寶馬的復(fù)古派對(duì)

馬蕾

“作為彰顯自我身份的主要社會(huì)活動(dòng)，消費(fèi)最有趣的一點(diǎn)就是常常讓行將過時(shí)的東西具有永恒價(jià)值，從而發(fā)起一輪輪的文化再循環(huán)運(yùn)動(dòng)。”讓·鮑德里亞（Jean Baudrillard）在《消費(fèi)社會(huì)》中的論述可以被看做復(fù)古文化的價(jià)值所在。

復(fù)古承載的是歲月沉淀下的文化符號(hào)，它超越了單純的懷舊，更多的意義在于文化的傳遞和延伸。7月4日寶馬中國(guó)在北京園博園歐式經(jīng)典園舉辦的中國(guó)汽車行業(yè)第一場(chǎng)復(fù)古派對(duì)，除了向經(jīng)典致敬，也是一次傳遞經(jīng)典汽車文化的有益嘗試。

這場(chǎng)設(shè)計(jì)獨(dú)特、業(yè)界首次的復(fù)古的派對(duì)，從預(yù)熱之初就調(diào)起諸多經(jīng)典車和復(fù)古愛好者的胃口，最終僅有100位嘉賓得以受邀參加，他們來自不同行業(yè)、不同領(lǐng)域，包括企業(yè)高管、收藏家、藝術(shù)家、古董車愛好者、設(shè)計(jì)師和演藝人士等，但都是復(fù)古文化和風(fēng)格的擁躉。

派對(duì)上不僅云集了寶馬M1、Z8、BMW 850i、第一代7系、第一代3系、MINI經(jīng)典車、勞斯萊斯經(jīng)典車和經(jīng)典摩托車，兩家擁有上百年歷史的德國(guó)品牌——徠卡相機(jī)和4711香氛也營(yíng)造出更多奢華氛圍。

所有來賓皆以“復(fù)古”為主題裝扮，穿梭于各具特色的復(fù)古市集，尋找自己喜歡的古著服裝、古董配飾、古董唱片、古董家私，甚至古董機(jī)車，品味純粹原真的手工咖啡，濃郁的懷舊氛圍讓歐式經(jīng)典園看起來更像一場(chǎng)穿越現(xiàn)實(shí)回到經(jīng)典的盛裝舞會(huì)。

盡管一些相關(guān)活動(dòng)，比如世界老式汽車中國(guó)巡禮以及北京到巴黎老爺車?yán)惖日谔嵘藗儗?duì)老車文化的關(guān)注度，但必須承認(rèn)中國(guó)老爺車文化發(fā)展尚處起步階段，但老爺車所具有的特別魅力卻在吸引更多愛好經(jīng)典的人加入，共同推動(dòng)汽車文化的發(fā)展，而這也正是寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司總裁許智俊認(rèn)為此次活動(dòng)的重要意義。

風(fēng)格與時(shí)尚最大的不同，是后者在不停流變中大都曇花一現(xiàn)，前者則具有與生俱來、一以貫之的特質(zhì)，老爺車屬于前者，它身上所具有的特性經(jīng)在歲月中沉淀和凝結(jié)下來變成一種文化，某種程度上，它與夏奈爾那款被譽(yù)為“時(shí)裝中的福特汽車”的小黑裙一樣已經(jīng)從硬邦邦的商品變成魅力四射的明星——后者在誕生幾十年后還被好萊塢女星不厭其煩地請(qǐng)出衣櫥當(dāng)作派對(duì)行頭。

全球知名設(shè)計(jì)公司IDEO掌門人湯姆·凱利（Tom Kelley）和喬納森·利特曼（Jonathan Littman）在被其信徒奉為“圣經(jīng)”的《創(chuàng)新的藝術(shù)》一書中，呼吁企業(yè)在革新時(shí)不要忘記回顧傳統(tǒng)的“審美好習(xí)俗”。

寶馬顯然在以實(shí)際行動(dòng)踐行這一“好習(xí)俗”，其大中華區(qū)企業(yè)和政府事務(wù)副總裁吳燕彥表示，“寶馬在繼續(xù)向前發(fā)展的同時(shí)，不斷回顧經(jīng)典，傳承寶馬始終如一的經(jīng)典元素和文化。我們希望能夠把寶馬復(fù)古派對(duì)做成傳播經(jīng)典的一個(gè)標(biāo)桿、一個(gè)代表和一種潮流”。

從另一角度，希望傳播經(jīng)典的寶馬復(fù)古派對(duì)與寶馬品牌風(fēng)格一脈相承，當(dāng)下高效生產(chǎn)流水線正在面臨挑戰(zhàn)，知名度高的名牌不見得風(fēng)格獨(dú)具，但沒有風(fēng)格的東西越來越讓人難以形成記憶，從這個(gè)意義上來講，試圖以一種全新方式營(yíng)造中國(guó)汽車文化傳播新風(fēng)尚的寶馬，其復(fù)古派對(duì)又是一場(chǎng)對(duì)品牌更高層次的思考和實(shí)踐。