如何利用大數據促進電視節目的深度成長

□ 金曉艷

隨著我國社會經濟的不斷發展，我國的社會文化建設取得了顯著的成效。“大數據”作為一種新興的詞匯，逐漸滲透到了人們生活的方方面面，并且起到的作用也越來越明顯。而所謂的大數據也就是指使用數據分析平臺，來對不同的數據進行有針對性的分析、對比和儲存，找出其存在的某種內在關聯。它在電視節目中的應用對電視節目的創新發展是十分有利的。那么怎樣高效合理的利用才可以促進電視節目的深層次發展呢？這一問題需要電視節目的制作者充分依據自身的實際，并結合大數據的特點進行合理處理。

一、基于大數據時代背景下的電視節目發展現狀

(一)節目的編排缺少娛樂性，與大眾實際相脫離

從當前我國的電視節目發展現狀來看，由于其存在明顯的官辦性，使得很多的電視節目，不論是在內容上還是形式上，都受到了很大的限制和約束，因此而出現的更多是嚴肅的娛樂特點。另外，不論是從我國的社會制度方面來說還是媒介觀眾的實際特點來看，都存在著鮮明的獨特性，這也是造成電視節目約束性較強的重要原因之一。由于現代社會正能量的普及，很多低俗惡劣的電視節目被大量淘汰，嚴肅性和規范性十分強烈，這也就造成了電視節目普遍脫離了大眾實際，沒有人們所關心的娛樂性。

(二)形式過于單一，內容的表現形式受到限制

我國現在的電視節目所具有的限制性不僅表現在題材的選擇上，而且在內容的范圍以及形式上都有滲透。具體來說，節目形式表現方式過于拘泥，所表達的內容受到很大的限制，所關注的領域也有側重，大多反映的是社會的生活現象，重點表達的是大眾文化，而且在近幾年帶有諷刺意味的節目也開始增多，例如《壹周立波秀》等的脫口秀節目，就是依據于時下社會所發生的政治熱點以及社會現象，以諷刺的表現形式來進行批判性的表達，這也反映出了現代社會人們的生活方式和心理特征的顯著差異化特點。

(三)忽視了觀眾的實際體驗效果

現在很多的電視節目在成立之初往往具有兩種目的，一是側重于教化和啟示，另一種是娛樂和服務，這兩種目的一般都與實際的收視率高低相關聯。前者重點關注的是通過這個節目形式能夠給觀眾帶來什么樣的收獲和認知，是否對其起到了思想意識乃至行為上的變化，但是，它忽視了重要的一點，就是節目受眾范圍的特點，沒有考慮到節目受眾范圍的年齡特征、心理特征以及觀念等方面的差異；后者從實際的節目案例來看，它在觀眾收看比例中占有很大比重，一般主要的對象是青少年和中年階段人群，它的設立動機就是獲得高的收視率，滿足現代人們對娛樂方面和精神享受方面的特點。但是，由于其設立的形式較為多樣，往往出現的狀況是，很多的節目形式大同小異，這就給人們的觀看選擇帶來一定的困擾，也給消極文化的傳播提供了傳播渠道。

二、大數據時代背景下電視節目的深層次發展分析

(一)對節目收視率分析方式的創新

我國過去傳統的電視節目收視率分析的方式是定量評估測量，這種分析方式具有很強的對象性，一般來說只是針對于單一的電視節目來進行的。由于它所選取的覆蓋范圍不盡相同，最后所顯示的結果也并不是很準確。但是，大數據則是采取多渠道、多形式的方式全方位獲得海量的、非結構化的數據信息，這與其自身就是一個跨平臺技術有很大關系，它的分析數據來源有很多種，包括普通的電視、智能性質的機頂盒以及數據增值服務等。在獲得了不同類型的數據信息后，可以進行廣泛的關聯性分析，結合圖文轉換技術以及地理信息技術等使最后的分析結果更為科學有效，進而在此基礎上創造出具有針對性的、符合大眾需求的電視節目。

(二)注重網絡的傳播，循序漸進地進行滲透

隨著網絡的普及，電視節目的網絡化發展已經成為了一種趨勢，把相關的視頻資源和媒體資源進行整合處理，最終實現高點擊率。網絡的普及使得現代很多的電視節目觀眾開始轉向了網絡新媒體。對于電視節目制作者來說，就需要有更高的制作標準，跟上時代的發展，借助網絡媒體進行品牌效益的推廣宣傳，進一步地提升品牌的影響力，增加品牌的認同感。筆者以新浪媒體為例進行分析，新浪網站屬于一家綜合性的媒體網站，在大數據時代的潮流下，進一步地把新浪的品牌延伸至電腦和手機移動端，這樣就大大地增加了信息的傳播深度和廣度，給觀眾獲取及時信息提供了很大的便利，尤其是針對于時間安排較為緊促的上班族來說更為適合有效，使他們可以更好地體驗到大數據時代下的電視節目多樣化。除此之外，現在常見的網站視頻播放也是電視節目的傳播形式之一，它可以進一步地拉近和觀眾之間的距離，有效彌補了播放時間的不合理性，給用戶的觀看時間選擇提供了更多更為自由的空間，而且也成為了一種發展的趨勢。

(三)創新電視節目的內容和形式，促進題材的多樣化

電視節目的主要服務對象就是觀眾，因此，它的創新完善始終不能脫離對觀眾實際需求的整體把握，要堅持以觀眾為中心，緊緊圍繞觀眾，依據觀眾的收看需求和心理特征來不斷地擴充節目的題材，增添節目的內容和形式。如果站在現代社會的發展角度來看，人們的生活工作壓力很大，快節奏的生活方式使得他們對電視節目的娛樂性需求不斷增大。因此，提高電視節目的娛樂性就顯得尤為必要，還要在發展的這一過程中注重對節目形式的創新，選取新穎的題材，給觀眾耳目一新的感覺。例如現在收視率很高的《奔跑吧兄弟》，就是采用了新的節目形式，它屬于輕松性質的娛樂真人秀節目，明顯拉近了和觀眾之間的距離，以明星互動的形式，并選取眾多獨特的題材，大大增加了節目的娛樂性和觀賞性，觀眾在觀看的同時可以得到精神上的愉悅，能夠滿足內心的娛樂需求，因而受到了廣大觀眾的喜愛和關注。這對于其他的電視節目創新來說是很好的借鑒參考。

(四)采用現代化的數字特效技術，豐富舞臺效果

大數據時代下的電視節目創新很為關鍵的一個手段，就是充分地采用現代化的數字特效技術。它的使用可以把原本單調的節目舞臺變得更加有生機，給觀眾一種更好、更完美的視覺體驗和享受。從實質上來說，它是新時代發展的產物，是與大數據的整體發展方向相吻合的。以湖南衛視《快樂大本營》為例，它之所以能夠在內地的娛樂綜藝節目中有長達十幾年的發展歷史，不僅僅取決于它的內容形式編排，很重要的一個方面就是它呈現在電視屏幕上的效果是十分可觀的。特別是在大數據時代的背景下，不斷地吸取新的事物和把握潮流特點，舞臺的設計風格和節目的定位保持一致，拉近了與觀眾之間的距離，充分滿足了觀眾的視覺享受。另外，數字特效技術的應用不僅僅體現在舞臺設計上，在節目的策劃和制作上也有充分的體現。不論是節目的前期制作還是后期的整合，都有十分合理的輔助，給觀眾想象力的發揮提供了很大的可能。因此，數字特效技術的應用是完全符合大數據發展的整體態勢的，是新時期電視節目創新深層化發展的必然選擇。另外，電視節目的制作方也可以在這種技術的支持下，不斷地拓寬節目的傳播途徑，擴大市場的普及率。

三、總結

在當前形勢下，大數據已經在社會的方方面面有了廣泛的應用和普及，它在電視節目的創新發展中具有關鍵性的促進作用，可以對當前的節目現狀進行有針對性的改革。并在此基礎上，采用新的技術，豐富節目的題材和形式，進一步擴大節目的收視率，獲得觀眾的認可。

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