國外電視娛樂節(jié)目的本土化發(fā)展探究

□馬瑤

我國電視娛樂節(jié)目濫觴于上世紀八十年代，在改革開放萬象更新的文化發(fā)展背景下，電視娛樂節(jié)目開始步入百姓視野，開創(chuàng)了我國電視時代的新紀元。電視娛樂節(jié)目從開創(chuàng)到引進，成為各大電視臺提升頻道競爭力的重要電視形態(tài)，節(jié)目的研發(fā)也從“拿來主義”發(fā)展為當下的真金白銀購買境外節(jié)目版權、節(jié)目團隊聯(lián)合制作的制作方式。特別是在2010年之后，各大衛(wèi)視購入境外節(jié)目版權呈現密集化趨勢，這就引出了本文將要討論的重要內容，就是國外電視娛樂節(jié)目的引進、制作、播出、運營如何扎根于國內傳媒沃土。國外電視娛樂節(jié)目具有迥然不同的文化背景和審美習慣，因而“外來的和尚不一定好念經”，這就需要節(jié)目組對這一舶來品進行本土化改造。本土化不是狹隘的地域觀念，而是適應本土文化特色、滿足國內觀眾收視習慣、遵守中國電視媒體播出要求、適應中國電視廣告商投資要求的二次創(chuàng)作。

一、國外電視娛樂節(jié)目的本土化歷程

我國電視媒體引入國外娛樂節(jié)目經歷了復制模仿到改造研發(fā)兩個階段，逐漸走向國際化團隊合作和海外版權運營。1983年的春晚把電視娛樂傳遞給中國觀眾，落后數十年的電視娛樂節(jié)目開始變革中國電視傳媒。1990年央視的《文藝天地》（后來的《綜藝大觀》）開創(chuàng)了中國綜藝節(jié)目先河，隨后的《東西南北中》和《曲苑雜壇》都獲得較高收視率。1993年的情景喜劇《我愛我家》成為最早從國外引入的電視節(jié)目模式。1997年7月湖南衛(wèi)視開播的《快樂大本營》源自香港《綜藝60分》，成為經久不衰的代表作。1998年12月央視開播的《幸運52》源自英國的益智博彩節(jié)目《Gobing》，并在節(jié)目形式上進行了本土化的微妙調整，自此國內電視媒體開始“拿來主義”復制克隆海外娛樂節(jié)目。2000年7月央視的《開心辭典》源自英美的《誰想成為百萬富翁》，節(jié)目的本土化改造更進一步，節(jié)目主持風格和獎品設置都具備中國特色。2002年之后，國內各大衛(wèi)視開始大量引入真人秀節(jié)目，當湖南衛(wèi)視《超級女聲》獲得萬人空巷的收視效果之后，各類真人秀節(jié)目如雨后春筍紛紛涌出，包括《我型我秀》《夢想中國》《絕對唱響》等。2010年后東方衛(wèi)視購入《中國達人秀》海外版權，拉開了國內衛(wèi)視媒體購入國際電視節(jié)目商品的帷幕，隨后湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等紛紛引入海外當紅娛樂節(jié)目。

二、國外電視娛樂節(jié)目的本土化發(fā)展策略

《中國達人秀》和《非誠勿擾》的成功引發(fā)了各級衛(wèi)視娛樂節(jié)目創(chuàng)作熱潮，2010年以來全節(jié)目版權引入海外節(jié)目的形勢愈發(fā)激烈，隨之而來的是廣電總局出臺的“限娛令”。2011年廣電總局出臺《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，要求對各衛(wèi)視的娛樂節(jié)目嚴格控制。2013年廣電總局規(guī)定每家衛(wèi)視每年新引進版權模式節(jié)目不得超一個。娛樂節(jié)目研發(fā)由單純的全版權引入向借鑒融合、自主創(chuàng)新等多方面發(fā)展。

(一)傳遞中華傳統(tǒng)文化

引入境外版權的娛樂節(jié)目大多來自歐美、日韓國家，比如東方衛(wèi)視的《中國達人秀》來自英國FremantleMedia的Got Talent，浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》來自英國BBC的Tonight’s TheNight，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》來自韓國MBC的《我是歌手》。購入海外節(jié)目的最大問題就是文化的合理性，以湖南衛(wèi)視2013年播出的《爸爸去哪兒》為例，本土制作團隊在遵照條約規(guī)定的前提下，對節(jié)目進行了本土化的二次生產。在地點的選擇上，西至沙漠，北至雪鄉(xiāng)，南至海島，展現了我國瑰麗的地質風光和獨特的地域文化。韓版的《爸爸去哪兒》更多的展示父子間游戲的娛樂性，而中國版將重心放在對孩子的教育上，傳遞了中華傳統(tǒng)文化，內涵更豐富，教育意義更強。每一次三天兩夜的錄制所展示的“新中國式教育”，不但將中國傳統(tǒng)文化注入，也是對養(yǎng)育子女之道全新的理解和詮釋。

(二)注重節(jié)目形式的本土化創(chuàng)新

對引入的海外節(jié)目在形式上要進行加工改造，以迎合國內觀眾的審美，突出民族性特色和審美差異性。比如在舞美設計、背景音樂、主持風格、拍攝手法、剪輯手段等方面突出國人的表達方式，還要做好節(jié)目市場價值鏈的開發(fā)。以湖南衛(wèi)視的《我是歌手》為例，弱化了競爭的殘酷性，更多體現的是歌手之間的情感交流，在多元共生、和諧共存、包容寬厚中享受融洽的比賽氛圍。《我是歌手》率先與萬達影視合作，采用5.1杜比立體環(huán)繞聲和高清攝制技術，率先將真人秀節(jié)目搬上電影銀幕，將第一季度的總決賽進行電視和影城同步直播，贏得滿盆滿缽，投資回報率達到了275%。

(三)注重節(jié)目的版權保護

當前娛樂節(jié)目同質化現象嚴重，究其原因，除了電視臺競爭白熱化之外，最主要還是國內電視節(jié)目版權保護的法律空檔。電視媒體在巨資引入境外版權節(jié)目后，就被國內平行衛(wèi)視跟風抄襲，比如浙江衛(wèi)視《中國好聲音》一炮打響之后，國內迅速出現了一大批“好聲音”，包括《中國好歌曲》《聲動亞洲》《我為歌狂》等；湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》播出后，浙江衛(wèi)視馬上制作播出了《爸爸回來了》。法律的缺失讓節(jié)目山寨復制現象嚴重。因此，完善相關法律，填補法律空白是保護和發(fā)展國內電視娛樂節(jié)目的當務之急。

1.屈伸.論中國電視娛樂類節(jié)目的本土化——以湖南衛(wèi)視為例[D].吉林大學,2014

2.高婷.轉型期電視綜藝娛樂節(jié)目的本土化發(fā)展研究[J].河南教育學院學報(哲學社會科學版),2014(07)