淺析新媒體對廣播電視的融合及對內(nèi)容傳播的影響

□何平

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一種不同于廣播電視等傳統(tǒng)媒體形式的媒體行業(yè)悄然出現(xiàn)。不同于廣播電視等媒體所具有的權(quán)威性、可信性的特點，新媒體是一種大眾傳播的、具有多元性、及時性的特點，廣播電視逐漸失去主導(dǎo)媒體地位。廣播電視等傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，為了滿足自身發(fā)展出現(xiàn)了新變化，并且開始與新媒體相融合。

一、廣播電視在新媒體沖擊下的新變化

廣播電視是一種具有品牌基礎(chǔ)的媒體行業(yè)，其信息來源具有權(quán)威性，得到大家的認(rèn)同。新媒體不同于廣播電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體具有多元化、廣泛性的特點，由于龐雜多元的信息來源，新媒體具有不可估量的發(fā)展前景。廣播電視在新媒體的沖擊下，為了滿足時代的需求，謀求自身的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)生了一系列新變化。

廣播電視在新媒體沖擊下產(chǎn)生的變化主要有以下幾個方面：1.廣播電視與新媒體產(chǎn)生了融合的特點；傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)開始涉足新媒體行業(yè)，在保持自身權(quán)威性特點的基礎(chǔ)上與新媒體產(chǎn)生合作，通過新媒體多元化的傳播方式進行傳播，兩者之間的關(guān)系由最初的對立、競爭走向了合作。2.廣播電視的傳播形態(tài)在融合的基礎(chǔ)上兼有多元化特點。廣播電視在傳播過程中除了借助新媒體的力量，也保持了自身原有的傳播形式，這種形式高度融合的局面促進了廣播電視作為傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新活力。

二、廣播電視的新變化催生傳播內(nèi)容的變化

廣播電視等傳統(tǒng)媒體雖然逐漸與新媒體發(fā)生融合，但是對于廣播電視來說，新媒體是一種傳播媒介。廣播電視遵循著自有傳播內(nèi)容進行傳播，遵循著內(nèi)容傳播的方式進行傳播，沒有結(jié)合新媒體多元化、大眾化的方式進行傳播，正所謂“報人辦網(wǎng)，十年不成”，就是這種新媒體與廣播電視相融合的寫照。為了促進廣播電視與新媒體的融合，促進廣播電視的發(fā)展，新媒體對于廣播電視的影響十分深遠，并且對于新媒體的融合應(yīng)當(dāng)進一步加強，才能促進廣播電視的發(fā)展，維護傳統(tǒng)媒體的地位。

首先，新媒體的出現(xiàn)拓展了內(nèi)容傳播的空間和規(guī)模。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，高清電視、4K電視涌進了尋常百姓的家中，成為了廣播電視的主要傳播途徑。根據(jù)一組數(shù)據(jù)表明，我國大約有10.7億電視用戶，有大約1.74億的互聯(lián)網(wǎng)移動寬帶用戶，我國的網(wǎng)民大約有6億，并且呈現(xiàn)逐年增加的趨勢。對于這些網(wǎng)民而言，互聯(lián)網(wǎng)的改進推動了網(wǎng)絡(luò)的進步，也推動了媒體傳播方式的變化，這些互聯(lián)網(wǎng)的變化帶來了新媒體，也拓展了廣播電視傳播內(nèi)容空間的變化。

其次，新媒體的出現(xiàn)加快了內(nèi)容傳播向縱深發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)打破了以往的傳播方式，新聞等媒體傳播方式逐漸走向了多元化，讓更多人參與媒體傳播的過程。云計算、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步意味著傳播方式進入了新時代，以往由權(quán)威媒體發(fā)布的傳播內(nèi)容正逐漸由大眾進行廣泛的宣傳與傳播。

三、廣播電視與新媒體融合對于傳媒體系建設(shè)的影響

新媒體行業(yè)興起的時代，廣播電視等傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加大利用新媒體的傳播優(yōu)勢進行傳播，并且將這種傳播方式進一步發(fā)展，走出自身特色，才能將廣播電視等傳統(tǒng)媒體進一步發(fā)展，結(jié)合時代特征進行改革，才能為傳播媒體進行進一步的發(fā)展與改革。廣播電視應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的優(yōu)勢，利用如云計算、大數(shù)據(jù)、4G、4K等高新技術(shù)進行傳播，并且結(jié)合新型傳播方式和傳播媒介，應(yīng)當(dāng)進一步融合傳播媒介的特征進行發(fā)展，才能促進廣播電視的發(fā)展。

而且，我們應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容源頭上進行發(fā)展，將廣播電視的優(yōu)勢以及新媒體的傳播方式進行融合。將廣播電視的傳播內(nèi)容進行改進，配合新媒體的傳播方式和傳播特征，促進廣播電視傳播內(nèi)容的發(fā)展，并且將廣播電視的傳播內(nèi)容進一步發(fā)展，將廣播電視的傳播媒介進行發(fā)展，才能促進廣播電視的進一步發(fā)展以及融合，促進廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得到進一步發(fā)揮，促進廣播電視與新媒體的融合。

最后，我們應(yīng)當(dāng)從傳播途徑上將新媒體的優(yōu)勢進行全面滲透。經(jīng)過近十年科技的發(fā)展，廣播電視與新媒體之間的融合逐漸加深，廣電網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在逐漸進行融合。這種融合促進了廣播電視與新媒體技術(shù)的融合。

結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進傳播技術(shù)的進步以及發(fā)展，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)同新媒體技術(shù)相融合，內(nèi)容傳播上借鑒新媒體的優(yōu)勢進行傳播，才能建立一個完整的傳播體系。

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