新聞媒體對大數據的駕馭

□計冬梅 張艷龍

新聞媒體對大數據的駕馭

□計冬梅 張艷龍

本文詳細介紹了大數據的概念、大數據為新聞媒體帶來的影響，以及新聞媒體應該如何駕馭大數據，供大家參考。

新聞媒體；大數據；駕馭

從2011年開始，“大數據”理論就像旋風一樣在西方席卷開來，至此有關大數據的討論接連不斷，我國新聞界在這方面展開了積極的探討。“大數據”和信息是密切相關的，作為人類認知社會方法的一次巨大飛躍，“大數據”技術的應用將會為企業的運營、政府的管理以及媒體傳播的科學化發展創造便利條件。

一、“大數據”的概念

“大數據”一詞的深刻含義在于針對海量信息展開有價值的判斷和處理，人類應用大數據技術在信息爆炸面前成為主宰。各種新聞媒體紛紛建立起大數據機構，大量信息涌現出來，對突發事件進行提前的預知和掌控，以期對社會發展的趨勢進行探索。新聞界還專門創造了“大數據”分析平臺，編輯記者快速地處理信息，并利用適度的形式將其傳播出去，這些社會信息將真偽現象、利益交錯等思想與行為交織在一起，而事件的真相一般隱藏在這些海量的數據中。如果缺乏充分的數據是很難發現潛在的新聞的，多數媒體人都知道，要想從這些信息中選擇一條高價值的新聞存在很大難度，只憑著媒體人的新聞價值觀很難做出正確的判斷，其中必然會帶有一定的主觀因素。

二、大數據為新聞媒體帶來的影響

（一）新聞生產方式發生變化

大數據并不單單是一個概念，同時也是一種社會狀態的描述，大數據時代中數據是不同行業的生產資料，新聞媒體也一樣。以前新聞的核心資源為記者掌握的一手素材，數據只起到了輔助性的作用。但是在大數據時代，各方面數據的挖掘與分析變得更加重要，用數據資源作為新聞工作者的工具，能夠對新聞記者的信息來源進行擴大，以幫助新聞機構促進其新聞報道效率與水平的提高。

（二）新聞傳播方式發生變化

目前“猜你喜歡”欄目在網站上越來越多，這是對大數據的一種應用。數據系統按照用戶的瀏覽軌跡，對其喜好進行分析，從而為用戶推送可能會喜歡的產品。目前我國新聞媒體并未發展成熟，實際上很多西方國家已經開始利用推送手段，例如荷蘭“Owlin”新聞推送工具，關注財經和時政新聞，將各種社交媒體中的信息進行提取以后尋求突破。

三、新聞媒體對大數據的駕馭

（一）處理數據的精準度是加工信息的主要效能

“提純”是人類認知客觀世界的目標，提取信息不僅要保證信息的全面性，同時還要兼顧實時性，只有經過一次次的“凈化”和“提純”，才能使新聞事實達到一定的精準度。在大數據時代，新聞素材并不是核心資源，它只是新聞的“毛坯”，或者也可以將其稱為“二手資源”。記者只有經過大量的實地采訪后，才能獲得本地區的第一手事實，不管到何時這些都是必不可少的。大型媒體始終需要將一些記者派到異地去，以親自獲得新聞，這樣的新聞才更加具有主創意義。

（二）從數據頻現事件中發現大新聞

一個事件是不是新聞，不僅要靠數據說話，同時還要依據新聞價值理論來做出判斷。新聞價值理論是對報道規律的一種總結，大數據排查應以其為依據才能做出正確的認定。新聞事實能夠派生出新聞價值，但是并不是新聞價值本身，新聞價值要素主要包括對受眾的有效性和有益性，同時對提高受眾思想的激勵性也存在一定的作用。能夠調動受眾性情的娛樂性，這些新聞價值是新聞數據分析的重要“引擎”，新聞價值不能以數據的多少來決定。

（三）大數據能為完整故事提供個性化的細節

利用可視化的形式，數據庫可以對任何形式的新聞寫作起到幫助作用，這些數據可以用來對事件的結果進行說明，同時也能發現記者以前判斷中存在的疏漏。一個故事是否可以被印證，需要利用數據集、數據源以及數據質量的檢查，來發現其中存在的虛假成分，但是卻很難對哪個具體的事實和細節的真假進行肯定。在大數據時代，對新聞真實性問題進行解決，只能進行實地核查，這樣才能對新聞進行最為真實的報道。

（四）新聞媒體應遵循新聞真理性原則進行獨家評論

大數據中存在很多不同的判斷和結論，這些評論是否能夠提供正確的思想，想必答案是否定的。新聞的真理性往往以客觀和真實為前提，這種客觀和真實是在科學實踐過程中被驗證的，對社會真相和人類正義進行堅守，并對怎樣報道最為客觀進行反復權衡。總之，大數據只是發現真理的一種途徑，而始終堅持其媒體正確的價值觀才是至關重要的。

結語

綜上所述，目前各行各業都開始關注大數據，對其影響、價值和應用進行探討，互聯網行業、在線營銷等相關領域也開始應用大數據。雖然新聞媒體試圖將大數據應用于常規實踐的例子并不多，但是從長遠的眼光來看，作為信息業中的一個重要成分，大數據對新聞信息的生產及傳播方式產生了重要的影響，這種情況下分析新聞媒體對大數據的駕馭，具有十分重要的現實意義。

1.張波,張寧.新聞從業者應對大數據時代到來的思考[J].河北經貿大學學報(綜合版),2013（04）

（作者單位：河北民族師范學院）