“江海明珠”頻道的外宣探索

石征和

作為南通對外宣傳的新載體——南通廣播電視臺“江海明珠”頻道，自2012年3月1日開播以來，以應邀來南通的外國友人、接洽商務的人士及旅游度假的游客為主要受眾人群；圍繞“傳播江海文化、展示南通魅力”的頻道定位，推出了地方時政新聞、城市形象展示、政府重大招商項目介紹、江海旅游文化、地方綜藝節(jié)目等；以獨特的視角，從不同的側面，報道了南通現代化建設的發(fā)展成就和日趨完善的投資環(huán)境，為中外觀眾全景式呈現了“錦繡南通 開放熱土”充滿魅力的人文風景。

以經濟為主線，打造南通對外傳播新名片

“江海明珠”頻道依據本地經濟發(fā)展實際，有針對性地開展選題分析，努力尋找其與南通經驗的最佳契合點。同時對整個宣傳報道過程進行精心策劃，每個環(huán)節(jié)都指定專人負責，并派出最強的采訪陣容。兩年多來，“江海明珠”頻道重點展示地方經濟新發(fā)展、環(huán)境新變化、文化新亮點和江海新景觀，全面透視南通的投資環(huán)境，著力介紹政府重大招商項目，重點宣傳在南通投資的外資企業(yè)。播出各類專題片100多條，《江海南通》《大美海安》《雉水風韻》《通州八景》等優(yōu)秀城市形象片，把不斷涌現的富有生機與活力的新增長點，作為對外傳播的亮點，精心打造南通對外傳播的新名片。

挖掘地方文化特色，提升外宣滲透力

底蘊豐厚的江海文化是外宣題材選擇的又一重點，我們努力將“江海明珠”頻道打造成外國友人、外地游客了解南通、認識南通、熟悉南通的新渠道。從中國第一個公共博物館——南通博物苑，到近幾年新建的張謇紀念館、藍印花布博物館、中國珠算博物館、中國審計博物館，30多個內容豐富、風格各異、特色鮮明的文化博物藝術館，形成了環(huán)濠河的博物館群。南通，也成為獨樹一幟的“文博之鄉(xiāng)”。我們在對外報道這些博物館發(fā)展變化的同時，更重要的是向人們講述了江海大地滄桑巨變的歷史，使中國元素與本土內容有機結合，增強了節(jié)目的吸引力、影響力。

過去，一些反映民俗文化的電視專題片，僅僅停留在“文化符號”的表面，未能展示出真正的文化內涵，許多外國朋友看了很難真正理解，更多是覺得好奇走馬觀花地看看。為了讓外國朋友了解結合了民間智慧和精湛工藝的南通非物質遺存，體驗豐富多彩的江海民俗文化，我們組織策劃了“外國友人在南通”大型系列活動。邀請外國朋友參觀民俗博物館，零距離了解藍印花布、土織布、紅木雕刻、瓷畫、柞榛家具、緙絲、剪紙等非遺系列，讓他們親自動手做一塊扎染的頭巾，剪一張喜慶的福字，包一個清香的粽子，放一只輕盈的風箏。欄目組通過《外國友人學扎風箏》《鷂舞藍天南通情》《濃情端午粽葉飄香》《養(yǎng)生美食香飄古城》等專題片，記錄了在南通工作的外國友人積極參加社區(qū)活動，感受中國傳統民俗文化的生動場面。我們通過這些互動不僅展示了南通的“文化符號”，更重要的是告訴外國友人這些“符號”背后的內涵意義，既讓他們能夠了解明白，又增加了片子的深度和厚度。一些外國朋友看到節(jié)目后，通過短信、電話、網絡等渠道表示：參加這樣的活動很有意義，希望下次也能參與其中。

“引客入通”，以江海風光彰顯城市形象

城市形象宣傳是對外宣傳的一個重要組成部分，包括人文歷史、城市精神、自然風貌、城市發(fā)展以及招商等方面。“江海明珠”頻道以江海風光為主題，通過城市各部分宣傳資源的組合，產生一種整體沖擊力，構成世界各地友人了解南通、關注南通的直觀印象，再通過他們對這座城市的體驗感受，尋找能夠引起他們內心共鳴的城市印象，展示一個更加開放、更加文明、更加包容、古今交映的新南通，進一步提高了南通在海內外的知名度、美譽度和影響力。為配合南通江海旅游文化節(jié)的宣傳，從狼山江邊的園博園、到海門風情園的田野；從蠣蚜山的海灘，到圓陀角的塔樓；從嗇園、城市綠谷，到海安的523文化產業(yè)園；攝制組奔波忙碌，在較短的時間里拍攝制作了《山水相依園林秀》《綠意盎然醉綠谷》《風土民俗情悠悠》《三水相匯圓陀角》《黃海奇觀蠣蚜山》等專題片。江海南通的山水風光給中外來賓留下了難忘的印象。中國駐新加坡旅游辦事處主任田欣、亞太區(qū)旅游文化產業(yè)導覽《暢游行》主編梁詩韻、臺灣東森電視戰(zhàn)略規(guī)劃部總監(jiān)姚靜宜等來通采訪，就是通過收看“江海明珠”節(jié)目，第一時間了解到南通的美食和旅游景區(qū)。南通市旅游局局長戴平評價道：“‘江海明珠頻道圍繞本地吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，宣傳了江海交匯的南通旅游文化，對推動本地旅游經濟發(fā)展很有幫助。”

創(chuàng)新形式，增加外宣節(jié)目藝術性

“江海明珠”頻道不斷推進內容創(chuàng)新，豐富藝術表現形式。例如，江海志愿者、莫文等文明新風典型是南通精神文明建設的縮影，傳統的題材，表現形式自然成了關鍵，我們推出了本土紀實公益片《真誠與感動》，運用電視藝術的形式，記錄這些凡人善舉，生動地展示了文明南通形象，給人耳目一新之感。印度小伙默罕10年前來南通教授瑜伽，從開始的零星打工，到現在的瑜伽館老板；從開始“你好！”等幾句生硬的普通話，到如今一口地道的南通方言，這位印度小伙用自己的勤勞和智慧在中國的沿海開放城市南通，實現著自己創(chuàng)業(yè)發(fā)展的夢想，書寫著自己的青春傳奇。我們根據人物的經歷拍攝了電視故事片《印度小伙在南通》。節(jié)目播出后，受到了在南通外國朋友的好評，更多的外國友人從默罕的發(fā)展變化中感受到了南通對外開放的優(yōu)良環(huán)境。

音樂MTV的播出是“江海明珠”頻道的創(chuàng)新亮點。從反映南通風光的頻道開始曲《多美的南通 多美的家》，到謳歌沿海開發(fā)建設新成就的《走向海洋》《東方大港》《太平洋的風》《江海飛虹》，再到富有市、縣特色的《如意東方》《龍騰江海》等MTV歌曲，優(yōu)美的畫面、動聽的旋律，讓人們從另一個角度欣賞了“城在水中坐，人在畫中游”的新南通。（作者供圖）endprint