體育旅游知識和技能的人才屈指可數，旅游人才對濱海體育的知識不掌握，濱海體育人才對旅游的開發不了解。處于旅游與體育之間的邊緣性高素質人才的匱乏，在很大程序上制約了廣西濱海體育旅游業的發展。

3 廣西濱海體育旅游發展的機遇

3.1 交通條件不斷改善，基礎設施建設逐漸加強

近年來，隨著北部灣經濟區的開發和發展，高速公路、高速鐵路、港口、飛機等線路日趨完善，交通便利，以鐵路、公路作為載體的溝通中國西南、華南地區與東盟國家的交通運輸總體框架基本完成。北海機場計劃申報國際機場以開拓東盟國家與日韓主要城市的交流和往來，并且增加國內主要城市的直航飛行。通過海、陸、空三方交通運輸的不斷健全和完善促進廣西濱海三市與周邊區域的聯系，為客源的穩定奠定良好基礎。

3.2 上升為國家戰略，國家給予政策支持

2008年1月16日，國家批準實施了《廣西北部灣經濟區發展規劃》，北部灣經濟區上升為國家戰略，濱海旅游業將被重點打造成“區域性國際旅游目的地和旅游促進中心”。根據經濟社會發展需要將北部灣經濟區海岸線劃分為 7種類型，明確了 133公里的休閑游憩岸線規劃為高檔休閑療養健身等設施的建設。此外2008年底中國（廣西）紅水河流域民族體育工程和中越邊境（廣西）全民健身工程規劃綱要正式進入實施階段，將分別重點投入7.97億元和8.46億元，為廣西體統民族體育項目與旅游休閑相結合開發，共同打造廣西特色的濱海體育休閑旅游品牌給予了至關重要的支持。

4 廣西濱海體育旅游發展的挑戰

4.1 來自替代性濱海體育旅游產品的競爭

產品是企業競爭的核心，是否獨具特色是旅游產品得以生存的關鍵。廣西濱海體育旅游雖結合了當地少數民族體育的特色，但仍然無法壟斷和具有應有的優勢。國內外很多有實力各具特色、吸引力較大的濱海旅游產品云集如巴厘島、馬爾代夫、普吉島、泰國，國內的如大邊、青島、煙臺、寧波、廈門、三亞等，不僅濱海旅游業完善，而且體育旅游產業發達，也形成了一定影響力的核心產品。隨著濱海旅游業的全面發展，來自國內外區地的體育旅游產品競爭將越來越對廣西濱海體育旅游產業的發展構成威脅。

4.2 大眾追求的個性化和多樣化

隨著社會經濟的發展，人們生活品質的提高，大眾消費旅游已無法滿足于淺層次的觀光旅游。旅游產品的個性化和多樣化已成為發展的趨勢所在，結合觀光旅游資源為一體的探險旅游、康體旅游、健身旅游等具有高的參與性、健身性的產品更能贏得消費者的青睞。廣西濱海體育旅游產業只有不斷創新，加大對濱海自然資源、人文資源的開發深度和力度，同時結合少數民族會統體育特有的風俗民情來進行韻染和優化，形成特色的體育旅游產業，才能迎合目前的大眾需求。

5 廣西濱海體育旅游發展對策與建設

5.1 發揮優勢，打造特色旅游品牌

特色和創新是產業得以發展的最主要理由。廣西濱海體育旅游產品要根據自身優勢出發，設計出獨具特色的系列濱海體育旅游產業，才能在競爭中取得市場和先機。在旅游項目的開發中要充分挖掘資源價值，將廣西少數民族文化滲透到濱海體育游泳產品的內涵中來。

5.2 建立健全市場管理體制，加快體育與旅游部門協作

促進濱海體育旅游的發展，必須建立健全市場管理體制，防止管理漏洞或多部門管理的現象。要加強體育、旅游、衛生、安全、文化新聞部門的合作有利于充分發揮體育部門的專業技術優勢、旅游部門的組織協調優勢以及其他部門的資源優勢[3]，聯合發展廣西濱海體育旅游。

5.3 統一規劃，實現濱海體育旅游可持續發展

實現濱海體育旅游健康持續發展，必須發揮政府主導作用，將濱海體育旅游納入政府議事日程，成立專門的濱海體育旅游行政管理機構進行統一管理和指導，根據“北欽防”三市的區位及資源優勢進行統一合理規劃。此外要加強旅游資源保護的法規制定和落實，嚴格濱海旅游項目的審批和監管，倡導對濱海旅游資源與體育項目開發相結合的同時要與保護相結合，防止開發過程中的建設性破壞和對水資源、大氣環境的污染。同時，在濱海體育旅游項目的開展過程中還要確保安全監督到位，嚴格實行專業人員執證上崗制度，對濱海體育設施和旅游服務質量嚴格把關。

5.4 加強人才培養，提高從業人員素質

加強高素質體育旅游專業人才的培養，提高從業人員的素質是廣西濱海體育旅游發展所面臨的一大問題。根據廣西實際情況，可通過對現有從業人員進行崗位技能及專業技術的培訓來實現；可通過引進相關濱海體育旅游策劃、管理、營銷等高素質人才的方式來進行；最后還可在具有旅游專業或體育院校開設體育旅游專業，加強后備人才的補給。

[1]林水革.適應濱海旅游業發展的體育產業開發[J].體育學刊,2014,11(2):33-35.

[2]陳滿平,鄭忠波.廣西北部灣體育旅游資源開發初探[J].專題探討,2014,(9):23.

[3]羅曦光,曹衛.廣東省濱海體育旅游發展的SWOT分析[J].軍事體育進修學院學報,2013,32(1);27-30.

[4]刁志瑩.我國體育旅游開發對策及模式的研究[J].天津大學學報,2013.4(2):18.

[5]吳必虎.區域旅游規劃原理[M].北京:中國旅游出版社, 2010:56-57.

Coastal sports tourism development in Guangxi based on SWOT analysis method

Guangxi has rich Marine tourism resources, with the development of the Beibu Gulf, coastal sports tourism also by scale, but due to various aspects are also facing challenges.This article is based on the dvantage,disadvantages,opportunities and threats four aspects of the Guangxi coastal sports tourism development,and put forward opinions and suggestions to promote the development of Guangxi coastal sports tourism.

Guangxi; SWOT analysis; coastal sports tourism; development countermeasures

F59

A

1008-1151(2015)05-0177-02

2015-04-12

廣西體育高等?？茖W?？蒲许椖俊皬V西濱海體育旅游發展研究”（2011tzkyzd02）。

郭媛媛（1985－），女，廣西南寧人，供職于廣西體育高等?？茖W校。