設(shè)計(jì)和故事

最近，我對(duì)一款鞋非常感興趣，Nike Air Max Zero。實(shí)際上，個(gè)人一直對(duì)這種有“生搬硬造”之嫌的鞋子不太感冒，但這款A(yù)ir Max Zero卻很讓我有想要收入囊中的沖動(dòng)，細(xì)想之下應(yīng)該是它的設(shè)計(jì)和故事都打動(dòng)了我。

任何工業(yè)設(shè)計(jì)，首先都是有形的，而有形的物質(zhì)之下包裹著讓其區(qū)別于其他設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，這就是設(shè)計(jì)和故事的本源。有形的設(shè)計(jì)當(dāng)然是非常重要的，但往往設(shè)計(jì)的層面又不僅僅局限于有形的視覺(jué)，一些被后天賦予的故事，甚至?xí)淖內(nèi)藗儗?duì)于設(shè)計(jì)作品的看法。那么對(duì)于商業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)想要贏得消費(fèi)者的青睞，設(shè)計(jì)和故事這兩個(gè)方面起碼要有其一能成功吸引消費(fèi)者，如果做到這點(diǎn)，起碼會(huì)有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。世界上存在著強(qiáng)如iPhone這種單靠出色的設(shè)計(jì)就足以改變世界的設(shè)計(jì)作品，但更多產(chǎn)品需要用故事性來(lái)吸引人。就好像最近蘋(píng)果公司發(fā)布的Apple Watch，雖然很多人詬病它的設(shè)計(jì)，但它有足夠好的噱頭，庫(kù)克也費(fèi)盡心思地講了個(gè)好故事，所以，我覺(jué)得Apple Watch一定會(huì)賣(mài)得不錯(cuò)。但如果你需要塑造一個(gè)經(jīng)典，甚至為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)沖擊與改變，那就最好能讓設(shè)計(jì)和故事同時(shí)打動(dòng)人。還以蘋(píng)果公司舉例的話，我想把這個(gè)例子給Macbook Air，它顛覆性的外觀和從文件袋中取出的神來(lái)之筆，堪稱(chēng)近年來(lái)設(shè)計(jì)與故事最完美的結(jié)合。要是在Sneaker領(lǐng)域舉例，許多經(jīng)典鞋款都是設(shè)計(jì)與故事并重的典范，而以出色的故事彌補(bǔ)了設(shè)計(jì)上不足的我覺(jué)得最具代表性的就是Air Jordan XXI，而以設(shè)計(jì)取勝故事性稍顯薄弱的應(yīng)該首推adidas Energy Boost。至于設(shè)計(jì)和故事并重的例子，我會(huì)在Air Jordan XI和Nike Zoom Huarache 2K4之間選擇一個(gè)。

講到設(shè)計(jì)，講到了Sneaker品牌的兩位帶頭大哥，就讓我想到最近Nike大牌設(shè)計(jì)師跳到adidas的事件。其實(shí)，很多公司都會(huì)上演設(shè)計(jì)師跳槽而后互相起訴的狗血?jiǎng)　Ｏ矚gNike的朋友不用擔(dān)心核心產(chǎn)品線會(huì)設(shè)計(jì)失水準(zhǔn)，喜歡adidas的也大可期待三位大師的新作。Nike不可能被帶走的是它講故事的能力，而adidas不會(huì)改變是它對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的苛求。

最后，還想要說(shuō)說(shuō)Air Max Zero，這款鞋很好地融合了當(dāng)代的設(shè)計(jì)要素和復(fù)古的風(fēng)格，相信Nike未來(lái)也會(huì)以此為基礎(chǔ)做更多讓人垂涎的衍化。好在，不算貴，可以一買(mǎi)。