《泰囧》美國遇冷的文化折扣角度分析

□阮立 唐祺

《泰囧》美國遇冷的文化折扣角度分析

□阮立 唐祺

徐崢導演的《人再囧途之泰囧》獲得了空前的成功，在國內創造了12.6億的票房紀錄。這樣一部受到國人空前追捧的優秀商業片，在大洋彼岸的美國上映卻異常冷清，首日僅收獲票房9098美元，最終總票房僅收于57387美元。《泰囧》在中國市場和海外市場反差的原因是多方面的，究其原因，“文化折扣”因素不容小覷。要想讓國產文化產品尤其是影視產品“走出去”，研究文化折扣顯得十分必要。

文化折扣；泰囧；文化戰略

一、《人再囧途之泰囧》制作分析

《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》），在宣傳上稱《人在囧途》的續作，在上一部活寶搭檔徐崢、王寶強的基礎上又加盟喜劇影星黃渤，三人形成“鐵三角”，演員陣容可謂強大，加上前期效果出眾的廣告推廣宣傳，完全貼合現代都市人放松減壓的需求。搞笑的情節，精良的制作，合理的上映檔期，共同促成了《泰囧》前所未有的成功。

徐崢一開始就明確了對“類型”的追求，他對《泰囧》的類型區分是“喜劇片加公路片加親密伙伴電影”。①《泰囧》情節跌宕起伏，充斥著各種類型純粹的矛盾的形成和解決。影片一開頭，徐崢飾演的徐朗和黃渤飾演的高博的較勁就充滿了喜劇色彩，后來又偶遇王寶強飾演的王寶，徐朗的急功近利和王寶的善良樸實形成了強烈的對比；又經過酒店偷竊、公路追逐、誤闖非法交易現場，徐朗和王寶情感的破裂又和好，最終的結果是王寶實現了最初的目標，而徐朗也終于感悟生活的真諦。這樣的結局契合了每一個都市人的期待：驚心動魄后歸于平靜，爭名奪利后頓悟生活。

二、《泰囧》美國票房慘敗的文化折扣分析

但是影片在美國上映以后，觀眾寥寥無幾，票房更是慘淡。這部在國內叫好又叫座的影片為何在海外上映遭受如此冷遇？

首先，制作水平不夠高；其次，廣告宣傳不夠。除此以外，文化折扣也是很大因素。

(一)什么是文化折扣？

“文化折扣”這一概念認為“扎根于一種文化的特定的電視節目、電影或錄像，在國內市場很具吸引力，因為國內市場的觀眾擁有相同的常識和生活方式；但在其他地方吸引力就會減退，因為那兒的觀眾很難認同這種風格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環境和行為模式。”②

喜劇因為扎根于獨特的文化環境，文化折扣現象尤為嚴重，這就是所謂的“喜劇不出門”現象。即便是制作水平領先全球的好萊塢，制作出的情景劇等喜劇也很難獲得其他地區的觀眾的歡迎。“喜劇不出門”的普遍定律是國產喜劇片在海外遇冷的深層原因，而這一普遍定律所反映出的更多是文化背景和文化讀解方式的迥異。中國人的幽默是含蓄而內斂的，就像是蜻蜓點水；而以好萊塢為代表的美式幽默往往是極其夸張和奔放的。這種基于本土文化背景和文化傳統的幽默形式很難被其他文化背景的受眾完全接受，因而產生了“不知所云”的折扣現象。③

(二)具體分析“文化折扣”因素的影響

具體分析“文化折扣”因素的影響，有語言、思維方式、生活習慣、價值觀等因素。

1.語言差異的影響

語言是觀眾接受文化產品的第一道屏障，也是文化折扣產生的重要原因之一。語言扎根于本地區文化中，具有很強的地域性。講著不同語言甚至不同方言的人們在交流上會產生很多障礙。

有調查顯示，美國觀眾更愿意看英語對白的影片而不是字幕。即便是英國的廣播節目在美國播出都要專門請美國本地播音員播音。而《泰囧》在美國上映，并沒有英語配音，而僅僅采用了英文字幕，僅僅這一點就讓很多美國觀眾放棄觀影。

《泰囧》的語言幽默接地氣，十分貼近國人的生活，還使用了很多當時流行的表達方式，例如“你妹”、“神馬”、“二到無窮大”等。這些表達方式在國內爆炸性流行，觀眾在電影中看到這些表達方式覺得很新奇很幽默。但是在翻譯過程中，如果不能用適當的英語表達方式讓外國觀眾體會到其中的意義，就會讓《泰囧》中的幽默成分大打折扣。

2.思維方式和價值觀差異的影響

西方文化尤其是美國文化與中華文化大相徑庭，美國文化張揚奔放，注重友情，崇尚個人英雄主義、自由平等，每個人都要展示出獨特的個性。因此這些思維方式的外在表現就是通過不懈努力來獲得巨大成功，抓住每一次展示自我的機會實現自己的價值。

《泰囧》中人物經歷了磨難和挫折，追尋和失去，最后的結局是放棄了曾經的追求反而獲得內心的升華，領悟了生活的真諦，這是一種典型的中華文化的內涵。功名利祿皆為身外之物，人最重要的是發現自己的本心。任何一個中國觀眾都很容易理解這樣的文化內涵，并且從中獲得啟發，而美國觀眾因為思維方式的差異，很難完全理解這樣的結尾的意義。這樣的文化折扣同樣影響了《泰囧》為美國人所接受。

3.文化場域的影響

除了上述文化本身的差異而造成的影響以外，如今政治經濟的大背景也是文化折扣產生的重要外部原因。

在中國與美國的電影貿易中，兩國在文化場域內由于政治、經濟資本分布的不平等造成的文化權力結構的差異是造成兩國電影產品在對方市場上遭遇的文化折扣強度不等的重要原因。因此在探究具體的文本與受眾之間的文化折扣問題時，有必要先了解文化場域中的權力關系是怎樣的。④

在當今世界的政治格局中，西方國家在政治和經濟上一直處于優勢地位，因此西方文化的優越性也超過中國傳統文化處在優勢地位。中國在現代化過程中，一直把西方文化作為“先進文化”來學習，經常接觸西方文化的人也被認為是國際化人士。由于文化場域的影響，中國人更希望接受來自美國等西方國家的文化產品；與之相對，中國的文化產品在海外很容易遭遇更大的文化折扣。

三、文化折扣的規避策略

近年來，國內電影行業出現井噴現象。不管是影片數量，還是觀影人次、票房收入都在大幅增長。但是在電影行業前景一片大好時，國產電影在國際上的影響力卻沒有跟上。

國產商業片海外水土不服，《泰囧》只是其中一個典型。文化折扣如上文所述，來自于各方面的文化差異，因此要想有效規避文化折扣，仍然要從文化差異角度抓起。

動作是具有通用性的肢體語言，它跨越了語言的屏障和國界的障礙，能夠以直觀、形象的方式表達個人的心路歷程，在一定程度上也能夠促進故事情節的發展和延續。據調查顯示，動作片是文化產品貿易中最受歡迎、最廣泛的類型，而情感劇、都市劇、歷史劇這種文化折扣度高的產品類型，很難在文化貿易中取得成功。⑤

反觀近年來我國觀眾接受度高的美國電影《變形金剛4》《金剛狼之逆轉未來》，都是通過簡單的類型化的劇情，使用華麗的特效和刺激的打斗冒險，宣揚一種邪不壓正的簡單道理。

四、結論

我國電影因為獨特的文化內涵，有著獨特的魅力。消除文化折扣并不意味著要完全迎合外國觀眾。它是我國影視行業發展的必經之路，也是一個完整健康的電影生態的必要組成部分。

隨著我國國際影響力的逐漸提高，我國文化產品尤其是影視產品地位的提升將成為一個必然的趨勢。《泰囧》這樣優秀的商業片近年來在國內上映越來越多，因此國產商業電影在成功受到國內觀眾歡迎的同時，也應當謀求在國際市場的地位，在獲得海外觀眾認可的同時達到中國文化產品成功“走出去”的目的，拉動我國國際文化貿易，進一步提升國際地位。

注釋：

①李曉婷.喜劇的饑餓:電影《泰囧》之火[J].東西南北, 2013(04)

②冉佳佳.《2012》:巧借中國元素消除文化折扣[J].青年記者,2010(08)

③閆偉娜.影視產品跨文化傳播中的“文化折扣”問題研究[J].西部學刊,2013(11)

④薛華.中美電影貿易中的文化折扣研究[D].中國傳媒大學,2009

⑤閆偉娜.影視產品跨文化傳播中的“文化折扣”問題研究[J].西部學刊,2013(11)

1.王黑特.《人再囧途之泰囧》現象的審美文化思辨[J].當代電影,2013(02)

2.侯澤敏，李書慧，孫志國，王憲良.“文化折扣”對我國電影出口的影響研究[J].中國市場,2012(44)

3.靳翠萍.成功應對“文化折扣”——淺析“韓劇”在中國的熱播[J].新聞界,2006(04)

(阮立系南京林業大學人文社會科學學院助教；唐祺系南京林業大學人文社會科學學院本科生)