縣級電視臺做好外宣工作的幾點(diǎn)體會

□葉沐陽

縣級電視臺做好外宣工作的幾點(diǎn)體會

□葉沐陽

縣級電視臺是媒體文化的基礎(chǔ)，對政府工作和黨政宣傳有著重要意義。做好縣級電視臺的外宣工作，不僅有利于政府政策的普及，更有利于良好地方形象的樹立。本文就現(xiàn)階段我國縣級電視臺外宣工作中存在的問題進(jìn)行了分析，并給出了改進(jìn)方案。

縣級電視臺；外宣工作；體會

我國有著幅員遼闊的領(lǐng)土，每個(gè)省、每個(gè)縣都有著獨(dú)特的語言習(xí)慣、文化風(fēng)俗和風(fēng)土人情，這些都是縣級電臺外宣工作中需要考慮的因素。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，文化、知識和人們的認(rèn)知都在不斷地變化，這些因素都加大了縣級電視臺外宣工作的難度。本文就現(xiàn)階段我國縣級電視臺外宣工作中存在的問題提出了分析結(jié)果和改進(jìn)方案，以期推進(jìn)縣級電視臺外宣工作的發(fā)展。

一、影響縣級電視臺外宣工作的主要因素

（一）機(jī)制不夠完善

目前，我國縣級電視臺外宣工作并沒有十分完善的工作機(jī)制和針對外宣人員制定的獎(jiǎng)懲機(jī)制。完善的獎(jiǎng)懲機(jī)制對工作人員的工作熱情和工作績效有著顯著的激勵(lì)作用，而這種機(jī)制正是現(xiàn)階段縣級電視臺外宣工作中所缺少的，這直接導(dǎo)致了外宣人員的積極性不高，工作不認(rèn)真、懶散、沒有紀(jì)律性，報(bào)道數(shù)量、報(bào)道水平和報(bào)道質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到外宣工作的要求。宣傳方法也存在缺乏影響力、宣傳視野狹小、宣傳渠道單一以及宣傳手段簡單的問題。一些外宣人員缺少最基本的敬業(yè)精神，而且專業(yè)技能和知識也有所欠缺，這使得外宣工作的特色不足，加之手段和表現(xiàn)形式陳舊，導(dǎo)致電視臺新聞?dòng)迷~不準(zhǔn)，主體模糊，宣傳效果差，難引起群眾的注意。

（二）人才隊(duì)伍素質(zhì)較低

縣級電視臺傳統(tǒng)的人員管理體制陳舊，導(dǎo)致外宣工作的人才隊(duì)伍整體素質(zhì)偏低，專業(yè)的新聞人才稀少。縣級電視臺的工作人員一般較少，但卻需要完成十分繁復(fù)的工作。所以，縣級電視臺通常并沒有專門的外宣工作人員，而是根據(jù)情況讓新聞人員來兼任。剛剛加入電視臺的新聞工作者缺少工作經(jīng)驗(yàn)，需要大量的實(shí)踐來適應(yīng)新的工作。而原有的工作人員雖然有大量的工作經(jīng)驗(yàn)，但他們?nèi)鄙俦匾膶I(yè)知識，較差的知識儲備和欠缺的創(chuàng)新精神限制了外宣工作的發(fā)展。

（三）設(shè)備技術(shù)有待提高

電視業(yè)對設(shè)備、資金、技術(shù)的要求高于其他職業(yè)，電視業(yè)的發(fā)展需要先進(jìn)技術(shù)和最新設(shè)備，更需要足夠資金來維持電視業(yè)的發(fā)展。縣級電視臺的設(shè)備水平是有要求的，這樣在向上一級的電視臺提供影像和投稿時(shí)才能順利進(jìn)行。近年來，上一級的電視臺制作、采編設(shè)備都是數(shù)字化的，且都是高檔次的先進(jìn)設(shè)備。但現(xiàn)階段縣級電視臺采用的主要是模擬化設(shè)備，數(shù)字化設(shè)備的使用很少。技術(shù)和設(shè)備的欠缺使素材的采集難度增大，這極大地影響了縣級電視臺外宣工作的開展。另外，較弱的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也限制了外宣工作的發(fā)展。

二、推動(dòng)縣級電視臺外宣工作發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）采取有效措施提高人才素質(zhì)

縣級電視臺需要一支高素質(zhì)、專業(yè)化的外宣隊(duì)伍組成外宣部，從屬于新聞中心，在統(tǒng)一的指揮下對新聞進(jìn)行采訪和制作。與此同時(shí)，還要聘用積極性、工作熱情高的新人，定期對現(xiàn)有的外宣工作人員進(jìn)行專業(yè)的教育和培訓(xùn)，提高外宣隊(duì)伍整體的專業(yè)素養(yǎng)。在外宣工作人員的培訓(xùn)中，可以采用老員工幫助新員工的方法，派新員工到老的工作隊(duì)伍中去學(xué)習(xí)知識和積累經(jīng)驗(yàn)。定期舉行培訓(xùn)提高新老員工的整體素質(zhì)。此外，還要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)對電視臺外宣工作的重視，將外宣工作的開展放在重要事項(xiàng)中辦理。加強(qiáng)設(shè)備的更新和配置，加強(qiáng)資金投入，制定與外宣機(jī)制相適應(yīng)的管理考核辦法，制定針對外宣隊(duì)伍的獎(jiǎng)懲辦法激發(fā)外宣工作人員的工作熱情。

（二）綜合運(yùn)用多項(xiàng)資源

縣級電視臺要充分調(diào)動(dòng)可利用資源來支持外宣工作的開展，調(diào)動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域的力量來推動(dòng)外宣工作的發(fā)展。縣級電視臺要促成各地方、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及縣級單位間的合作，形成良性互動(dòng)、通力合作的宣傳局面。此外，要加強(qiáng)各個(gè)電視臺之間的合作，制作出更加精彩的節(jié)目。要組織各部門工作人員定期觀看央視新聞節(jié)目，明確地方和國家政府以及黨的發(fā)展方向和要求，制定各時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，根據(jù)地區(qū)的發(fā)展情況，做好外宣工作的前期策劃，及時(shí)編寫稿件。

（三）注意增添宣傳內(nèi)容的地方特色

實(shí)力和體制的局限性限制了縣級電視臺的發(fā)展，娛樂類和文藝類的節(jié)目無法參與到外宣工作中。因此，各縣級電視臺要按照地方特色來編排節(jié)目，借助這種優(yōu)勢做出吸引力大的節(jié)目。獨(dú)特的地方新聞很容易引起觀眾的注意，所以在新聞節(jié)目制作中，要根據(jù)這一特點(diǎn)巧妙安排，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。首先，要隨時(shí)了解觀眾的收視需求。縣級電視臺的觀眾主要是當(dāng)?shù)孛癖姡麄冴P(guān)心的主要是與自己息息相關(guān)的事和人，對這種新聞?dòng)兄鴿夂竦呐d趣。縣級電視臺節(jié)目的制作、信息的獲取的根本目的都是服務(wù)人民。因此，要明確根本目的，掌握關(guān)鍵，重塑節(jié)目結(jié)構(gòu)，對節(jié)目進(jìn)行科學(xué)的定位，進(jìn)而推動(dòng)縣級電視臺外宣工作的發(fā)展。其次，要注重和利用好地方優(yōu)勢，制作融入地方特色的節(jié)目，來吸引當(dāng)?shù)孛癖娨约巴獾氐拿癖姟４送猓诠?jié)目制作過程中還要考慮不同層次觀眾的需求，將節(jié)目進(jìn)行深化。再次，縣級電視臺要樹立專屬于自己的品牌，制作明星節(jié)目。明星節(jié)目和品牌效應(yīng)帶來的影響對于縣級電視臺外宣工作的開展有著重要的促進(jìn)作用。所以，要做好縣級電視臺外宣工作，就要強(qiáng)化品牌效應(yīng)，用明星節(jié)目來帶動(dòng)電視臺各個(gè)節(jié)目的發(fā)展，以推動(dòng)電視臺整體的發(fā)展。

1.秦海燕.發(fā)揮地方資源優(yōu)勢抓好縣級電視臺外宣工作[J].中國傳媒科技,2013(14)

2.陶天真.用世界的“大”眼光說地方的“小”事情：縣級電視臺外宣片采編的一點(diǎn)體會[J].對外宣傳,2010(02)

3.余雪峰.廣播電視臺體制改革背景下縣級廣播電視臺外宣工作研究[J].視聽,2015(05)

（作者單位：固始縣廣播電視臺）