淺析移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞廣播的內(nèi)容模式探索

□吉琳

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2013年9月底我國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶總量已經(jīng)達(dá)到了8.2億。3G、4G手機(jī)作為移動互聯(lián)網(wǎng)的終端，已經(jīng)不再僅僅是一種通信工具，而是變?yōu)榱思ㄐ拧⑥k公、娛樂、咨詢、消費(fèi)等綜合功能為一體的移動終端設(shè)備。移動互聯(lián)網(wǎng)以不可阻擋之勢深深滲透于社會的各個層面，逐漸改變著人們的生產(chǎn)、生活方式。就時間維度來說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶擁有的時間更多地呈現(xiàn)碎片化。這不僅僅展現(xiàn)了用戶的生活方式發(fā)生了根本性的變化，還更為充分地體現(xiàn)了用戶的鮮明個性與意識。在移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持下，人們的自我化意志已經(jīng)具備了與專業(yè)媒體相抗衡的資本，比如，廣播節(jié)目不僅可以在線收聽，還可以離線收聽，而且不受時間、地域的限制。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播

(一)移動互聯(lián)網(wǎng)時代

移動互聯(lián)網(wǎng)即移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合體。用戶通過便攜式移動設(shè)備可以突破時間、地域的限制，快速地訪問互聯(lián)網(wǎng)。移動設(shè)備主要包括手機(jī)、筆記本電腦等網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備，具備分組數(shù)據(jù)連接功能，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)訪問互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的受地域限制的弊端，能夠?qū)崿F(xiàn)更多靈活便捷的互聯(lián)網(wǎng)訪問。3G網(wǎng)絡(luò)的迅速普及以及無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋給手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)帶來了技術(shù)基礎(chǔ)，很多用戶在訪問互聯(lián)網(wǎng)的同時，也優(yōu)化了其他各項(xiàng)上網(wǎng)體驗(yàn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施以及3G、4G等技術(shù)成熟的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了發(fā)展的重大機(jī)遇。更多的客戶通過手機(jī)等移動便捷設(shè)備來關(guān)注信息傳播。

(二)移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特點(diǎn)

移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1）跨時空與地域性。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓信息傳播沖破了時間、地域與設(shè)備的限制。移動通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟使得移動用戶可以在任何時候接收各種類型的信息，包括圖像、視頻、文字等等。在移動通信技術(shù)的支持下用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)擁有了更佳的體驗(yàn)；2）病毒性傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特征已經(jīng)傾向于病毒性傳播，傳播速度與范圍都十分驚人。3）動態(tài)性。傳統(tǒng)媒體信息與傳播都是單向的，需要經(jīng)過加工、存儲等環(huán)節(jié)，待媒體發(fā)布后受眾才能獲知。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶可以自己生產(chǎn)內(nèi)容，大大縮短了信息的生產(chǎn)時間，用戶可以任意在網(wǎng)絡(luò)上快速地發(fā)布信息與自己的態(tài)度。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞廣播的結(jié)合

(一)移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞廣播的契合點(diǎn)

在對比其他類別的傳統(tǒng)媒體以后，大多數(shù)學(xué)者都認(rèn)為傳統(tǒng)廣播模式是與移動互聯(lián)網(wǎng)最為契合的媒體形式。內(nèi)容為重要核心，渠道、介質(zhì)為基本輔助的混合經(jīng)營模式已經(jīng)漸漸成為了信息傳播媒體發(fā)展的主流模式之一，并且在未來的發(fā)展過程中也有很大的進(jìn)步空間。對于傳統(tǒng)的廣播行業(yè)來說，高度的伴隨性、兼容性、即時性、參與性、互動性、便捷性與便攜輕巧的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著許多相似之處。新聞廣播作為廣播的主打產(chǎn)品，與移動互聯(lián)網(wǎng)之間存在著天然的契合點(diǎn)，用戶能夠更加充分地體驗(yàn)多媒介的融合。契合點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1）新聞廣播的伴隨性與移動互聯(lián)網(wǎng)的契合。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度的時候，移動互聯(lián)網(wǎng)開始出現(xiàn)，其是構(gòu)建在移動終端基礎(chǔ)上的，可以讓用戶在碎片化的時間段內(nèi)來接收信息。這與新聞廣播的伴隨性不謀而合。用戶不論是在散步、健身，還是地鐵、公交交通工具內(nèi)都可以使用移動終端設(shè)備來接收新聞廣播。移動互聯(lián)網(wǎng)與新聞廣播相結(jié)合是一種十分便捷、簡易的媒介消費(fèi)模式。2）新聞廣播的即時性與移動互聯(lián)網(wǎng)的契合。傳統(tǒng)新聞廣播相對于視覺色彩豐富、直觀感受強(qiáng)烈的視覺媒體來說，其產(chǎn)品短小、分散，顯示出了強(qiáng)烈的即時性。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶需求的是個人信息媒介的輕便化，而新聞廣播能夠滿足用戶對信息最新、最快的需求。3）新聞廣播參與的便捷性與移動互聯(lián)網(wǎng)的契合。在所有的傳統(tǒng)媒體中，只有廣播的受眾可以方便、快捷、多元地與節(jié)目互動，這與移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的新鮮體驗(yàn)十分接近，兩者可以非常方便地嫁接。

(二)移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞廣播的發(fā)展機(jī)遇

傳統(tǒng)的新聞廣播節(jié)目與產(chǎn)品全部是音頻產(chǎn)品，它與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將使雙方互惠互利，從而產(chǎn)生出一種全新的信息傳遞方式與產(chǎn)品表現(xiàn)模式，用戶的體驗(yàn)習(xí)慣也將得到改變。在這個基礎(chǔ)上移動互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞廣播產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)格局，給廣播媒體提供了全新的發(fā)展平臺。新聞廣播的伴隨性表現(xiàn)得更加強(qiáng)烈，用戶碎片化的收聽以及個性化的定制使得新聞廣播媒體需要更深層次的拓展。新聞廣播收聽設(shè)備的移動化給音頻產(chǎn)品的供應(yīng)企業(yè)帶來了更加準(zhǔn)確的用戶需求分析，進(jìn)而最大程度地提升音頻產(chǎn)品價值。移動設(shè)備用戶是一個規(guī)模不可估量的群體，其間蘊(yùn)藏著巨大的市場，用戶可以用移動設(shè)備實(shí)現(xiàn)線上與線下的互動，這種互動模式也可以成為新聞廣播媒體滿足用戶需求、增加效益的重要方式。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞廣播的內(nèi)容模式探索

(一)分析受眾需求，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

1.提升新聞報道能力，強(qiáng)化新聞競爭力

新聞是媒體的重要核心競爭力之一，同時也是評價新聞機(jī)構(gòu)傳播信息能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，新聞廣播只有適應(yīng)新媒體環(huán)境才能立于不敗之地。

(1)新聞報道緊貼社會熱點(diǎn)

新聞廣播作為主流媒體，要始終堅守正確的輿論導(dǎo)向價值與責(zé)任。緊貼國家政府工作核心，推出與國家發(fā)展政策相一致的內(nèi)容。在緊貼時政新聞的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新播報形式，融合現(xiàn)場直播、互動訪談、網(wǎng)絡(luò)媒體等形式，讓新聞廣播不僅緊貼社會熱點(diǎn)，還能夠滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代下用戶的需求。

(2)發(fā)表鮮明觀點(diǎn)，掌握“話語權(quán)”

新聞廣播的內(nèi)容與模式一直是其創(chuàng)新探索的重點(diǎn)之一。面對新聞事件，新聞廣播應(yīng)該形成不同的評論風(fēng)格，掌握新聞事件的“話語權(quán)”。態(tài)度與觀點(diǎn)是新聞價值的重要表現(xiàn)。新聞廣播通過闡述自身觀點(diǎn)才能夠充分挖掘媒體新聞事件的價值。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，聽眾對于新聞事件的報道更加想要從媒體中得到評論與解讀，并從這些評論和解讀中獲取共鳴與認(rèn)同。要在受眾心中塑造權(quán)威的形象，就應(yīng)該在新聞播報的第一時間發(fā)出自己的聲音，假如能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行深度加工，就可更加充分地展示新聞內(nèi)在價值，從而引導(dǎo)輿論。受眾在獲知新聞事件發(fā)生后，與新聞廣播積極互動，進(jìn)而碰撞出智慧的火花。

2.利用移動互聯(lián)網(wǎng)資源豐富廣播新聞信息

移動互聯(lián)網(wǎng)時代造就了海量的信息庫資源。這種海量的信息資源對于傳統(tǒng)新聞廣播來說既是一種沖擊，又是一種發(fā)展的機(jī)遇。如果廣播新聞能夠有效利用這些海量信息資源，將會無限制地擴(kuò)充廣播新聞信息的內(nèi)容。首先，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞廣播應(yīng)該充分利用其新聞信息優(yōu)勢。一個帖子、一條微博微信、一則評論的背后都有可能隱藏著有價值的新聞報道線索。這種由網(wǎng)絡(luò)爆料、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報道的新聞事件不在少數(shù)，例如“表叔”事件、“房姐”事件等都是典型代表。其次，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，社交工具的出現(xiàn)大大拓展了新聞廣播記者的采訪空間。記者不僅僅可以使用傳統(tǒng)的采訪方式獲得新聞資訊，還能通過郵件、電子社區(qū)、微信等方式進(jìn)行采訪，不但大大節(jié)約了采訪的時間成本，還降低了采訪難度。再次，廣播新聞可以作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳遞的補(bǔ)充。廣播新聞可以參考互聯(lián)網(wǎng)資源上的評論、留言等來對新聞事件進(jìn)行補(bǔ)充與豐富。最后，新聞廣播還可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息搜集、整理和新聞來源、新聞線索的搜索、征集。相對傳統(tǒng)媒體來說，移動互聯(lián)網(wǎng)的分布范圍更加廣闊，分散點(diǎn)更加零散，第一時間接觸新聞的可能性相對于傳統(tǒng)媒體更大。同時由于移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在現(xiàn)場的群眾也能夠在第一時間來發(fā)布新聞消息，因此新聞廣播可以將移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中的信息作為新聞的來源，但是在選擇過程中要注意甄別新聞的質(zhì)量，核實(shí)新聞的真假，避免出現(xiàn)虛假新聞。

(二)利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，創(chuàng)新節(jié)目模式

1.建立貼近移動互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目模式

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，要進(jìn)一步突出網(wǎng)絡(luò)思維，建立貼近移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞廣播節(jié)目模式。首先，需要充分掌握移動互聯(lián)網(wǎng)聽眾用戶的信息，盡可能地適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)聽眾的收聽習(xí)慣與內(nèi)容選擇，在內(nèi)容與模式上主動構(gòu)建對接。另外，新聞廣播要不斷擴(kuò)展移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳播途徑。不單單要將廣播節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)上播出，更要主動探索有效的融入移動互聯(lián)網(wǎng)的方式。比如，2012年鳳凰傳媒在移動設(shè)備領(lǐng)域得到了突破，推出了“鳳凰FM”的移動互聯(lián)網(wǎng)音頻客戶端產(chǎn)品。手機(jī)用戶可以下載該APP來在線收聽海量的音頻節(jié)目。用戶下載該應(yīng)用，不僅僅可以收聽廣播節(jié)目，還可以收聽其他的音頻類別。多樣化、個性化的節(jié)目讓新聞廣播節(jié)目變得更加豐富。在該應(yīng)用中，不僅僅能夠收聽直播的新聞廣播節(jié)目，用戶還可以點(diǎn)播節(jié)目，真正實(shí)現(xiàn)了隨時、隨地收聽。近段時間，該客戶端還與汽車制造商進(jìn)行了洽淡，尋求汽車內(nèi)置的可能性，進(jìn)而從硬件設(shè)備上實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。

2.貼近移動互聯(lián)網(wǎng)時代，利用“碎片文化”

伴隨著傳播技術(shù)的成熟發(fā)展與創(chuàng)新變革，聽眾對新聞的需求增多。新聞廣播在內(nèi)容選擇、播放形式等方面做出的改變，都是為了制作出滿足受眾需求、讓受眾喜愛的新聞。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代“，碎片文化”不停息地向我們襲來，充斥著聽眾的閑暇時間。在現(xiàn)代社會中“碎片文化”讓人們利用零散的閑暇時間，通過移動設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)來獲得信息。將“碎片文化”整合起來，將成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞廣播與新媒體融合的關(guān)鍵契合點(diǎn)。以浙江新聞廣播為例，其大膽嘗試了全碎片形式的節(jié)目編排方式。新聞節(jié)目主要由連續(xù)的廣播插件組成，這些插件在形式上即為相互獨(dú)立的新聞資訊與熱點(diǎn)話題，每一個獨(dú)立的話題時長都在5-10分鐘左右。以往一成不變的新聞播報被現(xiàn)在主持人富有個性化的表述方式所取代，體現(xiàn)出前所未有的動感與個性風(fēng)格。節(jié)目除了有20余個獨(dú)立的碎片話題外，還有各類的生活實(shí)用資訊或休閑娛樂信息，例如《云路況APP》、搞笑段子《茄子來了》等等。這些插件全天滾動播出，展現(xiàn)了輕快豐富的新聞廣播模式。

3.滿足受眾需求，提高受眾參與度

(1)開展互動

建立公共輿論平臺讓群眾可以發(fā)表自我觀點(diǎn)與態(tài)度，是廣播新聞媒體引導(dǎo)社會積極發(fā)展的應(yīng)有責(zé)任。移動互聯(lián)網(wǎng)給新聞廣播等傳統(tǒng)媒體開拓了受眾參與的新途徑。新聞廣播節(jié)目在制作過程中，可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺來作為受眾與節(jié)目之間的溝通橋梁，同時還可以將采納的公眾意見來呈現(xiàn)。另外，新聞廣播平臺還可以利用其影響力，在移動網(wǎng)絡(luò)社交平臺中建立獨(dú)立的節(jié)目討論社區(qū)話題，以欄目與欄目主持人的名義來發(fā)起討論，構(gòu)建巨大的公共輿論平臺。在新聞廣播節(jié)目中還可以將公共輿論平臺中的精華傳遞給更多受眾。這樣不僅僅滿足了受眾參與節(jié)目互動的需求，還憑借著廣大受眾的智慧提升了新聞廣播節(jié)目的質(zhì)量，拓展了節(jié)目的外延、廣度、深度。當(dāng)前，微博、微信已經(jīng)是新聞廣播的必備溝通渠道之一，很多主持人利用微信實(shí)時語音對講的特點(diǎn)來讓受眾積極參與到節(jié)目當(dāng)中，大大提升了節(jié)目的時代性與靈活性，讓聽眾覺得更加親切。

(2)利用移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新受眾參與形式

目前新聞廣播節(jié)目中微博、微信等平臺已經(jīng)介入，這些移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的平臺本身就具有極大的挖掘潛力。因此新聞廣播可以設(shè)置更多的微博話題，來加大話題的參與度。在微信平臺上增加推送的內(nèi)容和頻次，同時還可以在微信平臺上舉行各種類型的參與活動，將新聞廣播與移動設(shè)備平臺相結(jié)合，可以帶來更佳的效果。例如，揚(yáng)州新聞廣播電臺特別策劃了“xx廣場誠信車展”活動，邀請前來觀看車展的女性朋友與心愛的汽車合影，由專業(yè)攝影師拍照，并且在現(xiàn)場公布，現(xiàn)場群眾可以進(jìn)行投票，微博微信點(diǎn)贊、微信轉(zhuǎn)發(fā)等形式，選出每天累計人氣最高的女性朋友，獲得本次車展、新聞廣播和贊助商提供的獎品。該車展順利出售汽車上千輛，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的宣傳效應(yīng)十分顯著。因此可以看出，新聞廣播每天在開展活動的過程中不單單要多多嘗試具有互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的、多樣的宣傳手段，還要注意內(nèi)容的新穎性與吸引程度、受眾的愛好與接收新聞的方式方法。

結(jié)語

從媒介自然發(fā)展規(guī)律來看，不論任何一種全新的媒介形式出現(xiàn)、發(fā)展、成熟，都不會導(dǎo)致傳統(tǒng)的媒介形式完全消亡。新舊媒介形式將會融合并進(jìn)、共同發(fā)展。但是不可否認(rèn)的是，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體的出現(xiàn)給廣播新聞傳播不論是節(jié)目內(nèi)容選擇，還是節(jié)目模式的安排上都帶來了巨大的挑戰(zhàn)。但是與此同時，發(fā)展的機(jī)遇也不可忽視。廣播移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的數(shù)量增多，車載電臺的應(yīng)用將廣播的移動化收聽變得更加多元化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下社交網(wǎng)站與應(yīng)用的開發(fā)下載，大大縮短了廣播新聞與受眾之間的距離。可以說移動互聯(lián)網(wǎng)時代幫助新聞廣播擺脫了單一傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了廣播的多向參與化。抓住時代發(fā)展機(jī)遇，擺脫廣播新聞的發(fā)展困境，是廣播新聞能否順應(yīng)時代轉(zhuǎn)變、發(fā)展、壯大、騰飛的關(guān)鍵。保持新聞原有的真實(shí)性與專業(yè)性，充分融合新媒體技術(shù)，靈活利用，第一時間調(diào)整經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，從內(nèi)容與形式以及營銷上形成更加獨(dú)特的風(fēng)格化服務(wù)，必將給廣播新聞的發(fā)展帶來源源不斷的動力。

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