談群眾路線視域下的宣傳思想工作創新

顧華寧 肖思和

摘要：黨的宣傳思想工作創新是黨的一切工作的生命線。在黨的群眾路線教育實踐活動中，黨的宣傳思想工作在指導思想、輿論導向、文化環境方面有其價值體現。在新媒體不斷涌現的新的歷史條件下，黨的宣傳思想工作必須以“接地氣”和“正能量”的方式創新宣傳思想工作的突破口。

關鍵詞：群眾路線 思想工作 創新

當前，黨的群眾路線教育實踐活動正在全國上下如火如荼地開展。黨的宣傳思想工作作為黨的工作的重要組成部分，如何走群眾路線？2013年8月19日至20日，全國宣傳思想工作會議在北京召開。習近平同志在會上強調，黨性和人民性從來都是一致的、統一的，他要求一方面堅持正確政治方向，站穩政治立場，另一方面樹立以人民為中心的工作導向，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，教育引導人民群眾，調動團結人民群眾，為實現“兩個一百年”的奮斗目標而努力。

一、群眾路線視域下宣傳思想工作的價值體現

從指導思想來看，宣傳思想工作創新是落實科學發展觀、堅定廣大人民群眾理想信念的內在要求。黨的十八大報告不僅把科學發展觀列入黨的指導思想，也提出要全面提高黨的建設科學化水平，通篇都透露出許多新思想、新論斷和新觀點。這是黨中央在新時期，基于對世情、國情、社情的深刻洞察而作出的一次重大部署。這也對宣傳思想工作提出了新的歷史任務和要求。面對新形勢，廣大宣傳思想工作者必須牢固樹立群眾觀點，進一步增強使命感，創新工作渠道、途徑，積極開展中國特色社會主義宣傳教育，鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，引導廣大干部群眾在實現中華民族偉大復興的歷史進程中發揮積極作用。

從輿論導向來看，宣傳思想工作創新是保障黨的群眾路線教育實踐活動開展的根本需要。新時期，新聞媒體掌握和傳遞信息的速度和數量越來越大，已成為引導社會輿論的主導力量，極大地影響著人民的思想以及社會的運行。目前，部分群眾易被少數輿論中的負面消息所迷惑，認為這個社會“非黑即白”。這不僅容易造成干群關系緊張，也給政府工作的有效開展帶來了不必要的阻擾。因此，做好宣傳思想工作，就是要讓輿論可以用廣大人民群眾中喜聞樂見的方式來宣傳中央的各項方針政策，這是人民精神生活的需求，也是國家發展的需求。這也與開展黨的群眾路線教育實踐活動相輔相成。

從文化環境來看，宣傳思想創新工作是滿足群眾吸納世界各國先進文化的必然選擇。隨著我國改革開放的不斷深入，廣大人民群眾了解、吸納世界各國文化的意愿比較強烈，西方文化與東方文化在資源與陣地的搶奪戰中趨于白熱化。宣傳思想工作作為我黨的重要法寶，必須把握在新形勢下的政治規律和新聞規律，積極響應廣大人民群眾的呼聲，創新工作方式方法、引導人民群眾更加全面客觀地認識當代中國、理性地看待外部世界。在認識當代中國時，需要把獨特的中國國情給百姓說明，這樣才能堅定走中國特色社會主道路；在看待外部世界時，要堅持科學的揚棄，堅持洋為中用，積極借鑒西方國家優秀文化成果，推動中國特色社會主義文化強國建設。

二、群眾路線視域下創新宣傳思想工作的突破口

在中國共產黨90多年的歷史進程中，宣傳思想工作作為中國共產黨人在革命和建設中緊握的有力武器，配合黨在各時期的中心工作做了大量的理論指導、宣傳動員、化解矛盾等工作。從革命戰爭年代到建立新中國，從改革開放到21世紀，我黨所取得的偉大成就無不體現出宣傳思想工作是黨的一切工作的生命線的重要性。

新時期，國際國內形勢發生了重要變化，尤其是隨著科技的進步，新媒體的出現讓人民群眾選擇和接受信息的方式帶來了巨大變化，也對傳統的宣傳思想工作方式方法提出了嚴峻挑戰。在貫徹黨的群眾路線的教育實踐活動中，如何以人為本，摒棄“權威化”“說教式”工作方式和探索“啟發式”“體驗式”工作形式，讓新媒體和傳統媒體更好地為黨的宣傳思想工作服務，需要在以下兩方面有所突破。

其一，認真研究廣大群眾在新時期接受信息的方式，以“接地氣”的方式推進馬克思主義大眾化。

黨自成立后一直把馬克思主義的普遍原理與中國革命與建設的具體實際相結合，在長期的實踐中，形成了具有中國特色的毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀，使宣傳思想工作更具權威性。但新時期，改革開始進入深水區，面對社會結構深刻變動、利益格局深刻調整、思想觀念深刻變化等一系列問題，如何回應大眾關切、解答大眾困惑，是廣大理論工作的重要課題。

一是新媒體要成為傳統媒體的有力補充。盡管每年中宣部理論局也會出版《理論熱點面對面》等書籍進行解答，但由于采取的仍是傳統的“傳者本位”思想，“我說你聽”式的傳播難以以引起受眾的興趣，普通百姓是不會主動購買該類書籍進行閱讀的，基本上此類書籍僅限于黨政機關和高等院校的干部中購買傳閱，傳播面和影響面相對有限。但值得一提的是2013年中宣部、教育部開始向全國高校贈送《理性看齊心辦——理論熱點面對面·2013》一書，做到全國普通高等學校思想政治理論課教師、輔導員每人1本。其實，最好的辦法是采取新媒體方式傳播，如黨的十八屆三中全會出臺了《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》以及習近平總書記關于該《決定》的說明，除采用傳統紙媒方式傳播外，人民日報、新華社等中央主流媒體的官方微博，中國廣播網、央視網等中央重點新聞網站以及新浪等主要商業網站的手機新聞客戶端、微信公眾賬號，從11月18日開始連續發布習近平關于《決定》的說明摘編內容，地方新聞網站、政務微博賬號，一些“大V”也紛紛轉帖。據不完全統計，截至11月25日10時，各大微博、微信、手機新聞客戶端等平臺共摘編了《決定》以及習近平關于《決定》的說明超過60條，網民轉發量超過70萬次，評論超過800萬條，相關信息覆蓋超過3億網民，傳統紙媒只能望其項背。

二是切實推進黨建創新活動。始終以群眾為中心，深入了解群眾需求，是推進馬克思主義大眾化的前提和基礎。這就要求廣大理論工作者貼近群眾，了解群眾的喜怒哀樂，把握群眾的所思所慮，析事明理、解疑釋惑。但部分理論工作者長期以來奉行簡單的“拿來主義”，中央怎么講，單位就怎么講。宏觀籠統的中央精神在群眾中不能入腦、入心，如何堅定信念指導工作開展？因此，廣大理論工作者要結合受眾實際，圍繞群眾最關心、最現實的利益問題，進行富有針對性、有說服力的回答，并著重反映地方對中央精神的領會程度與貫徹程度，同時積極開展黨建創新活動，既確保了黨建理論的權威性，又增加了黨建理論的生動性。如2013年10月一部由“復興路上工作室”制作的《領導人是怎樣煉成的》的動漫視頻在互聯網迅速躥紅，這部視頻沒有枯燥的說教和長篇大論的解說，而是以輕松的方式比較了美國、英國和中國領導人的產生機制。優酷網中國網絡視頻指數顯示，從2013年10月14～23日，這部動畫短片中文版總播放量已超過246萬，英文版被播放10萬余次。可見接地氣的傳播方式是多么受群眾歡迎。

其二，切實反映廣大群眾在新時期的關注社會的熱點，以“正能量”的方式推行新聞報道基層化。

輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤則是黨和人民之禍。溝通聯系黨和人民、說服引導廣大群眾，宣傳思想戰線是最直接的橋梁和紐帶。其目的歸根結底還是讓黨的路線、方針、政策得以順利貫徹，并為廣大人民群眾所接受、認同和擁護，把黨的意志和反映人民群眾的心聲結合起來，最大限度地凝聚共識、凝聚力量、促進和諧。

一是牢固樹立馬克思主義新聞觀。我國正處于經濟和社會改革發展的攻堅期，熱點和焦點問題不斷出現，部分媒體為了迎合市場，不顧社會穩定和人民團結，惡意炮制一些負面新聞甚至是假新聞，如此前的“紙餡包子”事件和“習近平同志搭出租車”的假新聞，在社會引發了極大反響，這類低俗化現象必須堅決克服。這就要求一方面廣大新聞媒體從業人員切實加強馬克思主義新聞觀的學習，嚴肅認真地考慮社會效果，不斷提升新聞輿論的權威性和公信力。另一方面，對由重大突發事件引起的全社會強烈關注的問題，要重視和保護人民群眾的知情權，完善新聞發言人制度，做到信息公開，積極、主動、正確地引導輿論發展方向。如汶川大地震后及時信息公開和新聞報道跟進，有效地凝聚了民心。

二是加強和改進輿論監督。曾經有個段子說，如果生活可以選擇，我愿生活在新聞聯播里。那里的物價基本不漲，交通基本不堵……可以看出群眾對“歌功頌德”式的新聞報道是多么的反感。青島石油管道爆炸事件發生后，當全國媒體的頭版都在關注事故責任問題、人員傷亡問題時，青島本地媒體卻在第二天集體失聲，盡管第三天出現了相關報道，但主要報道內容卻是“待產護士不下火線”“消防戰士復員前最后一仗”等，有網友認為，這種“煽情”“喪事喜事辦”的報道為死者帶來“二次傷害”，更加讓人難以接受。因此，新聞媒體有責任體察人民群眾真實的喜怒哀樂，及時把人民群眾的意見、呼聲、愿望傳達給黨和政府，從而推動輿論監督朝著正確的方向發展，也有利于維護改革發展穩定大局。

三是從小民生轉變到大民生。當前大部分媒體都設立了民生類欄目，雖然在一定程度上反映了民聲、民心、民情、民意，但問題也是突出的，即“扯懸龍門陣”“家長里短”式的內容過多，包括部分媒體播出的“神級”街頭采訪新聞。按照習近平同志提出的要“多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡”要求，傳統的民生類新聞需在今天要跳出關注瑣碎生活的小民生怪圈，努力向大民生來轉變，如騰訊網推出的《中國人的一天》等欄目。因此，發揚“走轉改”精神、落實“三貼近”要求，將當前改革發展的生動實踐，社會生活的嶄新變化以平民化的視角切入，用群眾的語言寫新聞說新聞，才能真正在新聞報道中體現黨性與人民性的有機統一，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴。

總之，永遠將群眾放在心中，堅定踐行群眾路線，宣傳思想工作才有方向和靈魂。在新的歷史起點上，我們只有進一步增強做好宣傳思想工作的自覺性和堅定性，把全國各族人民都凝聚在實現中華民族偉大復興的旗幟下，心往一處想、勁往一處使，才能凝聚起實現“兩個一百年”的強勁力量。

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