大眾想看什么？——海客樂今日頭條案例分析

文｜張颯

大眾想看什么？——海客樂今日頭條案例分析

文｜張颯

在人人都是自媒體的時(shí)代，自媒體平臺當(dāng)然也不會少。這些平臺風(fēng)格各異，偏重的領(lǐng)域也不一樣。自媒體賬號海客樂就建在一個(gè)大眾自媒體平臺——今日頭條。

個(gè)人認(rèn)為，今日頭條的廣告語說得很好：你關(guān)心的，才是頭條。一語攻破人性，讓人既羞于承認(rèn)又不得不低著頭默默承認(rèn)。跟你沒有半毛錢關(guān)系的，就算是生離死別也只當(dāng)看戲而已。

今日頭條的最大特點(diǎn)，就是大眾化。它就像一個(gè)大集市，啥都有，你需要什么，隨便逛隨便看。有大批量的眼球在這里來回滾動，所以，它為吸引眼球提供了一個(gè)熱乎乎的溫床。

那么，到底能在這里吸引到多少眼球呢？大概半年前，筆者在這里開了一個(gè)自媒體賬號海客樂，專門研究食材。我把其中的一些有代表性的數(shù)據(jù)記錄下來了，如下：

第一篇文章，閱讀量就差不多10萬了，有點(diǎn)小驚喜；然后，接連發(fā)了20篇文章，頻率大概是每天一篇，到第22篇文章的時(shí)候突破了250萬的閱讀量；到第49篇文章，閱讀量超過1000萬；到第100篇文章的時(shí)候，閱讀量是1621萬。

粗略看一下以上數(shù)據(jù)，個(gè)人覺得還是比較可觀的。

我都發(fā)了什么？

我到底發(fā)了什么樣的文章可以吸引到這么多眼球？其實(shí)我發(fā)的絕對不是什么牛逼哄哄的文章，我只是嗅到了大眾的口味而已。發(fā)的都是很一般的文章，甚至有些就一兩百字，配幾張圖而已。下面截取一下標(biāo)題如下：

其中也有一些閱讀量比較突出的，比如超過100萬的：

看到這幾張截圖，你可能會覺得有點(diǎn)沒勁，都是些很一般的廚房技巧，沒什么很出彩的。而且每篇文章都很短，大部分都是500字上下。可是，這些看似簡簡單單的內(nèi)容，就獲得了很不錯(cuò)的曝光率和閱讀量，每天能夠穩(wěn)定吸引到100個(gè)以上的微信粉絲。

素質(zhì)教育是我國適應(yīng)社會發(fā)展，滿足社會對人才的需求而提出的教育改革方案。就小學(xué)數(shù)學(xué)而言，它作為自然科學(xué)的基礎(chǔ)性課程，在小學(xué)階段的教學(xué)中，教師應(yīng)該積極的將素質(zhì)教育的理念融入課程，使小學(xué)數(shù)學(xué)課程不但能夠讓小學(xué)生掌握一些基礎(chǔ)性的知識和技能，而且還要激發(fā)小學(xué)生的強(qiáng)大好奇心，使他們對科學(xué)產(chǎn)生進(jìn)一步探索的興趣，這對于培養(yǎng)小學(xué)生的思維能力和智力水平都具有重要的意義。

這樣的文章，一個(gè)人每天最少可以發(fā)5篇以上。當(dāng)然，我一天并沒有發(fā)太多，每天保持1～3篇的水平。因?yàn)槲沂歉鶕?jù)每一篇的表現(xiàn)來的，第一篇表現(xiàn)不好的時(shí)候，我才發(fā)第二篇。一般數(shù)據(jù)上升周期是兩天，兩天之后，基本上數(shù)據(jù)就停止增長了。

操作內(nèi)容

接下來分析筆者具體是怎么操作的。

首先，這些文章基本上都是偽原創(chuàng)，即主體內(nèi)容都是摘抄的（畢竟我對做菜沒啥研究）。對于每一篇文章，我是按照以下步驟整出來的（步驟也很簡單）：

1.選題

路選對了，怎么走都是對的。海客樂的內(nèi)容選題有兩個(gè)特點(diǎn)：

（1）從大眾的痛點(diǎn)出發(fā)。即大家都會遇到的問題，而非個(gè)別現(xiàn)象。

（2）一篇文章解決一個(gè)痛點(diǎn)。避免分散注意力，不給用戶猶豫的空間。越聚焦，越能誘發(fā)點(diǎn)擊。

這樣的選題，最主要的特征是不籠統(tǒng)，它解決的是一個(gè)具體的問題。例如“怎么做茄子軟爛又不油膩”這個(gè)選題就比“茄子怎么做好吃”這種選題更能夠引起共鳴，其中的痛點(diǎn)就是“茄子要多放油才軟爛”，相信很多做飯的人都會有這個(gè)煩惱。

標(biāo)題很重要，這句話都被說爛了。越大眾的媒體，標(biāo)題越重要。不是要你做標(biāo)題黨，而是要你做到一針見血、一箭穿心，讓人想都不想就點(diǎn)進(jìn)去。

其中，對于海客樂這種提供廚房實(shí)用技巧的自媒體，“問答式”標(biāo)題是比較受歡迎的。即標(biāo)題的前段是問，后段是答。比如“豬肉怎么炒更香？7個(gè)技巧搞定”，一問一答，但是又把具體答案留在正文中，標(biāo)題起引導(dǎo)作用。

3.開頭

有好開頭的文章閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量都比較大。我的開頭一般都是很輕松接地氣的語言，甚至還有錯(cuò)別字，不會像主持人那么正式。一般我都會講個(gè)簡短小故事或者賣個(gè)關(guān)子，比如以下開頭：

4.配圖

精美圖片是吸引眼球的神器，所以我在圖片的選擇上也格外花心思，一般每個(gè)段落之間都會放一張圖片，即使是緩解視覺疲勞也要放上去。因此，你可以看到有不少類似于“看到圖片就想舔手機(jī)”的評論。

5.加推廣微信

今日頭條每篇文章底部允許植入推廣信息，我主要以海客樂的微信公眾號作為推廣點(diǎn)，根據(jù)每篇文章特點(diǎn)寫推廣語，比如：

海客樂——還原食物本真的味道。關(guān)注微信號：hiquality1229，讓吃飯不一般。

以上5步，選題占用了50%以上的時(shí)間，起標(biāo)題10%，開頭20%，配圖20%，加底部推廣的時(shí)間可以忽略不計(jì)。選題選好了，后面的就水到渠成了。

經(jīng)驗(yàn)之談

1.選擇最重要

從小處出發(fā)，拒絕籠統(tǒng)。比如“雞肉十種吃法”“鯽魚湯做法”這種都是傳說中的大便體，看起來就沒食欲。而“把雞肉炒嫩”“鯽魚湯增鮮提味”這種則更能讓人產(chǎn)生興趣。

2.實(shí)用性內(nèi)容優(yōu)先

一般來說，實(shí)用性的內(nèi)容是最容易做的，即“怎么做”型的內(nèi)容，適合大批量制作，而且適合今日頭條這種平臺，因?yàn)榻袢疹^條的正文是不能加內(nèi)部鏈接的，不需要考慮內(nèi)容體系的問題。實(shí)用性的文章挖掘完之后，再考慮趣味性、創(chuàng)造性等高層次內(nèi)容，比如“在中國必吃的60道神菜”。

3.要具體，不要假、大、空、虛

這個(gè)具體，既包含主題的明確，又包含遣詞造句的精確。主題明確要求不能用范圍太大的選題，比如“豬肉的做法大全”，這種選題是很乏力的，而“把豬肉炒香”則具體得多。另外，標(biāo)題中盡量少用“大約”、“可能”、“大概”這種籠統(tǒng)詞語，也盡量少用“超級”、“無敵”“很”這種蒼白的強(qiáng)調(diào)性詞語。

4.警惕那些可看可不看的內(nèi)容

今日頭條的廣告語已經(jīng)告訴你了：你關(guān)心的，才是頭條。其實(shí)這就需要制作那些與別人工作生活息息相關(guān)的內(nèi)容，不要做那些可看可不看的內(nèi)容。比如“中國十大面條”“冬至各地吃飯習(xí)俗”等內(nèi)容，這些東西可能很有趣，但是不看也沒什么要緊的，因?yàn)殡x大眾的日常生活太遠(yuǎn)了。

小結(jié)

要吸引大批量的眼球，有一個(gè)很重要的基礎(chǔ)，即做到“一大一小”。“大”指的是要選擇那些具有大眾屬性的問題，即大家生活中都會遇到的問題，擁有很廣的覆蓋面，比如“切洋蔥流淚”就比“切土豆切到手”有代表性；“小”即解決問題的方法要具體接地氣，能夠讓人直接照著做或者對號入座。

編輯：嘉文380373587@qq.com